Как удалить мастер кампаний

Как настроить «Мастер кампаний» в Яндекс.Директ новичку. Простой и быстрый способ продвижения прдукта на Поиске и в РСЯ

Всем доброго времени суток. Меня зовут Кирилл Гальченко. Я Интернет-маркетолог и Эксперт на курсах Интернет-маркетинга в Нетологии. Сегодня хочу поделиться статьей в моем блоге на vc.ru о том, как быстро и эффективно начать продвигать свой продукт на Поиске Яндекса и в рекламной сети Яндекса (РСЯ) настроив и запустив «мастер кампаний» в рекламном кабинете Яндекс.Директа.

Настроить свою первую рекламную кампанию сможет начинающий специалист или собственник бизнеса при условии знаний базовых понятий и терминов. Как говориться в самой справке Яндекса, цитирую: «это простой и быстрый способ разместить рекламу в Директе. Достаточно указать ссылку на рекламируемую страницу сайта или мобильное приложение.». Но так ли все на самом деле просто? Сейчас и разберемся.

Я запустил с весны 2022 года уже 100+ рекламных кампаний «мастера кампаний» для медицинских проектов, агентства недвижимости, интернет-магазинов. И, как выяснилось, не на всех проектах «мастер кампаний» запускается легко и просто.

Как удалить Яндекс Директ. Удаление кампаний и аккаунта

Сегодня речь пойдет о том, как удалить рекламную кампанию и аккаунт в Яндекс Директ и возможно ли это вообще. Удаление кампаний зачастую необходимо просто для того, они бы они отвлекали, не занимали место и не мозолили глаза. Наличие или удаление старых неактивных кампаний ни на что не влияет, потому это не обязательный процесс. Но если вдруг вам нужно это сделать, мы все расскажем и разберем все способы и нюансы.

самый простой способ оплачивать любимые сервисы

• Виртуальная карта ОАЭ – VISA
• Встроенные крипто-кошельки
• Пополнение рублями
• Выпуск нескольких карт
• Верификация – паспорт РФ, зарганпаспорт

Удаление рекламной кампании

Начнем с того, что спешить удалять все неактивные кампании не стоит. Убедитесь, что они вам больше не пригодятся. Ведь вам может понадобиться статистика, которую можно в любой момент просмотреть и проанализировать, или же вам будет проще отредактировать старую кампанию и запустить ее, нежели создавать и настраивать новую.

Если же в ваших неактивных кампаниях все запутано и толку от них нет и не будет, тогда можно переходить к удалению.

Удалить можно только те кампании, в которых:

• не пройдена модерация;
• средства не были начислены;
• показы не начались;
• кампания не активна сейчас и ранее.

Чтобы удалить такую кампанию, необходимо выбрать нужную кампанию и кликнуть на значок настроек. Далее выбираем функцию «Удалить». Все, после этого кампания будет безвозвратно удалена.

В любом другом случае, если кампания была запущена, удалить ее нельзя. Но есть выход. Если кампанию нельзя удалить, но вы хотите чтобы она не мешалась вам, ее можно архивировать.

Для архивации рекламной кампании в Яндекс Директ нужно выделить нужную кампанию или несколько, найти в настройках функцию «Архивировать» и кликнуть на нее. После этого выделенные кампании переносятся в архив и их не будет видно на главной вкладке в списке всех кампаний. Так они не будут вас отвлекать, но в любой момент вы сможете разархивировать их и взять нужные данные.

Но не все кампании можно заархивировать. Есть ряд небольших требований, которым они должны соответствовать:

• стадии активации пройдены;
• реклама остановлена и кампания не активна;
• на счету нет средств для списания.

В целом, можно не заморачиваться, ведь все подходящие под критерии кампании сами переносятся в архив в течение 30 дней после остановки показов и если на счету нет средств.

Как удалить аккаунт Яндекс Директ

Если вы решили, что аккаунт в Яндекс.Директ вам больше не нужен и вы хотите его удалить, то спешим вас обрадовать — это невозможно. Чтобы не было доступа к аккаунту в Директ, придется удалить аккаунт в Яндекс ID. В таком случае все данные будут удалены без возможности восстановления.

