Как вывести сайт на первую страницу яндекса

Как вывести новый сайт на первую страницу Яндекса за 1 месяц

Сразу скажу, да, нового я ничего не поведаю, но хочется всё же ещё раз повторить банальные вещи для тех, кому нужно продвинуть свой сайт в короткие сроки. Те, у кого огромный опыт в продвижении, можете сразу закрывать данную статью, т.к. ничего супернового вы не услышите.

И так начнём. На примере сайта, посвященного продаже строительной продукции конкретного бренда в городе Челябинск. В первую очередь, как только мы узнали, что нужно будет сделать такой сайт, мы купили домен. Это необходимо для того, чтобы срок службы домена начал идти.

Разработку сайта решили делать на cms bitrix. Некоторые разработчики будут плеваться, понимаю! Но из опыта могу сказать, что Яндекс лояльнее относится к данной системе. И на некоторые моменты даже закрывает глаза. Есть ещё ряд популярных cms, к которым Яндекс хорошо относится. Но у нашей команды есть большой бэкграунд по битриксу, поэтому свой выбор остановили именно на нём.

После того, как сайт был готов +- на 70%, мы его выложили на домен, чтобы он начал индексироваться. Параллельно начали постепенно заполнять сайт текстами и картинками. Тут нужно сделать отступление. Все всегда говорят, нужно использовать Уникальные картинки или фотографии, сделанные самостоятельно, однако мы, просто взяли картинки с официального сайта производителя и использовали их. Производитель никогда не будет против, т.к. ты продаешь их товар и им это выгодно. Да, они не уникальны, но на картинки товаров, у яндекса нет претензий.

На что стоит обратить внимание, так это на текст, на title, на description и на заголовки.

Пишем уникальные текста на все страницы сайта. Начиная с главной страницы, заканчивая карточкой товара. Тексты должны быть не менее 2000 символов и 100% уникальность. На схожих товарах можно делать немного одинаковый тест лишь меняя товар и некоторые словосочетания. Title и description также должны быть уникальными на всех страницах. Важный момент, который я подметил, title рекомендовано начинать с самого главного. Например, если это карточка товара, то первым мы пишем название товара и только после этого делаем необходимые словосочетания со словами «купить», «цена» и т.д. Также важно помнить про необходимость заголовков. Я рекомендую использовать в обязательном порядке h1, h2, h3 заголовки. Далее уже лишь только по необходимости. И не забываем про самое главное правило в заголовках, h1 это максимум 1 заголовок, h2 это максимум 2 заголовка, h3 это максимум 3 заголовка и т.д. Если вы понимаете, что у вас есть h1 заголовок и будет дальше 3 схожих заголовка, то лучше сразу использовать h3 и потом только сделать h2 при необходимости.

Также не стоит забывать о коммерческих факторах, которые необходимы Яндексу для более лучшего ранжирования сайта. Это банальные вещи, однако многие про них забывают. Например, на сайте должны присутствовать такие страницы, как «О компании», «Акции», «Доставка и оплата», «Обмен и возврат». Должны быть такие блоки, как форма обратной связи, корзина, возможность позвонить, нажав на номер и т.д. Таких коммерческих факторов много! Более подробно расскажу в другой статье.

В общем и целом, благодаря правильной структуре сайта, уникальным текстам и полному заполнению сайта, за 1 месяц мы смогли добиться результата с 0 до 123 уникальных посетителей в месяц. Да, это немного, но это органический трафик в сфере конкретного строительного производителя в конкретном городе. Спустя 3 месяца, ничего не меняя, количество посетителей стало 611 в месяц. Опять же это только органическая выдача, без какой-либо рекламы.

8 способов занять первую страницу поисковой выдачи

Вы когда-нибудь думали, как занять весь топ поисковой выдачи? Прелесть в том, что для этого не нужно создавать сайты-двойники и бояться аффилиат-фильтров. Есть и другие методы, которые не вредят сайту, но помогают получить новые источники трафика. Давайте разбираться.

1. Контекстная реклама

Способ очевидный, но это не отменяет факта, что вы гарантированно займёте одно из мест в выдаче. Рассмотрим на примере Яндекса. Рекламные объявления показывают перед результатами поиска (спецразмещение) и в конце страницы (гарантированные показы). Спецразмещение Гарантированные показы Место размещения объявления определяется через аукцион Яндекс.Директа. Если хотите, чтобы ваша реклама показывалась на первом месте, назначенная ставка за клик должна соответствовать ставке за одно спецразмещение. Главный нюанс при запуске контекста — правильно подобрать семантическое ядро. Определитесь, по каким запросам будете показывать свои объявления. Рекомендуем не подбирать высокочастотные запросы, так как это грозит высокой стоимостью клика и большому проценту отказа. Лучше использовать средне- и низкочастотные запросы. (Впрочем, универсальных стратегий не существует.) Существует теория, что контекст влияет на ранжирование сайта в поисковой выдаче, но поисковики это отрицают. Однако реклама действительно влияет на поведенческие факторы сайта, а уже они — на ранжирование.

