Какие существуют два типа объявлений с загрузкой

6 особенностей, которые важно учитывать при работе с адаптивными объявлениями Google Ads

Два года назад Google объявил о новом типе объявлений в КМС, которые сочетают в себе как текстовые, так и графические элементы и являются своеобразным гибридом.

Примеры объявлений

Текстовый формат объявлений пользовался большей популярностью у рекламодателей, потому что обеспечивал им широкий охват аудитории, правда часто оставался незамеченным из-за отсутствия визуальной составляющей — многочисленные тексты просто терялись на фоне сайтов КМС. Переход на адаптивные объявления позволил им увеличить кликабельность в контекстно-медийной сети.

Преимущества адаптивных объявлений

Они эффективны

Мы всегда добавляем адаптивные объявления в кампании в КМС, как правило, они демонстрируют лучшие показатели охвата и CTR в сравнении с другими форматами.

По данным Google, использование адаптивных медийных объявлений, а не только графической рекламы, позволяет рекламодателям увеличить число конверсий в среднем на 50% при одинаковой цене за конверсию. Плюс адаптивные медийные объявления с несколькими заголовками, описаниями и изображениями приносят на 10% больше конверсий при одинаковой цене, чем объявления с одним набором объектов.

При меньшей ставке количество показов адаптивных объявлений больше, кроме того, CTR у них выше, чем у остальных типов, в то время как стоимость конверсии значительно ниже.

2. Сделали КМС более доступной для рекламодателей

Стандартные баннеры уже давно являются частью контекстно-медийной сети, но не все рекламодатели могут ими воспользоваться. Существует около 20 стандартных размеров для баннерных блоков в КМС. Дизайнер должен позаботиться, чтобы элементы корректно отображались во всех вариантах, сохранив при этом общую концепцию.

Сложность заключается в том, что у многих клиентов нет постоянной возможности создавать баннеры всех размеров, не говоря уже о нескольких наборах баннеров для А/Б тестов. Как правило, они останавливаются на наиболее популярных параметрах, в результате чего часть площадок остается неохваченной.

3. Легко трансформируются в нативное объявление, текст или баннер

Этот формат позволяет рекламодателям использовать все возможные блоки в КМС — размер, внешний вид и формат создаваемых объявлений автоматически корректируются в соответствии с местом их размещения. Например, адаптивное медийное объявление может отображаться нативным баннером на одном сайте и динамически текстовым объявлением на другом, при этом демонстрируется одна из многочисленных текстовых и визуальных комбинаций.

Для нас, как для рекламодателей, важно, что этот процесс происходит в режиме реального времени: Google Ads автоматически формирует объявления. А это значит:

• Изображения будут масштабироваться, чтобы вписаться в каждый рекламный блок;
• Комбинации текста будут выбраны на основе доступного пространства;
• Некоторые тексты будут обрезаны в условиях ограниченного пространства.

Важно помнить про эти особенности при создании адаптивных объявлений, чтобы вне зависимости от того, какое объявление Google выберет для показа, оно отображалось корректно.

Рекомендации

Выбирайте изображения подходящие для всех форматов

Адаптивные объявления позволяют рекламодателям загрузить 2 типа изображений: с квадратной и альбомной ориентацией. При загрузке через интерфейс Google Ads вы увидите примеры того, как отображаются объявления, но помните — в реальности изображения могут быть меньшего размера, чтобы поместиться в соответствующий рекламный блок.

Давайте сравним 2 варианта изображения для адаптивного объявления для нового ЖК. Какой, по вашему мнению, мы использовали?

Вариант 1 / Вариант 2

Вы правы, если выбрали вариант 2!

В первом варианте ЖК расположен на заднем плане и на изображении присутствует множество различных объектов — автомобили, дорога, трамвай и т.д., которые отвлекают пользователя от основного объекта.

Ещё один пример объявления с разными изображениями.

В первом случае ЖК снят сверху, поэтому на изображении присутствуют дополнительные объекты. При масштабировании пользователю трудно понять, что происходит на картинке. Также в первом варианте используется большое количество цветов, которые мешают восприятию.

Вариант 1 / Вариант 2

При выборе изображений думайте о том, как они выглядят в полном масштабе или будут выглядеть, если их уменьшить. Вы теряете часть целевого трафика, когда они становятся размытыми и непонятными для аудитории.

2. Используйте изображения разных размеров

При создании адаптивного объявления можно ограничиться только одним вариантом изображения — квадратом или прямоугольником. Я рекомендую добавлять оба формата — это гарантирует, что картинка будет корректно отображаться.

