Google uac что это

Google UAC

Многие любят работать на UAC-кампаниях, потому что Google доверяет так намного больше, ведь понимают, что приложение проверено и реально находится в магазине. Так же тут можно получить много трафика на такие предложения как гемблинг или дейтинг, а сливы на белых офферах чаще всего не банятся.

Плюсы работы в Google UAC

Одно из основных преимуществ UAС-кампании – высокое вознаграждение. Арбитражники, которые научились пользоваться этим ресурсом, получают оттуда тысячи долларов.

Низкий уровень конкуренции

С этим приложением не работают новички, так как приложение нужно настроить самостоятельно. По крайней мере, так рекомендуют. Низкая конкуренция приводит к тому, что тут ничего не надо будет менять часто, как например в Facebook.

Выбор оффера

Один из главных преимуществ – широкий перечень выбора предложений для трафика. Через Google UAC заходят разные офферы, нету каких-то жестких требований по вертикалям. Единственное, на что нужно обратить своё внимание – слив на гемблинг или любые другие серые предложения должен происходить немного завуалировано и немного скрыто. Основная задача специалиста по арбитражу – дать целевой аудитории точно понять, куда она заходит и что мы можем ей предложить.

Сразу стоит предупредить, что клоакинг тут применять нельзя. Поэтому нужно быть готовым, что в случае продвижения гемблинга или беттинга лучше всего запастись 3-4 аккаунтами, потому что их могут легко забанить. Также хорошей идеей будет сплитовать от 2 по 5 предложений. Некоторые партнерки обеспечивают арбитражников ПО самостоятельно, менеджеры в свою очередь помогают запустить рекламную кампанию

Объемы трафика арбитража

Если сравнивать с другими сервисами, Google UAC может дать нереальное количество трафика за одну кампанию. Для этого нужен специальный аккаунт, через который можно будет сливать 2000$/день, потому что с ним получить бан за увеличение бюджета практически нереально.

Эта сеть привлекает у себя сразу 3 источника дохода, поэтому эффективность этой рекламы возрастает просто до невозможности. Специальные алгоритмы помогают установить показ за оптимальную цену, исходя из вашего предложения. Первая неделя для них – это тестинг. Они экспериментируют с аудиторией и стоимостью. По ее истечению лучше повысить бюджет, чтобы получить большие охваты

Невысокое количество банов

Вероятность бана зависит только от оффера и его прозрачности. Если вы взаимодействуете с белыми офферами, жизнь вашей рекламное кампании может продолжаться вечно, за высокие охваты блокировка не предусмотрена. При работе с серыми офферами, реклама может прожить 1-2 недели, но даже при этом вы получите высокие конверсии и хороший трафик

Минусы Google UAC

Понятное дело, этот источник не без изъянов. Если бы их не было, тогда было бы место высокой конкуренции и туда лили бы все.

Сложность запуска

Подборы алгоритмов Google UAC самостоятельно это как и плюс, так и минус в одно и то же время. Там может происходить очень нелогичная вещь с ГЕО. Там есть место чистому рандому – с одного аккаунта вы можете спокойно и легко лить на Нидерланды, допустим, в то же время, как с другого эта страна будет недоступна для запуска рекламной кампании и тогда нужно будет выбрать другое местоположение.

Иные сложности: нельзя добавлять минус слова в поиске и если работать через YouTube, тогда не будет возможности работать ещё на другие площадки.

Гибкость таргетинга оставляет желать лучшего, а показ за это ответственный алгоритм – бюджет может быть расходован не совсем эффективно.

Сервисы для контроля трафика

Внутренней настройки, которая отвечала бы за контроль трафика в Google UAC нет. Тогда нужно при себе иметь дополнительные сервисы для того, чтобы это отследить:

AppsFlyer – удобный мобильный сервис для отслеживании динамики для отчетов с приложений iOS или Android. С ним можно смотреть то, как себя ведут пользователи, перейдя по ссылке, рассчитывать ROI, а также просматривать прибыль от самой кампании. Отслеживается каждая инсталляция вашего приложения, а также с какого ресурса пользователь перешел к вам.

Firebase – приложение от самого Google, сделано для разработки приложений и аналитики. Основные показатели, которые нужно взять во внимание: частота конверсий, самый популярный экран в приложении, число пользователей, которые активные, отслеживатель дохода, пользовательский фидбек и стабильность работы. Отчет можно получить при каждом новом переходе к консоли, тогда он обновляется.

Зачастую именно Firebase – лидер среди арбитражников, но с ним не стоит работать тем, кто плохо знает английский язык и тем, кто имеет дело с серыми офферами.

Невозможность контролировать рекламную кампанию

То, что рекламой руководит сам сервис, который находится под властью алгоритмов самого Google – это существенный минус. Вы тратите качественное время на тестинг, чтобы изучить то, что вы по факту можете контролировать самостоятельно и ваши знания достаточны для этого: система сама подбирает вам целевую аудиторию, кому и когда смотреть эту рекламу.

