Каждый третий онлайн-кинотеатр за год повысил стоимость подписки
Треть видеосервисов России за год повысили цену на подписку, еще несколько планируют искать новые способы монетизации. Участники рынка жалуются на подорожание контента, но утверждают, что пользователей новые расценки не отпугнули
Фото: Ruslan Malysh / Shutterstock
Информационно-аналитическое агентство TelecomDaily по запросу РБК проанализировало динамику цен на подписки российских онлайн-кинотеатров за последний год. По их подсчетам, у трех из девяти видеосервисов плата за доступ к контенту по итогам истекшего первого полугодия увеличилась по сравнению с аналогичным прошлогодним периодом.
Как считали TelecomDaily сравнил среднюю стоимость подписки на конец первого полугодия 2022 и 2023 годов у главных российских видеосервисов: «Кинопоиск», Wink (совместное предприятие «Ростелекома» и Национальной медиа группы), Okko (прежде принадлежал «Сберу», актуальный владелец не раскрывается), «Иви», Kion, Start (на 50% принадлежит «МегаФону»), Premier («Газпром-Медиа»), «Амедиатека» и «Триколор Кино и ТВ».
Наибольшая динамика цены — плюс 50%, до 299 руб. в месяц за подписку, — зафиксирована у «Кинопоиска» (принадлежит «Яндексу»), на 25%, до 249 руб. в месяц, подорожали услуги Kion (принадлежит МТС).
В пресс-службе «Кинопоиска», впрочем, настаивают, что стоимость подписки на «Плюс» (включает помимо «Кинопоиска» «Яндекс.Музыку» и ряд других функций) не повышали, лишь отменили базовый тариф стоимостью 199 руб. и оставили тариф «Мульти» за 299 руб.
В Kion пояснили, что сервис стремится «соответствовать запросам аудитории», поэтому регулярно пополняет библиотеку проектов и производит новый контент: «Его стоимость растет, следовательно, растет и цена подписки. Мы всегда определяем стоимость подписки двумя факторами — покупательской способностью пользователей и среднерыночной ценой подписки на другие сервисы».
Онлайн-кинотеатр Premier также поднял расценки на 50%, до 299 руб. в месяц, однако это повышение распространяется только на новых подписчиков, обратили внимание аналитики TelecomDaily. В пресс-службе сервиса это повышение назвали «небольшим» и не влияющим на число подписчиков, а также заявили, что на рынке «давно наблюдается рост цен как на производство контента, так и на программное обеспечение и другие IT-технологии, необходимые для работы сервисов».
Единственный онлайн-кинотеатр, не поднявший, а снизивший стоимость подписки по сравнению с первым полугодием 2022-го, — «Триколор Кино и ТВ»: минус 57% полугодие к полугодию. Сейчас услуги этого сервиса стоят 149 руб. в месяц. Директор по развитию онлайн-кинотеатра «Триколора» Алексей Липилин объяснил такое решение стремлением компании сделать сервис более доступным для массовой аудитории и «конкурентной альтернативой коллективной ТВ-антенне». «Спустя почти год мы отмечаем увеличение темпов прироста платной аудитории в несколько раз», — заявил он. Okko, Wink, «Иви» и «Амедиатека» расценок в последние годы не меняли. Start в последний раз повышал цену в первом прошлогоднем полугодии относительно аналогичного периода 2021-го на 33%, до 399 руб. в месяц. С тех пор стоимость услуг сервиса для потребителей не менялась.
Что происходит с контентом российских онлайн-кинотеатров В марте прошлого года крупнейшие западные киностудии объявили о прекращении работы на российском рынке и отказе продлевать лицензионные соглашения с онлайн-кинотеатрами. В результате уже к минувшей весне количество проектов Голливуда в ведущих российских онлайн-кинотеатрах сократилось в 1,5–2 раза. Взамен стриминги нарастили закупку корейского и турецкого контента, однако сравнимо востребованными эти проекты так и не стали. Еще одной альтернативой выступили российские фильмы и сериалы. Но себестоимость производства оригинальных проектов за год выросла примерно на 30%.
