Какие значения содержит код динамического ремаркетинга

Какие значения содержит код динамического ремаркетинга

Запуск кампаний
с динамическим ремаркетингом доступен через VK Рекламу

Мы перенесли продвижение товаров и услуг с помощью динамического ремаркетинга и динамических рекламных объявлений в VK Рекламу — на платформе рекламные кампании запускаются в 5 простых шагов.

1. Счетчик Top.Mail.Ru ожидает подключения и не привязывается к интерфейсу, как исправить?
На адрес электронной почты, указанный при создании счетчика, должно поступить письмо с подтверждением его привязки к кабинету. Если привязка была подтверждена, статус счетчика меняется на «Работает».

2. Почему мне недоступен рекламный объект «Магазин»?
Объект для настройки динамического ремаркетинга «Магазин» открывается по запросу. Предварительно установите счетчик Top.Mail.Ru на ваш сайт, настройте его для передачи данных о событиях и продуктах, а также добавьте продуктовый фид в систему. Далее необходимо оставить заявку в службу поддержки на support_target@corp.my.com. Мы проверим данные вашего рекламного кабинета и ответим обратным письмом.

• в интерфейсе myTarget(подробная инструкция);
• на сайте Top.Mail.Ru.

• Добавление в корзину;
• Транзакция.

• Главную страницу;
• Страница категории;
• Страница продукта;
• Страница корзины;
• Страница покупки.

• Убедитесь, что код динамического ремаркетинга настроен правильно.
• Проверьте, соответствует ли продуктовый фид правилам рекламной платформы.

6. Что такое ID фида?
Каждый продуктовый фид должен быть привязан к определенному счетчику Top.Mail.Ru, а также иметь собственный уникальный идентификатор в рамках заданного счетчика. При добавлении фида идентификатор присваивается автоматически, также вы можете задать его вручную. (Страница «Продуктовые фиды», поле «ID фида»).
Идентификатор фида следует использовать в качестве значения параметра list в коде динамического ремаркетинга на вашем сайте.
Каждый загруженный в систему фид обладает своим внутренним идентификатором, он соответствует параметру list в коде динамического ремаркетинга.
Если у вас загружено два и более продуктовых фида в кабинете, выставите код динамики с верным параметром list для каждого из них.

7. Можно ли использовать продуктовый фид других систем?
Да, доступна автоматическая адаптация фидов из Яндекс.Маркета, Google Покупок и Facebook Ads. myTarget поддерживает возможность загрузки внешних продуктовых фидов в форматах XML, TSV и CSV.
Пример xml-фида.

8. После настройки рекламной кампании с использованием ремаркетинг аудитория в прогнозаторе не изменилась. Идут ли показы по аудитории моего сайта?
Прогнозатор myTarget не отображает объем аудитории ретаргетинга и look-alike аудиторий, он показывает всю аудиторию, которую вы можете выкупить по данной стоимости. Но объявления будут работать только на аудиторию, которую вы указали в рекламной кампании.

9. Где транслируется реклама?
Объявления показываются как на десктопной, так и в мобильной версиях сайта, в том числе в мобильных приложениях. Сервисы, на которых производится показ рекламы: Одноклассники, ВКонтакте, Мой Мир, проекты Mail.Ru, рекламная сеть Mail.Ru.

10. Какую ставку лучше поставить?
На старте советуем выставлять значение +20% от рекомендованной ставки. Затем постепенно снижайте ее до поиска баланса между качеством, стоимостью и охватом.

11. Как можно показывать рекламу со скидкой?
В продуктовом фиде можно задать параметры price и oldprice. В параметре oldprice задайте цену без учета скидки, а в параметре price с учетом. Система сама рассчитает размер скидки, она автоматически отобразится при показе рекламных объявлений формата баннер 240х400.
Если вы хотите использовать цену со скидкой в других динамических форматах, таких как мультиформат и карусель, вам следует указать > – заменяется на значение элемента oldprice – цена продукта без скидки (скидка будет рассчитана автоматически на основе разницы значений элементов price и oldprice и отображена на баннере).

12. Как найти предпросмотр объявления?
Для предпросмотра объявлений необходимо нажать кнопку «посмотреть объявление на сайте» в кабинете myTarget. Далее нужно перейти на сайт, посмотреть страницы товаров, которые присутствуют в фиде, вернуться в кабинет myTarget и снова нажать кнопку просмотра, объявление появится. Обязательное условие — рекламная кампания должна быть запущена, объявления должны транслироваться.

13. Каким образом система подбирает товары в объявление?
Код динамического ремаркетинга собирает данные о поведении пользователей вашего сайта. На основе этих данных система вычисляет, какими товарами интересуется посетитель, и транслирует интересные ему товары. Рекламные объявления формируются автоматически, исходя из данных в продуктовом фиде.