Одно, что есть доступно и податливо к регулированию – установка бюджета. Если лимит, который вы задали будет слишком маленький, результативность вашего трафика, соответственно, станет ниже. Нужно понимать, что в первое время, а особенно в первые дни слив будет только в минус. Результативность появится через несколько дней, когда сама система поймет, что с креативов наиболее удачно зашло людям.

Специфика работы с UAC

Основная особенность заключается в том, что алгоритм продвижения выбираете не вы, а система. Тогда вероятность конверсии будет повышена, но не стоит ожидать сразу колоссального успеха с первого дня работы с Google UAC. Для того, чтобы искусственный интеллект разработал для вас хороший алгоритм с аудиторией, которая заинтересуется именно вашим продуктом нужно от 7 до 11 дней. Поэтому нужно быть готовым к тому, что нужно будет потерпеть и иметь деньги для начального пролива. Соответственно, это продлевает время рекламной кампании, так как всё же вы должны охватить именно свою аудиторию.

Также нельзя отключить показы в КМС и YouTube, нельзя настроить детальный таргет и каким-либо образом вмешиваться в систему настройки таргетинга. Зато вы можете не создавать объявления самостоятельно – это компилируется из материалов, которые вы загрузили к себе на аккаунт. Но если система определит, что какой-то из креативов, созданный ими продвигается лучше, тогда она может вмешаться и показывать его чаще.

Что нужно, чтобы лить с Google UAC?

Что нужно наиболее – опыт. Начинающим арбитражникам лучше пока не работать с этим сервисом, а набираться опыта в других местах, и, подучившись, можно будет вернуться к работе с Google UAC. Если есть достаточно опыта, но с этим приложением вы ещё не работали, тогда не стоит сразу настраивать UAC-кампанию. Сначала рекомендуется слить трафик на белые офферы в КМС или же в поиске. Тогда вы поймёте, как это все работает и получать трафик на приложения.

Так же будут нужны:

Само приложение. Это должен быть белый оффер с приложением, который опубликован в AppStore или PlayMarket. PWA-приложения, которые можно инсталлировать из сайтов – не подойдут. Если софт под арбитраж куплен, так тоже не получится, нужно или заказать его, или разработать самому. С этого становится понятно, что без специальных знаний и денег в этом моменте не обойтись.

Само приложение должно в себе нести какой-то практический смысл для пользователя. Именно это конвертирует трафик в лида. Обдумайте контент приложения и функционал, который оно будет нести в себе, как это всё в комплексе будет подталкивать лида к действию, которое он должен совершить в приложении.

Аккаунт. Новый аккаунт не подойдет, так как для них Google UAC попросту не будет доступен. А если каким-то образом он и будет доступен для нового пользователя, тогда алгоритм выставляет лимит в 10$ и банит даже за малейшее нарушение. Лучше всего будет работать с трастовыми аккаунтами, Google даёт им намного большие лимиты. Также можно сделать аккаунт самому или купить уже готовый. Если делать новый аккаунт, нужно использовать почту Gmail, которая действует с 2016-17 года, сделать аккаунт в Google Ads и прогреть белый оффер самому.
Платёжки. В Google есть возможность использовать препей – это предоплата, и постпей – это оплата после списания денег с бюджета. Рекомендуется использовать предоплату, потому что принципы Google UAC как-то основываются на доверии. Сервис больше доверяет людям, которые могут оплатить бюджет кампании.
Креативы. Они нужны везде и всегда, но Google их требует и требует в большом количестве, потому что показывать будут наиболее успешные креативы. Но нужно понимать, что креативы нужны в большом количестве – алгоритм будет отбирать самые удачные по его мнению, чтобы выбрать самые кликабельные. Есть 3 варианта креатива:

– видео. нужно загрузить его на YouTube, вставляете ссылку в специально отведенное для этого место;

– изображение, которое не должно весить больше 1 Мб;

– текст без триггерных для Google слов.

Изучите то, что делают ваши конкуренты. Пользуйтесь spy-сервисами, чтобы найти рабочие связки в UAC, креативьте и не бойтесь.

Требования к показу объявлений с UAC

Основное – подобрать оффер с хорошей ставкой, чтобы не лить себе в минус. После этого можно начинать подготовку, от этого зависит как долго просуществует ваш аккаунт и как быстро система подберет вам нужную аудиторию. Есть несколько вариантов, кака продолжить жизнь вашего аккаунта и сделать Google как можно лояльней к вам, наработав своеобразный кредит доверия:

– Трастовые аккаунты. Стоит напомнить о том, что прогретый Google аккаунт – очень важен. Если время нужно экономить, тогда лучше купить уже прогретый аккаунт, ещё есть вариант фармить аккаунты. Сейчас рассмотрим две эти перспективы.

