Пиксель ВКонтакте
Пиксель ВКонтакте — это веб-инструмент, с помощью которого можно отслеживать поведение пользователей на вашем сайте, анализировать их целевые действия и создавать аудитории, наиболее точно отвечающие вашей рекламной кампании.
Добавление пикселя на сайт
Зайдите в ваш рекламный кабинет ВКонтакте и перейдите на вкладку «Сайты».
Нажмите на кнопку «Добавить пиксель» и укажите домен вашего сайта.
После того, как пиксель создан, нажмите на кнопку «Настройка», или перейдите сразу к коду пикселя во всплывающем окне после добавления сайта.
Система предложит вам код пикселя. Скопируйте этот код.
Данный код по совместительству является кодом счетчика top.mail.ru. Вы можете как вставить данный код в Head сайта, так и скопировать ID этого счетчика и добавить его как счетчик top.mail.ru.
Перейдите в настройки сайта → Аналитика → Mail.ru counter ID и вставьте этот номер.
Важно: нужно вставлять номер именно в поле для счетчика от Mail.ru. Поле для VK Pixel использует прошлую версию пикселя ВК и скоро будет удалено.
Как установить пиксель вк на сайт тильда
Комментарии (3)
23 октября 2020 в 17:40
Как же точно это описывает мою реакцию на всё говно вокруг. Даже с количеством подбородков угадали.
23 октября 2020 в 17:40
Как же точно это описывает мою реакцию на всё говно вокруг. Даже с количеством подбородков угадали.
23 октября 2020 в 17:40
Как же точно это описывает мою реакцию на всё говно вокруг. Даже с количеством подбородков угадали.
23 октября 2020 в 17:40
Как же точно это описывает мою реакцию на всё говно вокруг. Даже с количеством подбородков угадали.
23 октября 2020 в 17:40
Как же точно это описывает мою реакцию на всё говно вокруг. Даже с количеством подбородков угадали.
23 октября 2020 в 17:40
Как же точно это описывает мою реакцию на всё говно вокруг. Даже с количеством подбородков угадали.
23 октября 2020 в 17:40
Как же точно это описывает мою реакцию на всё говно вокруг. Даже с количеством подбородков угадали.
23 октября 2020 в 17:40
Как же точно это описывает мою реакцию на всё говно вокруг. Даже с количеством подбородков угадали.
23 октября 2020 в 17:40
Как же точно это описывает мою реакцию на всё говно вокруг. Даже с количеством подбородков угадали.
Добавить комментарий
Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *
© 2020-2024 AffTimes.com Пользовательское соглашение сайта
Мы — эксперты в аффилейт маркетинге и арбитраже трафика. Наша цель — делиться с сообществом кейсами, мануалами и нструкциями. Пришло время лить в плюс!
Как создать и настроить пиксель в новом кабинете VK Рекламы
Пиксель VK Рекламы — эффективный и в то же время простой инструмент для сбора информации о посетителях целевых страниц и их действиях. В статье рассказываем, что такое пиксель VK, как его создать и настроить в новом кабинете платформы VK Реклама. Сделали пошаговые инструкции, как добавить код на сайт, для популярных систем управления: Tilda, Wix, Битрикс и WordPress.
Что такое пиксель VK
Пиксель VK — это инструмент аналитики в виде кода JavaScript, который собирает информацию о том, кто из пользователей ВКонтакте, Одноклассников и других проектов VK и Рекламной сети посещал сайт, на какие страницы заходил и какие действия выполнял.
С помощью пикселя можно:
- Собирать более целевые аудитории и в дальнейшем настраивать на них ретаргетинг или создавать Look-a-Like.
- Отслеживать действия посетителей на сайте и грамотно оптимизировать рекламные кампании.
- Отслеживать конверсию отдельных объявлений, ведущих на целевую страницу.
Например, с пикселем вы легко соберете информацию о людях, которые нажали на кнопку «Позвонить» или заполнили регистрационную форму, а затем настроите на них отдельную РК. Такая аудитория будет теплой или горячей, так как пользователи уже взаимодействовали с сайтом.
