Кому нужен ваш телеграм канал

Кому нужен

Когда замаячили сложности с ведением соцсетей, эксперты побежали создавать свои каналы в Телеграме, считая, что это выход и возможность удержать аудиторию. Как многие быстро поняли, это совсем не то же самое, что писать в Facebook или делать сториз в Instagram .

1. До вашего появления там в Telegram уже было много разных тематических каналов, причем вполне успешных и популярных. Если вы сделаете 1001 канал про маркетинг или HR , чем он будет отличаться? Почему из всех экспертов и блогеров будут читать именно вас?
2. Аудитория в Фейсбуке, Инстаграме и Вконтакте готова к потреблению разнопланового контента. Тут про раннее развитие, здесь про инвестиции, потом нудный лонгрид про пиар (проматываем), а вот еда и котики. В Телеграме может быть только одна четкая тема. Если вы пишете про тренды в ресторанном бизнесе, то только про них. И не постите свои фото с отдыха.
3. Канал надо наполнить изначально, на старте, и потом поддерживать. Один пост «Здесь я буду писать смешные истории из практики рекрутера» — это сразу провал. Люди не хотят ждать, им нужно увидеть сейчас, как и что вы пишете. Может, истории у вас совершенно не смешные. И новые посты должны появляться минимум два раза в день, чтобы вы поднимались в ленте обновлений. А под ними должны быть интересные дискуссии и комментарии.
4. Где вы возьмете подписчиков? Из других соцсетей к вам перейдут 10-40%, если вы и до этого были популярны, вас охотно читали и комментировали. Если вас никто не знал, а посты уходили «в молоко», то ровно то же вы получите в Телеграме. Интеграции на других популярных каналах — это деньги, время и 3-7% переходов, из которых подпишутся на вас еще 1,5-3%. Если повезет. И никто никогда не подпишется под конкретные KPI . Стоимость подписчика вы можете посчитать сами.
5. Подписчиков надо удерживать: как правило, если вы до этого не были блогером, звездой или медийной персоной, от вас быстро уйдут. Олега Тинькова или Николая Цискаридзе будут читать на любой платформе просто потому, что они известны и имеют поклонников. Но одна и та же тема долго свою актуальность не сохраняет. Если мне сейчас надо узнать, какие условия релокации в разных странах, я найду тематический канал. А после переезда я отпишусь (или просто перестану читать) и выберу локальные группы.

Хотите, чтобы наша команда взяла на себя ведение вашего экспертного блога? Или вы планируете использовать канал Telegram для внутрикорпоративного общения и новостей? Или вам необходима консультация, чтобы разобраться в механике платформы? Напишите нам, и мы подберем подходящее решение.

контакты

Зачем вашему бизнесу нужен канал в Telegram

Несмотря на официальные запреты, мессенджер Telegram продолжает развиваться в нашей стране. Его аудитория растет, и немалую роль в этой популярности играют Телеграм-каналы. Сегодня они есть у известных блогеров, журналистов и просто медийных личностей, у компаний и СМИ. Также в Телеграм активно заходят рекламодатели, а предприимчивые бизнесмены продвигают в нем свой бизнес. В этой статье мы разберем, зачем бизнесу нужен Телеграм-канал.

Какие задачи решает Telegram-канал для бизнеса

С помощью Телеграма можно делать многое, в зависимости от ваших целей. Рассмотрим основные задачи, которые сможет выполнять канал.

Информирование

На канале можно рассказывать о последних новостях вашей компании. Обновился ассортимент? Расскажите об этом! Изменились цены — также нелишним будет сообщить об этом вашим подписчикам. Переехали в другой офис? Обязательно проинформируйте всех заинтересованных.

В этом случае канал в Телеграме становится аналогом или дополнением вашей страницы в соцсетях. На него подписываются заинтересованные люди — обычно ваши действующие клиенты, — чтобы читать новости о вас, которые им интересны и полезны.

Также Telegram-канал может заменить или дополнить стандартные сервисы email-рассылок. Да, здесь намного меньше инструментов аналитики, но зато вам не нужно платить за число адресатов, а сверстать готовый пост можно за считанные минуты.

Создание личного бренда

Также в Телеграме можно продвигать не всю компанию целиком, а личный бренд ее руководителя. Этот способ актуален, если вы умеете неплохо писать, отлично разбираетесь в своей сфере и сможете интересно о ней рассказывать.

