Как создать карточку товара на яндекс маркет

Как создать карточку товара на «Яндекс Маркете»

Карточка товара на «Яндекс Маркете» — это страница, которая содержит его описание, фотографии (возможно, видео), характеристики. От качества ее заполнения во многом зависит успешность продаж, так как текстовое и визуальное представление товара — это единственное, на что могут ориентироваться покупатели при оформлении заказа через интернет. Рассмотрим, как создать карточку на «Яндекс Маркете» и правильно ее заполнить.

Содержание статьи:

«Яндекс Маркет»: карточка товара — что это?

Карточка товара — страница на «Яндекс Маркете», которая содержит фотографии товара, его описание, характеристики. Когда пользователь просматривает каталог, он выбирает заинтересовавший его вариант, нажимает на него и переходит на карточку, чтобы ознакомиться с продукцией подробнее.

В отличие от других маркетплейсов, на «Яндекс Маркете» для каждой модели предназначена только одна карточка. То есть если кто-то из продавцов оформил карточку товара, то другие продавцы, предлагающие аналогичное изделие, присоединяются к ней, а не создают свою. Конкурируют они по цене и скорости доставки. Если нет карточки товара, «Яндекс Маркет» предложит ее создать и оформить самостоятельно.

Итак, если вы впервые продаете какую-либо модель, важно знать, как правильно оформить ее карточку.

Читайте также

«Яндекс Маркет» перспективная площадка, как для крупных брендов, так и для маленьких магазинов. В настоящем обзоре предлагаем обсудить, как правильно выйти на м.

Как создать карточку товара на «Яндекс Маркете»

Авторизуйтесь в личном кабинете продавца, после чего перейдите в раздел «Товары» — «Каталог» — «Передать данные» — «Обновление каталога» — «Новый товар» — «Добавить».

• наименование;
• описание;
• фото и категория;
• стоимость.

• бренд (производитель);
• размер;
• вес;
• штрихкод;
• SKU;
• артикул;
• страна-производитель;
• отдельные особенности.

Поля для заполнения отличаются в зависимости от выбранной категории. Например, если это техника, нужно добавить тип электропитания, если кофе — вид зерен, степень обжарки, а если электросамокат — максимальную нагрузку, скорость, запас хода и т. д.

Как заполнять карточки на «Яндекс Маркете»

Рассмотрим пошагово, как оформить товар на «Яндекс Маркете».

Добавьте название

Оно будет показано в виде заголовка страницы. Если изображение товара по каким-либо причинам у пользователя не загрузится, то по наименованию он поймет, что именно опубликовано на странице.

Наименование должно быть максимально простым и стандартным — тип товара, бренд, модель и главные характеристики. Если вы добавите какие-либо другие слова, особенно рекламные, то люди только запутаются.

Некоторые продавцы сталкиваются с тем, что «Яндекс Маркет» самовольно меняет названия. Например, система может заменить буквы в названии на строчные, удалить какие-либо характеристики (цвет, ткань), что рискует негативно сказаться на продажах. Иногда для исправления таких ошибок необходимо обращаться в техподдержку.

Добавьте описание

Описание будет отображаться непосредственно в карточке. Важно уделить внимание его основным характеристикам, индивидуальным особенностям, преимуществам. При этом необходимо уложиться в 3000 символов — это максимальный объем описания. В то же время сам «Яндекс Маркет» рекомендует придерживаться объема в 800 символов — более подробные описания утомят людей. По статистике, немало пользователей при виде длинного описания сразу теряют интерес и закрывают страницу.

• Используйте простой, понятный, лаконичный язык. Предложения должны быть короткими.
• Избегайте «воды» и бессмысленных фраз: потенциальный покупатель должен сразу увидеть, в чем преимущества вашего предложения лично для него.
• Описывайте все важные детали, но при этом не приукрашивайте и не добавляйте достоинства, которых нет.
• Если вы используете специфические термины, поясняйте их значение.
• Не забывайте использовать теги при оформлении текста (перенос строки, абзац, списки и т. д.).

Если текст будет идти сплошным полотном, то есть вероятность, что человек просто закроет страницу. При этом стили в системе не поддерживаются, добавлять их не нужно.