-Покупка аккаунтов. Можно приобрести аккаунт у проверенного человека или же найти какой-то старый аккаунт у фрилансеров, рекламных агентств или предпринимателей. Очень важно при покупке обратить внимание на две вещи: аккаунт должен быть активным до 1 месяца и на его прогрев должно уйти минимум 100$. Существенное преимущество в том, что тогда можно сразу начинать работать с рекламной кампанией и лить на выбранный вами ГЕО. Важно только не экономить на этом моменте.

-Фарм аккаунтов. Если фармить самому, то вы тогда точно будете знать, куда вёлся слив, на какие предложения. Работать с такими профилями нужно очень аккуратно, на подобных условиях:

покупается электронная почта 2015-16 года;
рекламная кампания запускается на чистый белый оффер;

Основная задача – имитировать продвижение белого предложения, чтобы максимально заточить сервис под нужное нам ГЕО. Если правила про прогрев и единство ГЕО не будут сохранены, тогда рекламу могут заморозить, а аккаунт забанить или деактивировать.

Обязательным условием есть то, что приложение должно быть официальным и транслироваться на платформе App Store или же PlayMarket, то есть оно должно быть заблаговременно проверено службой Google. Есть несколько вариантов получить приложение:

сделать его самому;
заказать у разработчиков.

Нечасто можно встретить предложения с готовыми приложениями на гемблинг, но если их нет ни на одной из перечисленных платформ, тогда работать с ним не получится.

При вашем выборе стоит не упускать мысль, что алгоритм продвижения будет выбираться искусственным интеллектом. Оценкой будут служить описание,рубрика размещения, возрастные параметры и дизайн. Возраст и рубрику лучше задать правильно, иначе можете получить некачественный трафик. Размер не должен превышать 25 ГБ, чтобы не было долгой загрузки приложения. Отзывы лидов и рейтинги не сильно учитываются, но важнее всего – следить, как работает ПО. Нужно, чтобы работа была стабильной и решать проблемы, которые описаны в отзывах. Если вы сливаете на гемблинг, у вас могут возникнуть сложности с модерацией. Но как и в Фейсбуке, некоторые приложения просто не пропускаются модераторами. Как исправить? Залить в рекламный кабинет лайт-версию вашего ПО. После соглашения Google UAC в работе с этим приложением, отредактировать и сделать апдейт самого приложения, затем обновить пакшот.

Форматы креативов

Важно качество и количество креативов. Это высоко оценивается Google UAC. Перед запуском хорошо будет проверить все материалы, как они будут взаимодействовать с Google. Для этого можно использовать Cloud Vision API. Если оффер серый, тогда стоит заменить символы или изображения-триггеры на что-то более щадящее. Если сливаете на гемблинг, попробуйте рассказать и показать больше саму игру как вид развлечения, а не бонусы или денежный приз.

Важно так же понимать то, что можно лить на любую вертикаль, но быть очень аккуратным с серыми офферами, чтобы не получить бан аккаунта и всей рекламной кампании.

Арбитраж с Google UAC: инструкция

Сначала свяжите между собой аккаунты на Firebase и Google UAC. Тогда вы не будете лить просто так и сможете отслеживать динамику. Привязка идет со стороны Firebase, в Google UAC можно просто отметить нужное.

Выберите рекламную цель в «Реклама приложения», в Firebase тоже кажите «Универсальная кампания для приложений», потом выберите приложение для рекламы.

Выберите подтип кампании. Это будет цель, за которой вы движетесь по офферу. за которую вам будут платить.

В Google UAC есть 3 варианта, нужно выбрать один: или предварительная регистрация в приложении, но она доступна только для Android, установка приложения, взаимодействие с ПО. Если вам платят с внесенных депозитов, тогда выбирайте последнее. Если льете на белый оффер, то начните с инсталлов, если же оффер серый, тогда не выбирайте эту функцию.

Затем выберите платформу для продвижения: iOS или Android. Более популярный вариант – Android, так как для создания ПО проще выбрать разработчиков и платформа более распространенная. Ниже впишите пакет предложения: com.igs.название. Остается только ввести название кампании.

Выберите ГЕО и язык компании. Все зависит от того, на какую страну и население ориентирован сам оффер.

Выберите ставку. Для тестинга нужно поставить цену выше, чем ставка по офферу, после чего её можно будет снизить до нужной. Срезать цену нужно после 10-20 привлеченных лидов.

Выберите заголовки и подготовленные креативы. Заголовков вводим не менее 4 штук, вариантов видео и фото можно не больше 20. Заголовки не связывайте между собой и они должны быть короче 30 символов. Если применяете видео, лучше использовать вертикальные ролики. Для хороших депозитов залейте ещё горизонтальные с хорошим качеством картинки, это важно для YouTube.