Для такого канала отлично подойдут посты-мнения, экспертные материалы, рассказы о том, как устроена работа вашей компании. Пишите как для обычного блога, и скоро подписчики потянутся к вам. Учитывайте, при этом, что основная аудитория Telegram — жители крупных городов, среднего достатка, до 30-35 лет.

Косвенные продажи

Также канал может стать эффективным инструментом продаж. Уже есть десятки описанных кейсов, когда, условно, 500 подписчиков в Телеграме приносят больше клиентов, чем группа Вконтакте, в которой состоит 50000 человек. Это связано с качеством и заинтересованностью аудитории. Если в стандартных соцсетях пользователи легко подписываются на страницы, а потом даже их не читают, то Телеграм позиционирует себя как мессенджер, а в мессенджерах обычно стараются читать все сообщения.

Поэтому на канале можно интересно рассказывать о своих продуктах и услугах, делиться интересными материала на смежные темы. В общем, привлекать полезным контентом и экспертным мнением, завоевывать доверие и повышать лояльность аудитории, которая в итоге принесет вам новых клиентов.

Прямые продажи

Также мессенджер может стать площадкой для прямых продаж. Просто публикуйте карточки своих товаров, акции и специальные предложения, добавляйте привлекательные иллюстрации и описания, и подписчики станут вашими покупателями.

Преимущества для бизнеса

У мессенджера Telegram есть ряд преимуществ, которые окажутся важны и полезны для бизнеса.

1. Скорость. Телеграм работает быстрее, чем обычные сайты, виджеты на сайтах, сервисы рассылок и т.п. Раз, и пост опубликован, два — и его уже читают все ваши подписчики.

2. Актуальность. Телеграм по-прежнему остается “модным” продуктом среди продвинутой аудитории — им пользуются все: блогеры, политики, писатели, знаменитости, политологи, журналисты, дизайнеры и т.д.

3. Удобство и простота. У Telegram интуитивно понятный интерфейс, приятный дизайн и гибкие настройки. Разобраться в нем и привыкнуть очень легко, в разы легче, чем неподготовленному пользователю разобраться, например, в Facebook.

4. Аудитория. Считается, что в Телеграме — одна из самых платежеспособных аудиторий в рунете, которая по этому показателю значительно превосходит пользователе соцсетей, даже Фейсбука.

5. Кроссплатформенность. Если в других мессенджерах можно общаться только с телефона, то Telegram отлично работает и на компьютере. Это особенно удобно, когда вы пишете большие посты, так как набирать их на обычной клавиатуре проще и быстрее.

Как создать и настроить Телеграм-канал для бизнеса

В любой версии клиента (для iOS, Android или Windows) откройте меню и в появившемся списке выберите кнопку “Создать канал”. Теперь предстоит выбрать тип — публичный или приватный.

Публичный канал доступен всем всем пользователям — у него есть уникальная ссылка, его можно найти в поиске по названию. Любой может подписаться на него и опубликовать ссылку в соцсетях, на сайте или в других мессенджерах.

Приватный канал закрыт для всех обычных пользователей. Добавить в него подписчиков может только создатель или администратор. Для бизнеса такой вариант бесполезен (если вы, конечно, не планируете делиться секретной информацией), поэтому выбирайте тип “публичный”.

Первыми подписчиками могут стать пользователи из вашего списка контактов — их можно добавить сразу.

После этого не забудьте про оформление и настройку. Добавьте администратора, который будет постить сообщения. Если администраторов несколько, активируйте подпись авторов. Так вы и читатели всегда будете знать, кто именно опубликовал пост.

Заранее придумайте несколько тематических хэштегов для сообщений, чтобы по ним пользователи могли найти интересующую их информацию. Добавьте узнаваемое изображение профиля (можно логотип) и отключите обязательные уведомления на случай, если планируете писать часто (чтобы не тревожить и не раздражать подписчиков — сами прочитают, когда будет удобно). В логотипе лучше воздержаться от надписей — только изображение, так как букв в миниатюре все равно не будет видно.

Как вести канал для бизнеса в Telegram

Итак, канал создан, и у вас уже есть несколько десятков подписчиков, которых вы добавили из списка контактов. Что делать дальше? Есть несколько пунктов, на которых вам стоит сосредоточиться.