В справке указано, что все данные, которые хранятся на сервисах Яндекса, привязаны к вашему Яндекс ID и при удалении аккаунта, вы удаляете все данные на сервисах. В случае с Директом, Коннектом и Почтой для бизнеса, удалить аккаунт окончательно нельзя. Данные на других сервисах будут удалены, а логин будет заблокирован. Вы не сможете пользоваться аккаунтом, а логин нельзя будет зарегистрировать повторно.

Если такой расклад вас не останавливает, то для удаления аккаунта Яндекс переходим на страницу управления аккаунтом. Это можно сделать по ссылке. Прокручиваем в самый низ страницы и внизу в центре видим кнопку «Удалить аккаунт». После этого откроется окно с подтверждением. Там будет вся важная информация по удалению. А именно:

Также немного ниже будет форма для подтверждения. Нужно ввести капчу и код подтверждения, который придет на номер телефона, привязанный к вашему аккаунту. Заполняем и кликаем «Удалить аккаунт».

После удаления еще 30 дней ваш аккаунт будет заморожен. Это значит, что в течение этого времени у вас еще есть шанс восстановить доступ. Единственное, письма в почте будут уже удалены и восстановить их нельзя.

Удобное управление — создание и удаление аккаунтов Директ

Быстро управлять аккаунтами в Яндекс.Директ, добавлять их и удалять можно с помощью сервисов, созданных специально для упрощения работы с рекламными аккаунтами.

Click.ru

Один из популярных и удобных сервисов для работы с РК Яндекс, Google, Facebook, Вконтакте, MyTarget. В пользовательских аккаунтах можно управлять рекламными кампаниями, а также использовать инструменты для автоматизации работы.

Плюс сервиса состоит в том, что определенный процент от суммы, потраченной в пользовательском аккаунте, отправляется в качестве вознаграждения на баланс мастер-аккаунта. Это значит, что вы можете возвращать до 18% своих расходов на рекламу.

Здесь же есть возможность удалять лишних пользователей из мастер-аккаунта и ненужные аккаунты Яндекс.Директ и Google AdWords. Тогда лишние аккаунты скрываются из интерфейса click.ru.

GetUniq

Еще один сервис для управления рекламными аккаунтами, а том числе и Яндекс.Директ. Здесь вы можете управлять всем с единого кабинета, а также получить вознаграждение. Оно зависит от затрат, бюджета на рекламу и некоторых других факторов. Чем выше ваш бюджет — тем лучше и выгоднее становятся условия.

Пополнять баланс, следить за статистикой и всеми рекламными кампаниями максимально просто и удобно.

Elama.ru

Очень популярный сервис, вы наверняка о нем слышали. К нему подключаются аккаунты Яндекс.Директа, Google Ads и Facebook Ads, которые вы создали в рекламных системах. Подключаете аккаунты и управляете всеми имя с одного общего кабинета.

В Елама можно получить агентское вознаграждение в размере до 10% от рекламных оборотов ваших клиентов. Также сервис помогает новичкам, потому вы можете получить бесплатную настройку рекламы. Затраты будут только на оплату самой рекламы.

А на этом все. Удаление рекламных кампаний в Яндекс.Директ возможно и сделать это очень просто. Если у вас нет функции удалить кампанию, значит она не соответствует требованиям. Тогда у вас есть возможность переместить ее в архив, чтобы не мешала. Всем удачи и профита!

Метки поста: Яндекс Директ

Создатель и автор сайта gruzdevv.ru. Практикующий маркетолог (PPC, SEO, SMM). Более 150 реализованных контентных сайтов. Онлайн-консультации и аудит проектов. Ссылка на приватный Телеграм-канал:

Как настроить рекламу в Мастере кампаний

Яндекс Директ создал Мастер кампаний, чтобы любой пользователь мог запускать рекламу быстро и без специальных навыков. Разберем, как работает инструмент, в чем его особенности и как настроить в нем рекламную кампанию для сайта или мобильного приложения.

Этот текст был написан в 2021 году, а осенью 2023-го мы его обновили. Приятного чтения!

Особенности Мастера кампаний

Мастер кампаний помогает запускать рекламные кампании для поиска и сетей максимально просто и оперативно. На каждом шаге при создании рекламы система дает подсказки по настройкам, словам, текстам и картинкам — можно использовать предложенные варианты или заменить их на свои.