2. Яндекс.Дзен

Лента Яндекс.Дзена отображается на стартовой странице поиска Яндекса. Для авторов это дополнительная возможность получить трафик на сайт. Инструмент работает как на десктопе, так и на мобильных платформах. Выглядит так: Добавить статью в Дзен можно двумя способами:

• Создать и настроить специальный RSS-фид. В этом случае новые публикации будут автоматически попадать в ленту. RSS-поток должен быть открыт для робота Яндекса. Также обязательно укажите тематику, это позволит поисковику найти больше целевых читателей.
• Завести отдельный канал в Яндекс.Дзене. Если RSS-лента просто транслирует статьи с сайта, то у канала больше возможностей для оформления. Кроме того, вы получаете доступ к простой статистике: просмотры, дочитывания и среднее время нахождения на странице. Если набрать 7000 дочитываний со средним временем просмотра 40 секунд, можно монетизировать канал и разместить рекламный блок внутри статьи.

Совмещайте и RSS-ленту, и отдельный канал Яндекс.Дзен. Тогда вы будете получать трафик на свой сайт, плюс у вас появится возможность монетизировать канал.

3. Социальные сети

Порой соцсети компании занимают позиции выше, чем сам сайт. Заниматься продвижением в соцсетях не просто важно, а необходимо.

При этом далеко не всем компаниям нужно открывать своё представительство в социальных сетях — например, мы бы дважды подумали, заводя страницу для b2b-проекта. В этом сегменте сложно (но всё-таки возможно) привлекать целевую аудиторию. К тому же, чтобы соцсети работали на 100%, необходимо писать интересный и разнообразный контент.

Что делать до запуска своего сообщества:

• Определиться с целью — зачем вам нужно своё представительство в соцсетях? Аргумент «у конкурентов есть, а у меня нет» — это не цель ;–)
• Нарисовать портрет целевой аудитории. Женщины или мужчины? Чем интересуются? Где живут? Чем чётче вы представляете своего потенциального клиента, тем легче вам будет работать со своим сообществом.
• Проанализировать соцсети конкурентов. Обратите внимание на активность в группе (лайки, репосты, комментарии). Какой контент используют: рекламные посты, полезная информация, розыгрыши, обзоры?
• Продумать УТП. Что вас отличает от сотни похожих компаний? Чем вы лучше конкурентов? Какими преимуществами обладает ваша компания?

4. Справочники организаций

Не повредит добавить информацию о компании в справочники организаций. Во-первых, это один из способов получить естественную ссылку на сайт, а во-вторых, в результатах поиска нередко встречаются карточки компаний, которые идут наравне с сайтом компании.

В карточке компании можно добавить описание (чем занимается организация), ссылку на сайт, телефон, соцсети и отзывы клиентов. Наиболее популярными справочниками считаются 2GIS, Жёлтые страницы, OrgPage.ru. Как правило, новые карточки модерируют в течение одного-двух месяцев.

5. Яндекс.Карты и Google Maps

Информация с картами показывается на первой странице поисковой выдачи. Например, так Яндекс обрабатывает поисковый запрос «магазин косметики»:

В Google такая информация находится под рекламным блоком перед результатами поиска:

Чтобы добавить информацию в карты, нужно заполнить заявку в Яндекс.Справочнике и Google Мой бизнес. Ещё одно преимущество — с мобильных устройств пользователь быстрее найдёт информацию о вашей компании, если находится недалеко от вашего адреса.

6. Товарные агрегаторы

Популярные агрегаторы: Яндекс.Маркет, Google Shopping, Товары@Mail.Ru, Price.ru. Блок с товарами из Яндекс.Маркета показывается либо справа от результатов поиска, либо после рекламы Яндекс.Директа.

Кроме того, Маркет включает два способа оплаты:

• Оплата за переходы на сайт магазина.
• Оплата за заказ. Магазин, в котором покупатель оформил заказ через агрегатор, будет платить процент Яндекс.Маркету.

Ещё один важный нюанс: жёсткие правила модерации. Чтобы начать работать с агрегаторами, нужно корректно заполнить фид с товарами. Все требования к фидам можно найти на сайтах торговых площадок. И конечно, не забывайте отслеживать эффективность: переходы, конверсию, стоимость лида, процент отказов.

7. Сайты отзывов

Не все пользователи верят компаниям, поэтому ищут мнения других клиентов, которые могут поделиться своим опытом. Работа с репутацией хороша ещё и потому, что в результатах поиска часто встречаются отзывы о товарах или услугах со ссылкой на сайт продавца.

Если не знаете, что о вас пишут и пишут ли вообще, проведите SERM-аудит. Это можно сделать своими руками либо с помощью специальных сервисов мониторинга упоминаний. Так вы поймёте, в каком направлении развиваться: формировать репутацию с нуля, поддерживать текущую ситуацию или плотно заняться усилением бренда.

8. Файлы .doc и .pdf

По некоторым запросам поисковые системы показывают документы, открытые для скачивания. У таких файлов есть пометка, указывающая на формат документа. Например:

Чтобы такие документы попадали в результаты выдачи, нужно их оптимизировать.

1. Ставьте на сайте прямые ссылки на документ. Для роботов это будет сигналом, что файл можно проиндексировать.
2. Внутри документа ставьте ссылку на свой сайт — так пользователи смогут перейти на источник. Конечно же, уделите внимание заголовкам и названию документа — используйте ключевые слова.

