Сколько стоит реклама в яндекс навигаторе

Сколько стоит реклама в яндекс навигаторе

Через eLama можно оплачивать рекламу в этих форматах:

• Пины по маршруту — рекламные метки на карте с логотипом и подписью.
• Билборды по маршруту в Навигаторе — рекламные метки с логотипом организации.
• Баннер в Навигаторе — баннер с небольшим сообщением показывается внизу экрана в тот момент, когда скорость автомобиля равна нулю
• Баннер при построении маршрута — баннер отображается в Навигаторе, когда пользователь строит маршрут.
• Рекомендация маршрута — рекламная метка, которая показывается при построении маршрута и дает возможность пользователю построить свой маршрут с заездом в вашу организацию
• Баннер в Метро — рекламный формат с оплатой за показы, который позволяет обратиться к мобильной аудитории приложения, рассказать о точках продаж недалеко от станций подземки и повысить узнаваемость бренда
• Премиум-баннер — баннер с возможностью настройки отображения сторис.
• Премиум-билборд — билборд с возможностью настройки 3D объекта на карте.

Чтобы создать кампанию, напишите Службе Заботе на milo@elama.ru и укажите, какой формат вы хотите запустить. Мы уточним у вас все данные и создадим кампанию для запуска.

Как рассчитывается стоимость размещения

Минимальная стоимость размещения в Яндекс Навигаторе определяется через заказ. Заказ — это несколько рекламных кампаний в одном формате. Минимальный заказ стоит 17 500 руб. без учета НДС. Бюджет рекламной кампании может быть любым.

Например, компания хочет разместить в Навигаторе баннеры для пяти филиалов. Для каждого филиала создается отдельная рекламная кампания с баннерами. Из этих 5 кампаний формируется заказ. Чтобы запустить рекламу, нужно перевести в Яндекс Навигатор от 17 500 руб. без НДС. Распределить эти деньги между кампаниями можно по-разному.

Если компания захочет попробовать еще один формат рекламы в Навигаторе — например, билборды — понадобится создать новый заказ.

Оплата рекламы в Навигаторе через eLama

Чтобы оплатить размещение, откройте раздел «Аккаунты» и найдите Яндекс Навигатор в списке аккаунтов. Нажмите «Пополнить»:

В открывшемся окне введите номер заказа в Навигаторе и сумму, на которую хотите пополнить баланс (от 21 000 ₽ с НДС). Далее нажмите «Перевести». Номер заказа можно найти в аккаунте Яндекс Георекламы во вкладке «Заказы» .

Реклама в Яндекс Навигаторе: что это такое и как ее разместить

Яндекс Навигатор — это полезное приложение, которым ежедневно пользуются 84% автомобилистов. С помощью рекламы здесь можно рассказать новым пользователям о бренде, его товарах и акциях, а также поработать с горячим спросом. Показываем форматы и возможности.

Яндекс Навигатор — это приложение, с помощью которого водители выстраивают маршрут, ищут парковку и оплачивают заправку, не выходя из машины. Ежемесячно им пользуются 84% водителей в стране — это 24 млн человек. Больше половины из них — от 25 до 45 лет с доходом выше среднего. Средний пользователь проводит в Навигаторе 52 минуты в день.

Реклама в Навигаторе:

• охватывает широкую платежеспособную аудиторию;
• повышает узнаваемость бренда рекламодателя;
• формирует спрос пользователей на товары и услуги.

Такая реклама подходит как небольшим, так и крупным компаниям. В первую очередь она нацеливается на охват и повышение узнаваемости бренда, а также помогает отстраиваться от конкурентов. Но позволяет работать в том числе и с горячим спросом — когда заинтересованный в услугах рекламодателя пользователь видит метку поблизости.

Как искать клиентов в Навигаторе

В приложении можно таргетироваться:

• По интересам аудитории. Среди тематик: недвижимость, кафе и рестораны, автомобили бизнес-класса, красота и здоровье и т.д.
• По социально-демографическим характеристикам — полу, возрасту, доходу.
• По времени работы — показ только в рабочие часы или круглосуточно.
• На кастомные сегменты. Например, на людей, которые посещают сайты по категориям (автомойки, аптеки, продукты и т.д.), бывают в определенных местах, просматривают те или иные маршруты.
• На сегменты, созданные в Яндекс Аудиториях. Например, похожие аудитории. По близости к точке продаж — пользователям, которые находятся в заданном радиусе или проезжают мимо.