Как создать пиксель в новом кабинете VK Реклама
Перед созданием пикселя нужно добавить новую кампанию для рекламы сайта. Для этого перейдите в кабинет VK Реклама, нажмите «Кампании» → «Создать».
Выберите «Сайт», укажите ссылку на него и нажмите «Продолжить».
После того как укажете ссылку на сайт, справа появится кнопка «Добавить пиксель». Нажмите на нее, затем «Добавить» → «Создать новый пиксель».
Рядом со ссылкой на сайт появится ID только что созданного пикселя. Теперь укажите, на что нужно оптимизировать кампанию — на показы или клики. Для оптимизации рекламы на другие целевые действия нужно добавить новые события для пикселя.
Далее вы можете продолжить настройку РК (указать бюджет и сроки кампании, добавить группы объявлений, настроить аудиторию и так далее), либо сразу перейти к установке пикселя на сайт.
Получить код пикселя можно во вкладке «Сайты» → «Ваш сайт» → «Настройка».
В новом окне рекомендуем сразу включить автоматический поиск событий, чтобы базовый код мог фиксировать наиболее важные события вашего сайта. Затем нажмите «Скопировать код».
Вставьте полученный скрипт на сайт между тегами
и . Если вам нужно передать пиксель программисту, нажмите кнопку «Скачать код» и сохраните текстовый документ на ПК.
Установка пикселя VK Реклама через GTM
GTM или Google Tag Manager — это менеджер тегов от Google, позволяющий быстро и без помощи программиста устанавливать коды сторонних служб на сайты. Подробную инструкцию по работе с GTM найдете в этой статье.
Как установить пиксель ВК при помощи GTM:
1. Откройте главную страницу GTM и выберите нужный сайт в списке. Нажмите «Новый тег».
2. Выберите «Конфигурация тега» → «Пользовательский HTML».
3. Добавьте в поле HTML скрипт пикселя VK.
4. Прокрутите страницу ниже и кликните на «Триггеры».
5. Выберите «All Pages». Он означает, что код отслеживания будет активироваться при просмотрах страниц сайта.
6. Нажмите «Сохранить».
После завершения настройки нажмите «Отправить», чтобы GTM встроил пиксель на сайт.
Обновите страницу сайта, где должен быть установлен пиксель. Если все сделано верно, то статус кода в кабинете VK Реклама изменится на «Работает». До этого момента статус пикселя будет «Данные не поступают».
Что делать, если пиксель не работает
Проверьте, выполняются ли эти условия:
- Код пикселя скопирован целиком и установлен в исходный код сайта между тегами и . Код не должен разрывать собой другие скрипты, поэтому ставьте его только после закрывающей угловой скобки.
- Разрешенный домен в настройках пикселя совпадает с адресом сайта, на котором установлен код.
- При работе с Tilda страница была переопубликована после установки кода.
- За последние 24 часа на сайте был хотя бы 1 посетитель. При нулевой посещаемости статус пикселя изменится на «не работает». При возобновлении посещаемости код автоматически заработает.
Если эти советы не помогли, обратитесь к программистам или в техническую поддержку ВКонтакте.
Читайте также:
Как повысить эффективность отслеживания по пикселю
Настроить события
События — это действия, которые совершил пользователь на сайте. Например, перешел по ссылке или положил товар в корзину.
Сбор информации о событиях позволяет точнее и гибче настраивать ретаргетинг. Например, можно собрать в отдельную аудиторию людей из Москвы, которые сделали покупку на сайте за последний месяц. Затем на эту группу пользователей запустить рекламу дополнительных товаров или услуг.
Для настройки событий пиксель должен быть уже создан и добавлен на сайт. Далее откройте настройки пикселя, перейдите на вкладку «События» и нажмите «Добавить событие».
Во всплывшем окне выберите категорию события. Например, «Просмотр материалов».