Контент-план

Составьте список из пары десятков тем, на которые планируете писать. Это могут быть описания товаров и услуг, интересные факты о вашей компании, описание тонкостей работы, экспертные советы по выбору продукции или товаров, юмористический посты с целью расширить аудиторию и т.д.

Главное — сформулировать свою контентную стратегию: о чем и как вы будете писать.

Тональность

Здесь вас мало что ограничивает. Можно писать сухим официозом, можно стандартным языком маркетологов, а можно попытаться найти собственный голос и стиль подачи материалов. Бизнесу это не навредит, а, наоборот, выделит его среди конкурентов и поможет завоевать доверие читателей.

Самый говорящий пример — аккаунт компании Aviasales в Твиттере. Он ироничный, иногда издевательский, иногда с шутками на грани фола, но на него подписываются, его читают, и он играет важную роль в PR-кампании этого бизнеса.

Фирменный стиль

Проработать фирменный стиль важно для повышения узнаваемости вашего бизнеса. Здесь не потребуется много работы: сделайте шаблоны для иллюстраций (с вотермаркой и названием или логотипом компании), нарисуйте или закажите у дизайнера оригинальное фото профиля, напишите короткое, но привлекательное описание.

С шаблонами для иллюстраций можно проявить креатив. Например, сделать их разными для разных типов постов: для лайфхаков — одного цвета, для мнений — другого, для описаний товаров — третьего. Также поэкспериментируйте с фильтрами и выберите какой-нибудь один. Добавляйте на иллюстрации надписи, дублирующие заголовок поста — так контент воспринимается пользователями легче.

Проявите креатив: добавьте на изображения фирменного персонажа компании или фотографию сотрудника. Если умеете работать в фотошопе, потратьте время на более качественное оформление иллюстраций, делайте коллажи, обыгрывайте актуальные мемы.

Текст

Текст должен быть написан без ошибок, поделен на абзацы. Длинные перечисления лучше пронумеровать, заголовок выделить жирным, цитаты — курсивом. Длинные материалы можно оформить в виде отдельных статей, которые открываются прямо в Телеграме.

Пишите просто и лаконично — большие полотна текста плохо читаются в Telegram, поэтому старайтесь выражать свои мысли максимально точно.

Как продвигать канал в Телеграме для бизнеса

Чтобы привлекать новых подписчиков, которые в будущем станут клиентами, важно заниматься продвижением. Вот несколько рабочих способов увеличить число читателей.

1. Добавьте канал в специальные онлайн-каталоги. Есть с десяток популярных сайтов, на которых размещена информация о тематических Телеграм-каналах. Добавить свой туда будет несложно, чаще всего это бесплатно. Эффективность минимальная, но несколько десятков подписчиков способ может принести.

2. Расскажите о Телеграм-канале на всех своих площадках. Ссылка на ваш Telegram должна быть на сайте, в соцсетях, в подписи к электронным письмам, даже на визитке. Если у вас уже есть раскрученные группы в соцсетях, призовите своих лояльных читателей подписаться и на Телеграм.

3. Попадите в подборку Телеграм-каналов. Такие подборки часто кочуют в Телеграме. Например, “10 интересных ресурсов о ремонте” и т.п. Также такую подборку можно сделать самому, не забыв добавить и свою ссылку. Возможно, ее растащат по другим каналам и увидят тысячи заинтересованных пользователей.

4. Закажите рекламу. Определите, в каких популярных каналах обитает интересная вам аудитория и закажите там рекламу. Но предупреждаем сразу: реклама у топовых авторов с активной аудиторией может быть очень дорогой. Однако часто цена того стоит.

5. Взаимопиар. Также можно договориться с владельцами других каналов с таким же количеством подписчиков рассказать друг о друге бесплатно — каждый от этого только выиграет.

6. Сторонние акции. Еще можно “заманить” пользователей обещанием скидок и подарков. Такой способ хорошо зарекомендовал себя в соцсетях, работает он и в мессенджере.

— Канал в Телеграме поможет вам выйти на новую, состоятельную и платежеспособную аудиторию. Он может стать эффективным инструментом продаж, способом коммуникации с клиентами и дополнительным маркетинговым инструментом. Если подойти к оформлению и ведения канала ответственно, он принесет ощутимую пользу вашему бизнесу.

