Ретаргетинг по пикселю
Данный вид формирования аудитории ретаргетинга подразумевает установку на целевую страницу вашего сайта кода счётчика, который будет регистрировать и записывать в аудиторию всех пользователей, переходивших по вашим объявлениям.
При этом созданная таким образом аудитория будет пополняться динамически.
Рассмотрим процесс создания групп ретаргетинга с использованием в качестве источника пикселя аудиторий ВКонтакте.
Создаём новую аудиторию для площадки ВКонтакте
Определяем будущую аудиторию
- Задаём название аудитории
- В выпадающем меню “Выберите типы источников данных” выбираем “Получить из пикселя”
- Нажимаем “Отобразть”
Создаём пиксель
Вы можете загружать файлы в формате CSV или TXT, содержащие email-адреса, номера телефонов или идентификаторы пользователей, по одному на строчку.Файлы не должны содержать лишних символов, в том числе пробелов.
- Задайте название пикселя
- Выберите домен сайта, на котором будет располагаться пиксель
- Выберите тематику сайта, на котором будет располагаться пиксель
- Нажмите “Создать новый пиксель”
После этого откроется новое окно, в котором вы найдёте код созданного пикселя.
Этот код нужно будет скопировать и установить в верхнюю часть страницы между тегами head. У вас уже могут быть другие коды между тегами head, поэтому просто поместите код пикселя ниже других кодов, но выше закрывающегося тега head.
Если данное окно было закрыто, вы всегда можете открыть его вновь, нажав на кнопку , которая находится напротив каждого пикселя из списка.
Создаём аудиторию на основе пикселя
Для формирования аудитории нужно задать правила, по которым пользователи будут попадать в аудиторию и количество дней, в течение которых пользователи будут оставаться в аудитории после посещения сайта.
Посещение тех или иных страниц сайта
В аудиторию можно включить всех посетителей сайта либо пользователей, которые посещают только определённые страницы.
Страницы можно задавать при помощи следующих параметров:
- URL совпадает — указывается полный адрес целевой страницы;
- URL содержит — указывается часть адреса — как правило, этот вариант используется, если целевых страниц несколько, и их можно объединить одним условием; советуем указывать как можно большую часть адреса, чтобы пользователи попадали в аудиторию только с нужных страниц;
- Регулярное выражение — для продвинутых пользователей: отслеживание URL, соответствующих шаблонам (подробнее о регулярных выражениях читайте здесь).
- Событие содержит – указывается часть названия события — как правило, этот вариант используется, если отслеживаемых событий несколько, и их можно объединить одним условием.
- Событие совпадает – указывается полное название события.
- Событие совпадает с регулярным выражением – для продвинутых пользователей: отслеживание событий, соответствующих шаблонам (подробнее о регулярных выражениях читайте здесь)
Подробнее о событиях и их настройке вы можете узнать здесь
Автоудаление пользователей
При формировании аудитории можно указать количество дней, в течение которых пользователи будут оставаться в аудитории после посещения сайта. По истечению заданного периода пользователи удаляются из аудитории, пока не посетят сайт снова.
Завершаем создание аудитории
После того, как все параметры заданы, нажмите кнопку “Сохранить”. Ваша аудитория будет создана.
Что такое пиксели и зачем они нужны для рекламы в ВКонтакте?
В этой статье я хочу рассказать, как создавать Пиксель ВКонтакте и зачем он нужен.
Пиксель ВКонтакте – это JavaScript-код, который вставляется в исходный код вашего сайта и позволяет отслеживать всех его посетителей и собирать посетителей вашего сайта в аудиторию ретаргетинга. На эту аудиторию потом можно показывать рекламу или наоборот исключать и не показывать вашу рекламу. Также можно использовать эту аудиторию в качестве источника, чтобы подобрать похожую аудиторию (Look-alike). Но минимальный объем собранной аудитории для создания Похожих аудиторий должен быть не менее 1000 пользователей.
Т.е. вы устанавливаете пиксель на ваш сайт или сайт клиента и начинаете собирать аудиторию с этого сайта, как она соберется более 100 человек, то можно на нее начинать показывать рекламу.
Ретаргетинг – это технология по возврату на ваш сайт посетителей, которые уже посетили Ваш сайт и совершили (или не совершили) на нем некоторые целевые действия.
Для чего нужен ретаргетинг по пикселю?