Исключите места размещения. Список исключенных мест можно найти или купить у коллег. Вы не уберете конкретное место, но сможете убрать некоторые сайты. Без этого вы будете сливать бюджет попусту. И помните, что сначала вы уходите в минус из-за теста, а потом будете выходить в плюс.

Итоги по Google UAC

Google UAC – это хорошая программа для развития рекламы приложения сразу на нескольких площадках. Её плюсы в незанятости ниши конкурентами, в широком перечне выбора офферов, в объемах трафика и малом количестве банов. К минусам можно отнести отсутствие возможности контроля рекламной кампании, не нужно скачивать дополнительные сервисы для отслеживания динамики лидов, а также некоторые сложности в запуске рекламы. Вообще, это прекрасный инструмент для белых офферов. Он даже подойдет для серых, но тогда нужно всё очень хорошо завуалировать. Важны лишь правильные алгоритмы взаимодействия с программой, хорошее предложение и много креатива.

Хаки Google UAC для продвижения мобильных приложений на WorldWide

Привет, я — Ольга Нескоромная, занимаюсь лидгеном в команде мобильного приложения «Где мои дети». Основной источник трафика для нас — Universal App Campaign (UAC/ACI) в Google Рекламе. К сожалению, UAC не позволяет настраивать детальный таргетинг, и это огромный недостаток. Поэтому делимся 10+ нестандартными фишками как легально воздействовать на трафик кампаний UAC.

Я поделила статью на 4 раздела. Три — по уровням настройки: кампании, группы объявлений, объекты объявлений, и четвертый — раздел с аналитикой и отчетами.

Но сначала быстренько пройдемся по основным принципам для хорошего старта в UAC.

Варианты деления по гео и языкам:

Вариант 1: Разделить кампании по странам и запустить дополнительно WorldWide (WW) кампании по языкам.

Например: кампания на Францию с французским языком и дополнительно кампания на WW (с исключением Франции) на французском языке. Разные объемы аудитории с разными ставками/бюджетами — четко.

Вариант 2: Объединение стран по CPM
Посмотрите в отчете Гугла CPM по странам за 30 дней, объедините страны, у которых CPM близок к идентичному. Не надо сильно сужаться до маленьких гео, Гуглу просто не хватит данных для эффективной оптимизации.

Вариант 3: В кампании по странам добавлять несколько языков в настройки и загружать языковые группы объявлений. Гугл сам распределит разноязычный трафик по группам. Особенно актуально для мультиязычных стран, например: Бельгии или Швеции.

Мы тестировали каждый из этих подходов по отдельности. Сейчас нашли успешную комбинацию: в кампаниях на крупные страны у нас заведены группы объявлений на топовых языках и добавлены эти языки в настройки. Плюс средние и маленькие страны у нас объединены по двум принципам: CPM и достаточному объему данных пользователей.

Предлагаем вам протестировать каждый способ и найти свою комбинацию успешных настроек.

Еще один важный пункт:

Период обучения кампании напрямую зависит от объема полученных данных, которых хватит для оптимизации. Наш менеджер Google рекомендует не вносить никаких изменений в кампанию на протяжении первых 7-14 дней. Этого времени хватит для обучения. Поэтому заранее просчитывайте ставку и daily бюджет, который вы можете потратить на период обучения.

Так же в период обучения нормально, что кампания начинает спендить выше уровня дневного бюджета и ставки, а потом ниже. Она ищет верхние и нижние границы.
Выглядит это так:

С основными принципами всё, идем дальше.

Настройка уровня кампании

Оптимизация кампаний
UAC имеет три варианта оптимизации: — на установки — то есть объявления покажутся юзерам, которые с большей вероятностью установят приложение.
— на действия в приложении — в приоритете окажутся юзеры, которые с большей вероятностью завершат регистрацию, оставят данные или совершат другие in-app действия.
— на повышение ценности действий в приложении. Система сосредоточится на пользователях, общая ценность которых может оказаться максимальной (по ROI).

Вы можете изменить оптимизацию в любой момент, но не рекомендуем менять оптимизацию в активной кампании. Сначала измененная кампания начнет тратить в разы больше, потому что попытается переобучиться, а потом просто сломается и перестанет показывать результат.

Если вы завели кампанию на установки, к примеру, а потом хотите перевести оптимизацию на покупки (то есть действия в приложении), вам нужно остановить текущую кампанию и перезапустить копию с другим видом оптимизации. Тогда все будет работать корректно.

Еще одна фича: если кампания за действие «ломается» и перестает давать результат — перезапустите ее за другое действие. Например: с регистрации на покупки.

2: Если у кампании статус «ограничение бюджета» держится более 5 дней, то Гугл сам снижает ставку, не показывая это в рекламном кабинете. То есть ставка в настройках кампании может стоять $2, а по факту быть $1.3, к примеру.