Форматы объявлений

В Яндекс Навигаторе есть пять форматов объявлений:

1. Брендированный пин по маршруту. Метка организации на карте с логотипом и подписью. Показывается, если место компании на карте отображается на экране пользователя.

Оплата происходит по модели CPM: 80 руб. за 1000 показов. Минимальный заказ — 17 500 руб без НДС.

1. Билборд по маршруту. Метка в виде билборда с логотипом организации — аналог наружной рекламы в приложении. Район показа задает рекламодатель.

Оплата происходит по модели CPM: 50 руб. за 1000 показов. Минимальный заказ — 100 000 руб. без НДС.

1. Баннер в Навигаторе. Изображение с небольшим рекламным сообщением, которое отображается в нижней части экрана приложения, когда автомобиль останавливается, и пропадает при начале движения.

Оплата происходит по модели CPM: 220 руб. за 1000 показов. Минимальный заказ — 17 500 руб. без НДС.

1. Баннер при построении маршрута. Рекламное сообщение раскрывается, если на него нажать.

Оплата происходит по модели CPM: 230 руб. за 1000 показов. Минимальный заказ — 17 500 руб. без НДС.

1. Рекомендация. Рекламная метка, которая показывается при построении маршрута и предлагает пользователю включить в него адрес компании.

Оплата происходит по модели CPA — за каждый маршрут. Он засчитывается при старте поездки по маршруту, перестроенному для заезда в точку продаж. Ставка CPA — от 100 руб. без НДС. Минимальный заказ — 100 000 руб без НДС.

Стоимость услуг рассчитывается с учетом сезонных коэффициентов и может меняться по согласованию с Яндексом.

Как настроить рекламу в Навигаторе

Настроить и разместить рекламу в Навигаторе можно напрямую — самостоятельно.

А можно — через eLama. Размещая рекламу через eLama, вы получаете:

• оплату больше 12 систем интернет-рекламы и сервисов аналитики с единого счета и общий комплект закрывающих документов для бухгалтерии;
• возможность постоплаты рекламных услуг от 300 000 руб. без комиссий и процентов;
• партнерскую программу для агентств и фрилансеров с ежемесячным вознаграждением;
• Службу Заботы, которая всегда приходит на помощь и остается на вашей стороне, например, в вопросах модерации.

Чтобы создать аккаунт Навигатора в eLama, перейдите на вкладку «Аккаунты» в кабинете eLama, нажмите «Добавить», выберите из списка нужный логотип.

Аккаунт Навигатора привязывается к вашему логину Яндекс Директа в eLama. Если его пока нет, он будет создан автоматически вместе с аккаунтом Навигатора. Дайте аккаунту название и кликните на «Далее».

В окне, которое откроется, отобразятся логин и пароль. Пароль — временный, после первой авторизации система попросит изменить его на постоянный.

Чтобы начать размещать здесь рекламу, напишите в Службу Заботы на milo@elama.ru. Специалист уточнит у вас данные: логин в Навигаторе, бюджет, даты старта и окончания кампании, расписание показов, таргетинги, — а также запросит медиа и тексты в зависимости от выбранного формата объявления. После чего создаст кампанию для запуска. Вам нужно будет только проверить ее и согласовать пример настроенного объявления.

Следить за ходом кампаний вы сможете в кабинете Яндекс Георекламы, авторизуясь с логином и паролем на странице Яндекс Паспорта.

Требования к материалам для рекламы в Навигаторе

Для формата «Пины по маршруту»:

• Название компании: до 19 символов.
• Категория — то, чем занимается компания: до 19 символов.
• Логотип: непрозрачный PNG: 200×200 px до 1 МБ без текста (исключение: логотип-аббревиатура).
• Заголовок объявления: до 48 символов без повторений символов (. ) и неоправданных заглавных букв (ВНИМАНИЕ).
• Баннер: непрозрачный PNG: от 1200×400 px до 1 МБ без мелкого текста.