Ретаргетинг по пикселю можно использовать:
· с целью напомнить клиентам, что они интересовались вашим брендом/продуктом (к примеру, рассказать посетившим сайт пользователям о проведении специального конкурса);
· для предложения продолжить незавершённое на сайте действие (например, оплатить товары из корзины интернет-магазина);
· чтобы исключить действующих клиентов из целевой аудитории будущих рекламных кампаний;
· ради исследования аудитории, которая посещает ваш сайт.
Где найти пиксель в Вконтакте.
1. Зайти в рекламный кабинет
Заходим в рекламный кабинет.jpg
2. Перейдите в раздел «Ретаргетинг»;
Перейти в кабинет клиента.jpg
3. Откройте вкладку «Пиксели» и нажмите на кнопку «Создать пиксель»;
Нажимаем на Пиксель.jpg
4. В открывшемся окне заполняем:
Название пикселя – я указываю адрес сайта, т.к. бывает, что у клиента несколько сайтов.
Разрешённый домен – указываете домен без http://, к примеру, просто lamoda.ru
Выбираю тематику сайта
И нажимаем на кнопку создать.
Создание пикселя.jpg
5. Пиксель представляет из себя код, который нужно вставить между тегами
и в код своего сайта. При этом обратите внимание, что он должен быть на каждой странице вашего сайта, чтобы пиксель корректно собирал информацию.Также будет сгенерирован код, который мы будем использовать при настройке объявлений.
Отправьте код с инструкцией вашему программисту, и он все сделает.
Код для вставки на сайт.jpg
6. После того как программист установит пиксель на сайт, Вконтакте сам автоматически проверят правильность установки пикселя. Для проверки зайдите вкладку «Пиксели» раздела ретаргетинга и в статусе должно быть написано «работает».
Если Статусе написано «не работает» — это может быть по нескольким причинам:
a) Пиксель не установлен на сайт или установлен неправильно. Проверьте, правильно ли установлен пиксель на вашем сайте. Убедитесь, что код скопирован полностью и не изменён: вносить изменения в пиксель нельзя. Код должен быть размещён в верхней части исходного кода сайта между тегами
и . У вас уже могут быть другие коды между тегами , поэтому просто поместите код пикселя ВКонтакте ниже других кодов, но выше тега .b) Пиксель настроен неправильно. Убедитесь, что адрес сайта, указанный в настройках пикселя, и сайт, на котором установлен пиксель, совпадают.
c) Сайт давно не посещали. Статус «не работает» может также означать, что ваш сайт посещают слишком редко: если на сайте нет посетителей более 24 часов, пиксель будет показывать статус «не работает».
Пиксель работает.jpg
Как создавать аудитории ретагретинга на основе пикселя ВКонтакте
1. После того, как пиксель у нас в статуте показывает «работает» мы можем приступить к созданию с его помощью Аудитории.
Для этого переходим во вкладку Аудитории и нажимаем на кнопку Создать аудиторию
Создание-аудитории.jpg
2. В открывшимся окне пишем название аудитории
Выбираем источник откуда будем загружать аудиторию.
Выбираем наш пиксель, если у нас пиксель не один, то выбираем нужный.
Мы можем собирать всех посетителей нашего сайта. Или же мы можем собирать людей, которые посетили определенные страницы. Например, если у нас интернет магазин, то мы можем разделить всё по категориям и потом показывать рекламу именно тем людям, которые просматривали определенные страницы.
Также мы можем выбрать за сколько дней нам нужно собирать посетителей – Начиная от 3 дней до за всё время.
Я выбрала правило, собирать всех посетителей сайта за 30 дней.
И нажимаем на кнопку Создать.
Создание аудитории по пикселю.jpg
3. Мы создали аудиторию и в нее будут собираться все посетители, который заходили на наш сайт за последние 30 дней. Их количество будет отображаться в Охвате.
Срок в течении которого посетитель будет находится в нашей аудитории, это нужно для того, что бы нашу рекламу показывать именно тем людям которые в ближайшее время, что то искали и выбирали. Обычно это исходит из того сколько времени нужно вашему клиенту, чтобы совершить покупку. Например, если он думает 2 недели, то выбираем 2 недели.
Сохраненная-аудитория.jpg
4. Для примера я взяла уже давно действующий пиксель. У клиента 2 сайта и мы в обоих сайтов собираем аудитории.