В интерфейсе вы сможете обрезать исходное изображение до нужного формата и сделать из горизонтальной ориентации квадрат и наоборот, если у вас нет готовых изображений в разной ориентации.

3. Адаптируйте логотип

Бренды очень любят свои логотипы и не всегда готовы что-то менять, но ради эффективного объявления в КМС приходится чем-то жертвовать. Конечно, речь идет о небольших корректировках для того, чтобы соответствовать требованиям к логотипу.

Как и изображения, логотип для адаптивного объявления можно загрузить с квадратной и горизонтальной ориентацией. Правда, не все можно обрезать до нужного размера, поэтому необходимо подготовить разные лого, которые будут соответствовать общей концепции бренда и отлично отображаться в разных типах объявлений.

Рассмотрим пример лого с горизонтальной ориентацией, где есть иконка слева и название бренда справа.

Отлично подходит для логотипа с соотношением сторон 4:1, но не годится для формата 1:1.

В подобной ситуации будет логичным обратиться к дизайнеру, чтобы получить квадратную версию логотипа. Первая идея, которая придёт ему в голову — добавить пустые области сверху и снизу.

Это может неплохо выглядеть в редакторе, но не забывайте о масштабировании. Часто подобное решение уместно для крупных форматов объявлений, а вот на мелких логотип будет восприниматься трудно.

У ЖК Семейный уже есть версия логотипа, в котором название бренда размещено под иконкой — отлично подходит для квадратной версии.

Ещё одно решение — оставить на горизонтальном изображении только иконку.

Лучше заранее подумать о формате лого, и о том, как его можно адаптировать. Не бойтесь убирать элементы или использовать только часть логотипа для квадратной ориентации.

4. Пишите тексты, учитывая отображение в разных комбинациях

В адаптивных объявлениях есть несколько текстовых полей для работы.

• Короткий заголовок: 25 символов;
• Длинный заголовок: 90 символов;
• Описание: 90 символов;
• Названии компании: 25 символов.

Плюс адаптивных объявлений — в них гораздо больше символов, чем в текстовых. Правда не все текстовые поля будут отображаться вместе, поэтому нужно знать, чтобы использовать объявления максимально эффективно, какие поля отображаются одновременно.

1. Короткий и длинный заголовок никогда не могут быть показаны одновременно.

Заголовки — разные версии одного и того же сообщения. Не переживайте, если вы повторяетесь.

2. Описания могут быть показаны с короткими или длинными заголовками.

Описания всегда дополняют информацию в заголовке, но никогда не будут показаны без него, поэтому вы не упустите основной посыл. Можете выбрать как короткий, так и длинный заголовок. Убедитесь, что вы не повторяетесь.

Объявление с длинным заголовком

Объявление с коротким заголовком

3. Иногда заголовки отображаются без описаний.

Рекомендую создавать заголовки, отражающие главную мысль объявления, чтобы пользователю было сразу понятно, о чём идёт речь. Также добавьте призыв к действию в длинный заголовок, если это возможно.

4. Длинный заголовок и описание может заканчиваться многоточием, если недостаточно места в рекламном блоке.

Удостоверьтесь, что пользователи получат основную информацию в начале текста и важные детали не скроются за многоточием, поскольку эти текстовые поля могут быть обрезаны. Гораздо проще создавать информативные объявления, когда мы знакомы с комбинациями текстовых полей, части которого гармоничны и не повторяются.

5. Проверьте объявления перед запуском

Хотя адаптивные объявления создаются в режиме реального времени, где у каждого существует множество комбинаций, мы получим первоначальное представление о том, как они выглядят с помощью функции предварительного просмотра.

Можно заранее просмотреть объявление через интерфейс Google Ads — кликнув на него вы откроете окно предварительного просмотра со ссылкой.

Ссылка ведёт на новую вкладку с дополнительными превью потенциальных комбинаций объявлений: нативные и текстовые, баннеры.

Функция не позволит увидеть полный список возможных комбинаций, но выявит недочеты. Ссылка общедоступна, а значит — дизайнеры, клиенты и руководители тоже смогут увидеть и оценить потенциальные объявления и дать обратную связь.