Пример описания для карточки товара на «Яндекс Маркете» можно увидеть на картинке ниже.

Загрузите фотографии

В каждой карточке может быть до 20 изображений. Важно, чтобы все они соответствовали техническим требованиям: формат .jpeg или .png, вес до 10 МБ, размер 300*300 px.

• Если размер фото меньше 300*300 px, загрузите другие изображения. Чтобы узнать разрешение фото, откройте его на своем ПК, кликните правой кнопкой мыши и выберите из выпадающего меню пункт «Свойства» или «Размеры».
• Хорошо, если на фото есть инфографика, то есть дополнительная информация о предложении, основные преимущества, характеристики. Инфографика всегда привлекает внимание.
• Фон у фотографий должен быть белым, чтобы он не перетягивал на себя внимание. Если само изделие белое, то можно не соблюдать это правило. Допустимо показывать на изображении дополнительные предметы, например при описании овощерезки можно показать ее в работе.
• Если товар включает сразу несколько вещей, то необходимо подгрузить изображение, которое показывает весь комплект. Желательно, чтобы оно было первым.

Можно фотографировать изделия самостоятельно или обратиться за услугами к специалисту. Для привлечения внимания пользователей стоит продемонстрировать 3D-изображения и фотографии на 360°.

Укажите категорию

Выберите точную внутреннюю категорию в магазине, чтобы автоматическое распределение товара системой было верным. Например, если при продаже одежды для домашних питомцев указать «Комбинезоны», то она может попасть в «Одежду для детей», поэтому правильнее указывать «Комбинезон для кошек». Если система указала неправильную категорию, необходимо обращаться в техподдержку.

Добавьте характеристики

• Бренд (производитель). Указывайте их наименование так, как они пишутся на самом деле и как к ним привыкли пользователи. Например, если указать «смартфон хонор» вместо привычного honor, то покупателям будет сложнее понять, о чем речь. Также удостоверьтесь, что вы не допустили ошибку в указании названия бренда или производителя: даже малейшая опечатка приведет к тому, что пользователь не найдет ваше предложение через поиск.
• SKU. Это рандомный буквенно-численный набор, который нужен, чтобы идентифицировать товары в системе. Его можно составить самостоятельно в виде определенной комбинации знаков. Допустимо использовать цифры, буквы (латинские и русские, за исключением ё), спецсимволы (\ / ( ) [ ] — = _).
• Штрихкод. Если вы используете модель FBY, укажите штрихкод. По нему сотрудники примут и найдут товар на складе. Если у купленного изделия уже есть штрихкод, то укажите в соответствующем поле необходимые цифры. При отсутствии этого параметра воспользуйтесь онлайн-генератором. При наличии нескольких штрихкодов перечислите их через запятую.
• Страна производства. Вписывайте страну так, как она указана в списке «Яндекс Маркета». Например, вместо «Российская Федерация» необходимо указывать «Россия».
• Артикул. Представляет собой код товара, который указан производителем. Если вы сами производите товар или артикул по какой-либо причине вам не передали, то составьте его сами. Для этого выпишите важнейшие характеристики и для каждого параметра присвойте буквенно-цифровой код.
• Размеры вместе с упаковкой. Напишите вес товара, его высоту, длину и ширину. Указывать габариты необходимо обязательно, если вы работаете по системам FBY и FBS. В противном случае у работников маркетплейса возникнут сложности при расчете условий хранения и доставки.
• Пометка «18+». Ее следует включить в личном кабинете, если вы реализуете продукцию для взрослых. Если вы продаете другие товары, то укажите минимально допустимый возраст, с которого их разрешено использовать.
• Другие характеристики в категории. Они индивидуальны для каждой категории: так, если вы продаете одежду, то нужно указать состав ткани, для кого предназначена (мужчины, женщины или дети), для какого сезона она предусмотрена, какой у нее тип застежки.

При необходимости добавьте срок годности, продолжительность эксплуатации, гарантийный период и уценку.

Определитесь со стоимостью

Если у вас несколько магазинов на «Яндекс Маркете», то вы можете поставить для каждого из них одинаковую или разную стоимость товаров, со скидкой или без нее. Чтобы указать скидку, поставьте цену для продажи и сумму до скидки. Если вы продаете несколько изделий одним комплектом, определите стоимость одного предмета или целого набора.