Телеграм-канал: что это и как работает

Когда в сентябре 2015 года в платформа Telegram объявила о том, что в ней появились первые каналы, никто, наверное, до конца не понял, что произошла настоящая революция в коммуникациях.

Спустя 7 лет по данным Telegram Analytics, в России число каналов выросло до 366 000.

Telegram — это бесплатный мессенджер, приложение, которое позволяет пользователям отправлять и получать сообщения, GIF, фотографии, видео и другие типы мультимедиа. Внешне он похож на обычное приложение для обмена сообщениями, такие как WhatsApp и *Facebook Messenger (*принадлежат Meta, деятельность запрещена в России), но известен своей ориентацией на безопасность и конфиденциальность.

Однако при обманчивом внешнем сходстве, самого начала платформа telegram выгодно отличалась от конкурентов своим богатым функционалом.

Список возможностей можно было бы продолжать еще долго. Но давайте остановимся на каналах, с помощью которых платформа telegram совершила второй переворот — не только в мире мессенджеров, но и в мире сайтов и масс-медиа.

Разберем подробнее, что такое Telegram-каналы

Канал в telegram похож одновременно на страницу в социальных сетях и полноценный сайт. В них пользователи не только получают информацию, но и оставляют реакции или комментарии на сообщение.

Мессенджер содержит в себе миллионы каналов, которые охватывают практически любые темы: спорт, политика, аналитика, коммерция, новости, наука, обучение.

Канал — это прямой путь коммуникации с аудиторией. Если изначально его использовали блогеры, то сейчас любое СМИ, компания, общественная организация имеют собственный канал. Крупные бренды создают каналы для поддержания имиджа и брендинга или чтобы регулярно проводить опрос. А малый бизнес использует Telegram для рекламы товаров на собственной площадке — по их мнению, это выгоднее, чем продвигать их на сторонних ресурсах.

Аудитория популярных каналов сравнима с аудиторией крупных СМИ или даже превышает ее. Так, например, в 2022 году у новостного канала Mash более 1 750 000 подписчиков, а аудитория канала о технологиях канала Код Дурова приближается к 200 000 подписчиков.

Каналы делятся на публичные и приватные. Открытый канал свободно ищется по поиску, пользователь может подписаться на него и просматривать все материалы. Закрытый канал не виден в поиске, попасть туда можно только по пригласительной ссылке. В некоторых случаях подписка в закрытых каналах бывает платной.

Важной особенностью telegram каналов является высокая степень охвата подписчиков. Если во ВКонтакте 15% охвата считается хорошим показателем, то в telegram просматриваемость заметок теоретически приближается к 100%. То есть, когда вы публикуете какое-то сообщение, его увидит каждый пользователь, если он является подписчиком — в отличие от социальных сетей, где показы определяются алгоритмами и бесплатный охват сознательно ограничивается. Что удобно — канал предоставляет не только статистику просмотров на каждое отдельное сообщение, но и общий счетчик по каналу в целом.

Так же как и в социальных сетях, в telegram канал встроены виральные механики. Контентом можно делиться, делать массовые репосты.

Такой богатый функционал обеспечил telegram уверенный рост, который в 2022 году принял просто взрывообразный характер. По заявлению создателя мессенджера Павла Дурова июне 2022 года, число пользователей telegram во мире увеличилось с 500 млн до 700 млн человек.

В России по данным Mediascope в феврале 2022 года аудитория telegram составляла 53 млн человек, а число новых подписчиков у каналов по подсчетам Telegram Analytics выросло в марте 2022 года в 3 раза. После блокировки Instagram* (*принадлежит Meta, деятельность которой запрещена в России) в марте 2022 года около 42 % инста-блогеров и 89 % тиктокеров релоцировались в telegram вместе со своей аудиторией (данные Brand Analytics)

Telegram-канал как площадка для маркетинга

Рассказываем, зачем нужен Telegram-канал, какие особенности есть у мессенджера и как через него продвигать свои продукты.

На фоне блокировки Instagram (площадка признана в РФ экстремистской) последние недели наблюдается большой приток пользователей в Telegram и «ВКонтакте». Пользователи «переезжают» на другие площадки, забирая с собой и свои подписки.