Введите название события и укажите его ценность.
Выберите условие наступление события. Это действие посетителя, которое будет учтено пикселем как целевое событие. При выборе некоторых условий нужно ввести дополнительную информацию. Например, если указать «Посещение страниц», то нужно заполнить поле «Url содержит» и ввести адрес целевой страницы или его часть.
Если нужного условия в списке не оказалось, можно создать свое. Для этого выберите «JS событие», придумайте название и следуйте инструкции для подключения. Вам нужно указать идентификатор события и добавить соответствующий JS-код в исходный код вашего сайта. Этот вариант подходит для продвинутых пользователей, обладающих хотя бы минимальными знаниями Javascript и HTML. Если вы не разбираетесь в этом, то лучше обратиться к программисту, так как неверные действия могут вызвать поломку всего сайта.
Когда все настройки закончены, нажмите «Добавить событие».
Отслеживать конверсии
Конверсией называют конкретное действие, которое совершил пользователь на сайте. Например, зарегистрировался на вебинар, совершил звонок или купил товар. Отслеживание конверсий помогает улучшить показатели рекламной кампании.
В старом рекламном кабинете ВК настраивать отслеживание нужно было при создании или редактировании объявления. В кабинете VK Рекламы это можно сделать за пару кликов, просто включив нужные столбцы в таблице рекламной статистики.
Важно. Перед настройкой отслеживания конверсий на сайте уже должен быть установлен пиксель и добавлены события.
Как отслеживать события (конверсии) по пикселю:
1. Откройте кабинет VK Реклама, выберите раздел «Кампании» и нажмите на значок шестеренки в правом углу.
2. Выберите вкладку «События пикселя» и отметьте галочками пункты, которые хотите отслеживать. Затем нажмите «Применить».
Отображение событий пикселя в таблице можно настраивать как для конкретных объявлений, так и для всей кампании в целом. Для этого просто переключайтесь между вкладками «Кампании» и «Объявления» и включайте/отключайте нужные события в настройках.
Важные моменты:
- ВКонтакте отслеживает конверсию в течение еще 7 дней после посещения клиентом сайта.
- Конверсия засчитывается в статистике в день ее совершения.
Информацию из статистики можно использовать для улучшения эффективности РК. Например, отключить объявления с низкой конверсией по событиям и тем самым оптимизировать затраты на рекламу.
Как создать аудиторию на основе пикселя в рекламном кабинете VK
Итак, пиксель создан и установлен на сайт, нужные события настроены. Теперь осталось создать аудиторию ретаргетинга и дождаться сбора статистики. Для этого:
1. Откройте кабинет VK Реклама и нажмите «Аудитории» → «Создать аудиторию».
2. Во всплывающем окне укажите понятное название для аудитории. В нашем примере будем собирать данные о тех, кто просмотрел страницу с промо-материалами за последние 30 дней — это и пропишем в названии.
3. Нажмите «Добавить источник» и выберите «События на сайте».
4. Выберите нужный пиксель из выпадающего списка.
5. Ниже появится список событий, подключенных для этого пикселя. Выберите одно или несколько из них и настройте временной период для сбора статистики. Если нужного события нет, то сначала добавьте его к пикселю по описанной выше инструкции.
6. Сохраните аудиторию.
Для одной аудитории можно добавить несколько источников, причем они могут быть совершенно разными. Например, в одну группу можно собрать посетителей сайта и собственный список пользователей.
Для изменения настроек наведите курсор на название аудитории и нажмите «Редактировать».
Откроется окно со всеми настройками аудитории, где можно внести необходимые изменения.
Как отредактировать или удалить пиксель в кабинете VK Рекламы
Для редактирования перейдите во вкладку «Сайт», выберите нужный пиксель и нажмите «Настройка».
На экране появится окошко со всеми параметрами и кодом для вставки на сайт.
Для удаления кода перейдите во вкладку «Сайт», выберите нужный пиксель и нажмите на три точки рядом с ним. Затем нажмите «Удалить».