Для формата «Билборд по маршруту»:

• Логотип: непрозрачный PNG: 144×112 px до 1 МБ без текста (исключение: логотип-аббревиатура).
• Заголовок объявления: до 48 символов без повторений символов и неоправданных заглавных букв.
• Баннер: непрозрачный PNG: от 1200×400 px до 1 МБ без мелкого текста.

Для формата «Баннер в Навигаторе»:

• Заголовок объявления: до 48 символов без повторений символов (. ) и неоправданных заглавных букв (ВНИМАНИЕ).
• Баннер: непрозрачный PNG: от 1280×256 px до 1 МБ без мелкого текста.
• Рекламный текст: до 260 символов без повторений символов и неоправданных заглавных букв.

Для формата «Баннер при построении маршрута»:

• Заголовок объявления: до 48 символов без повторений символов (. ) и неоправданных заглавных букв (ВНИМАНИЕ).
• Баннер: непрозрачный PNG: от 1280×256 px до 1 МБ без мелкого текста.
• Рекламный текст: до 260 символов без повторений символов и неоправданных заглавных букв.

Для формата «Рекомендация»:

• Логотип для метки: непрозрачный PNG: от 128×128 px до 1 МБ без текста (исключение: логотип-аббревиатура).
• Текст для ненажатой кнопки: до 22 символов, без рекламы. Пример: «Заехать в…».
• Текст для нажатой кнопки: до 22 символов, без рекламы. Пример: «Едем в…».
• Рекламный текст: до 90 символов без повторений символов и неоправданных заглавных букв.

Не используйте для баннеров белый и темно-синий фон — он сольется с дневным или ночным режимом Навигатора. Эти цвета для фона можно использовать, если область с ними занимает не больше трети баннера.

Как оценить эффективность рекламы в Яндекс Навигаторе

Оценить эффективность кампаний можно в кабинете Яндекс Георекламы.

Во вкладке «Статистика» отображается информация о расходах, количестве показов и кликов, CTR, количестве нажатий на кнопку «Позвонить», «На сайт» и «Где».

По запросу в Службу Заботы eLama можно получить расширенную аналитику — провести исследование. Всего их доступно шесть.

1. Brand lift — это исследование, которое позволяет оценить, как реклама повлияла на узнаваемость бренда и желание потенциальных клиентов приобрести продукт. В его ходе опрашиваются пользователи из целевой группы, которые видели рекламу, и те, кто ее не видел, в рамках одной и той же кампании.

Доступно для баннерных форматов в Навигаторе при бюджете от 2 млн руб. на 30 дней.

1. Search lift показывает, как изменилось поведение целевой аудитории после того, как она увидела рекламу, а также позволяет отследить самые популярные запросы, которые можно использовать в настройках рекламы как ключевые фразы. Оно подразумевает анализ поисковой активности группы ЦА, из которой половина пользователей видела рекламу, а половина — нет.

1. Post-view аналитика — это сравнение конверсий до и во время размещения рекламы, а также анализ действий пользователей, которые ее увидели: как контакт с ней повлиял на их поведение.

1. Action lift — исследование, которое показывает, начали ли пользователи, которые увидели рекламу, чаще строить маршрут до организации.

Оно собирается по данным мобильных Карт и Навигатора и доступно, если у компании есть офлайн-точки.

1. В ходе Visit Lift геосервисы Яндекса определяют местонахождение пользователей, чтобы выяснить, кто посещал точки продаж. Исследование показывает, насколько увеличилось число визитов в офлайн-точку среди людей, которые видели рекламу.

Доступно для формата «Пины по маршруту» при запуске от 500 тыс. руб. на 30 дней.

1. O2O — исследование того, как реклама повлияла на продажи и имела ли отложенный эффект.

Проводится на основе анализа и сопоставления обезличенных данных пользователей, видевших рекламу и сделавших покупки. Доступно для рекламодателей, которые настроили передачу данных о продажах в Яндекс Метрике.

Навигатор — это удобный инструмент с высоким потенциалом эффективности. Мы поможем вам грамотно его использовать.

eLama , Специалист по автоматизации интернет-рекламы

Яндекс представил новый формат рекламы в Навигаторе

Яндекс запустил новый формат георекламы в Яндекс.Навигаторе. Объявления показываются в виде брендированных меток на маршрутах пользователей. Такая реклама повышает узнаваемость бренда, отмечает команда Яндекса в блоге.