3: Минимальный бюджет кампаний должен составлять:
Для инсталльных кампаний: 50*CPI
Для кампаний с оптимизацией на действия: 10*CPA

Для инсталльных iOS кампаний бюджет должен быть выше в 1,5 раза, чем на Android кампаниях.

Ставки не увеличиваем больше чем на 20% за раз, иначе кампания уйдет на переобучение.

Настройка уровня группы объявлений

Количество групп в кампании
Раньше мы «запихивали» креативы в 1-2 группы, креативы с низким перформансом просто удаляли. Позже мы собрали несколько полных наборов креативов и загрузили их в 3-4 отдельные группы, прописали тексты под посылы креативов. После такого разделения дополнительно заработали те креативы, которые не побеждали в общей группе, тем самым доля трафика подросла.

Как использовать Google UAC, и как это может пригодиться

Universal App Campaign (UAC) была запущена в 2015 году и уже в 2017 вытеснила другие кампании по установке приложений. Разберем подробнее, что такое UAC, кому подойдет этот рекламный инструмент, и как его настроить.

Что такое UAC и зачем он нужен

увеличить количество скачиваний вашего приложения;
продемонстрировать выгодное предложение пользователям;
автоматизировать рекламные кампании по продвижению программ;
побудить пользователей к активностям: регистрации, оформлению заявок, заказам.

Принципиальное отличие UAC от обычных кампаний Google – не нужны отдельные объявления: вы добавляете группу креативов, а система сама генерирует рекламные предложения, оценивает реакцию пользователей, отдает предпочтение наиболее эффективным.

В этом они напоминают адаптивные поисковые объявления Google. Разница в том, что они видны исключительно в результатах поиска, а UAC – на основных рекламных ресурсах площадки: поиск, Google Play, YouTube, контекстно-медийной сети.

Facebook* — продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России

Чтобы повысить релевантность рекламы, система использует машинное обучение. Рекламные предложения видят пользователи, которые ищут новую программу или интересуются возможностями уже установленных приложений.

Система самостоятельно составляет рекламные объявления из ваших заголовков, изображений, видео, HTML5. Если вы ничего не добавляли, UAC возьмет их из списка вашей программы Play Store.

Вручную придется устанавливать:

ежедневный бюджет;
ставки за установку или выполнение целевого действия (CPI и CPA);
местоположение;
языки;
даты.

Плюсы и минусы UAC

Ключевой плюс – высокая эффективность рекламных кампаний за счет сложных машинных алгоритмов. Преимущество перед Facebook* (продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России) – для продвинутых аккаунтов доступны масштабные рекламные кампании.

Другие достоинства UAC:

богатый выбор креативов: текст, видео, html-touch, баннеры, изображения;
колоссальный охват аудитории: поиск, контекстно-медийная сеть, приложения Google Play, YouTube;
простая настройка, для которой не нужны специальные навыки и знания;
автоматическая оптимизация рекламы.

Маркетинг

Кому подойдет Google UAC

Universal App Campaign будет полезна всем, а особенно:

интернет-магазинам;
службам доставки;
банкам, финансовым организациям;
разработчикам развлекательных программ;
государственным органам.

Получите подробный отчет об эффективности рекламной кампании: сквозная аналитика Calltouch объединит данные со всех площадок, из CRM-системы и других источников в единый интерфейс. Эта система – полезный маркетинговый инструмент для владельцев любого бизнеса, маркетологов и руководителей отдела продаж.

Сквозная аналитика
Оценивайте эффективность всех рекламных кампаний в одном окне от клика до ROI
Вкладывайте в ту рекламу, которая приводит клиентов

Как настроить UAC

Создайте аккаунт Google Ads и перейдите в раздел «Новая кампания». Далее выберите «Реклама приложения». Система предложит выбрать тип: установку, взаимодействие или предварительную регистрацию (только для Android).

Учитывайте детали, например, схемы разделения по локации и языкам:

Создайте кампании под несколько стран и одновременно запустите дополнительную на WorldWide.
Сгруппируйте страны с примерно одинаковой CPM (ценой за 1000 показов). Используйте статистику за 30 дней.
Укажите несколько языков для мультиязычных стран. Подобная тактика подойдет, например, для Бельгии и Канады.

Протестируйте каждый способ, чтобы выбрать наиболее эффективный.

Общие настройки кампании

Выберите «Действия в приложении», чтобы мотивировать пользователей совершить целевое действие (завершить регистрацию, заполнить анкету). Система самостоятельно подбирает пользователей, которые, скорее всего, выполнят CTA. Если основная цель – привлечение новых пользователей, выбирайте тип кампании «Установка приложения».

Чтобы изменить параметры рекламы в UAC, остановите кампанию, внесите коррективы и перезапустите. Изменения без остановки и перезапуска приведут к переобучению системы, что для машинных алгоритмов значительно сложнее, чем обычный старт.