«Яндекс Маркет» может предложить вам рекомендованную и минимальную стоимость. Первая цена — та, которую рекомендует ставить маркетплейс в соответствии с другими предложениями, а вторая — наиболее низкая стоимость аналогичных предложений на маркетплейсе. Благодаря рекомендованной и минимальной стоимости вы сможете рассчитать конкурентоспособную цену, чтобы привлечь покупателей и одновременно остаться в плюсе.

Как создать карточку товара на яндекс маркет

Фриланс маркетплейс

Пользователей онлайн: 898

Последний заказ: 49 сек. назад

Логотип и брендинг

Презентации и инфографика

Арт и иллюстрации

Веб и мобильный дизайн

Маркетплейсы и соцсети

Интерьер и экстерьер

Обработка и редактирование

Полиграфия

Промышленный дизайн

Наружная реклама

Доработка и настройка сайта

Создание сайтов

Десктоп программирование

Скрипты и боты

Мобильные приложения

Сервера и хостинг

Юзабилити, тесты и помощь

Тексты и наполнение сайта

Набор текста

Продающие и бизнес тексты

Резюме и вакансии

Статистика и аналитика

Соцсети и SMM

Контекстная реклама

Базы данных и клиентов

E-mail рассылки

Маркетплейсы и доски объявлений

Реклама и PR

Аудиозапись и озвучка

Музыка и песни

Редактирование аудио

Интро и анимация логотипа

Видеоролики

Персональный помощник

Бухгалтерия и налоги

Обзвоны и продажи

Юридическая помощь

Продажа сайтов

Подбор персонала

Презентация

Обучение и консалтинг

Стройка и ремонт

Логотип и брендинг

Презентации и инфографика

Арт и иллюстрации

Веб и мобильный дизайн

Маркетплейсы и соцсети

Интерьер и экстерьер

Обработка и редактирование

Полиграфия

Промышленный дизайн

Наружная реклама

Доработка и настройка сайта

Создание сайтов

Десктоп программирование

Скрипты и боты

Мобильные приложения

Сервера и хостинг

Юзабилити, тесты и помощь

Тексты и наполнение сайта

Набор текста

Продающие и бизнес тексты

Резюме и вакансии

Статистика и аналитика

Соцсети и SMM

Контекстная реклама

Базы данных и клиентов

E-mail рассылки

Маркетплейсы и доски объявлений

Реклама и PR

Аудиозапись и озвучка

Музыка и песни

Редактирование аудио

Интро и анимация логотипа

Как правильно оформить карточку товара на Яндекс.Маркете. Чек-лист

В одной карточке товара на Яндекс.Маркете могут быть представлены предложения сразу нескольких селлеров. Поэтому если вы продаете популярный товар, вас просто добавят к списку продавцов. Но если вы первый селлер, который продает этот товар, нужно будет создать карточку самостоятельно. В этом чек-листе разбираемся, как оформлять названия, выбирать фото и добавлять характеристики.

Название товара

Название товара формируется по формуле:

тип + бренд или производитель + модель + особенности (цвет, размер, вес и т. д.), если они есть

Например, на картинке ниже тип товара — электросамокат, бренд — Ninebot KickScooter, модель — D18U, важные особенности, которые интересны покупателю, — предельный вес пассажира до 100 кг и черный цвет.

По правилам площадки, оптимальная длина названия — 50−60 символов, а максимальная — 150.

В названиях нельзя указывать условия продажи, например «Скидка» или «Доставим бесплатно», и эмоциональные характеристики вроде «ХИТ!» или «Лидер продаж!»

Фото

У площадки несколько требований к фото:

• Изображение должно полностью соответствовать характеристикам товара, то есть быть того же цвета или с заявленным принтом (например, в полоску). Нельзя использовать изображение другого товара — даже очень похожего.
• Товар на картинке должен быть изображен целиком и занимать не менее 2/3 снимка. Можно использовать изображения людей или животных, которые демонстрируют сценарий использования товара.
• Фон рекомендуется выбирать белый или прозрачный, чтобы он не отвлекал от самого товара.
• Можно использовать инфографику с важными характеристиками, но нельзя добавлять на фото цену или надписи «Скидка», «Хит!», «С доставкой».

