Что такое товарный фид

Узнавайте о главном

Мы делимся полезными советами по электронному маркетингу, информацией о новой функциональности, акциями и скидками.

Главная eSputnik / Marketer Dictionary / Привлечение пользователей / Фид

Для малого бизнеса
Email-рассылки
SMS-рассылки
Viber-рассылки
Web Push-уведомления
Мобильные Push-уведомления
Маркетинговое агентство
App inbox
Виджеты для сайта

Для крупного бизнеса
Автоматизация email-маркетинга
Продвинутая сегментация
Мультиязычные рассылки
Рекомендации на сайте
Мобильный маркетинг

База знаний
Блог
Кейсы
Примеры email-рассылок
Руководство пользователя
Документация по API

О компании
О нас
Отзывы
Условия использования сервиса
Политика конфиденциальности
Соглашение об обработке данных
Соответствие GDPR
Контакты

eSputnik Omnichannel CDP
2024 © All rights reserved.

Товарный фид: что это такое, для чего он нужен, как создать и использовать

Вместе с экспертом агентства мобильного маркетинга DIGITALI разбираемся, что такое товарный фид, когда он необходим, как его создать и использовать.

15 марта 2023
Читать 11 мин

Что такое фид и для чего он нужен

Фид — это файл, в котором содержатся данные о товарах или услугах, продвигаемых на рекламной платформе. Данные о товаре называются атрибутами и могут содержать следующую информацию:

название товара,
изображение,
описание,
цена,
бренд,
ссылка на карточку товара на сайте.

На основе данных из фида платформа генерирует рекламные объявления. Содержание объявления будет автоматически обновляться по мере обновления информации об ассортименте.

Где нужны фиды

Товарные фиды становятся удобным инструментом для бизнесов, которым необходимо рекламировать много позиций сразу. За счет фидов рекламные платформы оптимизируют запуск рекламных кампаний, сделав его более быстрым и автоматизированным.

Комментирует Илья Волобуев, агентство DIGITALI:

«Для рекламодателей, использующих платформу VK Реклама, продуктовый фид является неотъемлемой частью создания рекламных кампаний с типом «Каталог товаров». Использование продуктового фида значительно упрощает процесс создания и управления рекламными кампаниями, позволяя рекламодателям сосредоточиться на более важных аспектах своего бизнеса.»

VK Реклама

В VK Рекламе товарный фид преобразуется в каталог товаров, анализируется на ошибки, сегментируется.

Каталоги на платформе специализированы под определенный вид товара или услуги. Например, если вы рекламируете авиаперевозки, то платформа обработает фид с учетом дополнительных параметров, которые важно указать в объявлении — например, информацией о пунктах отправления и прибытия и стоимостью перелета.

Работа с фидами в VK Рекламе осуществляется через Центр коммерции. С его помощью можно создавать группы товаров, настраивать события, диагностировать ошибки в фиде, смотреть статистику по товарам.

Центр коммерции в VK Рекламе

В Центре коммерции можно провести диагностику фида перед его загрузкой. При наличии в каталоге ошибок импорта или неточностей, допущенных при введении данных отдельных товаров, система отобразит проблемы и вынесет предупреждения.

Отчет об успешности импорта каталога и текущий статус его индексации доступен в разделе «История загрузок».

После загрузки каталога вы можете собирать товары в группы, установив фильтры и кастомные метки. Этот инструмент поможет сегментировать товары по общим для группы признакам и побудить пользователей к действиям с ними. К примеру, товары, на которые действует рассрочка, можно объединить в одну группу.

Чтобы запустить динамический ретаргетинг — рекламу, которая будет учитывать действия пользователей и динамически менять показываемые товары — нужно связать каталог с источником событий и подключить их отслеживание. Источником может быть пиксель VK Рекламы или трекер мобильных приложений.

В VK Рекламе используется умное таргетирование с оптимизацией на события (покупка, просмотр, добавление в корзину). Это значит, что алгоритм позволяет учитывать паттерны поведения не только конкретного покупателя, но и целой группы со схожими характеристиками пользования.