6. Учитывайте правила и ограничения

Еще одна сложность может возникнуть при запуске адаптивных объявлений — несоответствие правилам Google Ads. В некоторых сферах требуется, чтобы рекламодатели раскрывали правовую информацию и предоставляли соответствующие документы. Например, в недвижимости, при указании информации об ипотеке, нужно предоставить в Google Ads лицензию банка. Подробности о правилах в отношении адаптивных объявлений можно найти в Справке Google Ads.

Заключение

Адаптивные объявления в КМС — удобный и эффективный инструмент, помогающий рекламодателям привлекать внимание целевой аудитории и рассказывать про свой товар или услугу. Вот ключевые преимущества, которые подтолкнут вас к знакомству с этим форматом:

1. Оптимизация объявлений. Google использует машинное обучение, чтобы определить оптимальное сочетание объектов для каждого рекламного места, исходя из прогнозов на основе статистики эффективности.
2. Широкий охват. Можно загрузить несколько объектов одного типа — заголовки, логотипы и изображения. Размер, внешний вид и формат создаваемых объявлений автоматически подбирается в соответствии с местом их размещения.
3. Экономия времени. Адаптивные медийные объявления позволяют упростить управление рекламой, поэтому у вас будет больше времени на комплексные задачи по развитию бизнеса.
4. Использование с динамическим ремаркетингом. Для адаптивных медийных объявлений можно настроить динамический ремаркетинг, добавив фид в кампании. Они позволяют персонализировать рекламу для разных категорий клиентов. Ваши объявления отображаются в динамическом и в статическом формате, если вы добавляете в кампанию фид.

Работа с адаптивными объявлениями в КМС не требует научной степени. Выбирайте изображения и текст с умом, оценивайте эффективность, как они будут работать вместе, и главное — убедитесь, что они соответствуют требованиям Google Ads.

Статья написана для портала CMS Мagazine и впервые опубликована здесь.

Типы объявлений в Google Ads

1. Google Ads — почему стоит обратить внимание
2. Объявления по типам рекламных кампаний Google Ads — подробно о каждом виде
2.1. Развернутые текстовые объявления
2.2. Адаптивные поисковые объявления
2.3. Динамические поисковые объявления
2.4. Объявления с номером телефона
2.5. Медийные объявления
2.6. Адаптивные медийные объявления
3. Сводная таблица типов кампаний и используемых объявлений
4. Заключение

Майнд Мап статьи «Типы объявлений Google Ads»

Немного статитстики про поисковые системы.

Компания Google вот уже много лет занимает лидирующую позицию в мире среди поисковых систем. На апрель 2020 года доля Google составляла 91,89%. Ежедневно пользователи по всему миру вводят в Google миллиарды поисковых запросов. Соответственно, и рынок рекламы здесь самый большой. И если вы хотите рассказать о себе и о своем бизнесе с помощью рекламных объявлений, то, в первую очередь, стоит обратить внимание на Google Ads.

Статистика Поисковых Систем

В этой статье мы рассмотрим типы рекламных объявлений, которые используются в Google Ads, как эти объявления выглядят, для чего используются и как правильно их настроить. Тип объявления выбирается в зависимости от типа кампании. Можно выделить две большие группы объявлений – медийные и поисковые. Медийные объявления содержат в себе такие объекты как изображения, логотипы, видео. А поисковые состоят только из текстовых объектов.

Развернутые текстовые объявления Google Ads

Это классический тип поискового объявления, состоит только из слов. Потенциальные клиенты видят такие объявления в Google как результат поиска по своим запросам. Располагаются такие объявления на странице результатов поиска и отличаются от органической выдачи только пометкой «Реклама» в левом верхнем углу.

Развёрнутые текстовые объявления Google Ads в результатах поисковой выдачи

В развернутом текстовом объявлении можно увидеть заголовок, описание предложения, адрес и телефон рекламодателя, URL рекламируемого сайта, а также расширения объявления. Такими расширениями могут быть дополнительные ссылки, уточнения, структурированные описания, цены. Дополнительные ссылки и Цены – это кликабельные расширения, они ведут на отдельные страницы и помогают более точно ответить на запрос клиента. Чем больше расширений использовано при составлении объявления, тем больше дополнительной информации увидит потенциальный клиент и тем больше это объявление займет места в выдаче. Разберем, как настроить развернутое текстовое объявление максимально эффективно.