Учитывайте тонкости настроек бюджета кампании:

Выгоднее регистрировать аккаунт в любой стране, где затраты на рекламу не облагаются НДС, как в России. К примеру, в Казахстане. 20% налога – ощутимая сумма, воспользуйтесь возможностью сэкономить.
Если свыше 5 дней сохраняется статус «Ограничение бюджета», Google самостоятельно уменьшит ставку, примечательно, что это не отобразится в рекламном кабинете. Допустим, в настройках указано 3 USD, а фактически будет 1,7 USD.
Для кампаний типа «Установка приложений» бюджет должен превышать стоимость 50 ставок CPI. Для категории «Целевые действия» – 10 ставок CPA.
На рекламу приложений для iOS выделяйте бюджет на 50 % выше, чем для ПО на Android.
В течение первых двух недель машинный алгоритм корректирует кампанию с учетом реакции ЦА – воздержитесь от корректировок в этот период. Не вносите изменения, если за первые 7 дней не удалось получить 100 конверсий и более.
Увеличивайте ставки постепенно – не более 20% за один прием. При резком увеличении система отправит кампанию на переобучение. Если тип кампании «Целевое действие» – установите ставку на 20% выше стоимости конверсии при типе «Установка приложения».

Маркетинг

Настройка объявлений

Предпочтительнее создать 3-4 комплекта креативов для одной рекламной кампании. Такое разделение повышает эффективность продвижения приложения – «выстреливают» креативы, которые не привлекали трафик в общей группе. За счет этого увеличивается доля трафика.

Как только вы добавите новую группу объявлений, система начнет ее отрабатывать в интенсивном режиме. Период тестирования продлится 4-6 дней. На этом этапе увеличивается число показов. Далее Google оценивает реакцию пользователей – если достигнут желаемый эффект, объявления и дальше им демонстрируются. Если отклик не соответствует ожиданиям, они будут показываться реже. Делайте выводы после тестового периода.

Какими должны быть креативы

Используйте возможности UAC по максимуму и учитывайте особенности системы. Основные рекомендации:

Добавьте по 5 заголовков (до 30 символов) и описаний (до 90 символов), по 20 баннеров, видеороликов – это предельно допустимое количество. Так вы исключите подтягивание объектов из Google Play и App Store. Не дублируйте креативы в группах одной кампании.
Укажите возрастные ограничения во всех текстовых блоках и изображениях. Есть страны, в которых несоблюдение этого требования повлечет блокировку рекламы. В видеороликах ограничение по возрасту должно отображаться постоянно – от начала до конца.
При любой возможности используйте привязку к праздникам, памятным датам, акциям – ситуативные объекты чаще оказываются в выдаче.
Учитывайте максимальный «вес» баннеров – 5 Мб. Доступны 3 формата: 1:1, 1,91:1, 4:5.

Оптимальная продолжительность видео – в пределах 15-20 с. Допускаются вертикальный, горизонтальный или квадратный форматы.

Аналитика и отчеты UAC

В Universal App Campaign оценивается эффективность креативов с присвоением статуса: высокий, средний, низкий, обучение. Советуем избавляться от низкоэффективных креативов. Важный параметр – CTR, который характеризует количество нажатий к числу показов. Чем выше CTR, тем ниже цена клика.

Для работы с UAC воспользуйтесь вспомогательным инструментом Firebase, интегрируемым с Google Ads. Формирует отчеты для отслеживания:

ключевых событий;
активных пользователей;
взаимодействия юзеров с рекламой;
продолжительности контакта представителей ЦА с объявлением.

С помощью Firebase прогнозируют вероятность совершения целевых действий пользователем в перспективе. Инструмент эффективен при анализе сбоев, проведении сплит-тестов.

Повысьте эффективность вашего бизнеса – подключите коллтрекинг Calltouch и отслеживайте источники звонков. Это поможет выяснить, какие рекламные стратегии, скрипты и ключевые слова работают лучше всего.

Коллтрекинг
Отслеживайте источники звонков
с рекламы для ее оценки
Вкладывайте в ту рекламу, которая приводит клиентов. Слушайте звонки и улучшайте работу менеджеров.

Коротко о главном

Universal App Campaign – удобный сервис для продвижения приложений, который использует сложные интеллектуальные алгоритмы для взаимодействия с пользователями.
Более 50% установок пользователи совершают благодаря рекламе на UAC.
Система требует минимум настроек, достаточно загруженных креативов: текст, изображения, видео, баннеры.
UAC самостоятельно подбирает места для показов: YouTube, результат поисковой выдачи, Google Play.
Для корректной работы сервиса придерживайтесь рекомендаций от разработчиков.

Google UAC: актуальный гайд для арбитражников

Google UAC — это инструмент управления и оптимизации рекламных кампаний, разработанный Google для продвижения мобильных приложений. С его помощью можно создавать объявления в Google Ads.