14. Поддерживаются ли UTM-метки в продуктом фиде?
В файле продуктового фида можно задать статические параметры, в том числе UTM-метки. Динамические параметры (макросы) в фиде использовать нельзя.
Если у вас есть необходимость в получении динамических меток, то макросы следует задавать на уровне настроек рекламной кампании — так UTM-метки могут быть автоматически заполнены значениями для всех товаров фида.

• product– посещение страницы продукта;
• cart – добавление продуктов в «корзину» или посещение соответствующей страницы;
• purchase – посещение страницы подтверждения покупки (факт совершения покупки).

• home – посещение главной страницы сайта рекламодателя;
• category – посещение страницы с перечнем продуктов определенной категории;
• searchresults – посещение страницы с результатами поиска продуктов;
• other– посещение любой другой страницы сайта.

16. Есть ли ограничения по размеру продуктового фида?
На размер файла продуктового фида не накладывается ограничение. Также myTarget поддерживает обработку файлов фидов в виде архивов. Доступные форматы — ZIP, GZIP и BZ2.

17. Что произойдет, если мой фид станет недоступен на вашей стороне?
В рекламном кабинете во вкладке «Динамический ретаргетинг» статус фида изменится с зеленого на красный цвет. Мы храним данные продуктовых фидов в течение 3-х дней с момента последней выгрузки файла с вашего сайта. По истечению этого срока рекламные кампании, использующие такой фид, перестанут транслироваться.

18. Что будет, если указать продуктовый фид в настройках рекламной кампании, но не указывать его в сегменте аудиторий?
В этом случае объявления кампании будут транслироваться всем пользователям, по которым с помощью счетчика Top.Mail.Ru были получены данные о посещениях вашего сайта. Для показа будет использоваться набор из 50-ти самых популярных товаров вашего сайта (на основе данных о посещениях страниц с товарами).
Поэтому при создании сегмента важно указать не только корректный ID счетчика Top.Mail.Ru, но и продуктовый фид, который был выбран в настройках кампании динамического ремаркетинга.

1. Перейдите во вкладку «Инструменты», «Список фидов». Выберите фид, для которого хотите создать группу продуктов, и нажмите «Добавить»
2. Далее в разделе «Товары каталога» выберите «Создать группу» и укажите необходимые условия группировки. Вы можете комбинировать разные условия , а можете выбрать только одно условие. В специальном поле система покажет количество товаров и несколько примеров карточек, соответствующих выбранным условиям.
3. Создаете сегмент на основе группы товаров. Фид и группа в сегменте определяют кому будет показана реклама. Фид и группа на уровне кампании — что показывать пользователям. Можно использовать как идентичные группы, так и реализовывать различные гипотезы, показывая пользователем взаимодействующим с одной группой товаров, товарные карточки из другой.
4. После сохранения группы создайте рекламную кампанию с целью «Продажи продуктов из каталога». Выберите фид и группу продуктового фида, сегмент с фидом, формат, ставку и другие настройки кампании, актуальные для вашего бизнеса, и запустите рекламу

FAQ по динамическому ремаркетингу в myTarget

На какие страницы сайта добавляется код динамического ремаркетинга? Какие параметры нужно обязательно указывать при отправке информации о товаре? Что такое ID фида? Написали ответы на эти и другие часто задаваемые вопросы по настройке динамического ремаркетинга в myTarget.

1. Счетчик Top.Mail.Ru ожидает подключения и не привязывается к интерфейсу, как исправить?

На адрес электронной почты, указанный при создании счетчика, должно поступить письмо с подтверждением его привязки к кабинету. Если привязка была подтверждена, статус счетчика меняется на «Работает».

2. Почему мне недоступен рекламный объект «Магазин»?

Объект для настройки динамического ремаркетинга «Магазин» открывается по запросу. Предварительно установите счетчик Top.Mail.Ru на ваш сайт, настройте его для передачи данных о событиях и продуктах, а также добавьте продуктовый фид в систему. Далее необходимо оставить заявку в службу поддержки на [email protected] . Сотрудники проверят данные вашего рекламного кабинета и ответят обратным письмом.

3. Я хочу показывать рекламу пользователям, которые положили товар в корзину, но не совершили покупку. Как это настроить?

Потребуется создать соответствующие цели счетчика Top.Mail.Ru и использовать их в аудиторном сегменте. Настроить цели можно одним из способов:

Цель настраивается через команду «URL страницы содержит» или «JavaScript».Для настройки используйте следующие виды целей:

— Добавление в корзину;

4. Как правильно настроить аудиторный сегмент?

В аудиторный сегмент необходимо добавить продуктовый фид и счетчик Top.Mail.Ru. Важно выбрать условие «Пересечение сегментов», чтобы данные между собой объединились.

5. Нет показов в рекламной кампании. В чем проблема?

Убедитесь, что код динамического ремаркетинганастроен правильно.Проверьте, соответствует ли продуктовый фид правиламрекламной платформы.

Если все в порядке, вероятно, товары в вашем продуктовом фиде имеют статус False, тогда поменяйте его на True. Если вы не обнаружили ошибок, напишите на почту технической поддержки: [email protected] .

