На чем зарабатывает WhatsApp
Зеленый мессенджер уже давно стал бесплатным для всех желающих. Он позволяет обмениваться сообщениями и совершать звонки по всему миру. И разработчики не просят за это ни копейки. Как так, на чем тогда зарабатывает WhatsApp – бесплатный мессенджер с миллионами пользователей? И можно ли как-то зарабатывать в ватсапе самому? На эти вопросы сегодня мы и постараемся ответить.
На чем зарабатывают разработчики Ватсапа
Как нам всем известно, еще пару лет назад разработчики требовали абонентскую плату за пользование своим мессенджером. Раз в год каждый пользователь должен был сдавать по доллару в казну создателей приложения. Деньги небольшие, но умножьте этот доллар на миллион пользователей, и вуаля. С миру по нитке, как говорится.
Но чуть позже, когда рынок наводнила целая куча бесплатных мессенджеров, брать плату за использование приложения стало не рентабельно. В окружении свободно распространяющихся конкурентов WhatsApp просто не выжил бы. Как тогда зарабатывают разработчики ватсапа сейчас?
На чем вообще делают деньги владельцы соцсетей и мессенджеров? В основном на этом:
- Абонентская плата.
- Рекламные интеграции.
- Платный контент – стикеры, игры, дополнительные услуги.
Как мы уже знаем, от абонентской платы разработчики отказались, реклама в ватсапе появится только через год, значит остается лишь платный контент. Но на стикерах много не заработаешь, поэтому руководство Facebook и решило внедрить в свой мессенджер рекламу, как уже сделали это с Instagram.
Марк Цукерберг как-то обмолвился, что пока мессенджером не будет пользоваться 2-3 миллиарда человек, денег он приносить не будет. Видимо, нужно аудитории WhatsApp уже достиг, раз его готовят к наводнению рекламой.
Можно ли заработать в Вацапе самому?
Действительно, есть ли возможность самому зарабатывать на вацапе? Конечно можно, но гораздо сложнее, чем в тех же соцсетях. Можно зарабатывать на рекламе в своей группе, если достаточно раскрутить ее для этого. А раскрутка – дело тяжелое и долгое.
Можно совершать некоторые консультации по средствам аудио и видео вызовов. Данный вид деятельности активно практикуется в скайпе. Только в этом случае вам лучше скачать WhatsApp на компьютер бесплатно, потому что с маленького экрана телефона проводить серьезные лекции будет сложно.
Ну и, конечно же, можно заниматься рассылкой рекламы. Чтобы получить больше деталей об этом, прочитайте нашу статью: как работает реклама в ватсап.
На чем зарабатывает WhatsApp
А мы сегодня со статьей, тема которой совершенно не касается с настройки и технических особенностей мессенджера. Наверняка ты уже задумывался, на чем зарабатывает WhatsApp, ведь он совершенно бесплатный и без рекламы. Действительно, это обстоятельство заставляет задуматься.
Немного вводной информации
Изначально это приложение было платным, но с символической суммой за использование: менее 1$ в год. А при скачивании программы на Айфон оплата вообще была единоразовой. В 2014 году мессенджер была выкуплен у WhatsApp Inc компанией Facebook Inc, а с января 2016 он стал полностью бесплатным. Точные даты – в отдельной статье на тему «в каком году появился WhatsApp»
Понятно, что никто не будет работать себе в убыток, и все что делается компанией — даже предоставление продукта в безвозмездное пользование — это часть бизнес-стратегии. Поэтому вопрос «на чем зарабатывает Ватсап» следует перефразировать в «чем будет зарабатывать Ватсап». Скорее всего, в обозримом будущем мессенджер будет монетизирован, уже сейчас к этому есть явная тенденция.
Почему мы сделали такие выводы?
Факты, которыми подтверждается теория о планах компании относительно монетизации:
- Теперь здесь, как и в Viber могут отправлять сообщения компании. Например, авиакомпания или такси могут отправлять пользователям сведения о изменении состояния заказа (машины или билета), отмене рейса и т. д. При этом отсутствуют рекламные баннеры и спам-сообщения. Сейчас компания определяет, готовы ли люди коммуницировать с поставщиками услуг на таких условиях.
- Мессенджер, оставаясь самостоятельным, передал данные своих пользователей в Facebook, который, в свою очередь, будет использовать их (тел. номера) в настройке рекламы. С этой же целью в приложении появилась опция привязки аккаунта к профилю Фейсбук. Советуем прочитать: как цитировать в Вацап.
Некоторые источники утверждают, что в планах у мессенджера взимание платы за сообщения от поставщиков услуг и организация платных ссылок; возможно, каким-то образом будут использоваться боты. (что такое Ватсап-боты, мы уже писали). О достоверности этой информации пока говорить рано. Однако вполне вероятно, что эти способы могут заработать, как в WhatsApp, так и в других, подобных ему программах.
Думаем, будущие выгоды от этих мероприятий, если они «приживутся» объяснять не надо. Но пока на вопрос «как WhatsApp зарабатывает» Марк Цукерберг отвечает, что сейчас первоочередная задача – увеличение и поддержание роста клиентской базы, а об остальном думать еще рано.