Файл с фотографией должен быть не больше 10 МБ, а само изображение — размером не меньше 300 x 300 точек.

Как правильно оформить карточку товара на Ozon. Чек-лист

Характеристики

При загрузке товара важно заполнить обязательные поля:

• Габариты с упаковкой — ширина, длина и высота. Этот пункт обязателен для форм сотрудничества FBY и FBS.
• Масса товара с упаковкой — тоже обязательно для FBY и FBS.
• Страна производства — написание нужно сверить с официальным списком площадки.
• Артикул производителя (если их несколько, можно указать через запятую).
• Маркировка товаров для взрослых — это пометка 18+, которую можно включить в личном кабинете. Для других товаров укажите возраст, с которого можно ими пользоваться.
• Срок годности или срок службы товара.
• Уникальные характеристики для товаров конкретной категории (это может быть размер рамы для велосипеда или тип застежки для одежды).

SKU товара

Кроме характеристик, которые указывают продавцы на всех площадках, для товаров на Яндекс.Маркете нужно получить SKU товара. Это уникальный идентификатор каждого товара. Его можно составить самостоятельно, например из типа товара и артикула: belaya-kofta-12 345.

SKU товара нельзя менять, но можно удалить товар и добавить в каталог заново с новым SKU. Каждому товару нужен идентификатор, который до этого не использовался в вашем каталоге.

Текстовое описание

В описании Яндекс.Маркет советует рассказывать о товаре максимально простым языком и не использовать термины, непонятные покупателю. Например, вместо «стиральная машина обеспечивает уровень стирки класса А и имеет множество режимов стирки» можно написать, что у стиральной машины есть пять режимов для стирки разных тканей и постирать вещи в ней можно за полчаса.

Хорошо составленное описание товара на Маркете выглядит примерно так:

Нельзя добавлять в описание инструкции по установке или сборке, давать ссылки на сторонние сайты и использовать слова вроде «скидка», «распродажа» или «специальная цена».

Оптимальная длина описания, которую рекомендует площадка, — 400−600 символов, максимальная — 3000 символов.

Новые тарифы для работы на маркетплейсах

Выводите прибыль на личную карту
до 5 000 000 в месяц — бесплатно,
а далее с комиссией всего 0,5%

Как составить продающую карточку на маркетплейсы на примере Яндекс. Маркета

По данным исследования аналитического агентства Data Insight, 97% онлайн-покупателей в России имели опыт работы с маркетплейсами. В 2020 году более 57 500 000 граждан сделали хотя бы одну покупку на Wildberries, Ozon или Яндекс.Маркет. 89% селлеров за 2020 год нарастили объем продаж в маркетплейсах, 58% из них добились существенных результатов. Цифры и факты говорят о том, что онлайн-торговля ежегодно привлекает все больше клиентов, и количество покупок в маркетплейсах растет. Почему бы и вам не заработать на волне роста? Сегодня поговорим о том, как создать карточку товара на маркетплейса, рассмотрим особенности торговых площадок и продвижения товаров. Усаживайтесь поудобнее, мы начинаем!

Что такое карточка товара

Карточка товара — это страница на торговой площадке, которая рекламирует продукт. Производитель или поставщик добавляет описание, характеристики, картинки, опцию покупки. Чтобы карточка продавала, она должна всесторонне показывать продукцию, которая перекочует из уютного склада в Подмосковье к подъезду покупателя. Интересно, что первая реклама появилась в Древнем Египте и Риме. Тамошние обитатели использовали папирус для «продвижения маркетплейсов с рабами». Проще говоря, невольничьих рынков. Но это так, лирическое отступление.

Как создать Франкенштейна или элементы карточки товара

Для создания карточки маркетплейся важно понимать ее структуру, благо она унифицирована.