Что будет с ценами дальше
Большинство опрошенных РБК онлайн-кинотеатров заверили, что в ближайшее время не планируют поднимать цену. Так, гендиректор Wink Антон Володькин заявил, что по финансовым показателям сервис «чувствует себя уверенно» и считается прибыльным, поэтому причин для повышения нет: «Мы нашли правильный баланс между конечной ценой для клиента и затратами, рентабельность позволяет нам комфортно наращивать производство оригинальных проектов». Не планируют изменений и в «Триколоре». В пресс-службах Okko и «Амедиатеки» на запросы РБК не ответили. Представитель онлайн-кинотеатра «Иви» Полина Бабкина, в свою очередь, обратила внимание на «ежегодную инфляцию стоимости контента» (конкретных показателей не уточнила) и сообщила, что сервис планирует «использовать возможности для дополнительной монетизации за счет расширения контентного предложения и функционала подписки». Единственный сервис, который рассматривает вариант поднятия стоимость подписки, — Start. Как сообщил представитель компании, это напрямую связано с ростом стоимости производства сериалов и «существенной инфляцией». Тем не менее аналитики видят предпосылки к дальнейшему увеличению стоимости подписок и у других участников рынка. Так, глава TelecomDaily Денис Кусков обратил внимание, что большинство сервисов зарабатывают в основном на подписке, а не на рекламе. «Компании заинтересованы в поднятии цен, хотя и делают это довольно осторожно, — утверждает он. — Некоторые участники рынка, например, рассматривают возможность вывода из-под подписки своих флагманских российских проектов и продажу их за отдельную плату». Для видеосервисов доходы от розницы, включая подписки, не главный источник развития, считает, в свою очередь, глава агентства InterMedia Евгений Сафронов. «Повышение цен на подписки вполне ожидаемо, но прибыльности от розницы в этом секторе никогда не было и не будет, — отмечает он. — Развитие контентных сервисов обеспечивается в первую очередь национальными и международными элитами, властями, для которых эти сервисы — эффективные инструменты идеологической борьбы. Конечно, рост розничных доходов компаний увеличит вложения в контент, но совсем не обязательно в собственные originals (фильмы и сериалы, снятые по заказу конкретного видеосервиса. — РБК): вырастут и закупки у сторонних правообладателей».
Растут ли цены на стриминги за рубежом Повышение стоимости услуг видеосервисов не только российская тенденция. Так, в минувшем июле глобальный стриминг Netflix (присутствовал в России до весны прошлого года) отказался от базового тарифа стоимостью $10 в США и Великобритании. Теперь минимальная цена — $15,5. В прошлом году в августе на $3, до $10,99 ежемесячно, выросла стоимость подписки на сервис Disney+. Такое решение руководство головного Disney приняло на фоне растущих операционных убытков своих потоковых сервисов: вместе Disney+, Hulu и ESPN+ во втором квартале потеряли $1,1 млрд. Еще спустя два месяца, в октябре, впервые стоимость подписки поднял Apple TV+. Индивидуальный план вырос с $4,99 до $6,99, а годовой — с $49 до $69. На $1, до $15,99 в месяц, в минувшем январе расценки выросли и у стриминга HBO Max (компания известна в первую очередь по франшизе «Игра престолов», в России ее контент эксклюзивно представлен на сервисе «Амедиатека»).
