Список площадок для рся которые следует отключить

Список площадок (сайтов), которые стоит отключить в рекламной кампании РСЯ Яндекс.Директ

Рекламная сеть Яндекса включает в себя большое количество рекламных площадок и приложений. Но большинство из них принесет вам некачественный трафик и слив бюджета. Чтобы избежать этого, мы подготовили список площадок с URL-адресами сайтов, которые рекомендуем добавлять в исключения.

Какая польза от этого списка

Основная проблема РСЯ кампаний – большое количество некачественных площадок, из которых идет много нецелевого трафика. Чем меньше таких площадок, тем выше эффективность кампании.

Чтобы снизить количество некачественных площадок и оптимизировать ваши кампании, добавьте площадки из нашего списка в исключения.

Ссылка на универсальный список площадок

Актуальный список площадок на 2024 год здесь . Мы специально оформили его в Google Таблице, чтобы постоянно обновлять.

Список запрещенных площадок для РСЯ. Актуально 2023

Статьи

Автор Дима Буцкевич На чтение 3 мин

Скачайте список из 500 запрещенных площадок для РСЯ. Повысьте эффективность ваших кампаний в 2 и более раза

Объявления в РСЯ показываются на сайтах партнерах Яндекса. Эти сайты также называются площадками. Не все они работают одинаково хорошо. Поэтому целесообразно формировать списки запрещенных площадок для РСЯ. Это позволит экономить рекламный бюджет. Так как он не будет расходоваться на неэффективные площадки.

О том, как самостоятельно анализировать и отключать площадки в РСЯ, я писал в данной статье: «Какие площадки отключать в РСЯ? Чистка площадок в РСЯ Яндекса».

Здесь же приведу списки площадок, которыми пользуюсь сам.

1-ый список. Мобильные приложения

Первый список — это мобильные приложения. Площадки, в которых адрес домена начинается на «com.».

Они, как правило, имеют значительно более высокий CTR. То есть клики на таких площадках происходят в среднем чаще, чем на других. Но качество этих кликов низкое.

Имеют высокий показатель отказов. Пользователи, перешедшие с данных площадок на ваш сайт, уходят с него достаточно быстро. Время посещения не превышает 15 секунд.

Как итог, стоимость конверсий с данных площадок зачастую значительно выше средней величины.

Как я собирал список?

Под фильтр попадали мобильные приложения по 3 критериям:

1. Высокий CTR.
   Значительно выше, чем средняя величина. CTR равен 10 и более.
2. Высокий показатель отказов.
   На 20-30% выше средней величины
3. Стоимость конверсии по площадке выше средней величины в 2,5 раза.
   Это основной фильтр. Но площадки, которые начинаются на «com.», до него доходили редко. Отсеивались, как правило, по первым 2 критериям.

Список 500 запрещенных площадок РСЯ, которые я использую сам, можете скачать в моем чате в Telegram.

2-ой список. Вероятность высокой стоимости конверсий

Высокую стоимость конверсий могут показывать не только мобильные приложения, но и обычные сайты. С сайтами не все так однозначно, как с мобильными приложениями. Для одних типов бизнеса сайты могут работать неэффективно, для других иметь низкую стоимость конверсий. Поэтому при формировании каких либо списков нужно быть осторожным.

Я решил проверить, какие площадки наиболее часто дают высокую стоимость конверсий. Для этого проанализировал 31 рекламную кампанию своих клиентов в РСЯ.

Под мой фильтр попадали 2 типа площадок:

1. Имеют конверсии, но их стоимость выше в 2,5 раза, чем средняя величина по кампании;
2. Не имеют конверсий и расход рекламного бюджета по ним в 2 раза выше, чем средняя стоимость конверсий по кампании.

Наиболее часто под фильтр попадали следующие площадки:

m.news.yandex.ru
news.yandex.ru
zen.yandex.ru
m.pogoda.yandex.ru
win.mail.ru
yandex.ru (главная страница)
onliner.by
kufar.by

Как видно, большинство площадок, которые попали под фильтр, это площадки Яндекса.