Комментирует Илья Волобуев, агентство DIGITALI:

«Одним из основных преимуществ использования продуктового фида для продвижения в VK Рекламе является возможность улучшения точности таргетирования аудитории. Рекламодатели могут использовать информацию о продукте из фида для настройки таргетирования на конкретных пользователей, которые заинтересованы в их товарах. Например, если магазин продает продукты питания, он может использовать информацию о продукте из фида, чтобы настроить рекламу на пользователей, которые живут в определенном регионе, имеют детей или интересуются здоровым образом жизни. Также существует возможность фильтрации номенклатуры из фида по скидкам, что в свою очередь, позволяет запускать рекламные кампании на акционные товары.»

Другие рекламные платформы

Яндекс.Директ и Google Ads также поддерживают товарные фиды, анализируют их и преобразуют в динамические объявления, которые используются в кампаниях с продвижением большого, однотипного и часто обновляемого ассортимента товаров или услуг. Реклама транслируется в поисковике, рекламных сетях и на сервисах Google и Яндекс.

Форматы фидов

Данные каталога могут храниться и структурироваться в разных форматах. Выбор формата файла зависит от рекламного сервиса и необходимого функционала. Самыми распространенными форматами фида являются XML и YML, CSV, GZ или TSV (ZIP).

XML и YML

Формат XML систематизирует категории созданного текстового файла с помощью тегов. Главное преимущество формата в том, что он универсален для распознавания разными системами и сервисами. В нем можно настроить периодичность автоматического обновления параметров категории или характеристик товара.

Формат фида YML является изотопом XML. Существенных различий между ними нет, но YML адаптирован специально для Яндекс.Директа и обеспечивает его пользователям автоматическую актуализацию позиций фида, что может быть очень удобно.

CSV

Этот формат менее гибкий по сравнению с практически универсальным XML. Но для работы с таким файлом не нужны дополнительные программы. С CVS можно работать в виде обычной таблицы Excel, поэтому формат доступен большему количеству пользователей. Наиболее широко CSV применяется в Google Рекламе.

GZ и TSV (ZIP)

Задача фидов заключается в том, чтобы представлять данные емко и информативно. Соответственно, у таких файлов есть ограничения по размеру. Если у вас большой ассортимент позиций и сократить их объем без ущерба для кампании не получается, то оптимальным решением будет работа в архивном формате GZ или TSV. Они позволяют сжать подгружаемый файл до нужных размеров.

Как создать фид

Товарный фид можно сформировать и настроить двумя основными способами: установив плагин (дополнение) к той CMS, которой вы пользуетесь, или вручную.

Плагин к CMS

Для работы с плагином найдите нужный программный модуль в каталоге CMS и установите его. Система выгрузит шаблон файла, и вы сможете приступить к его заполнению.

Автоматизация процесса существенно облегчит задачу, если вы работаете с большими объемами данных. Не придется вручную вносить изменения в файл при каждом обновлении. Задать периодичность обновления можно через планировщик.

Настройка вручную

Но не все CMS позволяют генерировать перечни товаров и услуг. Чтобы работать с фидом вручную, установите Excel и заранее настройте работу с файлами формата XML. Для этого зайдите в «Параметры», далее перейдите в раздел «Настроить ленту» и отметьте пункт «Разработчик».

Чтобы товары в рекламе отображались корректно, перед созданием фида нужно ознакомиться с требованиями к его содержанию — то есть, какую информацию в какие поля файла нужно внести, чтобы она считывалась рекламной платформой. Подробнее изучить требования к фидам для запуска рекламы в VK Рекламе можно в справочных разделах.

После создания фида его нужно будет загрузить на рекламную платформу. Центр коммерции в VK Рекламе находится в левом меню в рекламном кабинете. Чтобы загрузить фид, нажмите «Создать каталог», выберите подходящий тип, добавьте ссылку на фид и выберите период обновления — то, как часто VK Реклама будет обращаться к фиду для актуализации информации. Вы также можете загрузить фид в виде файла в указанных форматах. Ваш фид должен пройти валидацию на предмет возможных ошибок.

Товарный фид

Товарный фид – данные о всех продуктах из ассортимента, собранные в файл и использующиеся для рекламного продвижения в сетях Яндекс, Google, My Target и т. д. Применение фида в кампаниях помогает значительно упростить управление рекламой. Это решение в первую очередь для интернет-магазинов, так как создание отдельных кампаний для каждого товара не имеет смысла, а на создание объявлений вручную потребовались бы значительные затраты времени. Фид также позволяет автоматически корректировать рекламу в зависимости от наличия или отсутствия товара.