6. Что такое ID фида?

Каждый продуктовый фид должен быть привязан к определенному счетчику Top.Mail.Ru, а также иметь собственный уникальный идентификатор в рамках заданного счетчика. При добавлении фида идентификатор присваивается автоматически, также вы можете задать его вручную. (Страница «Продуктовые фиды», поле «ID фида»). Идентификатор фида следует использовать в качестве значения параметра list в коде динамического ремаркетинга на вашем сайте. Каждый загруженный в систему фид обладает своим внутренним идентификатором, он соответствует параметру list в коде динамического ремаркетинга. Если у вас загружено два и более продуктовых фида в кабинете, выставите код динамики с верным параметром list для каждого из них.

7. Можно ли использовать продуктовый фид других систем?

myTarget принимает продуктовый фид в формате прайс-листа Яндекс.Маркета (YML). Фиды Facebook и Google Adwords не подходят. Пример xml-фида.

8. После настройки рекламной кампании с использованием ремаркетинг аудитория в прогнозаторе не изменилась. Идут ли показы по аудитории моего сайта?

Прогнозатор myTarget не отображает объем аудитории ретаргетинга и look-alike аудиторий, он показывает всю аудиторию, которую вы можете выкупить по данной стоимости. Но объявления будут работать только на аудиторию, которую вы указали в рекламной кампании.

9. Где транслируется реклама?

Объявления показываются как на десктопной, так и в мобильной версиях сайта, в том числе в мобильных приложениях. Сервисы, на которых производится показ рекламы: Одноклассники, ВКонтакте, Мой Мир, проекты Mail.Ru, рекламная сеть Mail.Ru.

10. Какую ставку лучше поставить?

На старте советуем выставлять значение +20% от рекомендованной ставки. Затем постепенно снижайте ее до поиска баланса между качеством, стоимостью и охватом.

11. Как можно показывать рекламу со скидкой?

В продуктовом фиде можно задать параметры price и oldprice. В параметре oldprice задайте цену без учета скидки, а в параметре price с учетом. Система сама рассчитает размер скидки, она автоматически отобразится при показе рекламных объявлений формата баннер 240х400. Если вы хотите использовать цену со скидкой в других динамических форматах, таких как мультиформат и карусель, вам следует указать >– заменяется на значение элемента oldprice– цена продукта без скидки (скидка будет рассчитана автоматически на основе разницы значений элементов price и oldprice и отображена на баннере).

12. Как найти предпросмотр объявления?

Для предпросмотра объявлений необходимо нажать кнопку «посмотреть объявление на сайте» в кабинете myTarget. Далее нужно перейти на сайт, посмотреть страницы товаров, которые присутствуют в фиде, вернуться в кабинет myTarget и снова нажать кнопку просмотра, объявление появится. Обязательное условие — рекламная кампания должна быть запущена, объявления должны транслироваться.

13. Каким образом система подбирает товары в объявление?

Код динамического ремаркетинга собирает данные о поведении пользователей вашего сайта. На основе этих данных система вычисляет, какими товарами интересуется посетитель, и транслирует интересные ему товары. Рекламные объявления формируются автоматически, исходя из данных в продуктовом фиде.

14. Поддерживаются ли UTM-метки в продуктом фиде?

В файле продуктового фида можно задать статические параметры, в том числе UTM-метки. Динамические параметры (макросы) в фиде использовать нельзя. Если у вас есть необходимость в получении динамических меток, то макросы следует задавать на уровне настроек рекламной кампании — так UTM-метки могут быть автоматически заполнены значениями для всех товаров фида.

15. Какие параметры нужно обязательно указывать при отправке информации о товаре в коде динамического ремаркетинга?

Для работы динамического ремаркетинга необходимо передавать в myTarget данные о действиях пользователей на вашем сайте.

Обязательные события (основной источник данных):

product – посещение страницы продукта;

cart – добавление продуктов в «корзину» или посещение соответствующей страницы;

purchase – посещение страницы подтверждения покупки (факт совершения покупки).

home – посещение главной страницы сайта рекламодателя;category – посещение страницы с перечнем продуктов определенной категории;searchresults – посещение страницы с результатами поиска продуктов;other – посещение любой другой страницы сайта.

16. Есть ли ограничения по размеру продуктового фида?

На размер файла продуктового фида не накладывается ограничение. Также myTarget поддерживает обработку файлов фидов в виде архивов. Доступные форматы -ZIP, GZIP и BZ2.

17. Что произойдет, если мой фид станет недоступен на вашей стороне?

В рекламном кабинете во вкладке «Динамический ретаргетинг» статус фида изменится с зеленого на красный цвет. Платформа хранит данные продуктовых фидов в течение 3-х дней с момента последней выгрузки файла с вашего сайта. По истечению этого срока рекламные кампании, использующие такой фид, перестанут транслироваться.

18. Что будет, если указать продуктовый фид в настройках рекламной кампании, но не указывать его в сегменте аудиторий?