Плюсы инструмента:

• понятные настройки и подсказки упрощают и ускоряют работу даже тем, кто запускает контекстную рекламу впервые;
• подходит и для начинающих специалистов, и для профессионалов;
• Мастер кампаний в Яндекс Директе — хороший способ автоматического тестирования: система чередует для показа различные варианты заголовков, текстов и изображений, и в дальнейшем наиболее эффективная комбинация показывается в выдаче чаще остальных.

Важно: объявления, настроенные с Мастером кампании, показываются и в поиске, и в РСЯ. Поэтому их рекомендуется запускать отдельно от текстово-графических, так как они будут конкурировать между собой.

Минусы:

• урезанные настройки в сравнении с текстово-графическими кампаниями: нет возможности указать промоакции, добавить цену и отредактировать кнопку в объявлении;
• отсутствуют корректировки ставок. Такая функция полезна, если нужно понизить или повысить ставку, цену или ценность конверсии для определенной аудитории.

Важный нюанс: непосредственно в Мастере кампаний нет поля с настройками запрета показов на неэффективных площадках в РСЯ, но можно это сделать через отчеты.

В целом Мастер кампаний — удобный инструмент, особенно для первых запусков. Покажем пошагово, как настраивать в нем кампании.

Как создать Мастер кампанию в Яндекс Директе

Разбираем на примере кампании типа «Конверсии и трафик» — она позволяет получить максимальное количество переходов или действий пользователей на сайте.

Шаг 1: создаем кампанию и настраиваем внешний вид объявлений

1. Авторизуемся в Яндекс Директе, на главной странице нажимаем кнопку «Добавить кампанию».
2. Выбираем режим «Мастер кампаний» и тип кампании — «Конверсии и трафик».
3. Добавляем ссылку на сайт. На этом этапе можно вставить в ссылку UTM-метку или сделать это позже, на этапе настройки кампании. Добавленные метки автоматически применяются к ссылкам во всех объявлениях кампании.
4. Прописываем название кампании.
5. Добавляем UTM-метки, если ранее указали ссылку без них.
6. Система автоматически на основе сайта сгенерирует до пяти заголовков и до трех текстов объявлений — спускаемся в раздел «Объявления про ваш магазин» и видим варианты. Можно оставить их или заменить на свои. Рекомендуем добавлять максимальное количество заголовков и текстов — они чередуются для показа и в дальнейшем наиболее эффективные комбинации показываются чаще. Справа доступен предпросмотр объявлений.
7. Еще ниже — варианты изображений, найденных на сайте. Загружаем их или свои — максимум 5 изображений. Рекомендуем также добавить видео, чтобы получить дополнительные места для размещения рекламы, привлечь внимание потенциальных клиентов и повысить конверсию. Можно использовать файлы из видеостоков.
8. Далее переходим в блок «Быстрые ссылки» — здесь автоматически появляются ссылки на важные страницы сайта. Эти ссылки можно удалить, заменить или добавить недостающие.
9. Еще ниже — контакты. Если организация добавлена на Яндекс Бизнес, появится поле с автоматически заполненной контактной информацией. Если организации в Яндекс Бизнесе нет, такого поля не будет.

Читайте по теме: Как добавить организацию в Яндекс Бизнес

Шаг 2: определяем аудиторию

Спускаемся ниже и выбираем, кому хотим показывать рекламу.

1. Указываем регион показов. Можно выбрать страну, область и город.

В Мастере кампаний также доступен выбор конкретного адреса — можно задать радиус до 10 км от точки. Это удобно для продвижения локального бизнеса.

Важно: в Мастере кампаний нельзя отключить расширенный геотаргетинг — когда он работает, пользователь видит рекламу по запросам с названием целевого региона, даже если находится в другом регионе.

1. Выбираем время показа объявлений — в зависимости от того, как вы можете обрабатывать заявки от ваших потенциальных клиентов.

1. Подбираем аудиторию. Директ может делать это автоматически на основе рекламируемой страницы и текстов объявлений — хороший вариант для первых запусков.