Настройка развёрнутых текстовых объявлений Google Ads

Сначала необходимо настроить само объявление. Во-первых, необходимо ввести конечный URL страницы, на которую попадает клиент при нажатии на объявление. Важно, чтобы страница была релевантна поисковому запросу. Во-вторых, заполняем заголовки объявления. На данный момент можно заполнить три заголовка по 30 символов. Заголовки отображаются в верхней части объявления один за другим и разделены между собой вертикальной чертой. Это самая заметная часть объявления. Нужно постараться включить в заголовок именно те слова, которые потенциальный клиент использует в поисковом запросе (слова из поискового запроса выделяются в объявлении жирным шрифтом). Как и другие элементы объявления, заголовки могут быть показаны в разных сочетаниях. Это зависит от устройства, на котором они отображаются, и от ожидаемого эффекта от рекламы. Третий заголовок выводится не всегда. Далее необходимо заполнить отображаемый путь1 и путь2 — до 15 символов каждый. Эти поля подставляются в URL страницы после домена. Они помогают пользователю понять, на какую именно страницу он попадет после перехода по рекламе. Значение этих полей должно соответствовать содержанию целевой страницы. Две строки описания могут содержать до 90 символов каждая. Второе описание показывается не всегда. Описание должно включать в себя максимум полезной информации. Оно должно выделять ваше предложение среди аналогичных предложений конкурентов. Подчеркните в описании свои преимущества, укажите цены. Желательно использовать в описании призыв к действию. После того как мы заполнили все поля в объявлении, нужно его сохранить. Теперь можно приступать к заполнению расширений для этого объявления. В объявлении может одновременно показываться до 4 дополнительных ссылок. Для того, чтобы настроить дополнительные ссылки, нужно зайти на вкладку «Объявления и расширения», выбрать «Расширения» и нажать на плюс.

Настройка расширений объявлений

В выпадающем меню выбираем нужное нам расширение и приступаем к заполнению.

Расширения Google Ads: Дополнительные ссылки, Уточнения, Структурированное описание, Номер телефона, Форма для потенциальных клиентов, Адрес, Партнерские адреса, Цена, Ссылки на приложения

В дополнительных ссылках обязательные поля для заполнения это текст дополнительной ссылки и конечный URL. Опционально можно заполнить и две строки описания. Описание ссылок рекомендуется заполнять для более привлекательного вида и объема объявления.

Расширение «Дополнительная ссылка»

Еще одно кликабельное расширение объявлений – расширение «цена». Цены появляются под текстом объявления в виде блоков и пользователь сразу может перейти в интересующий его раздел. Создается аналогично в закладке Расширения. Отличительная особенность этого расширения – для его создания нужно выбрать тип в зависимости от рекламируемых товаров/услуг. На данный момент в расширении могут быть использованы не все валюты.

Расширение «Цена»

Также под текстом объявления могут отображаться Уточнения и Структурированные описания. Это некликабельные расширения. Настраиваются они аналогично предыдущим расширениям. Еще одно расширение в развернутом текстовом объявлении – Адрес. Адрес можно указать только если у компании есть аккаунт в сервисе «Google Мой бизнес». При нажатии на это расширение в объявлении потенциальный клиент попадает на карты Google. В десктопной версии над текстом объявления рядом с адресом рекламируемого сайта отображается расширение Номер телефона. В мобильной версии это расширение размещается под объявлением и при переходе по нему сразу можно совершить звонок. Номер телефона должен быть подтвержден – либо он должен быть размещен на вашем сайте, либо нужно подтвердить, что вы — владелец домена. Все расширения в объявления можно добавить на разном уровне – на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений.

Адаптивные поисковые объявления Google Ads

Следующий тип поисковых объявлений — Адаптивные поисковые объявления. У адаптивных поисковых объявлений особенность в том, что они изменяются автоматически, система сама подбирает наиболее оптимальное сочетание заголовков и описаний под каждого пользователя. Поэтому такие объявления наиболее релевантны запросу и, как следствие, более конверсионные. Вам нужно только ввести несколько различных вариантов заголовков и описаний. Google рекомендует в каждой группе объявлений создать не менее двух развернутых и одного адаптивного объявления. В поисковой выдаче адаптивные объявления внешне ничем не отличаются от расширенных поисковых, у них есть те же элементы, что и у обычных.

Адаптивные поисковые объявления Google Ads

Для того, чтобы настроить адаптивное поисковое объявление, необходимо нажать плюс на вкладке Объявления и выбрать в выпадающем списке Адаптивное объявление в поисковой сети. Для настройки элементов объявления нам предлагают уже знакомые по развернутым текстовым объявлениям Конечный URL и Отображаемый URL. А вот заголовков и описаний уже значительно больше. Если вы уже создали в этой группе развернутые текстовые объявления, система автоматически заполнит заголовки и описания, которые были использованы ранее. Чем больше вариантов для каждого элемента будет заполнено, тем выше качество объявления и эффективность рекламы.