В этом случае объявления кампании будут транслироваться всем пользователям, по которым с помощью счетчика Top.Mail.Ru были получены данные о посещениях вашего сайта. Для показа будет использоваться набор из 50-ти самых популярных товаров вашего сайта (на основе данных о посещениях страниц с товарами). Поэтому при создании сегмента важно указать не только корректный ID счетчика Top.Mail.Ru, но и продуктовый фид, который был выбран в настройках кампании динамического ремаркетинга.

19. На какие страницы сайта добавляется код динамического ремаркетинга?По возможности код следует добавить на все страницы сайта:

Настройка динамического ремаркетинга в Google Ads — пошаговое руководство

Представим ситуацию: болельщик «Барселоны» дома просматривает сайт, который ему втайне интересен. Затем приходит с друзьями в паб пропустить по бокалу пива и показывает видео с лучшими голами Месси. Вдруг появляется баннер с рекламой мерча «Реала», да ещё и со скидкой. С одной стороны — неловкий момент, а с другой — как теперь не взять? Вот именно так работает динамический ремаркетинг в Google Ads.

Зачем вам динамический ремаркетинг?

Обычный ремаркетинг показывает недавнему посетителю общую брендовую рекламу. Динамический ремаркетинг это реклама, которая показывает именно те товары, что пользователь ранее просматривал. Он более персонализированный и, как следствие, более эффективный.

К примеру, баннер с товаром, который пользователь положил в корзину, но не оплатил, напомнит ему о незавершенной покупке и вернет на сайт. Особенно, если на товар снизилась цена или он участвует в акции.

Как понять, необходим ли вам динамический ремаркетинг? Заходим в Google Аналитику, отчет «Конверсии» — «Многоканальные» — «Длина последовательности».

Отчет показывает, сколько времени прошло с момента клика по рекламному объявлению и до покупки.

Проверяем число конверсий, которые совершаются в первый день. Если их меньше 50%, динамический ремаркетинг — то, что вам нужно.

С помощью динамического ремаркетинга хорошо продаются дорогие или сложные товары. Такие товары, перед покупкой которых люди долго думают. Это может быть брендовая обувь, топовый телефон, ортопедический матрас или автомобиль.

Так или иначе, хорошо настроенный динамический ремаркетинг — самый высококонверсионный и эффективный инструмент в контекстно-медийной сети.

Вы пришли к выводу, что это то, что вам необходимо. С чего же начать настройку?

Для создания кампании динамического ремаркетинга необходимо сперва внедрить код динамического ремаркетинга на сайт и сформировать товарный фид.

Если эти требования у вас уже выполнены, сразу переходите к этапу создания кампании.

Для удобства в навигации:

1. Код динамического ремаркетинга
2. Фид коммерческих данных
3. Создание кампании динамического ремаркетинга

Код динамического ремаркетинга

Настройка динамического ремаркетинга начинается с интеграции кода. Код динамического ремаркетинга собирает сведения о товарах или услугах, которыми интересовались посетители вашего сайта; о типах страниц, которые они просматривали (например, страница корзины), о суммарной стоимости покупок и тому подобное. Google Ads использует эти данные, чтобы показывать недавним посетителям сайта объявления, подобранные по их интересам.

Для внедрения кода динамического ремаркетинга РРС-специалист отправляет Техническое задание (ТЗ) программисту на добавление кода ремаркетинга в код сайта.

Как получить код?

1. Для этого заходим в настройки аккаунта Google Ads, в «Менеджер аудиторий».

1. Выбираем пункт «Источники аудиторий», вкладка «Тег Google Рекламы» — «Подробности».

1. Заходим в «Настройки тега».

1. Копируем код из разделов «Глобальный тег» и «Тег события» в шаблон ТЗ на внедрение кода динамического ремаркетинга от Netpeak.

Тег ремаркетинга состоит из глобального тега сайта, с помощью которого можно передавать данные о событиях в Google Ads и необязательного тега события. Они действуют совместно. Тег события передает информацию глобальному тегу сайта, когда нужно отправить подробные сведения о событии ремаркетинга.

Этот код внедряется на сайт.

Настройка переменных в GTM

Для настройки корректной передачи данных в Google Аналитике необходимо задать переменные. Оптимальный инструмент для этого — Диспетчер тегов Google (GTM). Почему именно GTM? Он позволяет создавать и обновлять теги для сайта без привлечения программиста.

Для начала вам необходимо настроить переменные в диспетчере тегов, а затем задать их в специальных параметрах тега Google Аналитики.

Как это сделать:

1. Заходим в GTM, раздел «Переменные».

Далее — к разделу «Пользовательские переменные» и нажимаем кнопку «Создать».

1. Выбираем тип переменной «Переменная JavaScript».

Указываем «Имя глобальной переменной» — google_tag_params.dynx_itemid, называем переменную и сохраняем.