В первую неделю после блокировки время, которое россияне проводили в Instagram, сократилось в 3 раза , а количество регистраций «ВКонтакте» увеличилось на 4 2% . Также выросла и аудитория Telegram — мессенджер обошел WhatsApp и стал самым популярным в России .

Причина такого роста — недоверие сервисам Meta со стороны пользователей, миграция блогеров, новостных и развлекательных аккаунтов и их подписчиков. Так, накануне блокировки Instagram около 40 млн новых пользователей подписались на различные Telegram-каналы, опасаясь потерять связь с любимыми проектами и публичными личностями.В первые дни такая миграция казалась позитивной, но быстро стало понятно, что подходы к контенту и к его просмотру в Telegram совершенно другие. Во-первых, здесь выше конкуренция за подписки. Принцип формирования «ленты» в мессенджере совсем другой: каналы перемешиваются с личными и рабочими чатами. В результате люди вынуждены ограничивать количество своих подписок — иначе они рискуют «утонуть» в уведомлениях. Во-вторых, требования к контенту и его оформлению в Telegram тоже специфические. И те каналы, которые не учитывают это в своей работе, рискуют довольно быстро потерять прибывшую аудиторию.

Особенности контента в Telegram

Для чего Telegram-канал

Чтобы понять, нужен ли вам Telegram-канал, стоит для начала немного познакомиться с особенностями площадки. Еще раз: это мессенджер, а значит здесь нет ленты новостей — ваша публикация или реклама не может «случайным» образом попасть в ленту потенциальных подписчиков. Подписки ради подписки тут тоже работают не слишком хорошо. Вы можете прорекламировать свой канал через другие популярные каналы, но в конечном счете пользователи все равно должны заинтересоваться вашим контентом.

Очень важный момент: если у вас нет материала, на основе которого можно делать информативный, интересный или развлекательный контент, лучше вовсе отказаться от Telegram. В противном случае все ваши усилия окажутся потрачены впустую.

Каждому бизнесу есть, о чем рассказать своим клиентам. Подумайте, чем вы могли быть интересны и транслируйте это в Telegram.

Практически любому бизнесу есть о чем рассказать. Допустим, вы занимаетесь продажей натурального камня для столешниц, полов и барных стоек. Чем заинтересовать ваших подписчиков? Рассказывайте про разные виды камня, его износостойкость, капризность в уходе, происхождение. Делайте акцент на дизайне и делитесь с аудиторией идеями по использованию каменных столешниц в интерьере. Делайте подборки товаров, связывайте их с инфоповодами или с какими-то временными рамками. Например «Товары недели»; «Подборка столешниц по цвету». Пробуйте разные подходы и смотрите, что больше нравится вашей аудитории. О чем будет канал, зависит только от вас.

Добавьте реакции к постам. Их можно сравнить с «лайками» в других социальных сетях. В настройках канала можно определить, какие реакции могут ставить пользователи на пост. С помощью них можно отслеживать, нравится аудитории контент или нет. В конце некоторых постов попросите подписчиков ставить реакции — объясняйте это тем, что вы хотите понять, нравится им контент или нет.

«❤️ — если понравилась подборка.

�� – если сделать другую.»

  Пример использования реакций в Telegram-канале Sendsay

Перед началом постинга подумайте, о чем вы хотите рассказывать подписчикам, какую пользу планируете им приносить. Это очень важно, потому что без этого пункта не работают все остальные. Если вы сами не знаете, зачем пользователям на вас подписываться, чем вы способны их заинтересовать — ничего не получится.

Частота и время постинга

Опять же, важно помнить, что Telegram — это мессенджер. Любая публикация отображается у пользователей в виде сообщения. Если вы будете публиковать контент слишком часто, то подписчики устанут от обилия уведомлений и сообщений, которые следует прочитать.

В идеале контентную сетку нужно формировать так, чтобы в день у вас выходило не больше трех постов. Допустимо публиковать материалы и реже — раз в два-три дня. Но имейте в виду, что более разряженный постинг тоже может привести к оттоку аудитории. Люди подписываются ради более-менее регулярного контента Если вы не оправдываете их ожиданий, они от вас отпишутся.

Что касается времени постинга, здесь нет каких-то четких правил и периодов наибольших охватов. В какое бы время вы ни опубликовали свой пост, он дойдет до адресатов — каждый пользователь прочитает его в удобное для себя время. Тем не менее, мы советуем избегать слишком раннего или слишком позднего постинга — и то, и другое воспринимается подписчиками как нарушение личных границ. Самое «безопасное» время лежит в пределах рабочего дня. Вы можете начинать постинг через час-два после его начала и заканчивать через час-два после его окончания.