Настройка поискового адаптивного объявления

Для одного адаптивного поискового объявления максимально возможно ввести 15 заголовков и 4 описания. В зависимости от аудитории и размера экрана система самостоятельно скомбинирует оптимальное соотношение элементов. Поэтому при написании заголовков и описаний необходимо помнить, что все элементы должны сочетаться между собой и быть максимально уникальными. Если вы хотите, чтобы определенный заголовок или описание показывались только на определенной позиции, то можно закрепить этот элемент. Для этого нужно нажать на значок прикрепления и выбрать позицию. Однако такое закрепление ограничивает возможности системы комбинировать варианты, поэтому не рекомендуется.

Закрепление заголовка адаптивного поискового объявления

Для адаптивных поисковых объявлений используются те же расширения, что и для развернутых текстовых.

Динамические поисковые объявления

Еще один тип поисковых объявлений — Динамические поисковые объявления. Главная особенность динамических поисковых объявлений это то, что заголовок и конечный URL формируются автоматически в зависимости от запроса пользователя. Таргетинг динамических объявлений происходит на основании содержания сайта или отдельных его страниц. Это позволяет показывать рекламу максимально релевантно и не затрачивать на это много времени. Обычно, динамические поисковые объявления настраивают в самом начале рекламной кампании, пока еще не проработаны все ключевые запросы. Но для больших аккаунтов эти объявления остаются актуальными и дальше, так как помогают получить потенциальных клиентов по запросам, которые не охвачены ключевыми словами.

Динамическое поисковое объявление

Для динамических поисковых объявлений нужно создать отдельную кампанию, в настройках которой указать домен для динамических поисковых объявлений. Далее, при создании группы объявлений необходимо выбрать тип группы объявлений (динамический), а также ввести домен сайта. На основании домена сайта система предложит выбрать таргетинг по категориям, которые найдет на сайте, либо по отдельным страницам, либо по условию вхождения определенных строк в URL страниц. Также можно указать страницы для динамических поисковых объявлений через фид страниц.

Настройка динамического поискового объявления

Для того, чтобы создать объявление достаточно просто внести 2 описания до 90 символов каждое. Остальные элементы система подберет автоматически. Так как ключевые слова подбираются автоматически, обычно стоимость клика по таким объявлениям ниже, чем по объявлениям с ключевыми словами, подобранными вручную. Это делает кампании DSA отличным дополнением к стандартным поисковым кампаниям. Такой тип объявлений не подходит для сайтов с часто обновляемым контентом, для сайтов, на которых мало текстового контента, а также для сайтов определенных тематик с ограничениями.

Объявление с номером телефона.

Объявления с номером телефона показываются только на мобильных устройствах и при нажатии на них сразу происходит звонок.

Объявление с номером телефона в Google

Для того, чтобы настроить такое объявление, достаточно внести только номер телефона, название компании, одну строку описания, а также URL подтверждения или конечный URL. Заголовки и вторая строка описания заполняются опционально.

Настройка объявления с номером телефона

Особенность этого типа объявлений – максимально упрощенный доступ к звонку с мобильного телефона. Такой формат удобен в сфере, где не нужно долго определяться с выбором, а важна скорость взаимодействия (например, вызов такси или эвакуатора). Он максимально мотивирует пользователя совершить звонок-конверсию здесь и сейчас. Практически ко всем поисковым объявлениям можно добавить расширения, рассмотренные в блоке о развернутых текстовых объявлениях.

Медийные объявления.

В отличие от поисковой рекламы, где пользователи целенаправленно ищут необходимый им товар или услугу, у потребителя медийной рекламы еще не сформировался спрос на рекламируемый продукт. Медийная реклама показывается «холодной» аудитории и использует в своем арсенале визуальные образы. Самый простой тип медийных объявлений — Графические объявления. Это обычные баннеры, созданные в графических редакторах. Они показываются в контекстно-медийной сети на более, чем 2 млн. сайтов в специальных медийных блоках AdSense, а также в приложениях. Места для размещения объявлений в блоках AdSense достаточно разнообразны по форме. Поэтому перед тем, как создавать графическое объявление, необходимо ознакомиться с требованиями к размеру и формату этих баннеров.