Это восемь простых способов помогут попасть, а в некоторых случаях — и заполнить первую страницу поисковой выдачи. Не забывайте уделять внимание внутренней и внешней оптимизации сайта, юзабилити и текстам. Тогда ваш ресурс понравится не только поисковым роботам, но и пользователям.

• Роботы VS Люди. Для кого работает ваш сайт?
• SEO для ecommerce: тенденции, рутина и 101%
• 10 мифов о SEO, которые нужно забыть в 2018 году

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.

Как поднять сайт в поиске

Продвижение сайта требует комплексного подхода, так как поднять сайт в поиске 1-2 методами не получится. Для эффективной поисковой оптимизации проекта стоит разработать стратегию, которая поможет продвинуть площадку на лидирующие позиции в выдаче.

Что такое SEO или зачем продвигать сайты

Под SEO подразумеваются работы, способствующие продвижению сайта в поисковой выдаче. Главная задача проводимых мероприятий — улучшение показателей взаимодействия с сайтом, в том числе увеличение целевого трафика и конверсий.

Составляющие элементы seo-оптимизации

SEO состоит из внутренней и внешней оптимизации. При внешней оптимизации проводят работы над улучшением репутации в сети и наращивают ссылочную массу, размещая гиперссылки на сторонних площадках в интернете, форумах, в социальных сетях.

Внутренняя оптимизация включает работу по различным направлениям:

Размещайте только уникальные статьи (по возможности и изображения тоже). Оптимизируйте тексты ключевыми словами, однако не допускайте переспама. Статьи не должны содержать ошибок, опечаток. Помните, что тексты предназначены для людей, поэтому они должны отвечать запросам пользователей. Пишите информативно, интересно и по существу.

Заранее продумайте удобный и интуитивно понятный интерфейс. Отсутствие дублей страниц и наличие удобной навигации, позволяющей быстро ориентироваться на площадке, способствует улучшению поведенческих факторов и поможет продвигать сайт в поисковой выдаче.

Не забывайте прописывать title, description для страниц. Уделите внимание заголовкам h1-h6.
Технические параметры.

К ним относятся карта sitemap.xml, файл robots.txt и т. д. Важно следить за техническим состоянием сайта: регулярно проводить аудит сайта, например, через программу Screaming Frog и Вебмастера поисковых систем, и исправлять найденные ошибки.

Перелинковка.

Обязательно ставьте в статьях ссылки на другие страницы, размещенные на ресурсе. Учтите, что ссылки должны соответствовать контенту страницы, избегайте чрезмерной перелинковки.

Продвижение в интернете повышает узнаваемость бренда и увеличивает аудиторию, позволяя привлечь новых клиентов. Однако не ожидайте от seo моментального результата. Продвижение подразумевает комплекс задач, сочетающий аналитические, организационные и технические аспекты. Эффективность проведенных мероприятий можно оценить в среднем спустя 2-3 месяца. Раскрутка проекта требует тщательного анализа и периодического изучения конкурентов по бизнесу.

SEO подразумевает определенные инвестиции. Однако в перспективе такой подход выгоднее рекламных кампаний на поиске.

Яндекс или Google?

Шуточная картинка «‎Google VS Yandex»

Изначально Яндекс по объему трафика в Рунете опережал Google, однако после 2017 года поисковые системы вышли на практически аналогичные показатели.

В России Google удерживал лидирующие позиции благодаря увеличению мобильного трафика, поскольку устройства Android поставлялись с предустановленным браузером Google Chrome. Но после выхода указа об обязательной предустановке российского ПО, Яндекс занял лидирующие позиции не только с десктопов, но и с мобильных устройств.

Статистика использования поисковых систем в России с различных устройств

Вы должны определить приоритетный поисковик еще до начала продвижения. Это важно, поскольку различаются некоторые алгоритмы. Метод, хорошо работающий в одной поисковой системе, окажется бесполезным в другой. К примеру, в Яндексе вы можете попасть в ТОП выдачи после написания вовлекающего текста. При продвижении сайта в Google, кроме публикации, придётся увеличивать ссылочную массу и проводить более масштабную оптимизацию.

Как уже сказано ранее, для ранжирования страниц в ТОПе Яндекса важно уделить внимание поведенческим факторам, а в Google — наращиванию ссылочной массы.

План по продвижению

Выводить сайт на лидирующие позиции сложно, однако никаких невыполнимых задач стратегия не предусматривает. Главное — желание, свободное время или инвестиции. Многие работы по раскрутке при знании тонкостей SEO вы можете делать самостоятельно и абсолютно бесплатно. Однако к оптимизации необходимо подходить аккуратно, чтобы не навредить ресурсу, так как поисковые системы могут наложить различные фильтры, например, за переспам страницы ключевыми словами.

Как анализировать конкурентов в выдаче Яндекса

Продвижение сайта в Яндексе без анализа конкурентов невозможно. Поэтому изучите, какие запросы используют для оптимизации другие сайты.