Принцип работы товарного фида

Информацию о товарах сначала выгружают с сайта (XML) в файл формата CSV, TSV, XLS или XLSX, а затем получившиеся структурированные списки добавляют в выбранную рекламную сеть. Строки в табличном документе – товары, столбцы – характеристики. Как только поисковая система получит запрос от пользователя, Яндекс.Директ или Google Реклама просканирует фид рекламодателя и покажет нужные товары в поисковой выдаче. При этом специально писать объявление не нужно, вся информация для отображения уже находится в фиде.

Где применяются товарные фиды

В Яндекс.Директе: в динамических объявлениях, предложениях в Маркете , объявлениях со смарт-баннерами.
В Google Рекламе через сервис Merchant Center: в динамическом ремаркетинге, динамических медийных объявлениях.

Товарный фид

Товарный фид — файл с информацией о товарах и услугах.

Автоматическая генерация товарного фида с помощью PIM-системы — эффективный инструмент для продвижения товаров на маркетплейсах. С помощью PIM владелец магазина может автоматически передавать информацию о своих товарах из интернет-магазина на маркетплейс.

Это дает преимущества для владельцев интернет-магазинов:

Экономит время и силы на ручной передаче информации. Вместо того, чтобы загружать информацию о каждом товаре вручную на каждый маркетплейс, можно настроить автоматическую передачу информации, что позволит сократить время и усилия сотрудников.
Повышает эффективность продаж и расширяет охват аудитории. Загрузка товаров на несколько маркетплейсов одновременно позволяет привлекать больше покупателей и увеличивать процент продаж. Благодаря автоматической передаче информации о товарах, можно быстрее и легче продвигать товары на нескольких маркетплейсах.
Информация о товарах всегда актуальна и быстро обновляется при изменении цен или описаний.
Автоматизирует работу крупного бизнеса, у которого есть большое количество товаров и они работают на нескольких маркетплейсах.

Почитать про PIM-систему можно в одном из наших кейсов: https://creonit.ru/cases/hyperauto/

Ситуация

Заказчик — компания в сфере ecommerce, которая реализует свои товары несколькими способами:

продаёт в нескольких интернет-магазинах;
продаёт на маркетплейсах;

На момент начала работы с заказчиком, у него было больше 70 000 SKU. Он планировал увеличивать количество товарных позиций. Для работы с таким объемом данных, мы разработали для заказчика собственную PIM-систему, которая помогает управлять товарами и формировать каталоги для разных магазинов из одной 1С. Пример разработки PIM-системы и то, как она автоматизирует работу с данными и снижает число ошибок и затрат, можно посмотреть в нашем кейсе для другого заказчика.

Решение

PIM-система автоматически генерирует товарные фиды для разных площадок. Например, для Яндекс. Маркета. Яндекс даёт формат, с помощью которого создаётся файл с ценами и условиями поставки, а PIM-система генерирует фид в нужном формате для этой площадки.

Товарные фиды можно настраивать: выгружать на площадку категории или товары с определенным свойствами или на определенных складах. Это удобно, если заказчик хочет продавать только часть каких-то товаров на маркетплейсе.

Автоматическое обновление фидов упрощает взаимодействие с контентом, а PIM-система позволяет неограниченно увеличивать количество SKU. В итоге интернет-магазин получает высокую производительность и быструю масштабируемость благодаря возможности горизонтального масштабирования.

Автоматическое обновление товарных фидов — эффективный инструмент для продвижения товаров на маркетплейсах, который помогает владельцам интернет-магазинов экономить время и силы, повышать эффективность продаж и развивать свой бизнес.

Статья относится к тематикам: E-commerce. Маркетплейсы
Поделиться публикацией:

Подписывайтесь на наши новостные рассылки, а также на каналы Telegram , Vkontakte , Дзен чтобы первым быть в курсе главных новостей Retail.ru.
Добавьте «Retail.ru» в свои источники в Яндекс.Новости

Товарный фид https://www.retail.ru