Если пользователь нажимает на метку и открывает объявление, то он сможет скорректировать свой маршрут так, чтобы заехать в организацию.

Кампании создаются в личном кабинете Навигатора. Стоимость пакета «Брендированные метки по маршруту» составляет 59 рублей с НДС за 1000 показов, но для организаций, связанных с недвижимостью, — 177 рублей с НДС. Минимальная сумма пополнения — 21000 рублей. Чтобы запустить рекламу, у специалиста должен быть логин на Яндексе и к нему должна быть привязана организация из Яндекс.Справочника. Подробнее об этом читайте в справке.

Яндекс.Навигатор — бесплатное мобильное приложение для автолюбителей, которое прокладывает маршруты в объезд пробок, помогает найти парковку, предупреждает о камерах, авариях и ремонтных работах. В России приложением пользуются почти 14 млн человек в месяц.

Подпишитесь на наш
Telegram-канал, чтобы следить за последними новостями

Подписаться

Как мы запустили рекламу в Яндекс.Навигаторе для сети кафе азиатской еды в Хабаровске

Весной Яндекс начал активно продвигать инструмент — рекламу в Яндекс.Навигаторе. Мы протестировали этот инструмент вместе с клиентом, делимся результатами и советами в этом кейсе.

В апреле 2018 года мы начали сотрудничать с сетью кафе азиатской еды Chin-Chin. Стартовали с инструментов обработки горячего спроса — запустили рекламные кампании на поиске Яндекса, Google и в Рекламной сети Яндекса. Но нужен и инструмент для расширения воронки продаж на её ранних этапах.

Как раз в это время Яндекс начал активно предлагать рекламу в Навигаторе. Поскольку инструмент свежий, конкурентов немного, а пользователям еще не приелась реклама, предположили, что реакция будет довольно бодрая. Решили пробовать.

Задача: протестировать новый инструмент, в котором пока мало конкурентов. Важен охват и способность выделить уникальные показы.

География: Хабаровск

Бюджет: 21 000₽

Об инструменте

Расскажу об инструменте. В России Яндекс.Навигатором ежемесячно пользуется более 16 миллионов человек.

Для пользователя реклама в Яндекс.Навигаторе будет выглядеть как метка на карте с логотипом компании. Метка может стоять по фактическому адресу компании или в любом другом выделенном месте на карте. При нажатии на метку пользователь видит рекламное объявление с логотипом и может перестроить маршрут, чтобы посетить эту организацию. Это хорошо работает для тематик, в которых решение о покупке принимается быстро, «на ходу».

Рекламироваться в Яндекс.Навигаторе можно только организациям, размещенным в Яндекс.Справочнике. Если вашей организации еще нет в Справочнике, добавляйте — это бесплатно.

Обратите внимание на тематики, от них зависит стоимость за 1 000 показов (CPM):

В Яндекс.Навигаторе есть таргетинги:

Минимальный установленный Яндексом бюджет для запуска кампании — 21 000₽, но эту сумму можно тратить несколько месяцев.

Что делали

Начали с вопроса: «Как оценивать эффективность такой рекламы?». Очевидно, что нужно смотреть на показы, клики, CTR и расходы. Но вот на что еще важно смотреть:

• маршруты (количество пользователей, которые построили маршрут к ресторану после того, как им показалась реклама);
• CR в маршруты — это конверсия кликов в маршруты.

Для теста мы заложили минимальный бюджет — 21 000 рублей.

Изначально хотели запустить и брендированные метки, и билборды, чтобы протестировать оба формата и понять какой из них эффективнее.

Так выглядят брендированные метки:

Иконка размещается на месте, где рекламируемая компания находится физически. Показ в радиусе 1 километра от точки и показываться будет только 1 рекламодатель. Если же рекламодателей в одном месте несколько, то показы будут между ними делиться. Если ваша компания стоит одна в радиусе километра, то 100% показов — ваши.