Как отобрать конкурентов для анализа

Для этого составляете перечень ключей, открываете первую страницу поиска по каждой из фраз и просматриваете ресурсы. Не забывайте включать режим “инкогнито” либо очищать файлы cookie в вашем браузере перед проверкой выдачи. Обратите внимание на наполнение площадок контентом, дизайн, навигацию и другие параметры. Берите в расчет любые показатели, которые, по вашему мнению, позволили конкурентам попасть в топ выдачи. Запишите все и сделайте намного лучше на собственном сайте.

Подбираем ключевые слова

Ключевые слова представляют собой фразы (либо частично входят в них), которые пользователи печатают в поисковой строке. Яндекс проводит анализ запроса и отображает в выдаче подходящие результаты с полезной, по мнению поисковой системы, информацией.

Ключевые слова классифицируются на следующие типы:

• общие запросы, не привязанные к конкретным сведениям (к примеру, «поездка в Америку»);
• коммерческие ключи, пользователь вбивает в поиске определенный товар либо услугу («спрей от комаров купить»);
• информационные, когда юзеру важно найти ответ на конкретный вопрос либо решить проблему («как подсоединить шланг к стиральной машине»);
• имиджевые, включающие собственное имя бренда («дизайн проектов от Студии Артемия Лебедева»).

При составлении перечня запросов постарайтесь понять, что может заинтересовать аудиторию. После переходите в Яндекс.Вордстат и проверяйте, ищут ли информацию по вашему ключу. Для проверки точной частотности фразу пишите в кавычках (« » — оператор, отсекающий лишнее хвосты от основного запроса). К примеру, для ключа «где находится Антарктида» ненужным дополнением станут «как добраться», «что посмотреть» и др.

Шуточная картинка «Что гуглит медведь»

Проще и удобнее поднимать сайт в поиске по фразам с низкой конкуренцией. Для определения показателя воспользуйтесь сервисами Seopult, Spywords и др. От грамотного семантического ядра зависит эффективность продвижения площадки.

Готовим контент сайта

Главная составляющая для продвижения проекта — информативные и полезные тексты, дающие пользователям развернутые ответы на поставленные вопросы. Если статьи не удовлетворяют вопросам аудитории, увеличится показатель отказов. И, наоборот, при качественном контенте перешедший на сайт пользователь не станет искать дальше аналогичную информацию. Это послужит сигналом для Яндекса, что статья отвечает запросам посетителей.

Контент план для блога

Чтобы продвинуть сайт в поиске, запомните элементарные требования, которым должен соответствовать публикуемый в блоге контент:

Уникальность.

Проверяйте тексты различными сервисами: text.ru, etxt.ru и др. Зачастую, пытаясь добиться 100%-го результата проверки, вы удаляете полезную информацию. Не стоит так делать, поскольку высокая уникальность вовсе не означает, что статья получилась качественной. Но и копировать чужую информацию тоже не нужно, за плагиат можно попасть под фильтры поисковых систем. В большинстве случаев уникальность зависит от тематики и наличия в текстах формулировок, которые невозможно изменить. Это понимают и поисковые механизмы.

Грамотность.

Отсутствие в текстах ошибок — обязательное требование, поскольку статью, написанную с недочетами, читать не станут.

Наличие ключевых вхождений.

Наполните текст ключевыми словами, разбавьте их синонимами и тематическими словами. Учтите, что вхождения должны быть гармонично вписаны в текст. Неестественные и часто повторяющиеся ключи не только оттолкнут читателя, их также могут заметить поисковые роботы и наложить фильтр.

Информативность.

Бессмысленный контент с ключами для поисковых ботов больше не работает. Сейчас важную роль играет ценность размещаемой информации.

Подача материала.

Для удобочитаемости разбивайте тексты на абзацы, прописывайте подзаголовки, добавляйте нумерованные и маркированные списки, выделяйте главную мысль и наиболее значимые моменты. Также, чтобы упростить восприятие информации, вставляйте в статьи изображения, таблицы и различные графические элементы.

Помните, что только полезный контент выведет ресурс в ТОП выдачи. Поэтому, если сомневаетесь в своих возможностях, заказывайте статьи у профессионалов.

Внешняя и внутренняя оптимизация сайта

Для продвижения сайта важной считается on-page оптимизация страниц.

• Помимо качественного контента, в коде любой страницы обязательно заполнение тегов title, description, h1. Причем в начале каждого тега должны содержаться главный ключ, по которому продвигается публикация. Теги важны для сайта, поскольку позволяют понять поисковому роботу смысл написанного.
• В размещаемых изображениях заполняйте атрибуты alt, желательно включайте ключевые фразы. В поисковых системах существует выдача по картинкам и, например, если клиент введет определенный запрос и перейдет на результаты с фото, отобразятся иллюстрации с вашего сайта.

В большинстве случаев при грамотной внутренней оптимизации поисковые системы ставят проект в топ выдачи по низкоконкурентному ключу.

SEO Чек-лист по внутренней оптимизации

Внешнее продвижение подразумевает работы, проводимые вне проекта и призванные улучшить ранжирование в поиске. К таким мероприятиям относят:

• увеличение ссылочной массы;
• прогон по различным каталогам;
• крауд-маркетинг и т. п.

Внешняя оптимизация не затрагивает площадку напрямую и больше напоминает манипуляции с поисковой выдачей. При таком подходе раскрутка сайта зависит от авторитетности сторонних проектов.