Каждый пользователь прочитает ваш пост в Telergam-канал в удобное для себя время

Чат-боты

Возможность установить чат-бот в свой канал и использовать его для упрощения работы, рассылок, игр и прочих активностей — большое преимущество Telegram.

Несмотря на то, что к ботам уже давно все привыкли, далеко не многие компании к ним прибегают — так что не стоит пренебрегать этим инструментом. Он поможет вам выделиться на фоне конкурентов и автоматизировать многие процессы.

Полезные боты в Telegram:

— @ControllerBot — с его помощью можно форматировать посты, прикреплять изображения, настраивать отложенный постинг и даже смотреть статистику просмотров.

– @LivegramBot – позволяет пользователям комментировать публикации.

— @PollBot — здесь можно создавать опросы.

Главное преимущество ботов Telegram в том, что они бесплатные. Достаточно просто вбить адрес бота в поиске, написать и отправить /start — и все! Так что можно тестировать разные инструменты и эмпирическим путем выяснять, что для вас работает, а что — нет.

  У образовательной платформы Skillboxесть отдельный бот, который уведомляет о бесплатных вебинарах и интенсивах, а еще отвечает на частые вопросы.  

Если вы хотите делать автоматизированные рассылки в Telegram, вам тоже понадобится отдельный бот. Если у вас его нет, вбейте в поиске @BotFather. Это верифицированный ассистент, который умеет создавать других ботов и управлять ими. Запустите бота через команду /start и следуйте инструкции.

Когда бот создан, его нужно подключить к сервису рассылок — поэтому для начала выясните, предоставляет ли ваша площадка такую возможность. В Sendsay , например, бот подключается в два шага.

1. Вы копируете токен для доступа к боту.
2. Открываете раздел «Подписчики» в вашем аккаунте, переходите во вкладку Telegram и нажимаете «Подключить бота».

Готово! После того, как вы подключили бота к системе, можно заниматься рассылками в Telegram. Конечно, если вы предварительно уже собрали контактную базу и взяли согласие на подписку.

Тексты, стиль и оформление

Первое, с чего нужно начать — название, логотип и описание. Аудитория должна легко отличать ваш канал от других.

С неймингом все достаточно просто: чаще всего название канала совпадает с названием бренда. Но мы советуем вам также уточнять род деятельности компании. Зачем это надо: пользователь подписывается на канал мебельного магазина «Империя красоты», чтобы следить за выпусками новых коллекций. Но позже он забывает, кому принадлежит название — и когда канал выпускает очередной пост, пользователь отписывается от него. Это происходит, потому что пользователь не помнит, в чем польза его подписки. Поэтому лучше напомнить об этом прямо в названии: «”Империя красоты” мебельный бутик».

Что касается описания канала — с ним немного сложнее. Чтобы сделать его емким и эффективным, попробуйте ответить себе на три ключевых вопроса: кто вы, что вы тут делаете и почему на вас надо подписаться. На примере той же «Империи красоты» получается:

Мебельный бутик «Империя красоты»

Здесь мы публикуем наши новые коллекции, советы по оформлению интерьера и периодически даем скидки.

В описании канала обязательно транслируйте пользу для подписчиков. Если место позволяет, то добавьте туда контакты отдела поддержки клиентам или отдела маркетинга. Telegram-канала Sendsay выглядит вот так:

  Название: Sendsay | полезный маркетинг. В описание мы написали все полезное, что будем постить для подписчиков.

Когда вы определились с неймингом и описанием, можно переходить к дизайну. Первый и самый простой совет — сделайте так, чтобы ваш логотип был идеально подогнан под формат Telegram. В разных соцсетях разные требования к параметрам аватара, поэтому стоит обратить на это внимание.

В визуальном оформлении советуем придерживаться единого стиля — это же касается и текстов. Желательно, чтобы фильтры для фотографий, плашки, инфографики и схемы были выдержаны в одной цветовой гамме.