Также доступны ручные настройки. Здесь можно задать категории таргетинга. Целевые запросы здесь включены по умолчанию, отключить их нельзя.

Ниже указываем тематические слова — ключевые фразы, можно добавить не более 200 и дополнительно задать минус-слова.

Настраиваем профиль пользователя: пол, возраст, тип устройства для показа рекламы — смартфоны и планшеты оставляйте, если уверены, что сайт хорошо работает на этих устройствах.

1. Указываем интересы и привычки аудитории, которой хотим показывать объявления.

Шаг 3: подключаем Яндекс Метрику и добавляем целевые действия

Спускаемся далее и подключаем счетчик Яндекс Метрики, если он уже есть.

Если ни одного счетчика на сайте нет, система предложит создать его.

Настраиваем целевые действия, если планируем использовать оплату не за клики, а за целевые действия. Указываем, сколько готовы платить за достижение цели.

Шаг 4: устанавливаем бюджет и завершаем создание кампании

На этом этапе определяем и задаем недельный бюджет. Яндекс рекомендует установить бюджет как минимум для оплаты 10 конверсий по самой дорогой цели.

Если выбираете модель оплаты за целевые действия, вы платите только за них: деньги списываются, когда пользователь не просто кликает на рекламу, а достигает цели на сайте. Поэтому можно смело устанавливать бюджет больше и не переживать, что он быстро израсходуется.

Если используете модель оплаты за клики, установите оптимальный бюджет, который готовы потратить за неделю.

Дополнительно можно подключить автоприменение рекомендаций. В этом случае Директ будет анализировать рекламную кампанию и автоматически корректировать настройки.

Рекламная кампания настроена. Если она готова к запуску, нажимаем кнопку «Создать кампанию». Если еще нужно поработать с настройками, сохраняем кампанию как черновик и возвращаемся к ней после корректировок.

Как запускать рекламные кампании еще удобнее

Мастер кампании можно оплачивать напрямую через Яндекс Директ или через eLama.

С eLama вы получаете:

• Возможность работать с 15+ рекламными системами и сервисами и оплачивать размещение рекламы с единого баланса. Плюс закрывающие документы, если пополняете баланс как юридическое лицо или ИП.
• Доступ к бесплатному маркетплейсу инструментов для интернет-продвижения.
• Поддержку Службы Заботы 24/7.

Чтобы запустить Мастер кампанию через eLama

1. Зарегистрируйтесь в сервисе или войдите в личный кабинет, если уже зарегистрированы.
2. Перейдите в раздел «Аккаунты» и нажмите кнопку «Добавить аккаунт», выберите Яндекс Директ.

Как создать аккаунт Яндекс Директ в eLama читайте в подробной инструкции.

Пополните баланс eLama. Как это сделать, читайте в справочном центре.

Переведите деньги на аккаунт Яндекс Директа в eLama — инструкция в справке. Теперь можно создавать Мастер кампанию.

Мастер кампаний позволяет быстро запустить кампанию и протестировать гипотезы. Проанализируйте статистику и по результатам решите, подходит ли этот инструмент для ваших задач. Удачных запусков!

eLama , Ведущий специалист по автоматизации интернет-рекламы

Как настроить Мастер кампаний в Яндекс.Директ с нуля до результата в 2023 году

«Я что-то нажал, и все сломалось». Вот он — страшный сон начинающего директолога. Судя по всему, однажды у Яндекса закончилась валерьянка, и он придумал Мастер кампаний. Высокая вариативность, понятная сборка объявлений, подсказки от создания до запуска – не рекламный инструмент, а стеллаж из «Икеи».

Мастер кампаний – это один из инструментов Яндекс.Директ. С его помощью можно запустить рекламу на Поиске и в рекламной сети Яндекса. Мастер кампаний появился в 2021 году и за три года завоевал репутацию «своего парня». Его используют как абсолютные новички, так и спецы маститых интернет-агентств.

Как обстоит дело с Мастером кампаний в 2023 году? Он всё так же хорош или сдал позиции? Какие нюансы при настройке нужно учесть, чтобы было не только просто, но и эффективно?

Меня зовут Стас Филатов, я руководитель агентства интернет-маркетинга SV Digital. Более 7 лет занимаюсь привлечением клиентов из Яндекс.Директ. Читайте статью о Мастере кампаний и, если возникнут вопросы — задавайте их в комментариях.