Кстати, для информационных порталов в Яндексе, по отзывам веб-мастеров, внешнее продвижение не считается важным параметром. Для Google, наоборот, обратные ссылки — важный фактор ранжирования.

Привлекаем трафик на сайт

Вы можете проделать указанные выше шаги, но не увидеть увеличения трафика. Смысл в том, что поисковым роботам нужно определенное время для проверки новых публикаций. Обновления в индексе нерегулярные — это может занять от нескольких дней до месяца и более.

Стратегии ссылочного продвижения

Ускорить попадание в топ можно, если поисковик поймет полезность статьи и нужность контента пользователям. Например, перейдите Яндекс.Директ и запустите рекламную кампанию по ключевой фразе на новую страницу. Как только поисковик поставит запись в топ выдачи, отключайте показ объявлений. Способ платный, но полностью рабочий.

Также увеличению трафика помогают репосты в раскрученных группах соцсетей, на форумах.

Улучшаем поведенческие факторы

Для улучшения поведенческих факторов важно предпринимать следующие действия:

• Публикуйте тексты, дающие развернутый ответ на запросы пользователей. В противном случае читатели вернутся к поиску, что негативно скажется на ранжировании проекта.
• Сделайте удобную и понятную навигацию. Проверьте гиперссылки, поместите меню на видное место. Пользователь должен комфортно ориентироваться на проекте.
• Адаптируйте сайт для просмотра на мобильных устройствах. По статистике, трафик с телефонов, планшетов и других гаджетов составляет более 60%. Если игнорировать мобильную версию, вы упустите значительный объем целевой аудитории.
• Вставляйте в тексты видео- и аудиоролики. Такие элементы увеличивают продолжительность визита и среднее время.

Принцип работы воронки продаж на сайте

Также улучшить поведенческие факторы можно, если публиковать тексты ежедневно либо с определенным интервалом. Такой подход привлечет роботов поисковых систем, и размещаемый контент будет индексироваться практически моментально.

Отслеживание результатов

Для отслеживания результатов пользуйтесь различными сервисами и системами аналитики. Например, Яндекс.Метрикой, которая отличается функционалом и отображает следующие показатели:

• запросы, приведшие пользователей на сайт;
• среднее время визита;
• показатель отказов;
• демографические признаки, в т. ч. возраст, пол и интересы аудитории;
• популярные страницы;
• источники трафика и др.

Полезным инструментом Яндекс.Метрики считается Вебвизор. С его помощью вы можете просмотреть действия пользователей. Здесь отображаются клики, движения мышкой, выделения, переходы и т. д.

Выводы

Для SEO продвижения сайта в поиске важен грамотный подход. Выполняя основные рекомендации и соблюдая определенные правила, вы выведите проект на лидирующие позиции.

Главное — понимание потребностей целевой аудитории. Ваша задача — ответить на запрос пользователей чётко, информативно и по существу. Если читателям будет интересно, поисковая система поставит ресурс в топ выдачи.

Как вывести сайт в Топ Яндекса и Google

В этой статье мы собрали все работающие техники, проверенные на практике, по тому, как вывести сайт на первые позиции поисковой выдачи Яндекса & Google и разобрали, чем отличаются алгоритмы этих систем.

Что важнее – юзабилити или SEO?

Если в двух словах, важна и техническая «начинка», и то, как выглядит сайт в глазах посетителей. Чтобы алгоритмы Яндекса & Google оценили сайт, важно сделать его и удобным для пользователя, и оптимизированным для поисковых систем. Не что-то одно из двух, это работает только в связке.

Кому нужен трафик без конверсий? Это если поработать над SEO, но забить на юзабилити. Ну и естественно нет смысла в грамотно сделанном сайте без SEO-продвижения – у такого просто не будет посетителей.

Последовательность действий при SEO-оптимизации следующая. Сначала вы делаете всё, чтобы страница воспринималась поисковыми роботами как релевантная, оптимизируете её под ключевые запросы, работаете со ссылками и т.д.

Затем работаете над тем, чтобы у сайта были хорошие поведенческие факторы. То есть посетители не уходили со страницы сразу после того, как её откроют. Они вряд ли так сделают, если сайт будет удобным и полезным с точки зрения контента.

При плохих поведенческих факторах страницы падают в выдаче.
Итак, на что обратить внимание, чтобы сайт попал на верхние позиции Яндекса и Google?

В начале рассмотрим механизмы, которые работают для обеих поисковых систем одинаково. Отдельно – при создании сайта с нуля и при оптимизации существующего сайта. Затем покажем главные различия алгоритмов Яндекса и Google.

Как оптимизировать новый сайт

Подбор семантики

Если вы только планируете создавать сайт, первое, с чего стоит начать – сбор семантического ядра. В этом вам помогут, например, сайты конкурентов.

Введите в поиске Яндекса или Google название продукта / услуги, которую планируете продвигать и изучите первые 3-5 ссылок выдачи. Обратите внимание, какие ключи прописаны в тексте, заголовках и тегах Title, Description.

Однако просто копировать все ключи у конкурентов и ограничиваться этим ни в коем случае не нужно. Ведь конкуренты могут по ошибке не учесть какие-либо широкие ключи, а задача при SEO-оптимизации – охватить максимум целевого трафика.