После удаления пикселя все созданные на его основе аудитории перестанут обновляться, но останутся в личном кабинете.
Пиксель ВК помогает создавать более целевые сегменты аудитории, находить новых клиентов, заинтересованных в вашем продукте, и возвращать тех, кто уже взаимодействовал с сайтом. Инструмент простой, и даже его базовых настроек хватит для того, чтобы улучшить результаты рекламы.
Установка нового пикселя VK Рекламы (VK Ads) на сайт
VK Реклама — это новая платформа, объединяющая рекламные кабинеты myTarget и ВКонтакте, в которой можно запускать платную рекламу на всех проектах VK. В ней также появился новый пиксель VK Рекламы. В этой статье рассмотрим несколько способов его установки на ваш сайт.
Предисловие
Пиксель VK Рекламы (VK Ads) — это фрагмент кода, который вы устанавливаете себе на сайт. Он позволяет собирать информацию о посетителях сайта (визиты, просмотры страниц, отслеживание событий) с целью ее дальнейшего анализа и оптимизации рекламы, а также отслеживать конверсии и создавать собственные аудитории для рекламных кампаний.
Если вы раньше уже рекламировались во ВКонтакте, то наверняка знакомы с пикселем от ВК и способами его создания. Для этого в рекламном кабинете вам необходимо было перейти в раздел Ретаргетинг — Пиксели и создать новый пиксель:
Создание пикселя в «старом» рекламном кабинете ВКонтакте
Аналогичным образом владелец сайта поступал для Mail.ru и рекламного кабинета myTarget, используя создание счетчика либо через интерфейс:
Добавление счетчика в кабинете myTarget
Добавление счетчика через top.mail.ru
Используя счетчики, вы можете регистрировать события и отслеживать конверсии. По событиям потом можно создавать аудитории и делать ретаргетинг, а конверсии позволяют оценивать эффективность рекламы и оптимизировать кампании по настроенным целевым действиям (например, добавление товара в корзину, событие покупки, отправка заявки с сайта, поиск по сайту, просмотр видео, регистрация на сайте, переход в мессенджер, отслеживание прокрутки страницы, клики по кнопкам и т.д. и т.п.).
Вне зависимости от того, собираетесь ли вы в будущем запускать рекламу в VK Ads или нет, я все равно рекомендую установить пиксель ВК Рекламы к себе на сайт. Информация, собранная в этом инструменте, может пригодится вам в дальнейшем в работе, а также стать дополнительным источником данных к Яндекс.Метрике и Google Analytics. А вдруг пригодится? А если нет счетчика, то и нет данных для старта.
Новый пиксель VK Рекламы не имеет никакого отношения к пикселю ВКонтакте. Вы не сможете перенести ни аудитории, ни события, ни конверсии из старого пикселя ВКонтакте в VK Ads. Вам обязательно нужно создать новый пиксель VK Рекламы в интерфейсе ads.vk.com и установить его к себе на сайт для начала сбора данных.
Создание пикселя
Чтобы создать новый пиксель VK Рекламы, вам сначала необходимо зарегистрировать аккаунт/рекламный кабинет. После этого выберите раздел Сайты и нажмите Добавить пиксель:
Сайты — Добавить пиксель
Для создания пикселя необходимо заполнить email в настройках. Если вы не сделали этого ранее, то система выдаст вам соответствующее уведомление и предложит перейти в настройки для его добавления:
Не заполнен е-мейл в настройках аккаунта
Добавьте email и сохраните изменения в настройках вашего аккаунта VK Рекламы:
В течение нескольких секунд вам на почту придет письмо. Внутри письма перейдите по ссылке для подтверждения вашего электронного адреса. После этого вы можете вернуться обратно в раздел Сайты и добавить новый пиксель.