Что будет в статье

1) Плюсы и минусы Мастера кампаний

2) Примеры объявлений

3) Результаты Мастера кампаний (на кейсах)

4) Пошаговая настройка Мастера кампаний с нуля

5) Ответы на вопросы:

— Можно ли в Мастере кампаний указывать стратегию “доля рекламных расходов”?

— В Мастере кампаний лучше указать разные цели (заявка, звонок) или одну основную цель?

— Что делать, если Мастер кампаний стоит: не тратит бюджет и не приносит лидов?

3 главных плюса Мастера кампаний

1. Вы ничего не сломаете

Настройки внутри кабинета отчаянно просты. А контент для объявлений и ключевые запросы система и вовсе подскажет сама.

2. Вам не надо получать «вышку»

Если в компании собственник пока напоминает многорукого Шиву, ему нет дела до экспертной экспертности. Мастер кампаний дает возможность делать главное – деньги.

3. Вы достанете всех

Возможно, разработчики Мастер кампаний этого не ожидали, но инструмент пришелся по душе и опытным специалистам. Мастер кампаний работает по автотаргету, и директолог с его помощью может дотянуться до ключевых запросов, которые прошли мимо стандартных кампаний.

2 особенности Мастера кампаний

1. Показы без ограничений

В Мастере кампаний нельзя выбрать показы только на Поиске или только в РСЯ. Размещение идет на всех площадках, которые алгоритм оценит как эффективные. Если рекламодатель не одобрит выбор системы, то встроенной возможности запретить площадку нет. Но есть окружной путь. Расскажу о нем в одной из новых статей.

2. Не 100% релевантность показов на Поиске

В Мастере кампаний доступны 5 вариантов заголовков и 3 варианта текстов. Объединяются они рандомно: перебор сочетаний направлен на поиск максимально конверсионного варианта. Но в ряде случаев заголовок будет не на 100% близок к запросу пользователя.

Примеры объявлений Мастера кампаний

Объявления на Поиске, в отличие от обычной рекламы, сохраняют дублирование заголовка в ссылке, в них нет уточнений и нельзя самостоятельно указать контактную информацию. Данные об организации подтягиваются с Яндекс.Бизнеса, если аккаунты Яндекс.Директ и Яндекс.Бизнес предварительно были связаны.

Сравните: объявление Мастера кампаний.

. и объявление обычной кампании.

В рекламной сети Яндекса объявления показываются как стандартные текстово-графические объявления. Отображаются картинка, заголовок, домен, может отображаться текст объявления и быстрые ссылки.

Также в Мастере кампаний можно добавить короткое видео (оптимально 5 — 10 секунд), которое будет показываться вместо изображения.

Как работает Мастер кампаний (на примере кейсов)

Кейс №1. Банк

Продукт: продвигалось потребительское кредитование: массовый продукт, ориентированный на широкую аудиторию. Объявления показывались по нескольким областям России. В кампании не ограничивали стоимость заявки, так как данных было много, и обучение прошло быстро и успешно.

Будем смотреть данные по заявкам, статистика — за месяц.

Мастер кампаний принес 261 заявку при бюджете 37 070 рублей. Больше конверсий было только у брендовой кампании на Поиске, она принесла 431 лид при бюджете 105 128 рублей.

Подробнее об оптимизации кампании по конверсиям при небольшом количестве покупок — рассказал в видео.

Результат: Мастер кампаний получился дешевле по стоимости конверсии: лид с него стоил 142 рубля, а в брендовой кампании — 244 рубля.

Кейс №2. Интернет-магазин одежды

Продукт: женская одежда российского бренда. Реклама показывалась в Москве и Московкой области. Данные будем смотреть за 3 месяца.

Мастер кампаний принес 30 покупок. Полученный доход — 989 270 рублей при расходе 154 440 руб. Доля рекламный расходов — порядка 15%, что для данного аккаунта — достаточно хороший результат.

Подробнее о настройках данной кампании (какую выбирали цель и стратегию, какой установили недельный бюджет и т.д.) — рассказал в видео.