А вот так выглядит билборд:

У этого формата нет привязки к точке, поставить билборд можно куда угодно. Показываться можно и вместе с форматом брендированной метки. Примеры использования:

1. Поставить на оживленную дорогу.
2. Поставить рядом с торговым центром.
3. Поставить на конкурента.
4. Или выделить отдельный район, который интересен.

Какие материалы нужны для запуска:

• логотип в векторе (svg, ai);
• рекламный текст до 55 символов со всеми знаками;
• баннер в формате png, размером 1200х400рх, весом до 3 Мб.

Для баннера подготовили вот такие варианты посылов:

• Японская и китайская кухня. Заходите пообедать!
• Аппетитные блюда ждут Вас в Chin-Chin!
• Не проезжайте мимо! Заходите поесть в Chin-Chin!
• Сытные и вкусные блюда в Chin-Chin. Заходите на обед!

Согласовали третий вариант и нарисовали баннеры:

Для отметки на карте взяли полный логотип:

Как только стратегия и все материалы были готовы, мы попросили менеджеров Яндекс размещаться по выбранным нами форматам: метки по адресам и билборды за 21 000 рублей, но не тут-то было. Выяснилось, что нельзя запустить 2 формата по общему бюджету в 21 000 рублей. Это минимум на каждый продукт.

Если запускать 2 формата, то нужно уже 42 000 рублей.

Мы решили запускать билборды, потому что их можно разместить где угодно на карте.

Менеджеры Яндекс подготовили карту с размещением билбордов по выбранным нами улицам. Мы выбрали в интерфейсе Навигатора наиболее оживленные места на улицах по пути к нашим ресторанам и отправили их id. Информация для тех кто будет искать данные по id — их можно получить, если навести на белый круг мышкой. 🙂

Вот так это выглядит:

Кампания обычно стартует в течение суток с момента получения менеджерами всей нужной информации. Но прямо перед запуском мы получили комментарии от Яндекса, что логотип выглядит слишком мелко и не будет эффективен при размещении. Нам предложили оставить от логотипа только красного человечка, аргументируя это тем, что так он будет хорошо заметен.

В среднем пользователь видит брендированную метку рекламодателя до 5 раз в день. Так как мы хотели продвинуть и тему бренда, сделать его более узнаваемым, то решили оставить не человечка, а именно название ресторана. Вот такой вышел логотип:

И, ура! Все заработало.

Вот как выглядит наша реклама в интерфейсе Яндекс.Навигатора:

Результаты

Первую статистику мы посмотрели спустя 11 дней после запуска. Всего за 562 рубля мы получили 4 538 уникальных показов, 87 кликов, 10 маршрутов. Невозможно точно оценить сколько было заказов, так как любители азиатской кухни могли поехать и без построения маршрута, а просто по карте. А могли и не доехать, даже перестроив маршрут. Клиент подтвердил, что заказов в кафе стало больше, но это, конечно, заслуга не только Яндекс.Навигатора, но и других инструментов.

* CTR — кликабельность, от англ. Click-Through Rate. Отношение числа кликов на метку к числу ее показов. Показатель определяет эффективность работы рекламы.

* CR в маршруты — конверсия кликов в маршруты. Отношение маршрутов, построенных к организации, к числу кликов по метке.

А вот результаты за весь сентябрь:

За тестовый сентябрь мы получили: 14 531 уникальный показ, 107 кликов, 11 маршрутов. И это всего за 1 710 рублей.

Лучшие результаты пришлись на дни городской активности, недалеко от мест показа такой рекламы. 7 сентября в Хабаровске было торжественное открытие набережной, в этот день нам удалось привлечь горожан с мероприятия через Навигатор:)

В октябре к текущим 11 билбордам, добавили еще 10. В том числе поставили билборды и на конкурентов. Мы заняли 21 билборд из 26 доступных в Хабаровске 🙂

Уточним, 26 билбордов — максимум, который предложили нам менеджеры Яндекса. Все ли это доступные билборды в городе — пока непонятно, уточняем.

Формат рекламы в Яндекс.Навигатор позволяет повысить узнаваемость бренда, дополнительно стимулируя продажи. Рекомендуем тестировать инструмент, пока там мало рекламодателей и клики стоят недорого. Удачи! 🙂