То же самое делаем для переменной dynx_pagetype:

google_tag_params.dynx_pagetype

и для переменной dynx_totalvalue:

google_tag_params.dynx_totalvalue

1. Теперь эти переменные нужно добавить в тег Google Аналитики.

Выбираем раздел «Теги» и находим тег Universal Analytics (UA).

Заходим в настройки тега:

Далее перед нами появляется окно конфигураций переменной.

Выбираем «Дополнительные настройки» — «Специальные параметры», указываем индексы и значения параметров и нажимаем «Сохранить».

Теперь данные из GTM будут корректно отображаться в Google Аналитике.

Фид коммерческих данных

Теперь добавляем в аккаунт Google Ads фид коммерческих данных.

Товарный фид — это файл, который содержит информацию с расширенными характеристиками товаров: их уникальные идентификаторы, изображения, описание, цены. Другими словами фид — это своего рода база данных о всех товарах или услугах, которые могут показываться в динамических объявлениях. Именно из этого фида будут поступать сведения о товарах, которыми интересовались пользователи на сайте.

Для использования фида необходимо выполнить следующие действия:

1. Сформировать фид на основе шаблона ТЗ на создание фида от Netpeak.
2. Загрузить фид в аккаунт Google Ads.

Чтобы добавить фид заходим в «Настройки», раздел «Коммерческие данные».

1. Добавляем нужный файл:

1. Фид динамических медийных объявлений — Выбранный пользователем.

1. Далее указываем название, под которым в аккаунте сохраняется наш фид и загружаем нужный файл.

1. Проверяем, корректно ли загрузились данные.

1. Настраиваем расписание обновления фида.

Для этого заходим в добавленный фид:

В разделе «Расписание» создаем «Новое расписание»:

Указываем «Источник», «Исходный URL», из которого подтянутся данные в фид и «Частоту», с которой будет обновляться фид.

Когда убедитесь, что на сайте установлен код динамического ремаркетинга и загружен фид данных, приступайте к созданию кампании.

Создаем кампанию динамического ремаркетинга

1. В Google Ads выбираем тип кампании «Контекстно-медийная сеть».

1. Выбираем цель «Трафик сайта», подтип «Стандартная медийная кампания» и указываем URL сайта.

1. Указываем основные настройки для кампании:

• регион показа (место, где нужно показывать объявления);
• языки, которые релевантны для ваших клиентов;
• дневной бюджет, который вы готовы тратить на рекламу;
• ограничение частоты показов (обычно это 3-4 раза в день на пользователя).

1. Переходим в раздел «Дополнительные настройки» — «Динамические объявления».

1. На следующем этапе выбираем тип таргетинга «Ремаркетинг» и аудитории ремаркетинга, которым вы хотите показывать рекламу.

Если в аккаунте ещё нет аудиторий ремаркетинга, то можно создать стандартные аудитории здесь.

1. Выбираем нужное представление, задаем названия аудиторий, выбираем аккаунт Google Аналитики:

Используя аудитории ремаркетинга, можно прописывать определенные стратегические сценарии и работать с ними. Например:

1. Таргетинг на пользователей, которые посетили сайт, и просмотрели карточку товара или услуги, но ничего не заказали.
2. Таргетинг на пользователей, которые добавили товар в корзину, но не оплатили его.
3. Таргетинг на пользователей, которые совершили покупку и им можно предложить вдогонку сопутствующие товары и аксессуары.
4. Сегментация по периодам — в зависимости от того, как долго человек думает покупать или не покупать, либо от цикла использования товара, можно запускать баннеры с различными целевыми месседжами и предложениями. Цель — «дожать» посетителя, либо предложить ему обновление/сервис для купленного ранее товара.

1. Теперь приступаем к созданию объявления.

1. Используем адаптивные объявления. Их размер, внешний вид и формат автоматически подстраиваются под доступные рекламные места на сайте.

Данные из фида подтянутся автоматически.

Сохраняем объявление, прикрепляем его к группе объявлений.

Кампания готова к запуску.

Теперь вы знаете всё о том, как работает динамический ремаркетинг в Google Ads, и что необходимо для настройки кампаний динамического ремаркетинга. Запускайте, тестируйте различные варианты настроек, и получайте результат.

Выводы

1. Динамический ремаркетинг это эффективный способ продажи товаров и услуг с длительным периодом принятия решения о покупке.
2. Использование динамического ремаркетинга позволит возвращать посетителей сайта на те товары, которыми они интересовались. И делать это с помощью максимально релевантной рекламы, тем самым увеличивая вероятность конверсии.
3. Чтобы корректно передавать данные в Google Аналитике, следует задать переменные. Оптимальный инструмент для этого — Диспетчер тегов Google (GTM). Он позволяет создавать и обновлять теги для сайта без привлечения программиста.
4. Для создания кампании динамического ремаркетинга необходимо сперва внедрить код динамического ремаркетинга на сайт и сформировать товарный фид.

В интернет-маркетинговом агентстве Netpeak с 2017 года. Сертифицированный специалист Google AdWords и Google Analytics.