Собранная-аудитория.jpg
5. Собрав Аудиторию больше 1000, мы можем сделать на её основании Похожию аудиторию.
Для этого переходим во вкладку Похожие аудитории. Нажимаем создать и выбираем нашу собранную Аудиторию и нажимаем Начать поиск аудитории.
Поиск похожей аудитории займёт от 30 минут до нескольких часов в зависимости от нагрузки. После завершения поиска Вы сможете выбрать точность/охват и выгрузить аудиторию во вкладку Аудитории.
После того как Похожая аудитория собрана, перед сохранением аудитории, можно выбрать Охват аудитории.
Чем выше точность, тем меньше аудитории и она более похожа на исходную.
Создание похожей аудитории охват.jpg
Если мы Охват увеличиваем, то объем аудитории возрастает, но она стоновится менее похожей.
Желательно точность оставлять максимальной высокой.
Создание похожей аудитории охват увеличиваем.jpg
После нажатия на кнопку Создать, аудитория некоторе время создается
Аудитория сохраняется . jpg
После создания, аудитория добавляется во вкладку Аудитории и теперь мы её можем использовать в наших объявлениях.
Аудитория — источник похожая аудитория.jpg
Теперь у вас будет аудитория людей, которые посещали ваш сайт и люди, которые на них похожи. На эти аудитории мы можете настраивать рекламные объявления.
Пиксель ретаргетинга Facebook и Instagram
Алгоритм Facebook знает, какие действия вы совершали на сайте и сколько провели на нем времени. Этого достаточно, чтобы найти ваш аккаунт в Instagram. Сегодня расскажем, зачем нужен пиксель, как его создать и эффективно использовать для повышения продаж.
Что такое пиксель ретаргетинга
Пиксель Facebook — инструмент, который позволяет отслеживать поведение пользователей на сайте, анализировать рекламные кампании и повышать их эффективность.
Пиксель представляет собой код, содержащий невидимое изображение размером 1×1 пиксель. Когда пользователь заходит на сайт или выполняет какое-то действие, пиксель передает информацию об этом Facebook.
Формирование кода происходит в рекламном аккаунте. Для Instagram и Facebook создается общий пиксель, так как у них один рекламный кабинет. Созданный код пикселя размещается на сайте.
Пиксель ретаргетинга дает возможность показать рекламу в соцсетях только тем людям, которые уже посетили сайт, но, например, не совершили покупку. Мы называем это «догнать в соцсетях». Таким образом, мы «дожимаем» покупателей, которые были в шаге от покупки.
Пример:
Домашняя кондитерская печет торты на заказ. У Анатолия скоро свадьба, и он хочет купить торт. Заходит на сайт кондитерской, какое-то время перебирает карточки товаров и принимает решение купить двухъярусный шоколадный торт. Добавляет его в корзину и уже хочет оформить заказ, как вдруг.
Ему звонят коллеги по работе, он закрывает сайт и уезжает на срочное задание. А дальше что? Он, конечно же, позже купит торт, но, возможно, уже не в этой кондитерской.
Что кондитерская может сделать с полученной информацией:
1. Отследить все шаги Анатолия на сайте и догнать его рекламой в социальных сетях, напомнить о себе и сделать специальное предложение. Например, сделать скидку или подарок.
2. Создать аудиторию, похожую по поведению на Анатолия, и показывать ей рекламу. Пиксель учитывает тысячи поведенческих параметров и становится умнее с каждой новой конверсией. Никакое сегментирование аудиторий и интересов не даст таких результатов, как раскачанный пиксель Facebook.
3. Создать специальную конверсию на «покупку шоколадного торта» — и будет оптимизироваться только это действие.
4. А если помимо бизнеса с тортами есть еще цветочный магазин, можно рассказать об этом Анатолию, сделать интересное комплексное предложение и продать к его свадьбе не только торт, но и цветы.
Этот маленький кусочек кода при грамотной установке может сделать реальные продажи.
Основные функции пикселя
1. Отслеживать конверсии (события) на сайте.
2. Оптимизировать рекламу под нужные конверсии, т.е. ваша реклама будет показываться тем людям, которые с наибольшей вероятностью совершат то или иное действие.
3. Создавать индивидуализированные аудитории. Сегментировать людей, которые посещали определенные страницы сайта, выполняли определенные действия: нажали на кнопку, положили в корзину, зарегистрировались.