На первом шаге укажите домен сайта, на который он будет установлен:
Нажмите кнопку Добавить. На следующем шаге вам будет предложено два варианта:
- Запросить доступ к пикселю
- Создать новый пиксель
Запросить доступ к пикселю
Если на вашем сайте уже был установлен счетчик top.mail.ru, то вы можете привязать его к новому кабинету VK Рекламы. Для этого введите е-мейл владельца, который он использовал для создания VK Пикселя (е-мейл аккаунта) или счетчика top.mail.ru и нажмите кнопку Запросить доступ:
Запрос владельцу на доступ к пикселю
Поскольку у меня на сайте ранее был установлен счетчик от Mail.ru, система при сканировании нашла на osipenkov.ru пиксель с идентификатором ID 3***31 и предложил обратиться к владельцу данного счетчика.
Запрос доступа к существующему пикселю
Отправив запрос, мне на почту mail.ru пришло письмо с предоставлением доступа к пикселю:
Письмо с предоставлением доступа к пикселю
При согласии предоставить доступ перейдите по одной ссылке, если желаете отклонить запрос — по другой. Предоставив доступ к пикселю, вы сможете работать в новом кабинете VK Ads с данными существующего счетчика top.mail.ru:
Успешный запрос доступа к пикселю
Получив уведомление об успешном предоставлении доступа, вернитесь в раздел Сайты. Там вы увидите свой привязанный пиксель:
Привязанный пиксель к кабинету VK Реклама
Нажав напротив этого счетчика на Настройка, вы провалитесь внутрь пикселя, где на вкладке События увидите все ранее настроенные вами цели/события и их активность:
Таким образом, после привязки вашего счетчика top.mail.ru все данные между платформами будут синхронизированы.
Создать новый пиксель
При выборе этого варианта вы можете не подтверждать права на имеющийся пиксель, а просто создать новый. Тогда VK Реклама перенаправит вас на страницу со списком всех ваших пикселей, добавленных в аккаунт:
Новый пиксель VK Рекламы
В таблице будет отображаться домен, название сайта, идентификатор VK пикселя, его статус и возможность настройки. Вы можете переименовать или удалить текущий пиксель, наведя на него курсор мыши и нажав на иконку с тремя точками:
Редактирование пикселя — переименование или удаление
Владельцем нового пикселя будет назначен текущий аккаунт VK Рекламы. Это означает, что для выдачи доступа к пикселю для другого аккаунта VK Рекламы вы будете указывать тот email, который привязали к своему аккаунту на предыдущем шаге.
Статус Данные не поступают свидетельствует о том, что пиксель VK Рекламы еще не установлен на сайт и данные о событиях не регистрируются. Чтобы добавить счетчик на сайт, напротив него нажмите на Настройка:
Настройка пикселя VK Рекламы
На открывшейся странице и вкладке Код пикселя скопируйте код счетчика из соответствующего поля или с помощью кнопки:
Копирование кода пикселя
Как видите, этот код от счетчика Top.Mail.Ru. Вы также можете скачать код в формате .txt и отправить его своему разработчику в качестве технического задания на установку.
Установить код пикселя на сайт можно несколькими способами:
- напрямую в код сайта на все отслеживаемые страницы;
- используя CMS и конструкторы сайтов;
- через Google Tag Manager.
Давайте рассмотрим каждый способ подробнее.
Примечание: инструкция по каждому варианту доступна в интерфейсе VK Рекламы.
Инструкция по установке кода пикселя
Установка пикселя напрямую
Если вы имеете доступ к исходному коду вашего сайта, то вы можете самостоятельно добавить пиксель на все отслеживаемые страницы.
Скопируйте код пикселя и добавьте его в пределах тегов или как можно ближе к началу страницы. Точно также, как это делается для всех остальных счетчиков аналитики (Яндекс.Метрики, Google Analytics, Facebook и т.д.). Так он будет раньше загружаться и сможет отправить данные о просмотре в статистику, даже если посетитель почти сразу же закроет страницу.