Более полную картинку по вашей тематике вы увидите в сервисе Яндекс Wordstat. Там можно выбрать нужный регион, если ваш бизнес ограничен географией, и увидеть все возможные ключи с данными по частотности за текущий месяц.

Что включать в семантическое ядро?
1) Только высокочастотные и среднечастотные запросы.

Низкочастотные не принесут много целевого трафика. Исключение: новый продукт, по которому пока нет спроса.

Чтобы трафик был максимально целевым, оценивайте запросы в точном соответствии, то есть с операторами «восклицательный знак» перед каждым словом фразы и в кавычках.

2) Только коммерческие запросы. Информационные не подойдут для продвижения.
Если по поводу какого-то запроса возникают сомнения, посмотрите характер выдачи в Яндексе и Google.

Создание контента

Посмотрите, что пишут на своих сайтах конкуренты с точки зрения структуры и содержания. Можно брать и ваш регион, и другие, чтобы насобирать больше фишек в копилку.

Дальше дело техники: пишете ТЗ для копирайтера с указанием, по каким ключам и по какой структуре нужно подготовить продающие тексты. Если на сайте нужны формы заявки, калькуляторы для расчета стоимости и другие виджеты, составьте ТЗ также для программиста.

Если будете писать текст самостоятельно, проверяйте его на языковой «мусор», например, с помощью сервиса Главред. Это важно, в первую очередь, для посетителей – в четком лаконичном тексте они быстрее найдут ответ на свой вопрос.

Экспертность контента – важный фактор для обоих поисковых систем. Особенно это касается ресурсов, которые запрашивают данные посетителей, затрагивают тему медицины, финансов и других.

Контент сайта можно назвать экспертным, если:

• Он актуальный
• Он дает понятные руководства к действию для аудитории
• Он проверенный и безопасный
• Есть подтверждение, что автор – профессионал в своей теме.

Техническая оптимизация

1) Пропишите ЧПУ (человекопонятные URL-адреса).

Они должны быть максимально короткими, понятными как для посетителей, так и для поисковых роботов, и релевантными по отношению к контенту, который находится на странице.

2) Пропишите теги title (заголовки страниц и изображений), h1 и т.д. (заголовки внутри статьи), description (краткие описания страниц), alt-теги для картинок (их сканируют и «понимают» поисковые роботы).

3) Создайте xml-карту – она нужна, чтобы поисковик нашел и проранжировал все страницы и контент сайта.

Остается разместить контент и протестировать, каким увидят ваш сайт будущие посетители и поисковые роботы. Мнение и первых, и вторых влияет на позицию в выдаче.

Чтобы проверить, на какие позиции попал ваш сайт при ранжировании:

• В Яндексе: откройте Вебмастер, раздел «Индексирование» – «Проверка статуса URL».
• В Google: откройте Search Console в Google Analytics, в нем – отчет «Запросы».

Важно! Даже если сейчас сайту удалось прорваться в топ, это будет не всегда.

Во-первых, меняются алгоритмы, во-вторых, на рынок могут выйти новые конкуренты, которые грамотно настроят SEO и потеснят существующих лидеров. Поэтому мониторить позиции и оптимизировать страницы нужно регулярно.

Работа со ссылками

Одинаково важны как внутренние ссылки (на разделы внутри сайта), так и внешние ссылки (на сторонние источники).

Добавьте ссылки на разделы сайты в меню, футер, блоки на страницах, внутри текста (контекстные ссылки), чтобы направлять посетителя по сайту в поисках нужной информации.

Что касается внешних ссылок, вот основные рекомендации по ним.
Во-первых, используйте только «качественные» ресурсы как сайты-доноры.
Для поисковых роботов важны такие параметры сайтов, как:

• Возраст домена – ссылки с более старых сайтов принесут больший эффект
• Трафик – если переходов много, это хороший знак, в том числе это относится к недавно созданным сайтам
• Авторитет сайта – больше «ценятся» ссылки в крупных СМИ, статейных каталогах
• Индекс – в идеале закупать ссылки на сайтах из топа выдачи по тем или иным фразам
• Тематика – лучше ссылки с сайтов конкурентов, чем с ресурсов рандомных тематик (даже если вторые индексируются лучше). Если используете брошенные домены (за которые их владельцы перестали платить), они также должны быть схожей тематики с вашим сайтом.
• Приемлемость тематики. Очевидно, что не стоит использовать ресурсы неприемлемых тематик: азартные игры, порнография, микрозаймы и т.д.

Во-вторых, не добавляйте на сайт «некачественные» ссылки. К ним относятся рекламные и временные ссылки. Если их слишком много, это негативно сказывается на позициях сайта в выдаче. Категорически нет – сайты-дорвеи, линкфермы и прочие мусорные ресурсы.

Кроме того, неестественно быстрый рост ссылочной массы поисковики воспринимают как недобросовестное продвижение. Поэтому закупайте в день 2-3 ссылки, не больше. Лучше пара качественных, но дорогих ссылок, чем много дешевых. Цена качественных ссылок начинается от 5 000 рублей.