Типы и размеры файлов для баннеров Google Ads

Добавить графическое объявление в кампанию очень просто. Для этого достаточно в кампании кмс на закладке Объявления нажать на плюс и выбрать Загрузить медийные объявления. Потом выбрать нужные графические файлы на компьютере и прописать конечный URL. Для того, чтобы объявление могло показываться на максимальном количестве сайтов, нужно загрузить больше различных размеров объявлений.

Добавление медийного объявления

Добавление медийного объявления

Адаптивные медийные объявления

Для того, чтобы не клонировать множество графических файлов разных размеров, можно воспользоваться форматом Адаптивного медийного объявления. (Читайте также отдельню статью про Адаптивные медийные объявления на нашем блоге: https://sotnik.biz.ua/blog/adaptivnye-medijnye-obyavleniya/, а также Адаптивные объявления в КМС: https://sotnik.biz.ua/blog/native_ads/) В этом случае достаточно загрузить несколько изображений, логотипов, прописать заголовки и описания, а система уже сама скомбинирует из этих элементов красивое объявление, которое впишется на любой сайт. Создается оно также как и графическое объявление – через плюс в закладке Объявления. В заготовку объявления необходимо добавить конечный URL – куда попадет пользователь после клика по объявлению. Следующий шаг – добавить изображения и логотипы. Система сама просканирует ваш сайт и предложит файлы для загрузки в объявление. Также можно самостоятельно загрузить изображения в адаптивное медийное объявление, либо выбрать графические материалы в фотобанке. Также есть возможность загрузить видео с YouTube, для этого у вас должны быть права на этот ролик. В адаптивное медийное объявление также нужно загрузить до 5 заголовков и 5 описаний. Система автоматически подберет комбинации и будет показывать наиболее эффективные объявления пользователям.

Заголовки адаптивных медийных объявлений.

У каждого формата объявлений в GoogleAds есть свои преимущества. Для того, чтобы получить максимальный эффект от рекламы, нужно тестировать несколько видов объявлений. Некоторые типы объявлений можно использовать в одной кампании, а для некоторых нужно создавать отдельную кампанию.

Сводная таблица типов кампаний и используемых объявлений

Сводная таблица типов кампаний и используемых объявлений

Заключение

Google Ads предоставляет широкие возможности для проведения рекламных кампаний как в поиске, так и в контекстно-медийной сети. Система рекламы каждый год совершенствуется, появляются все новые типы объявлений. Развитие Google направлено на автоматизацию, создание умных кампаний, анализ аудиторий, обработку больших объемов информации. Не за горами то время, когда рекламная кампания будет создаваться полностью автоматически. А пока, нужно хорошо ориентироваться во всех нюансах настройки рекламных кампаний. Надеюсь, эта статья помогла вам разобраться в типах объявлений в Google Ads. А если у вас нет возможности выделить время на углубленное изучение этой темы, вы всегда можете обратиться в наше агентство за профессиональной настройкой рекламных кампаний для вашего бизнеса.

Что такое адаптивные поисковые объявления и почему вам следует их использовать?

Если вы заметили снижение органического трафика по сравнению с прежними показателями, возможно, это связано с очередными изменениями в системе оценки контента Google.

23 февраля 2024

Причины низкого коэффициента конверсии и способы их устранения

Конверсия играет важнейшую роль в росте и эффективности бренда любой компании.
16 февраля 2024

Разработка
сайтов

13 мая 2022

Маркетологи уже долгое время говорят о персонализации и адаптивной рекламе. В ближайшее время эта тенденция никуда не денется.

В 2019 году 72% дисплейных объявлений были адаптивными – то есть в два раза больше, чем всего двумя годами ранее.

Кроме того, меняются способы поиска, которые предпочитают пользователи. Google обнаружил, что каждый день 15% от всех поисковых запросов составляют новые запросы, которые никогда ранее не использовались.

Именно поэтому с 30 июня 2022 года адаптивные поисковые объявления станут единственным типом объявлений, который можно будет создавать или редактировать в стандартных поисковых кампаниях Google. Такое решение было принято с целью упростить процесс написания и повысить эффективность рекламы.

Чтобы подготовиться к предстоящему изменению, давайте рассмотрим адаптивные поисковые объявления и рекомендации по их созданию.

Что такое адаптивные поисковые объявления?

Адаптивные поисковые объявления – это тип объявлений, для которых рекламодатель может написать сразу несколько заголовков и описаний, которые могут использоваться поисковой системой. Это означает, что у вас может быть 15 вариантов заголовков и четыре описания для одного объявления.