Результат: несмотря на то, что Мастер кампаний не стал самым лидогенерирующим источником, он принес 30 дополнительных конверсий стоимостью 5 148 рублей при среднем чеке магазина 25 000 — 30 000 рублей.

Пошаговая настройка Мастера кампаний с нуля

1. В аккаунте выбираем «Добавить кампанию».

2. Во вкладке «Мастер кампаний» выбираем «Конверсии и трафик».

3. В поле вводим ссылку на сайт, соцсеть, маркетплейс или приложение.

4. В самом начале настройки кампании рекомендую дать ей понятное название, включающее источник, запросы, географию показов, и указать UTM-метки.

5. На основе информации посадочной страницы, ссылку на которую мы указали, Яндекс сам создает заголовки и тексты объявлений. Для этого система учитывает название страницы и заголовки размещенного на ней текста.

6. И заголовки, и тексты можно откорректировать вручную — сделать их более релевантными и интересными. В заголовке можно указать 56 символов.

Рекомендую прописывать все 5 заголовков и указывать в них ключевые слова (у меня это «строительная экспертиза», «судебно-строительная экспертиза») в различных вариациях, чтобы система получала больше данных для автотаргета.

Также в заголовке необходимо указать разные варианты ключевых преимуществ, чтобы система в дальнейшем могла определить, какое из них будет более эффективно.

В текст важно вынести второстепенные преимущества компании, которые важны для клиента и добавить призыв к действию. Объем текста — 81 символ.

7. Для показа объявления в РСЯ необходимо добавить изображение. Система позволяет прикрепить до 5 картинок: загрузить их с компьютера или выбрать из предложенных Яндексом, нажав на «плюс».

При клике на подсказку, увидим требования к изображениям.

Также я рекомендую

1) загружать картинки без текста, поскольку в некоторых форматах показа текст объявления накладывается на изображение

2) добавлять центрированное изображение. То есть такое, на котором основной визуальный образ будет расположен по центру. При показе на разных площадках изображения обрезаются с разных сторон.

8. В объявление можно загрузить до двух видео. Рекомендую разгружать ролики до 10-15 секунд, в которых с первых секунд просмотра понятен предмет рекламы (товар или услуга).

9. В объявлении Мастера кампаний, как и в обычном, можно указать быстрые ссылки. Они увеличивают площадь рекламы и привлекают больше внимания. Яндекс сам предложит разделы, которые могут быть важны для пользователя. Их можно отредактировать вручную.

Можно добавить до 8 быстрых ссылок с описаниями. Обычно в объявлении показываются первые 4. Все 8 ссылок мы видим очень редко: как правило в брендовых запросах, когда установлена высокая цена за клик для выкупа максимального количества трафика.

10. В блоке контактной информации будут подтягиваться данные из Яндекс.Бизнеса. Если вы не хотите, чтобы звонки уходили по этому номеру, вы можете галочку в этом блоке снять.

Автоматически формировать описание для передачи в ЕРИР — галочку оставляем.

11. В регионах выбираем географию показа рекламы.

12. Время показа оставляем «ежедневно, круглосуточно». Настраивать интервалы вручную есть смысл, если у вас более 70% обращений приходится на звонки. В таком случае можно применить ручные настройки, выбрав время работы отдела продаж.

13. Аудиторию рекомендую выбирать автоматически. В таком случае не сужается таргетинг и реклама показывается по максимальному числу запросов.

Ручные настройки рекомендую использовать в том случае,

1) если компания или продукт очень известны, вы получаете большое количество трафика и не хотите переплачивать за брендовые запросы,

2) если конкуренты мониторят выдачу и могут написать жалобу. В таком случае рекомендую исключить эту категорию.

14. Указываем целевые действия и стоимость конверсии. Если кроме основной (например, отправки заявки) у вас есть и другие цели (например, звонки) — тоже рекомендую их добавить. В таком случае стратегия будет быстрее обучаться и учитывать не только заявки, но и звонки.

Если это ваш первый запуск, цену конверсии вы, скорее всего, будете брать из медиаплана. Если у вас уже есть статистика, тогда рекомендую брать данные по не-бренду за 30 или 90 дней и указывать релевантную стоимость заявки.