Промокоды Кинопоиск
.subNavMenu-layer»,»modifier»:»subNavMenu»,»noArrow»:true,»contentClass»:»subNavMenu bRad—a subNavMenu—menu subNav—light»,»toggleClass»:»subNavMenu—selected»,»parentToggle»:true,»layout»:[<"preset":"menu","top":,"xForce":true,"x":"100%","width":310,"right":>],»cache»:false>’> Больше фильтров 1 Больше фильтров 1
100% Скидка
100% Скидка
Подписка до конца весны бесплатно (для новых)
SNA Показать код Показать код Получить код и перейти на сайт
Последнее использование 47 м назад
Больше информации Меньше информации
Яндекс Плюс — это доступ к онлайн-кинотеатру Кинопоиск, музыкальному стримингу Яндекс Музыка и кешбэку баллами в сервисах Яндекса. Все это в одной подписке и сразу для четырёх человек, у кот…
100% Скидка
100% Скидка
Бесплатная подписка на 45 дней для новых
ZAI Показать код Показать код Получить код и перейти на сайт
Последнее использование 8 ч назад
Больше информации Меньше информации
вводим промокод VANZAI и получаем бесплатную подписку на 45 дней на КиноПоиск HD! P.S. Промокод действует до 1 июня и только для новых пользователей на территории РФ!!
100% Скидка
100% Скидка
Подписка до конца весны бесплатно
D3Y Показать код Показать код Получить код и перейти на сайт
Истекает 31. мар
Последнее использование 9 м назад
Больше информации Меньше информации
Для новых пользователей
Показать еще
resources.merchant.referral_campaigns_section_title
Лучшие скидки Кинопоиск от нашего сообщества
-229° Завершено
Обновлено 4. янв Обновлено 4. янв Добавлено 4. янв Добавлено 4. янв
КиноПоиск 45 дней бесплатно
К скидке К скидке
45 дней бесплатно
Сергей_Пимен
1095° Завершено
Добавлено 24. окт 2023 Добавлено 24. окт 2023 Отправка из Россия Отправка из Россия
Подписка Яндекс.Плюс — 60 дней бесплатно (без активной подписки) до 31.12.2023
Для получения кода на подписку вам нужно перейти в сервис «Шаги ВКонтакте», далее нажать на сердечки, там всё собрать за пройденные дни и приобрести подписку за 30 сердечек. Для быстрого ф…
Efm
71 К скидке К скидке
3330° Завершено
Добавлено 19. июн 2023 Добавлено 19. июн 2023
Подключение Яндекс Плюс до конца лета через промо страницу Кинопоиска Открываем ссылку (на ПК или в браузере смартфона с включенной настройкой «Версия для ПК») Нажимаем на кнопку «Хочу…
RangerRU
254 К скидке К скидке
6019° Завершено
Добавлено 24. мая 2023 Добавлено 24. мая 2023
Как пишет сам Кинопоиск, все покупки будут доступны даже после истечения прав на показ. Настоящий дар для фанатов творчества Хаяо Миядзаки 🙂
бездарный_бог
488 К скидке К скидке
763° Завершено
Добавлено 30. дек 2022 Добавлено 30. дек 2022
Amediateka ( https://www.pepper.ru/deals/filmy-i-serialy-amediateki-besplatno-v-podpiske-iandeksplius-multi-333452 ) и More.TV в подписке Яндекс Плюс до 8 января
DinLeader
31 К скидке К скидке
474° Завершено
Добавлено 27. дек 2022 Добавлено 27. дек 2022
Очередная акция невиданной щедрости от Яндекс, к новому году добавили бесплатно в подписку сериалы и фильмы Амедиатеки и нигде об этом не сообщили 😀 Ну, раз они не хотят, тогда я тут сооб…
uniquepasha
65 К скидке К скидке
6776° Завершено
Добавлено 26. дек 2022 Добавлено 26. дек 2022
Для тех счастливчиков кто ещё не забирал 300 баллов — количество баллов за подписку увеличили с 300 до 500 (только для новых) начисляют сразу же. Стоимость самой подписки — 139р. Подключаем…
Rumble
1002 К скидке К скидке
2941° Завершено
Добавлено 17. дек 2022 Добавлено 17. дек 2022
300 баллов Яндекс.Плюс при наличии подписки МТС Premium (Возможно не всем) 139₽ 300₽ (-54%)
Подключаем MTS premium за 139рэ(ТОЛЬКО ДЛЯ НОВЫХ) https://hd.kinopoisk.ru/special/mts_premium Получаем 300 Яндекс фантиков Отключаем MTS premium https://plus.yandex.ru/my/
__Denis__
347 К скидке К скидке