Особенности работы

Ниже можете ознакомиться с некоторыми особенностями работы с Google UAC:

Google UAC поддерживает различные форматы рекламы, включая баннеры и видео.
Google UAC оптимизирует рекламные кампании с помощью машинного обучения, анализируя поведение пользователей и принимая во внимание множество факторов. Это позволит вам получить наилучшие результаты от кампаний.
Google UAC помогает отслеживать конверсии на всех устройствах и платформах. Благодаря этому рекламодатели находят наиболее привлекательные для аудитории форматы и оптимизируют объявления
Google UAC предоставляет удобный интерфейс для управления рекламной и инструментарий для настройки кампаний
Google UAC настраивает бюджет в зависимости от целей и финансовых возможностей пользователя. Это позволит вам оплачивать только фактические клики или установки, что позволяет оптимизировать расходы

Преимущества Google UAC

Сервис позволит вам быстро масштабироваться и увеличить объем трафика
Google UAC полностью автоматизирован. Сервис поможет вам настроить кампанию в несколько кликов
Площадка адаптируется под пользователей. Сервис определяет, какие виды объявлений работают лучше на конкретной аудитории
Google UAC позволит вам лить трафик на разных устройствах, платформах и каналах
Этот инструмент постоянно обновляется и совершенствуется с помощью инновационных технологий. Например, сервис внедряет в работу искусственный интеллект

Как работают алгоритмы магазинов прил, почему одни продукты оказывают в топе, а другие никак до него не доберутся? Виноваты ли в этом плохие отзывы или агрессивный дизайн, маленький бюджет на продвижение или плохо собранная семантика? Разбираемся в «дьявольских» деталях ASO-продвижения с ребятами из команды iRent!

Недостатки сервиса

К недостаткам сервиса можно отнести:

Отсутствие контроля за широкими настройками и параметрами таргетинга
В Google UAC есть ограничения для тестирования и оптимизации
Google UAC имеет ограниченную аналитику. Это затрудняет оптимизацию объявлений
Шанс, что ваша реклама окажется на неподходящих страницах и приведет нецелевой трафик

Отличия от Facebook*

Google UAC и Facebook* — это две платформы, на которых можно размещать рекламу мобильных приложений.

Google UAC использует мощные алгоритмы машинного обучения, чтобы оптимизировать рекламные кампании и достигать высоких конверсий. Сервис показывает рекламу на разных устройствах и платформах Google, включая поиск Google, Google Play, YouTube и Google Display Network. Платформа предоставляет разнообразные форматы рекламы: текстовые объявления, баннеры и так далее.

Facebook*, с другой стороны, позволяет рекламодателям продвигаться среди аудитории Facebook* и Instagram*. Компания собирает информацию о пользователе, чтобы показывать ему более релевантные и значимые объявления. Кроме того, Facebook* предлагает вам широкий выбор форматов: баннеры, видео объявления, карусели и так далее.

Что нужно учитывать при работе?

Вот некоторые моменты, на которые вам нужно обратить внимание:

Google UAC позволяет выбирать аудиторию, основываясь на географических, демографических и поведенческих критериях
Рекламные объявления должны быть уникальными, привлекательными и соответствовать форматам Google
UAC автоматически оптимизирует кампании, основываясь на поведении пользователей
Рекламная кампания должна ориентироваться на заданный бюджет
Нужно регулярно отслеживать и анализировать результаты рекламной кампании, чтобы вовремя вносить изменения и улучшать эффективность объявлений
Выбирайте оффер с адекватной ставкой за целевое действие. Затем начните подготовку — от нее зависит срок жизни аккаунта и набор аудитории для слива трафика.

Как приобрести аккаунт

Вам понадобятся прогретые аккаунты Google Ads. Вы можете купить аккаунт либо заняться фармом.

Приобрести аккаунт можно двумя способами:

Купить готовый аккаунт у надежного продавца
Найти старый неактивный аккаунт у фрилансеров, предпринимателей или в рекламных агентствах

Важно, чтобы аккаунту на момент покупки был минимум месяц. На его прогрев придется потратить $100. Преимущество покупки — возможность сразу же начать рекламную кампанию и лить трафик на выбранный регион. При этом важно не экономить.

Работать над аккаунтом нужно будет по следующей схеме:

Купите почту 2015-2016 годов
Запустите РК на белый оффер
Имитируйте белую деятельность

Профиль должен подходить под ГЕО. Если вы создали аккаунт для слива трафика на конкретную страну, то вы будете должны настроить для нее платежку и прокси. Лейте трафик на выбранный регион. После прогрева можно выбрать другие ГЕО. Если не соблюдать поставленные условия, то реклама будет отклонена, а профиль заморожен или забанен.

Приложение должно заранее пройти проверку от Google. То есть его нужно заранее добавить в официальный магазин.