На чем зарабатывают мессенджеры и почему они бесплатные
Каждый из нас каждый день использует whatsapp или telegram, через которые вы отправляете сотни сообщений ежедневно. Количество общения многократно выросло после популяризации мессенджеров, которые пришли на место классических СМС. Но не каждый человек задавался вопросом — “Почему эти приложения бесплатные?”.
Что такое современные мессенджеры
Представьте какие объемы данных проходят через мессенджеры, помимо миллионов сообщений, люди отправляют терабайты фото, видео и другого контента. Все эти данные надо где то хранить, поэтому для хранения этих данных используются огромные дата-центры, на содержание которых уходят миллионы долларов.
Если вы заметили, то мессенджеры это не просто небольшие приложения созданные энтузиастами, это большие компании с тысячами сотрудников. Так откуда они берут деньги на содержание дата-центров и всех сотрудников?
Монетизация мессенджеров
Наверно, первое за что вы подумали — это премиум подписка для telegram, но это лишь капля в море по отношению к общей выручке компании. Основные деньги зарабатываются на другом. Монетизаций очень много, но принцип у них всегда один.
Цифровой портрет пользователя
Задача любого мессенджера — составить ваш цифровой портрет, т.е. кто вы такой, какое у вас образование, какие интересы и уровень заработка. Цифровой портрет составляется на основе тех сообщений которые вы пишите друзьям и коллегам.
Приведу простой пример, если вы пишите другу, что хотите купить новую BMW X5, но наверняка нейросеть мессенджера понимает, что вы обеспеченный человек. Я привел очень простой пример, чтобы вы понимали как строится цифровой портрет, на самом деле там работают очень сложные алгоритмы, которые знают о вас больше чем вы знаете о себе.
Стоит ли переживать?
Не стоит опасаться, что нейросеть читает и анализирует ваши сообщения, для нее вы всего лишь обезличенная запись в базе данных, для нее не важно, что вы Иван Иванов, для нее важно сколько у вас потенциально есть денег и куда вы их готовы потратить.
Если вы увидели предупреждение в мессенджере о том, что ваши данные зашифрованы, то не стоит обольщаться, это шифрование работает только во время передачи данных от вашего устройства на сервера компании. Простыми словами, это нужно для того, чтобы находясь и общаясь в кафе при этом быть подключенному к общественному Wi-Fi ваши данные невозможно было перехватить. Т.е. само сообщение можно легко перехватить через Wi-Fi, но оно будет представлять из себя набор непонятных символов. Расшифровать сообщение можно, но надо обладать специальными ключами шифрования, которые стоят на серверах мессенджера, а также находятся у спецслужб.
Как продают ваши данные
Любые данные имеют свою цену, в данном случае идет речь о продаже цифровых портретов людей крупным корпорациям. Цель любой рекламы показывать её только релевантным людям, т.е. нет смысла показывать рекламу BMW учителю начальных классов, так как учитель за всю свою жизнь не заработает на данный автомобиль. А вот учителю если смысл показывать другого рода рекламу, например финансовых организаций и уникальные условия по ипотеке и доступным кредитам.
Мессенджеры не продают ваши сообщения, они продают обезличенные наборы портретов людей. Допустим мессенджер сделал на вас портрет, соответственно он знает какие у вас интересы, увлечения и уровень заработка, и в большинстве случаев вы будете видеть только нужную вам рекламу, а не всю подряд. Соответственно конверсия такой рекламы намного выше нежели показывать эту рекламу всем подряд. Цифровые портреты людей собраны в аудитории, и классифицированы по определенным признакам и сходствам.
Малый и средний бизнес не имеет доступ к таким аудиториям, это прерогатива больших корпораций, у которых есть все возможности и бюджет на такой вид рекламы.
Надеюсь вы узнали что-то новое в моей статье. Не забывайте подписываться на мой блог и ставить лайки, тут будет еще много всего интересного.
Миллиарды авансом: на чем зарабатывают мессенджеры
Создателю мессенджера WhatsApp Яну Куму 38 лет, его состояние составляет почти $7 млрд, основателю Snapchat Эвану Шпигелю — всего 24 года, и он тоже успел стать миллиардером благодаря своему проекту. Бум на мобильные сервисы для обмена сообщениями позволил молодым предпринимателям стремительно ворваться в рейтинг Forbes. Их компании по-прежнему почти не генерируют выручку, но тем не менее оцениваются инвесторами в миллиарды долларов.
И WhatsApp, и Snapchat, и китайский WeChat, и другие сервисы относятся ко второму поколению мессенджеров. Популярные в начале 2000-х сервисы вроде ICQ в основном использовались на стационарных компьютерах. С тех пор многое изменилось: массовое распространение смартфонов и доступность мобильного интернета сместили центр общения в портативные устройства. Немногим прежним лидерам удалось перестроиться — аудитория той же ICQ год от года сокращается на десятки процентов.
Жертвой мессенджеров новой волны стали не только их устаревшие конкуренты, но и традиционные виды связи — те же SMS-сообщения.