Узнайте больше

207

Динамический ремаркетинг в myTarget: руководство по применению

Когда рекламные объявления по максимуму учитывают поведение пользователя в сети, он с большей вероятностью совершает целевое действие. Показывать персонализированную рекламу с точностью до модели продукта, которым интересовался посетитель, позволяет динамический ремаркетинг.

В этой статье вы увидите, как настраивать динамический ремаркетинг в рекламной системе myTarget.

Как работает и когда нужен динамический ремаркетинг

Принцип следующий. Пользователь проявил интерес к определенному продукту: открыл страницу этого продукта, положил его в корзину или купил что-либо из схожей тематики. Через определенное время на других ресурсах он видит рекламу этого продукта и / или продуктов со схожими характеристиками.

Дело в том, что, как правило, люди делают онлайн-покупку не сразу. Допустим, они добавляют товар в корзину и идут изучать похожие предложения конкурентов. Не упускать эту аудиторию поможет напоминание о том, что она уже смотрела именно этот товар на вашем сайте.

Источник

Если вы предлагаете всего один продукт на странице, в динамическом ремаркетинге смысла нет. Однако если вы направляете трафик на товарные витрины или в интернет-магазины, данный инструмент придется очень кстати.

Перейдем сразу к алгоритму.

Шаг 1: настройте код счетчика Top@Mail.Ru

Прежде всего проверьте, стоит ли на вашем сайте счетчик Top@Mail.Ru. Он нужен для подсчета посетителей и сбора статистики по ним: количество посещений, время, проведенное на сайте, количество просмотренных страниц, источники, с которых они пришли, разбивка по полу, возрасту, городу и другим признакам.

Если ранее вы не использовали счетчик Top@Mail.Ru на сайте, создайте его, если использовали – переходите к следующему шагу.

Чтобы создать счетчик, в рекламном кабинете myTarget перейдите в раздел «Аудитории» на вкладку «Счетчики Top@Mail.Ru» и нажмите эту кнопку:

Откроется диалоговое окно:

В нем дайте название счетчику (как он будет отображаться в myTarget) и заполните остальные поля:

• «Адрес ресурса» – полный адрес сайта (для динамического ремаркетинга это адрес интернет-магазина или витрины), на который хотите установить счетчик;
• «Ваш E-mail» – на него придет ссылка для подтверждения и информация о подключении счетчика;
• «Пароль» – для доступа к счетчику в Рейтинге Mail.ru.

Важно! Отметьте галочкой пункт «Использовать код для динамического ремаркетинга», чтобы код счетчика сразу включал специальный код для динамического ремаркетинга. Подробно разберем его далее.

Галочку «Использовать код для синхронизации данных» оставляем, чтобы счетчик собирал информацию о посетителях сайта.

Нажмите еще раз «Создать счетчик». В результате вы увидите код:

Созданный счетчик появится на странице «Счетчики Top@Mail.Ru».

Если вы уже используете на сайте счетчик Top@Mail.Ru, но он привязан к другому аккаунту, введите его Id (значение в первом столбце таблицы счетчиков Top@Mail.Ru) и отправьте запрос на привязку:

Письмо с запросом приходит владельцу счетчика на email и он подтверждает доступ, после чего счетчик появляется в списке доступных счетчиков вашего аккаунта.

Прежде чем устанавливать на страницы сайта код, создайте фид и загрузите в myTarget.

Шаг 2: создание и загрузка продуктового фида

Это XML-файл со ссылками на параметры по всем продуктам интернет-магазина, то есть названия, цены, изображения и т.д.

По идее этот файл представляет собой набор заполненных полей с данными о продуктах, с помощью которых система myTarget автоматом создает типовые объявления, которые работают по принципам динамического ремаркетинга.

Достаточно один раз его создать, загрузить и обновлять по мере необходимости.

Создавать фид вручную очень трудоемко. Если в вашей CMS (система управления сайтом) есть возможность автоматически генерировать файл фида, используйте её.

Если такой возможности нет, используйте для создания фида шаблон. В нем укажите информацию по:

• Магазину;
• Валюте, в которой будут цены на товары;
• Категориям и подкатегориям каталога магазина;
• Всем товарам магазина.

Первая строка отражает стандартный заголовок документа XML, в котором содержится информация об используемой версии языка разметки XML и кодировке, в который был сгенерирован файл.

torg_price – это корневой элемент документа, который должен содержать дату и время генерации XML-файла.

Так выглядит пример заполнения для отдельного товара:

В фиде для каждого товара укажите обязательные параметры:

• URL – ссылку на сайт магазина, куда попадает пользователь при клике на продукт в объявлении;
• price – стоимость продукта;
• currencyId – идентификатор валюты, в которой представлена цена на данный продукт;
• categoryId – категорию продукта;
• picture – ссылку на изображение товарного предложения (она должна быть прямой и не содержать редиректы);
• typePrefix – тип продукта без дополнительной детализации («Холодильник», «Платье», «Коньки»);
• vendor – производителя, то есть бренд или торговую марку;
• model – модель продукта.