Элемент	Описание
Название товара	Это метатег Title, в котором указываем название продукта, номер модели, бренд. Ключевые слова для заголовка выбираются в зависимости от стратегии продвижения: для авторского товара можно указывать высокочастотные запросы, при большей конкуренции быстрых результатов можно добиться, продвигаясь по низкочастотным.
Цена	По данным HubSpot, для 80% покупателей цена — это решающий фактор при выборе позиции. Поэтому выделяем цифры на уровне с заголовком. Если цена со скидкой, то делаем финальную стоимость заметнее для клиента.
Фото товара	Вы рассказываете не только о пользе продукта, но продаете ощущения. Поэтому используем разные ракурсы и опции масштабирования, чтобы клиенты могли детально все рассмотреть.Сделать картинки для карточки можно самостоятельно в Canva или заказать у Exiterra.
Дополнительные опции	Удобно, когда доступен быстрый выбор цвета или антропометрии одним кликом.
Кнопка «Купить»	Если есть возможность скорректировать кнопку, то делаем ее яркой и контрастной, добавляем вариативность. Например, «Купить и скачать», «В корзину» или «Купить в один клик».
Описание и характеристики	Маркетологи советуют дробить раздел на две части. В описании выносим текст с главными параметрами изделия, а подробные характеристики добавляем в список или таблицу. Описание начинаем с ключевой фразы, так карточка будет ранжироваться выше.
Доставка, гарантии, преимущества	Выносим информацию о доставке и гарантиях. Так пользователь сразу видит условия сотрудничества с магазином.

Wildberries: ранжирование карточек товаров

Алгоритмы ранжирования Wildberries учитывают следующие параметры:

• Описание карточки.
• Рейтинг магазина.
• Количество продаж за определенное время.
• Количество негативных отзывов.
• Процент выкупа.

Робот предпочитает позиции с оптимальной ценой и хорошей репутацией. Используйте релевантные ключи в описании, но помните, что их КПД для алгоритмов ниже качества клиентского сервиса.

Если карточка в топе выдачи, это не гарантирует прибыль магазину. Робот оценивает привлекательность товара для пользователя, в том числе, по объему его продаж за определенное время.

Яндекс.Маркет: что влияет на позицию выдачи

Система ранжирует предложения магазинов в маркетплейсе, в зависимости от релевантности запроса, а также рейтинга, характеристик, условий доставки. Чем лучше условия, тем выше позиция в выдаче.

Например, пользователь вводит запрос «Диван в прихожую». В вашем магазине есть диваны, но слово «прихожая» не прописано в теге name, param или description. Тогда робот оценивает товар, как нерелевантный запросу.

Отобранные предложения сортируются по группам, исходя из набора параметров. Чтобы карточка была выше, владелец должен уделять внимание политике ценообразования, срокам и стоимости доставки. Говоря проще, выгодно выделяться на фоне конкурентов.

Создаем карточку товара на примере Яндекс.Маркет

Отечественный маркетплейс занимает 4-е место в РФ среди торговых платформ. Поэтому рассмотрим последовательность создания карточки на Яндекс.Маркете, чтобы не упускать потенциальных клиентов.

1.Добавляем продукт в каталог

Вводим логин и пароль для авторизации в личном кабинете. Чтобы добавить позицию в магазин, кликните на «Товары» и «Каталог».

В новом окне активируем кнопку «Добавить один товар». Система разрешает добавить объект для вставки заполненного шаблона или YML-файла.

2. Заполняем информацию о товаре

Здесь продавец заполняет следующие поля:

SKU — идентификатор продукта в товароучетной системе вашего магазина.

В разделе «Дополнительная информация», по желанию продавца, добавляется информация о сроках годности, стране производства.

Для перехода на следующий этап кликаем на кнопку «Продолжить».

3.Заполняем раздел характеристика товара

Здесь прописываем в пустых полях следующие параметры:

• Модель (поло, футболка или майка).
• Комплект (единичный или в наборе).
• Количество в наборе, наличие/отсутствие выреза, узора, других декоративных элементов.
• Состав.

4.Загрузка медиафайлов

Фон главной картинки — светлый, продукт изображается полностью. Формат картинок — PNG или JPEG. Максимальный размер изображения — 9.7 МБ. Допускается использование водяных знаков.