Стиль текстов тоже должен быть однообразным. Определитесь на самых начальных этапах с тон-оф-войс: как вы обращаетесь к подписчикам, какую роль на себя берете, какие шутки себе позволяете. Люди подписываются на бренд, но при этом хотят читать пользовательский контент — то есть более личный, уникальный и стилистически якрий. Поэтому очень важно продумать ваш голос — какой он и как он должен восприниматься аудиторией.

В описании Telegram-канала Н-Э-Н указано, что его ведет лично главред.

Как продвигать свой канал

Когда вы разобрались со всеми организационными моментами и позиционированием, следует переходить к продвижению. Telegram — это специфическая площадка и не все привычные инструменты здесь работают. Осенью прошлого года здесь появилась рекламная платформа. Требования по бюджету для платного продвижения в Telegram — необходимо иметь €2 млн: €1 млн на кампании и депозит в размере €1 млн. Тогда на рекламной платформе можно будет разместить свое объявление. Реклама будет максимально ненавязчивой и показываться только в публичных Telegram-каналах, на которые подписаны более 1000 человек. Ниже мы расскажем альтернативные способы продвижения канала.

Бесплатные способы

Начать стоит с самых простых способов — они же бесплатные.

1. Взаимопиар. Попробуйте договориться с другими каналами об упоминаниях вашего канала или репосте вашего поста. Конечно, вы взамен прорекламируете их у себя. Это вполне рабочий подход. Его минус в том, что он не сработает, если у вас совсем мало подписчиков и нет на примете дружественных и более раскрученных каналов.
2. Сарафанное радио. Это не такой бесполезный способ, как может показаться. Попросите своих друзей и знакомых рассказать в свою очередь их друзьями и знакомым о вашем канале. Но учтите, вам нужно очень хорошо поработать над вашим контентом, чтобы к вам пришли подписчики. Сарафанное радио не сработает, если ваш контент будет скучным и неуникальным.
3. Email-рассылка. Если вы ведете клиентскую базу и общаетесь с ней с помощью email, то это тоже рабочий способ. Расскажите вашим подписчикам о том, что вы теперь есть и в Telegram . Дополните плюсами: почему они должны подписаться; что интересного вы там рассказываете; как часто будут выходить публикации. Не забудьте мотивировать — предложите скидку или подарок за подписку на канал. Откройте комментарии к вашим постам на канале и пусть все, кто подписываются, ставят туда +. Потом разошлите в личные сообщения пользователям подарок.
4. Розыгрыши. Это дополнительный стимул подписаться на ваш Telegram-канал. Этот способ будет работать в связке с другими. Пока вы рекламируете свой канал, пользователи будут заходить на него, участвовать в розыгрыше и с большей вероятностью останутся надолго.
5. Вирусный контент. Сложно, но если ваши посты будут разлетаться по другим каналам и личным сообщениям — количество подписчиков будет расти. Здесь нужно постараться и делать контент максимально полезным и качественным.

Платное продвижение

С платным продвижением проще. Договоритесь с другими каналами о платной рекламе. Лучше всего договариваться с блогерами — у них более лояльная и преданная аудитория. Слово человека, на которых подписаны пользователи, является для них гарантом качества.

Также вы можете купить рекламу вашего канала на сторонних площадках. «ВКонтакте», «Яндекс.Дзен» и даже «Авито» — вариантов, куда пойти, много. Главное — определиться с тем, где наиболее вероятно обитает ваша потенциальная аудитория.

  Анонс Telegram-канала в группе ВКонтакте

В Sendsay мы рассказали нашим подписчикам ВКонтакте, что у нас появился Telegram-канал . После этого можно настроить таргет на подписчиков или на пользователей со схожими интересами. Это может принести дополнительных подписчиков в Telegram-канал.

Чек-лист по Telegram

В заключение нашей статьи мы хотели бы еще раз пройтись по основным пунктам. Можете скопировать их и сверяться с ними по мере того, как осваиваете Telegram.
Что нужно сделать:

1. Определиться нужна ли вам эта площадка — если вы не знаете, о чем рассказывать пользователям, лучше от нее отказаться и/или использовать ее исключительно для рассылок
2. Хорошо поработать с названием и описанием канала
3. Разработать единый визуальный стиль, тон-оф-войс
4. Подготовить небольшой контент-план с постами, определиться с примерным временем и частотой постинга
5. Определиться с продвижением. Мы советуем начать с бесплатных способов, а затем перейти к платным