Дополнительно можно указать:

• name – наименование продукта в одну строку: тип + производитель + модель;
• oldprice – предыдущую цену (если на продукт действует скидка и вы хотите сделать на этом акцент);
• description – произвольное описание продукта, его свойств и особенностей предложения.

Чтобы не было проблем при загрузке фида в myTarget, соблюдайте требования рекламной платформы:

• Файл размещен на стороне рекламодателя и доступен по прямой ссылке, без редиректов;
• Расширение .zip, .gz или .bz2;
• Кодировка UTF-8 или Windows-1251;
• В тексте нет элементов разметки (например, HTML-тегов);
• Особые символы заменены на соответствующие им HTML-коды (цель – чтобы эти символы корректно отображались в объявлении):

У myTarget также есть ряд требований к изображениям продуктов:

• Форматы – JPEG, PNG или GIF;
• Отсутствие на картинке дополнительных надписей, водяных знаков и логотипов;
• Соотношение сторон 1:1 (квадрат), иначе автоматическая подгонка под форматы рекламных объявлений может быть некорректной;
• Рекомендуемый размер – 600х600;
• Однотонный фон изображения, в идеале – белый.

Когда фид готов, загрузите его здесь:

В этом окне:
1) Задайте имя для фида;

2) Укажите ссылку для скачивания фида роботом myTarget (например, https://www.example.com/feeds/trg.xml ), а также логин и пароль в ссылке (например, http://username:password@example.com/feeds/trg.xml ), если файл защищен HTTP-авторизацией;

3) Выберете из списка счетчик, к которому привязан фид;
4) Задайте Id фида;
5) Укажите, следует ли очищать ссылки из фида от UTM-меток;

6) Задайте период обновления фида в часах – робот myTarget будет загружать актуальную версию файла с заданной периодичностью.

Важно! На одном сайте можно использовать несколько фидов (например, для разных городов). Главное, чтобы они были связаны с одним счетчиком Top@Mail.Ru.

Когда всё готово, нажмите «Добавить».
Информация о добавленном фиде появится на странице:

При загрузке фида автоматически создается сегмент аудиторий, который затем можно использовать для кампании динамического ремаркетинга. Но для начала установите код счетчика и код динамического ремаркетинга на сайт.

Шаг 3: установите на сайт код счетчика Top@Mail.Ru и код динамического ремаркетинга

Поставьте задачу по установке кода разработчику. Для тех, кто решит ставить код самостоятельно, в помощь – следующий алгоритм.

Если вы создавали новый счетчик:
1) Скопируйте код, который сгенерировали в myTarget на первом шаге
Сделать это можно нажатием ссылки «Код»:

Затем – кнопки «Скопировать код»:

2) Разместите скопированный код внутри блока , как можно раньше к его началу
Для этого откройте панель разработчика комбинацией Ctrl+Shift+I. Так она выглядит:

Добавьте скопированный код счетчика между тегами и .

Ни в коем случае не вносите изменения в код, а копируйте его в том виде, в котором его сгенерировал myTarget. Иначе он будет работать некорректно.

Если на сайте уже стоит счетчик Top@Mail.Ru, добавьте к коду счетчика специальный код для динамического ремаркетинга:

1) Откройте окно редактирования счетчика:

2) Отметьте галочкой «Использовать код для динамического ремаркетинга»:

3) К работающему коду на страницы товаров, корзины и покупки добавьте специальный код динамического ремаркетинга:

Коротко о том, как работает код динамического ремаркетинга. Он нужен для того, чтобы система myTarget распознавала, какой именно продукт заинтересовал конкретного посетителя, считывала все данные об этом продукте из фида и отображала их в объявлениях.

Значения параметров, обозначенные как ‘VALUE’, подтягиваются со страницы, на которой стоит код:

1) productid – идентификаторы продуктов, которые просматривает / добавляет в корзину пользователь. Это значение должно соответствовать идентификатору продукта из фида (id).

2) pagetype – тип события / действия, которое пользователь выполнил на сайте или в определенном его разделе. Вот варианты типов событий и соответствующие им примеры кодов динамического ремаркетинга:

• Просмотр страницы продукта / информации о продукте (product):

• Просмотр корзины / добавление продукта в корзину (cart):

• Просмотр страницы подтверждения покупки (purchase):

Дополнительно можно передавать данные о просмотре:

• Главной страницы сайта (home);
• Результатов поиска по сайту (searchresults);
• Страницы категории продуктов (category);
• Другой страницы / совершении другого действия (other).

3) totalvalue – это сумма цен продуктов, указанных в параметре productid.

4) list – это идентификатор фида, к которому относятся продукты. Для каждого фида он уникальный, даже для тех, которые связаны с одним и тем же счетчиком.