4. Создавать похожие аудитории.
Какую информацию собирает пиксель
Пиксель выявляет, какие кнопки человек нажимал на сайте, на какие страницы делал переходы, какие товары положил в корзину или купил, какие посещал города и страны и т.д. После размещения пикселя на сайте информация о пользователях автоматически переходит в рекламный аккаунт Facebook.
Пиксель можно установить на любой сайт. Если нет сайта, то подойдет даже Taplink. Пиксель будет отслеживать пользователей, которые делают запросы в мессенджеры.
Пример:
Петя зависал на сайте строительных материалов и положил в корзину дрель, но по какой-то причине не купил. В рекламном объявлении мы показываем ему именно эту дрель и говорим: оформи покупку на товары в корзине сейчас и получи скидку 10%.
Использование информации, собранной пикселем
Основываясь на данных, собранных пикселем, вы можете создать аудитории в рекламном аккаунте. Например, по таким критериям:
- посещали сайт в течение последних 30 дней,
- просматривали определенную страницу сайта,
- делали переход на страницу с контактами компании.
Сформированные аудитории можно использовать, чтобы запустить на них таргет, создать Look-alike аудиторию или исключить ненужную + описание.
Создание пикселя ретаргетинга в Facebook и Instagram
1. Зайдите в рекламный аккаунт Facebook и откройте раздел Events Manager.
2. Для создания пикселя выберите «Добавить новый источник» — «Пиксель Фейсбук». Заполните поля: имя пикселя — любое название, по которому вы сможете распознать сайт с установленным пикселем — адрес сайта; и нажмите кнопку «Продолжить».
3. В открывшемся окне есть возможность выбрать вариант установки пикселя Instagram или Facebook на сайт: через инструменты партнеров или вручную.
Размещение пикселя на сайте
Есть несколько способов размещения пикселя ретаргетинга на сайте.
1. Вручную. Для этого понадобятся базовые знания HTML. Лучшее решение — передать данную задачу разработчикам.
2. Через диспетчер тегов Google Tag Manager, который поможет встроить определенный код внутрь сайта. Такая установка требует создания отдельного тега типа «пользовательский html».
3. Если используемый сайт создан в конструкторе, пиксель на нем можно разместить самостоятельно. Скопируйте код JavaScript API (номер пикселя) и вставить в нужное поле CRM-системы.
Чтобы проверить, как работает пиксель, зайдите в раздел Events Manager. Если в правом верхнем углу от названия пикселя вы видите зеленый кружок, значит, он функционирует правильно.
Создание аудитории на основе информации пикселя Facebook
1. Для создания аудитории на основе пикселя ретаргетинга зайдите в рекламный кабинет и откройте раздел «Аудитории».
2. Далее нажмите «Создать аудиторию», кликните пункт «Индивидуализированная аудитория».
3. Перед вами откроется окно, в котором нужно будет выбрать пункт «Сайт».
После этих шагов можно перейти к созданию аудитории.
1. Сделайте выбор пикселя.
2. Отметьте критерии, на основании которых пиксель будет добавлять пользователей в аудиторию:
- Любые — пользователи, выполнившие любое действие, указанное вами. Например, в аудиторию включены только люди, которые положили товар в корзину. Тогда Facebook, при выборе критерия «Любые», будет включать пользователей, которые положили товар в корзину/заполняли формы/делали переход на страницу с контактами и т.д.
- Всем — пользователи, которые выполнили все события, указанные вами. Например, вы включили в аудиторию людей, которые заполняли форму. Тогда при условии «Всем» Facebook сформирует аудиторию только из тех, кто заполнял форму.
3. Укажите параметры для настройки аудитории:
- все посетители сайта;
- пользователи, которые заходили на определенные страницы;
- посетители, которые провели на сайте больше всего времени;
- события — их нужно заранее настроить в пикселе Facebook, тогда они автоматически загрузятся в параметры. Ниже расскажем подробнее о настройке.
4. Введите имя аудитории.
5. Выберите «Создать аудиторию».
Настройка событий пикселя
Для настройки событий перейдите в рекламный кабинет Facebook, откройте раздел Events Manager и выберите имя пикселя. Перед вами откроется окно, в котором нужно нажать кнопку «Настроить», а после выбрать пункт «Настроить новое событие».