«Причина проста: использование мессенджеров бесплатно, доступны самые разные функции, больше достоинств, чем у популярных ранее средств общения», — рассказывает Forbes Дзюн Масуда, исполнительный директор и директор по стратегии и маркетингу японской Line Corporation, владеющей одноименным мессенджером. Есть и еще один фактор: многие отказались от отдельных аккаунтов — вместо них используется обычный номер телефона. Теперь не нужно искать собеседника на сервисе, достаточно сохранить его номер телефона в записную книжку.
В итоге крупные корпорации заинтересовались мессенджерами. WhatsApp куплен соцсетью Facebook за $19 млрд. Борьбу за Snapchat вели та же Facebook и Google. Но Эван Шпигель пока отказывается продавать проект. Инвестировать в Snapchat собирается Yahoo, оценка мессенджера уже выросла с $3 до $10 млрд. «Если говорить с точки зрения корпораций, то на платформе мессенджеров можно предоставлять самые различные услуги, и эта возможность привлекает внимание. Игроки, понявшие ценность мессенджеров, считают важным связать их со своими услугами, из-за чего, скорее всего, и появляется такая тенденция», — полагает Масуда.
Аудитория мессенджеров огромна. Line пользуются 460 млн человек, WhatsApp — 600 млн человек. На чем зарабатывают мессенджеры?
Эмоции картинкой
Основным способом заработка в интернете считается реклама. Практически во всех популярных мессенджерах ее нет. «Когда задействована реклама, пользователь превращается в продукт», — считает Ян Кум, до этого несколько лет продававший рекламу в Yahoo. Создатели WhatsApp выбрали простой способ монетизации через платную подписку: первый год общения — бесплатно, а потом — $1 в год. Расчет на то, что за первый год пользователь привяжется к мессенджеру и будет вынужден платить, чтобы не потерять связь с друзьями.
Основатель Snapchat Эван Шпигель считает иначе: первые рекламные объявления уже скоро появятся в мессенджере. Она не будет таргетированной, пообещал Шпигель. Впрочем, это достаточно сложно было реализовать, ведь основная особенность Snapchat в том, что он удаляет пользовательский контент со своих серверов и не может его анализировать.
Еще один способ заработка — продажа стикеров. Это картинки, с помощью которых пользователи могут выражать эмоции. Они становятся неким стандартом общения, причем не только в мессенджерах, но и в соцсетях: недавно стикеры появились в Facebook, чуть раньше — в соцсети «ВКонтакте». У Line, например, есть специальный сервис Creators Market, с помощью которого пользователи могут создавать и продавать собственные стикеры.
Существует легенда, что Ян Кум рядом со своим рабочим столом повесил записку от второго сооснователя WhatsApp Брайана Эктона: «Никакой рекламы! Никаких игр! Никаких уловок!»
У азиатских мессенджеров все не так. Стратегия и Line, и WeChat, и Kakao Talk заключается в выстраивании вокруг мессенджера экосистемы дополнительных сервисов — игры, мобильная коммерция, продажа музыки и другие. Например, LINE в 2013 году заработала $336 млн. На продажи игр пришлось около 60%, на стикеры — еще 20%.
Масуда считает, что именно мультифункциональность — будущее мессенджеров. По его словам, смартфоны сейчас становятся заменой персональным компьютерам, а мессенджеры превращаются в аналоги интернет-порталов: они должны выполнять роль посредников.
Секретность
Одно заявление властей Южной Кореи привело к росту популярности в стране мессенджера Telegram Павла Дурова. Прокуратура страны предложила мониторить форумы, чтобы пресекать распространение слухов, и корейцы тут же задумались о конфиденциальности своих переговоров. Telegram, как заявляют его создатели, такую конфиденциальность обеспечивает.
Похожая история произошла и с мессенджером FireChat, который позволяет общаться без выхода в интернет. И при этом сохраняется анонимность. Первая волна популярности этого мессенджера прошла в марте, когда количество скачиваний достигало 100 000 в сутки.
Для компании Open Garden это стало сюрпризом — для нее FireChat был скорее хобби.
Вторая волна популярности пришла в октябре во время демонстраций в Гонконге — еще более 100 000 скачиваний.
Мессенджеры, главной своей особенностью называющие секретность переписки, стали массовым явлением буквально за последние два-три года. Помимо Telegram и FireChat, есть еще CryptoCat, которым Эдвард Сноуден пользовался во время своего первого общения с журналистами после побега из США, или швейцарский мессенджер Threema.
В большинстве своем такие мессенджеры бесплатны, не предлагают платных функций, и, соответственно, не приносят своим создателям выручки. Только мессенджер Threema платный — чуть меньше €2.
Сейчас рынок мессенджеров напоминает рынок соцсетей — их было много, они были разные. «Если смотреть очень далеко в будущее, то, скорее всего, останутся мессенджеры с отличительными функциями, и мессенджеры, основные каждый в своей стране. Но постепенно и они будут сливаться друг с другом», — считает Масуда из Line. Вопрос в том, кто из мессенджеров станет аналогом Facebook на рынке соцсетей.