Цель состоит в том, чтобы показывать разным пользователям различные комбинации заголовков и описаний в зависимости от их уникальных запросов и истории поиска. Google будет чередовать их, демонстрируя 32760 различных версий объявления. После этого поисковая система определит наиболее эффективную комбинацию заголовка и описания, чтобы использовать её чаще всего.

Адаптивные поисковые объявления – это простой и продуманный способ создания эффективной маркетинговой стратегии с использованием PPC-рекламы. С их помощью вы можете повысить вовлечённость и охватить больше потенциальных клиентов, используя наиболее результативную версию своего объявления.

Адаптивные поисковые объявления и динамические поисковые объявления

Несмотря на общее сходство, адаптивные поисковые объявления отличаются от динамических. Повторимся: адаптивная реклама подразумевает создание нескольких версий заголовка и описания, которые будут чередоваться.

В то же время, для динамических объявлений Google самостоятельно выдаёт заголовок для объявления в зависимости от содержания и поискового запроса (а не тот, который создали вы).

Адаптивные объявления отлично подходят для повышения узнаваемости бренда и привлечения потенциальных клиентов, а динамические полезны для контента и SEO-страниц с ключевыми словами.

Теперь вы наверняка задаётесь вопросом: каковы преимущества адаптивных поисковых объявлений? Давайте подробно рассмотрим их.

Преимущества адаптивных поисковых объявлений

1. Персонализированные поисковые объявления.
2. Оптимизация поисковых объявлений в соответствии с типом устройства.
3. Простота A/B-тестирования.
4. Возможность участвовать в большем числе аукционов и привлекать больше клиентов.

1. Персонализированные поисковые объявления

Одним из основных преимуществ адаптивной поисковой рекламы является персонализация. Поскольку 90% потребителей считают персонализированный маркетинг в некоторой степени приятным, важно сделать ваше объявление максимально персонализированным.

Адаптивные объявления отображаются на основе истории поиска пользователя, прошлых кликов, типа устройства и поискового запроса (используемых ключевых слов). Google применит наиболее релевантное название и описание из числа тех, которые вы создали. Кроме того, адаптивные поисковые объявления можно настроить в зависимости от текущего, обычного или интересующего местоположения пользователя.

Учитывая всё вышеперечисленное, адаптивные поисковые объявления позволят вам создать более персонализированную рекламу.

2. Оптимизация поисковых объявлений в соответствии с типом устройства.

Когда пользователь что-то ищет на своём мобильном устройстве, а не на компьютере, меняется размер контентного поля.

Иными словами, он может увидеть меньше заголовка и описания вашей рекламы. С помощью адаптивных поисковых объявлений вы можете использовать альтернативные заголовки и описания меньшего размера для мобильных устройств.

В конечном итоге это может помочь вам получить больше места для публикации вашего сообщения и, в идеале, повысить рейтинг кликов (CTR) на всех типах устройств.

3. Простота A/B-тестирования

Как уже было упомянуто ранее, адаптивные поисковые объявления Google предполагают использование тысяч вариантов вашей рекламы. Иными словами, компания будет автоматически тестировать различные версии вашего объявления, поэтому вам больше не придется проводить анализ коэффициента кликабельности (CTR) или показов.

Согласно данным Google, адаптивные поисковые объявления также дают на 6% больше кликов и на 5% выше CTR. Этот тип рекламы сэкономит вам время, поскольку система проведёт тестирование за вас и поможет добиться более высоких результатов.

4. Возможность участвовать в большем числе аукционов и привлекать больше клиентов

Участвуйте в большем числе аукционов и привлекайте больше клиентов.

Благодаря большему числу заголовков и описаний ваши объявления будут участвовать в большем числе аукционов, соответствовать большему числу запросов и, в конечном счёте, привлекут больше клиентов. Расширение охвата при одновременном повышении результатов – одно из основных преимуществ использования адаптивных объявлений.

Итак, теперь мы знаем, что адаптивные поисковые объявления ещё долго будут использоваться и смогут помочь изменить вашу PPC-стратегию. Но как создать лучшую адаптивную поисковую рекламу, чтобы гарантировать хорошие результаты? Давайте рассмотрим несколько наиболее эффективных практик, которые помогут вам приступить к работе.