Остается добавить товар в магазин и каталог. Для этого прописываем следующие параметры:

• планы по поставкам;
• цены и НДС;
• особенности логистики.

Кликаем по кнопке «Отправить на проверку». Модерация проверит заявку за пару дней.

«Раз уж мы делаем ошибки, надо делать их красиво»: как создать худший магазин в маркетплейсе

Вы привыкли читать, чего делать НЕЛЬЗЯ. Мы же покажем, что НУЖНО сделать, чтобы угробить продажи в маркетплейсах.

• Игнорируем алгоритмы рекомендаций — для получения «нулевой» прибыли на Wildberries, Ozon или Яндекс.Маркете, игнорируйте отзывы и вопросы от клиентов, пренебрегайте их оценками. Тогда даже карточка с отличной оптимизацией не принесет много клиентов.
• Ключи наше все — используем максимум ключей подряд в коротком описании товара, чтобы он попал под санкции алгоритмов.
• Накручиваем отзывы — поиграв в накрутку отзывов на маркетплейсах, вы отправите магазин в бан.
• Редко обновляем информацию — создаем проблемы клиентам за счет устаревшей информации об ассортименте.

Напомним, это не призыв к действиям на маркетплейсаха, а простая демонстрация шагов для продвижения карточки товара со знаком «минус».

Выводим карточку товара в ТОП

Джош Биллингс по этому поводу говорил следующее: «Неудачник — это человек, который при ошибке совершенно не способен выдать ее за эксперимент». Поэтому прийти от худшего к лучшему нам помогут следующие советы.

Оптимизируем название товара

Название карточки — это первое, что видит клиент и поисковая система. Поэтому оно должно быть лаконичным. Хорошим тоном считается использование ключей. Но не переборщите с вхождениями — важно сохранять естественность контента.

Добавляем ключи в описание

Описания карточек в маркетплейсах сейчас мало кто изучает. Согласно исследованию Search Engine Watch, 73% клиентов предпочитают изучить видео перед покупкой продукта.

Однако поисковые машины очень любят «вкусняшку» в текстовых описаниях. Поэтому пропишите краткое описание под карточкой, добавьте несколько ключей для целевой аудитории, и не забудьте о видео-обзоре.

Заполняем таблицы с характеристиками

Компания Skyword в публичном докладе рассказала, что использование таблиц, графиков и картинок увеличивает количество просмотров контента на 120%. Все из-за нашим мозгом — нам проще воспринимать графику. Поэтому добавляйте характеристики товаров.

Таблица атрибутов заполняется максимально, главное — достоверность информации и ее полнота. Клиенты часто ищут продукт по характеристикам, и поэтому не теряйте аудиторию из-за банальной лени.

Обрабатываем вопросы и реагируем на отзывы

У алгоритмов маркетплейсов есть информация о дате и времени, когда продавец ответил на вопрос клиента под карточкой. По данным исследования AMDG, количество отзывов прямо пропорционально покупкам. Маркетологи это объясняют желанием клиента изучать больше комментариев пользователей перед покупкой дорогой вещи.

Обратная связь от продавца, даже на негативные комментарии, повышает шансы на повторное оформление заказа. К тому же, работа с репутацией в сети значительно увеличивает шансы на продажи. Как мы работаем с репутацией можно почитать в кейсах.

Выводы

В России представлена масса маркетплейсов, популярность которых среди пользователей ежегодно растет. Поэтому не лишайте свой магазин потенциальных покупателей. Резюмируем:

• Используйте ключевые слова в описании — это нравится поисковым системам.
• Давайте клиентам обратную связь.
• Регулярно обновляйте ассортимент и ценовую политику.
• Накрутка отзывов приводит к бану магазина в маркетплейсах.
• Улучшайте качество обслуживания клиентов для вертикального движения товара в выдаче.

Позиция карточки в поисковой выдаче не гарантирует продажи. Для роботов важна репутация, которая формируется на основе пользовательских отзывов и оценок. Поэтому вкладывайтесь в качество продукта, не забывая об оптимизации. За стратегией и комплексным маркетингом обращайтесь в агентство Exiterra: работайте над продуктом, а остальные рекламные задачи мы возьмем на себя.

• контент-маркетинг
• маркетплейс