Пример добавления кода пикселя в теге для моего сайта:
Пример добавления кода пикселя между тегами head (osipenkov.ru)
CMS и конструкторы сайтов
Для сайтов, использующих популярные CMS и конструкторы, у VK доступны специальные плагины, упрощающие вставку кода пикселя. На момент написания данной статьи в официальной документации VK Рекламы представлены готовые решения для сайтов на 1C-Bitrix, WordPress и Tilda. Они доступны по следующим ссылкам:
- Пиксель VK Реклама в маркетплейсе 1С-Битрикс;
- VK Ads Pixel plugin для WordPress;
- Поле Mail.ru Counter ID в интерфейсе Tilda.
Например, для моего нового пикселя идентификатор 3305391, поэтому в поле MAIL.RU COUNTER ID вставляется именно это значение:
Mail.ru Counter ID — поле для вставки идентификатора пикселя (Tilda)
Важно: это код от счетчика Top.Mail.Ru, а не старого пикселя ВКонтакте.
Если плагина для вашей CMS нет, код счетчика нужно вставить в поле для произвольного HTML-блока.
Google Tag Manager
Если вы на сайте используете Google Tag Manager, то перейдите в раздел Теги и создайте тег типа Пользовательский HTML. Вставьте в него код пикселя из интерфейса VK Рекламы, а в качестве триггера активации используйте All Pages (Все страницы), чтобы код пикселя загружался с любой страницы сайта:
Пользовательский HTML тег
Если вы используете другую систему управления тегами (не диспетчер тегов Google), то там так же предусмотрено аналогичное поле для вставки произвольного HTML-кода.
Сохраните изменения и опубликуйте новую версию контейнера.
Настройки пикселя
На вкладке Код пикселя доступно две настройки:
Новый пиксель VK Рекламы умеет автоматически отслеживать простые события. По аналогии с Google Analytics 4, где есть события типа Улучшенная статистика, Яндекс.Метрикой, где доступны Автоматические цели, Facebook *, который уже давно умеет регистрировать базовые события на сайте (клики по кнопкам, отправка формы, покупки и другие действия), пиксель VK Ads также будет помогать рекламодателям с отслеживанием простых событий. Это позволит вам получить от запуска рекламы наибольшую отдачу, сделать ее точнее и эффективнее. Активируйте эту настройку, если хотите, чтобы VK Реклама автоматически отслеживала события.
Примеры автоматически найденных событий
Подробнее о том, какие типы простых событий умеет отслеживать новый пиксель разобрано в этой статье.
При активации данной функции в код пикселя добавляется параметр USER_ID, позволяющий связать данные ваших пользователей онлайн и офлайн.
Синхронизация пользователей — параметр USER_ID
Например, зная идентификатор пользователя в CRM/ERP-системе, вы можете отправлять офлайн-конверсии, совершаемые вне вашего сайта (например, в физическом магазине), в кабинет VK Рекламы. Данная настройка требует знаний программирования и дополнительных действий с вашей стороны, а не только ее активации в интерфейсе.
Проверка работы
После того, как вы установили новый пиксель VK Рекламы (VK Ads) к себе на сайт на все отслеживаемые страницы, я рекомендую проверить корректность его работы. Это можно сделать через интерфейс рекламного кабинета. Как только информация о первых совершенных событиях на вашем сайте попадет в пиксель, статус с Данные не поступают изменится на Данные поступают, а желтый восклицательный знак превратится в зеленую галочку.
Помимо этого, вы увидите, как на графике начнут отображаться сведения о посещениях и полученных событиях:
Зарегистрированные события и посещения
Другим вариантом проверки корректности установки пикселя VK Рекламы является консоль разработчика и вкладка Network (F12 для браузера Google Chrome). Перейдя на нее, в поле поиска введите идентификатор вашего пикселя:
Проверка запросов в консоли разработчика
Если в общем списке вы увидите запросы, связанные с данным счетчиком, значит пиксель регистрирует данные. Через некоторое время они будут доступны в интерфейсе VK Рекламы.