Рекомендации по созданию адаптивных поисковых объявлений

1. Пишите уникальные заголовки и описания, чтобы создать разнообразие.
2. Экспериментируйте с различной длиной заголовков и типами описаний.
3. Завлекайте пользователей различными предложениями в ваших описаниях.
4. Используйте краткие и понятные призывы к действию.
5. Добавьте ключевые слова с характеристиками и преимуществами продукта там, где это возможно.
6. Используйте существующий контент из наиболее эффективных объявлений.

1. Пишите уникальные заголовки и описания, чтобы создать разнообразие

Поскольку одним из основных преимуществ адаптивных поисковых объявлений является возможность написания 15 заголовков и четырёх описаний, важно сделать их уникальными.

Постарайтесь создать как можно больше вариаций. Тестируйте разные призывы к действию, вызывайте разные функции, включайте разные ключевые слова, используйте разные длины заголовков и т. д. Уникальные заголовки и описания (вместо очень похожих) приведут к более высоким результатам, поскольку Google может определить наиболее эффективные из них.

2. Экспериментируйте с различной длиной заголовков и типами описаний

Как уже было упомянуто выше, важно экспериментировать с различной длиной заголовка. Стоит включить более короткие версии для мобильных устройств и более длинные – для персональных компьютеров.

Кроме того, вам следует поэкспериментировать с различными типами описаний. Это могут быть описания со специальными предложениями, промо-кодами, скидками или преимуществами и особенностями продукта.

3. Завлекайте пользователей различными предложениями в ваших описаниях

Использование предложений и скидок – отличная стратегия для адаптивных поисковых объявлений. Вы можете проверить, какие акции работают лучше всего, используя в своих описаниях несколько вариантов. Google определит объявления с наиболее эффективными предложениями и начнёт показывать их чаще других версий.

4. Используйте краткие и понятные призывы к действию

Лучшие адаптивные поисковые объявления имеют краткие и простые призывы к действию. Примеры самых эффективных вариантов – «Сэкономьте сейчас», «Воспользуйтесь бесплатной доставкой» или «Зачем платить полную цену? Сэкономьте 70% сегодня!».

Короткие и лаконичные призывы к действию, как правило, более эффективны в контекстной рекламе в целом, поэтому важно продолжать использовать их и в адаптивных объявлениях.

5. Добавьте ключевые слова с характеристиками и преимуществами продукта там, где это возможно

Чтобы повысить эффективность адаптивных поисковых объявлений, важно включать в заголовки ключевые слова и добавлять характеристики или преимущества продукта в описания. Это поможет вам сопоставить несколько разных запросов, увеличить охват и, в конечном итоге, добиться от рекламы лучших результатов.

6. Используйте существующий контент из наиболее эффективных объявлений

Вы наверняка уже использовали контекстную рекламу. Найдите свои самые эффективные тексты и используйте существующий контент в своих адаптивных поисковых объявлениях. Это действенный метод для многих типов контекстной рекламы. Он применим и в отношении адаптивных объявлений.

Адаптивные поисковые объявления становятся всё более популярными и важными в мире рекламы. Подумайте, как вы можете использовать их для улучшения PPC-стратегии и повышения её эффективности.

Людмила занимается созданием объявлений в рамках стандартной кампании в контекстно-медийной сети. Она выясняет, что существует два основных формата объявлений, которые она может использовать. Какие два основных формата используются в стандартной кампании в контекстно- медийной сети? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы.

Людмила занимается созданием объявлений в рамках стандартной кампании в контекстно-медийной сети. Она выясняет, что существует два основных формата объявлений, которые она может использовать. Какие два основных формата используются в стандартной кампании в контекстно- медийной сети? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы.

• Адаптивные медийные объявления;
• Видеореклама In-Stream;
• Текстовые объявления;
• Объявления с загрузкой (графические и AMPHTML);
• Объявления только с номером телефона.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:

Вам также может быть интересно

Выберите для каждого маркетолога формат объявлений, который им подходит. (Один формат может подойти нескольким

Какими двумя способами Google Реклама поможет достижению ваших бизнес-целей? (Выберите два варианта.) Выберите все

Ксения хочет персонализировать свои медийные объявления Google на основание того, как потенциальные клиенты взаимодействовали

В каких случаях рекомендуется использовать объявления AMPHTML? (Выберите два варианта ответа.) Когда необходимо обеспечить

Полина владеет клининговой компанией. Она создала веб-сайт для размещения заказов и готова продвигать услуги

Google Реклама предназначена для того, чтобы дать каждому рекламодателю возможность показывать релевантные объявления, контролировать