Еще важный момент для новых сайтов. Когда вы только зарегистрировали домен, начните с создания контента, только потом переходите к ссылкам. Если делать наоборот, вы снизите позиции сайта в выдаче.

Как оптимизировать существующий сайт

Актуализация семантики

Проверьте позиции по всей семантике в поисковых системах.

Если по каким-то запросам сайт не находится в топе выдачи, значит, нужно дополнить ключи по этому направлению. В результате вы получите более полное и актуальное семантическое ядро.

Также не игнорируйте хвосты поисковых запросов. Ведь если у ваших конкурентов они есть, а у вас нет, ваш сайт в ответ на такой запрос будет стоять ниже в выдаче, чем сайт этих конкурентов.

Актуализация текстов

Во-первых, своевременно обновляйте контент, чтобы сайт помогал посетителям решать их задачи, а не вводил в заблуждение.

Во-вторых, дорабатывайте контент-план по вновь добавленным в семантику ключам.

Помните, что наличие ключевых запросов в тексте важно для поисковых роботов, но не делайте это в ущерб качеству текстов. «Заспамленные» тексты (перегруженные ключами) выявляет даже машинный интеллект, а для людей они сложны для восприятия.

Проверка элементов оптимизации

Посмотрите, присутствуют ли важные ключи, по которым идет больше всего трафика в следующих элементах:

• Метатег Title
• Метатег Description
• Заголовки
• Текст сайта.

Очевидно, что прорабатывать это стоит на начальном этапе SEO-оптимизации, тем не менее, это одна из распространенных ошибок.

Работа со ссылками

Чтобы привлекать всё больше целевого трафика на сайт, со ссылками нужно работать регулярно: искать новые сайты-доноры, проверять наличие ссылок на существующих минимум раз в месяц.

Также полезно делиться в соцсетях материалами со ссылками на вас, чтобы привлекать как можно больше нового трафика.

Анализ сайтов конкурентов из Топ-3

Посмотрите, чьи страницы показываются по вашим целевым запросам вверху выдачи. Возможно, это сайты других типов – федеральные порталы, справочники, доски объявлений, корпоративные сайты. На них внимание не обращаем.

Если это тоже коммерческие лендинги, попытайтесь понять, почему они попали в Топ-3. Возможно, целевой запрос у них отображается прямо в заголовке главной страницы. Такой сайт с большей вероятностью «обгонит» при ранжировании ресурсы, где запрос присутствует на странице отдельной категории.

Смотрите, по каким именно запросам вы конкурируете с этими компаниями.

Также учитывайте тот факт, что у конкурентов может быть в целом больше страниц по тематике в индексе поисковых систем. Допустим, это крупная компания, работающая на несколько регионов. Это, разумеется, дает им преимущество при ранжировании, особенно в Яндексе.

И еще: сравните коммерческие факторы вашего сайта и сайтов конкурентов.
К коммерческим факторам относятся, например:

• Основные сведения о компании (лицензии, информация о доставке, оплате, ассортименте и т.д.
• Контакты, по которым с компанией можно связаться (мессенджеры, телефон, онлайн-консультант, email)
• «Живые» соцсети (есть подписчики, публикуются посты).

Отсюда станет ясно, что доработать на сайте, чтобы повысить его позиции в выдаче.

Оценка поведенческих факторов

Поведенческие факторы могут быть внешними и внутренними. Внешние определяют то, как люди ведут себя в поисковой выдаче. Например, взаимодействуют со сниппетом сайта. В частности, для Яндекса важно количество прямых заходов на ресурс, а также количество переходов из соцсетей и почты.

Внутренние связаны с поведением непосредственно на сайте: сколько времени проводят, изучая сайт, сколько страниц просматривают, какие действия совершают.

Влиять на внутренние поведенческие факторы можно, повышая юзабилити сайта. Чем сайт удобнее для посетителей, тем они охотнее проводят на нем время, изучают контент и совершают действия.

Поисковые алгоритмы Яндекса и Google: отличия

Уникальность контента vs решение задач посетителей

Яндекс более суров к плагиату и иногда применяет доменные санкции к сайтам, где большинство страниц содержит неуникальный контент (оставляет только главную страницу, остальные удаляет из индекса). Зато высоко ранжирует ресурсы с высокой долей уникальности контента.

Для Google важнее, чтобы контент решал задачу посетителя, то есть максимально исчерпывающе отвечал на поисковый запрос.

Объем текста vs решение задач посетителей

И в Яндексе, и в Google есть «желаемый» объем статей. Если страница содержит от 5 000 символов в Яндексе и соответственно от 10 000 слов в Google, это благоприятно сказывается на её позициях в поисковой выдаче.

Принципиальная разница в том, что Google всё-таки отдает предпочтение контенту, который помогает интернет-пользователям решать их проблемы. А значит, система хорошо ранжирует страницы даже без текста (с картинками, видео, инфографикой). В Яндексе такое не прокатит, на странице в любом случае должен быть текст, иначе она не попадет на высокие позиции.

Метатеги

На них больше внимания обращают поисковые роботы Google.

Сниппет сайта в выдаче формируется по смыслу контента в Яндексе, а в Google – из Description, если вы его заполните.