Есть два способа настройки события:
Для ручной установки кликните пункт «Добавить код события вручную». Перед вами откроется окно, в котором нужно выбрать тематику компании. После нажмите на имя события. К примеру, поиск или добавление товара в корзину. В открывшемся окне скопируйте код события. Для каждого события Facebook создает индивидуальную инструкцию по установке. Чтобы получить ее, нажмите на кнопку «Выслать инструкцию на почту». Он дает возможность отслеживать действия людей на сайте без установки кода событий. Чтобы воспользоваться этим инструментом, кликните на «Используйте инструмент настройки события». В окне, которое откроется, введите адрес сайта, на котором нужно настроить событие, после нажмите «Открыть сайт».
2. С помощью специального инструмента настройки событий Facebook
После открытия Facebook предложит создать событие, сформированное им автоматически. Его можно удалить и создать новое, кликнув на «Отслеживать новую кнопку». Кнопки для отслеживания вы можете выбрать сами. Обязательно подтвердите действия по завершении настроек и нажмите на Finish Setup. Для проверки созданных и удаленных событий нажмите «Готово». В открывшемся окне можно будет протестировать их работу, кликнув на «Тестирование событий» и указав адрес сайта, на котором вы добавили событие.
Если у вас нет времени, чтобы настроить пиксель ретаргетинга самостоятельно, обращайтесь, мы настроим его эффективно и поделимся другими интересными фишками.
Поделитесь:
Мы ARRIVO MEDIA
Рекламное Digital-Агентство
Обладаем экспертизой в Контент-маркетинге, SMM, SERM, SEO, EMAIL, Usability. Наша миссия — передавать само сердцебиение бизнеса в словах алгоритмах и аналитике. Наслаждайтесь жизнью, мы позаботится о продажах.
Блог
Ретарегетинг — это незаменимый инструмент, если вы занимаетесь продажей товаров или услуг на сайте. Например, пользователь зашел на страницу с продуктом, но не совершил покупку. С помощью ретаргетинга вы сможете показывать рекламные объявления этому человеку и всячески заставлять его купить продукт, который он смотрел у вас на сайте.
Что такое пиксель ретаргетинга и для чего он нужен
Код ретарегтинга — это набор кода, который устанавливается на сайт и собирает всех посетителей ресурса в рекламный кабинет. Для начала работы с ретаргетингом зайдем в рекламный кабинет Вконтакте и найдем в левом меню соответствующий раздел.
Здесь нас, в первую очередь» интересуют два пункта: «Аудитории» и «Пиксели». Для начала разберемся с пунктом «Аудитории».
Нажмем «Создать аудиторию», перед нами откроется окно, в котором будет предложено загрузить базу из файла или получить с помощью пикселя. Первый вариант позволяет загрузить свою базу пользователей, это могут быть id, почты или телефоны, после загрузки вы сможете создать рекламные объявления на эту аудиторию. Кстати, при выгрузе аудитории из Pepper.Ninja вся выгрузка также попадает в раздел «Ретаргетинг».
Второй вариант — «Получить с помощью пикселя». Пиксель ретаргетинга ВКонтакте — это JavaScript-код, который вставляется в исходный код сайта и позволяет отслеживать всех его посетителей: как только человек заходит на сайт, пиксель ретаргетинга автоматически его учитывает.
Выберите «Создать пиксель» и укажите его название, домен и выберите подходящую тематику.
После этого вы получите код, копируем его и отправляемся читать подробное описание о том, как и куда его вставлять, благо этой информации на просторах интернета — пруд пруди.
Когда вы закончите с установкой пикселя на сайт, то во вкладке «Пиксели» и убедитесь, что аудитория начала выгружаться, после этого возвращаемся к процессу созданию объявления.
В открывшемся окне выбираем пиксель, с которым будем работать. После этого «Вконтакте» предложит два варианта развития событий:
- Все посетители сайта.
- Пользователи, посетившие определенные страницы
В первом случае — каждый человек, зашедший на сайт, где установлен пиксель — попадет в эту аудиторию, вы выбираете только период, за который вам нужна аудитория.
Во втором случае — все чуть сложнее, необходимо выбрать посетителей какой из страниц сайта нужно записывать в отдельные аудитории.
Когда вы завершите все манипуляции с настройками, то у вас в руках окажется готовый сценарий для ретаргетинга и вам остается только создать рекламные креативы для аудитории.
Старался для вас SMM-специалист Александр Холодов