Использовать данный список или нет, решать вам. Я рекомендую изначально не блокировать данные площадки. Возможно, именно на ваших рекламных кампаниях они покажут высокие результаты. Однако обращать особое внимание на них стоит.

На текущий момент объем выборки для анализа не высок, и я буду его пополнять по мере работы с новыми рекламными кампаниями. Вы также можете поучаствовать в исследовании. Для этого отправляйте мне свои отчеты из РСЯ в разрезе рекламных площадок. Я проведу анализ их по стоимости конверсий. А вас упомяну в этой статье, как участника исследования.

Пишите мне в социальных сетях или оставляйте заявку на сайте.

Мои социальные сети:

Также я провожу аудиты рекламных кампаний в видео формате. Подробнее об видео-аудите читайте по кнопке ниже.

Запрещённые площадки Яндекс.Директ

21.07.2023

Сложность: новичок

6 мин.

14 104

В рекламных кампаниях Яндекс.Директ есть возможность исключать показы на выбранных площадках. Для исключения доступны площадки Рекламной Сети Яндекса, а также площадки внешних сетей.

Исключить показы по площадке можно:

• Добавив её в запрещённые в Параметрах рекламной кампании.

• Запретить показы непосредственно из отчёта “По площадкам” в статистике.

Нужно перейти на страницу “Статистика” по ссылке под названием рекламной кампании:

В открывшемся окне перейти на вкладку “По площадкам”

Отметить необходимую площадку и нажать “Запретить показы”

Для одной рекламной кампании можно исключать не более 1000 площадок.

Нельзя исключить поисковые проекты Яндекса и Mail.Ru. Также с конца февраля 2020 года нельзя исключить показы в сетях на собственных площадках Яндекса и на сайтах, работающих на технологии Турбо. Если их адреса будут указаны в списке запрещённых, показы будут продолжаться автоматически.

Ниже приведен список наиболее распространённых площадок, с которых приходит нецелевой трафик

Внешние сети Яндекс Директ:

AdsNative — их приложения com.viber, com.viber.desktop, dsp-adsnative.yandex.ru. Площадки данной внешней сети не всегда нужно отключать. Следует опираться на собственную статистику показов на них.

Madgic — сеть мобильных приложений.

BidSwitch — сеть из мобильных приложений и полноценных сайтов.

Inner-active — Сеть продвижения в мобильных приложениях.

MoPub — сеть мобильных приложений.

MobFox — рекламная сеть для мобильных.

Smaato — крупная сеть мобильных приложений.

Развлекательные сайты:

Какие площадки на РСЯ невозможно отключить?

Первое правило бойцовского клуба РСЯ – нельзя запрещать именно поисковые площадки Яндекса и Мейл.ру.

Есть площадки, которые одновременно и поисковые, и тематические. Например, Яндекс.Картинки. Вы можете добавить ее в список запрещенных. В этом случае вы исключаете показ на данной площадке по поведенческому и тематическому таргетингу. При этом показы на этой площадке могут быть по поисковому таргетингу.

Несколько слов о РСЯ

РСЯ – это рекламная сеть Яндекса, в которой содержится 40 000+ площадок, на которых вы можете размещать свою контекстную рекламу. Суточный охват ресурса более 65 миллионов пользователей, что дает вашей рекламе безграничные возможности.

В параметрах рекламной кампании вы можете отключать сайты, которые вам кажутся неподходящими для вашей тематики. Сделать это вы можете как во время создания рекламной кампании, так и в процессе ее работы.

Кроме вышеперечисленных правил отключения, нужно учесть следующие:

• Вы можете отключить не больше 1000 площадок, но если вы запускаете видеорекламу – не больше 20
• Запретить показы можно как на всех сайтах РСЯ, так и на каких-то отдельных площадках

Еще ответы по теме:

• Требования к баннерам в медийной рекламе в РСЯ
• Требования к баннерам в медийной рекламе в РСЯ
• Требования к изображениям для текстово-графических объявлений в РСЯ