Прежде чем переходить к следующему шагу, проверьте, что данные динамического ремаркетинга начали поступать, а в файле фида нет ошибок. В этом случае значок статуса фида станет зеленым. Если он красный, наведите на него курсор и посмотрите контекстную подсказку – в ней описаны ошибки.

Шаг 4: настройка сегмента аудитории динамического ремаркетинга

Он создается автоматически на основе фида и данных счетчика. По умолчанию это посетители продуктовых страниц сайта за предыдущие 14 дней.

Вы можете задать условия подбора аудитории по вашему усмотрению. Для этого:
1) Перейдите на страницу в список сегментов и кликните по нужному сегменту:

2) Нажмите «Добавить аудиторные сегменты. », затем в списке – раздел «Продуктовые фиды»;

3) Выберите нужный фид и задайте условие «Посетили продукты фида». Задайте нужное событие и период его выполнения;

Доступные типы событий:

• Выполнили с ними (то есть продуктами фида) любое действие (в этом случае для показа баннеров используются все продукты из фида);
• Смотрели, но не добавили в корзину;
• Добавили в корзину, но не купили;
• Купили.

4) Нажмите «Добавить сегмент» и сохраните его.

Шаг 5: создайте и настройте кампанию динамического ремаркетинга

При создании рекламной кампании выберите цель «Продажи продуктов из каталога»:

Внимание: это действие доступно только после того, как ваш продуктовый фид пройдет модерацию!
Выберите созданный аудиторный сегмент в детальной настройке аудитории:

Для данного вида кампании доступны следующие форматы объявлений:
1) Мультиформатное размещение;
2) Продуктовая карусель;
3) Динамический ремаркетинг в баннере.

Выберите подходящий и заполните поля. Используйте для этого макросы, чтобы при показе подтягивались нужные данные из фида о конкретном продукте. Доступны следующие макросы:

Внимание! Если после замены макросов на значения из полей фида общая длина текста превышает ограничение поля по количеству символов, к тексту автоматически добавляется троеточие.

Если для определенного макроса не прописано значение в фиде, он заменяется на пустое значение.
Вот примеры, как использовать макросы для разных форматов объявлений.
1) Мультиформат:

2) Продуктовая карусель:

Здесь макросы используйте только для текста слайдов (каждый слайд – отдельный продукт), заголовок и текст укажите общий, подходящий по смыслу для всех слайдов.

Выберите текст кнопки из доступных вариантов.

Для этих двух форматов также загрузите дополнительное изображение 256х256 – например, логотип компании. В предпросмотре показано, где именно в объявлении он будет располагаться.

3) Динамический ремаркетинг в баннере:

Здесь логотип нужен не менее 300х63. Текст кнопки можно задать в произвольной форме.
В поле «О компании» укажите сведения согласно закону о рекламе:

• Наименование компании или ФИО предпринимателя (если это ИП);
• Место нахождения;
• ОГРН.

По желанию можно настроить внешний вид баннеров – выбрать цвет для его элементов и загрузить фоновые картинки.

Как в итоге выглядят динамические объявления? Вот примеры из кейсов myTarget:

• Мультиформат для интернет-магазина М.Видео:

Источник

• Продуктовая карусель для компании ПИК:

Источник

• Баннер с динамическим ремаркетингом для магазина Butik.ru:

Источник

Чек-лист запуска

Итак, чтобы использовать динамический ремаркетинг в myTarget, выполните следующие действия в заданной последовательности:

1) Создайте счетчик Top@Mail.Ru;
2) Подготовьте и загрузите продуктовый фид;
3) Установите на сайт код счетчика и код динамического ремаркетинга;

4) Дождитесь, пока начнется сбор данных динамического ремаркетинга и myTarget проверит фид на ошибки;

5) Настройте сегменты, созданные на основе фида и данных счетчика;
6) Используйте эти сегменты в рекламных кампаниях;
7) Создайте рекламные объявления с использованием макросов.
Смотрите также, как настраивать рекламу и собирать аудиторные сегменты в myTarget.
Высоких вам конверсий!
Похожие статьи

Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто

Опубликовано редакцией Yagla
Читайте ещё статьи по этой теме

Как новому бизнесу получать прибыль с ограниченным бюджетом. Кейс визового центра Статья

Сразу же выйти в плюс в конкурентной тематике и с ограниченным бюджетом – непростая задача. Как гиперсегментация помогает встать на ноги новому бизнесу – рассказывает специалист по платному трафику Дмитрий Барышников.

Как узнать, подойдет ли вам контекстная реклама Статья

Как продвигать товар или услугу в онлайне? Самый очевидный ответ, который можно услышать – запустить контекстную рекламу и получать с неё заявки, звонки или заказы. Google Реклама и Яндекс. 2

Как с помощью квиза и гиперсегментации увеличить конверсию в заказ в 3 раза. Кейс по установке откатных ворот Статья

Если в компании«хромает» какое-то направление (мало заказов, реклама не окупается), его необходимо срочно «подтягивать». Часто тут не нужны сложные стратегии, это можно сделать с помощью простых инструментов.