15. Недельный бюджет необходимо указывать с запасом. Рекомендую устанавливать сумму, равную стоимости, как минимум, 10 конверсий.

16. Мастер кампаний нет смысла запускать с оплатой за клики. Скорее всего, вы получите большое количество нецелевого трафика. Я рекомендую устанавливать оплату за конверсии.

17. Осталось определить, разрешать ли Директу автоматически применять рекомендации для вашей кампании.

1) Аудитория и таргетинг могут быть расширены или уточнены

• Изменение настроек автотаргетинга
• Расширение аудитории ретаргетинговыми сегментами
• Изменение настройки расширенного географического таргетинга
• Изменение настроек пола и возраста аудитории
• Изменение таргетинга по устройствам

Если при запуске вы выбирали ручные настройки и указывали параметры вашей аудитории, то Яндекс может автоматически это изменить. При ручных настройках ползунок лучше отключить.

2) Настройка стратегий

• Добавление достижимых целей в настройки стратегии при выбранной стратегии «Оптимизация конверсий» без оплаты за конверсии
• Добавление достижимых целей в настройки стратегии при выбранной стратегии «Оптимизация кликов» с ограничением по недельному бюджету. Стратегия будет изменена на «Оптимизацию конверсий» с ограничением по недельному бюджету

Если вы выбрали оплату за клики (что я не рекомендую делать), то кроме ваших основных конверсионных целей могут быть добавлены дополнительные, например, микроконверсии. В этом случае разрешение для Яндекса тоже лучше отключить.

3) Управление ставками и бюджетом

• Недельный бюджет может быть увеличен, но не более, чем на 4% в неделю. Изменение бюджета будет применяться в том случае, если это позволит Директу привести больше кликов или конверсий по заданной цене.

Если для вас возможно повышение бюджета по рекламной кампании, вы можете оставить галку. Если нет — убрать.

После завершения всех настроек кликаем «Создать кампанию» и отправляем ее на модерацию. Через несколько часов статус изменится на «активный» и начнутся показы объявлений.

Ответы на вопросы по Мастеру кампаний

1. Можно ли в Мастере кампаний указывать стратегию “доля рекламных расходов”?

Да, такая возможность есть . Для этого переходим в «Целевые действия» >> «Заказ с сайта». Здесь важно, чтобы у вас была добавлена Электронная торговля. Тогда можно будет указать долю от дохода.

Важно учитывать, что Мастер кампаний хорошо работает, только если у вас действительно много заказов. В отличие от стандартной стратегии с оплатой за конверсию здесь также учитывается и доход по каждому из товаров. То есть статистики должно быть, действительно, много.

Только в этом случае стратегия будет хорошо работать и приносить заказы. Если конверсий мало, она будет хуже отрабатывать, чем стандартная с оплатой за конверсию с фиксированной стоимостью.

2. В Мастере кампаний лучше указать разные цели (заявка, звонок) или одну основную цель?

Лучше указать несколько разных целей: например, одна – по заявкам, другая – по звонкам. В таком случае у системы будет больше сигналов, на которые она ориентируется, она будет быстрее обучаться, и вы получите больше конверсий.

Есть смысл оставлять одну цель только в том случае, если у вас количество заявок в неделю больше десяти. В этом случае вы будете получать звонки бесплатно. Но по умолчанию стратегия с несколькими целями с адекватной стоимостью в настройках будет лучше работать, чем такая же кампания, у которой указана только одна цель.

3. Что делать, если Мастер кампаний стоит: не тратит бюджет и не приносит лидов?

В таком случае надо посмотреть, какая выставлена стоимость конверсии в других кампаниях. Если в них также нет лидов, скорее всего была неправильно определена стоимость конверсии и ее стоит увеличить. После — в течение недели смотрим, как себя будет вести кампания.

Если это не помогает, то добавляем цель по уровню воронки выше: например, если у вас основная цель — «покупки», то добавляем «корзины».

Если и это не помогает, то ориентируемся на микроконверсии. Например, на просмотр трех страниц или на определенное время на сайте.

Итак, теперь вы знаете, как настроить Мастер кампаний, чтобы получать клиентов из Яндекс.Директ и увеличивать продажи. Желаю больших охватов и высоких конверсий!