Ссылочная масса vs качество сайта

Если Google поднимает в Топ-10 только сайты с хорошей ссылочной массой, в Яндексе хорошо ранжируются и сайты без ссылок, при условии качественного контента, хороших коммерческих и поведенческих факторов.

У Яндекса есть собственный главный параметр ранжирования – индекс качества сайта (ИКС). С точки зрения Яндекса, качественный – сайт, на котором размещен качественный (экспертный, уникальный) контент, и на который регулярно идет трафик – как коммерческий, так и органический.

Вообще качество сайта с точки зрения контента и поведения аудитории важно для обеих систем, просто в Яндексе оно на первом месте. Чем больше в индексе качественных страниц, тем лучше.

Google учитывает фактор ссылочной массы при ранжировании как сайта в целом, так и его отдельных страниц.

Яндекс поощряет ссылки с авторитетных, трастовых порталов с большой аудиторией и наказывает сайты за накрутку ссылок фильтром «Минусинск». В то же время в Google прокатывают покупные биржевые ссылки в небольшом количестве. Применить санкции за неестественные ссылки он может только вручную, по решению ответственного асессора (раньше этот процесс выполнял автоматизированный алгоритм).

Социальные сигналы

Для Google важны упоминания и ссылки из «дружественных» соцсетей, для Яндекс – ВКонтакте.

Географическая привязка

Яндекс позволяет продвигать сайт по конкретным регионам и даже на уровне микрорайонов городов благодаря сервису Яндекс.Район. Это идеально решает задачи по привлечению целевой аудитории для малого локального бизнеса.

С Google в этом плане сложнее – он продвигает сайты на уровне страны. Но выход есть: можно попробовать зарегистрироваться компанию в сервисах Google Мой Бизнес и на Google Картах. Результаты из них часто попадают в верх выдачи – это возможность для компаний стать видимыми для интернет-пользователей таким образом.

Это были основные параметры, которые влияют на позиции сайтов в выдаче. У Яндекса есть еще ряд специфических факторов ранжирования.

Рекомендации по SEO-оптимизации интернет-магазинов

Ассортимент

Чем больше карточек товара – тем лучше. Если вы продвигаете интернет-магазин, главная проблема, с которой вы, скорее всего, столкнетесь – конкуренция с крупными агрегаторами, которые предлагают сотни тысяч самых разных товаров.

Интернет-магазины просто не могут тягаться с Ozon, Wildberries и прочими по разнообразию ассортимента. Есть шанс на «победу» не за счет количества, а за счет уникальности продукции – если её нет на агрегаторах. Например, чехлы для смартфонов собственного производства и дизайна.

Еще один запасной козырь в рукаве для небольших интернет-магазинов – возможность продвигаться по низкочастотным запросам.

Лайфхак: если в интернет-магазине нет определенного товара и вы больше не планируете его продавать, но страница осталась, не удаляйте её, а укажите, что товара нет в наличии. Пустые страницы Яндекс удаляет из индекса.

Контент

В карточках товара как можно подробнее укажите все параметры, разместите качественные фотографии товара (также чем больше – тем лучше), отзывы покупателей. Потенциальный клиент должен получить ответы на все возможные вопросы.

Что касается структуры, отлично, если товары на сайте будут рассортированы по категориям, поставщикам, другим параметрам для удобства поиска подходящего варианта.

Настройте разные фильтры, которые будут помогать людям ориентироваться в вашем ассортименте. В то же время для поисковых роботов это сигнал о широком ассортименте.

Ссылки

При оптимизации ссылочной массы учитывайте, что если вы хотите показываться повыше в Яндексе, используйте ссылку на главную страницу интернет-магазина. Если в Google – на страницы категории.

Коммерческие факторы

Обратите внимание, что на сайте магазина есть информация:

• Об оплате с помощью банковской карты
• О доставке товара
• О стоимости
• Подтверждающая качество товара: свидетельства, сертификаты, лицензии (для сложной продукции, например, спортивное оборудование)
• Телефон в формате «8-800» для России и СНГ (если работаете на эти регионы), для локального бизнеса – регионального кода.

Если вы продвигаетесь в Яндексе, плюсом будет присутствие интернет-магазина на его ресурсах – Яндекс.Маркете, Яндекс.Картах, Яндекс.Справочнике, Яндекс.Дзен.

Вместо заключения

Чтобы ваш сайт всегда был в топе выдачи:
1) Проводите регулярный технический и SEO-аудит.
2) Анализируйте сайты конкурентов и заимствуйте у них идеи, например, по контенту, ключевым словам.

3) Будьте в курсе обновлений в SEO-оптимизации – если сегодня какая-то фишка работает на повышение позиций сайта, завтра она уже может быть неактуальной и даже приводить к противоположным результатам.

Чтобы показываться и в Яндексе, и в Google, придется проделать больше работы. Дополнительная сложность в том, что в интернете раскрывается лишь малая часть факторов SEO-оптимизации. Полный список поисковые системы не раскрывают, более того, о них не знают даже опытные вебмастера.

Пытаться обмануть поисковики бесполезно. А посетителей – тем более.

Выход: совершенствовать сайт по тем параметрам, которые известны, и ориентироваться на удобство, пользу и задачи целевых клиентов. Сайты, сделанные для людей, всегда высоко оценивают и Яндекс, и Google.