Чтобы получить приложение, вам нужно разработать его самостоятельно либо заказать у фрилансера. Если вам будет нужно сделать приложение для слива трафика самостоятельно, при разработке обращайте внимание на:

Описание
Дизайн
Рубрику размещения
Возрастные ограничения

Все это будет оцениваться искусственным интеллектом. Размер — не более 25 МБ. Это поможет сократить время загрузки. Следите, чтобы приложение работало без перебоев, и вовремя решайте проблемы, о которых сообщают пользователи.

При сливе трафика на гемблинг могут возникнуть трудности с модерацией. Некоторые приложения ее не проходят. Добавьте в рекламный кабинет версию-лайт вашего ПО. Когда Google UAC согласится с ним работать, обновите приложение и пэкшот. Перед размещением креатива проверьте все материалы. Для этого подойдет, например, Cloud Vision API.

Изображения

При заливе трафика на серые офферы исключайте триггеры. Из-за них аккаунт будет заблокирован. Для слива на дейтинг избегайте фотографий обнаженных девушек, а при сливе на гемблинг — общений бонусов и джекпотов.

Формат: JPG, GIF, PNG или HTML5.
Размер: должен соответствовать одному из стандартных размеров рекламных баннеров Google
Качество: высокое разрешение и четкость.
Правила использования изображений: изображения не должны нарушать авторские права, содержать оскорбительных, порнографических или насильственных элементов
Анимированные изображения: если используется анимация, ее продолжительность должна быть ограничена 30 секундами
Цвета: используйте яркие и привлекательные цвета
Вариативность: лучше использовать несколько вариантов изображений для тестирования. Так, вы сможете выбрать наиболее эффективный вариант
Совместимость: убедитесь, что изображения совместимы с устройствами, на которых они будут отображаться

Видео

Длительность видео для UAC не должна превышать 30 секунд. Опишите главное преимущество продукта и добавьте элементы, которые помогут товару выделиться среди конкурентов. Используйте яркие цвета, динамичные изображения и текст. В конце обязательно добавьте призыв к действию: «Установи приложение сейчас» или «Получи бесплатный пробный период».

Помните, что количество и качество трафика, которое принесет видео, будет зависеть от того, насколько хорошо оно адаптировано под вашу целевую аудиторию. Немаловажный критерий — выделится ли объявление на фоне конкурентов.

Текстовые объявления

При работе с текстовыми объявлениями в UAC важно соблюдать осторожность:

Не используйте триггеры, за которые можно получить бан
Не пытайтесь заклоачить текст — вероятность приостановки рекламного кабинета будет только больше
Используйте расплывчатые выражения. Спустя время можно будет ставить более конфетные слова в дубль — система может их принять

Как настроить рекламную кампанию

При настройке придерживайтесь этих шагов:

Запустите кампанию через Firebase или Google Ads. В обоих случаях нужно выбрать в настройках пункт «Реклама приложения».
Выберите подтип кампании — цель, которую вы хотите достигнуть
Выберите платформу, на которой выпущено приложение. Android — самый популярный вариант. Для таких приложений легче найти разработчиков. К тому же, эта платформа распространена по всему миру
Определите ГЕО. Ориентируйтесь на оффер
Выберите языки. Лучше установить сразу несколько вариантов
Установите цену. Первое время повысьте цены за депозит. Она должна быть выше, чем ставка по офферу. Затем ее можно снизить
Составьте заголовков. Добавьте 4 варианта текста, видео и изображение — 20 штук на кампанию. Длина заголовка — до 30 символов. Если вам необходимо добавить видео — выбирайте вертикальный формат
Составьте список исключений. Его можно подсмотреть у других арбитражников. Убрать конкретный источник трафика будет нельзя. Однако вы можете сократить список сайтов

Как спланировать бюджет?

Чтобы грамотно спланировать бюджет вам нужно:

Не закидывайте на счет сразу большие суммы. 100-200 долларов — максимум на первое время
Постепенно увеличивайте дневной бюджет — 10-20% за сутки. Для трастовых аккаунтов допустимо добавлять 30-40%. Будьте осторожны, не нужно резко увеличивать бюджет в несколько раз
Устанавливайте стоимость инсталла самостоятельно. Система будет предлагать вам завышенную цену
Ограничьте бюджет 50 установками, а при заливе CPA — 10 конверсиями
Настройте постбэк

Если реклама не приносит доход — пересмотрите источники и уберите те, что не приносят конверсии.

Как добавить креатив?

Для добавления креативов в Google UAC вам нужно будет выполнить следующие шаги:

Выбрать нужную кампанию и перейти на страницу «Объявления».
Нажать на кнопку «Создать объявление» и выбрать тип объявления – «Картинка» или «HTML5»
Загрузить изображение и указать текст заголовка и описания, выбрать страну и язык. Другой вариант — загрузить файл HTML5, указать ширину и высоту объявления, выбрать страну и язык
Сохранить объявление и запустить его в кампании
Провести тестирование и оптимизацию объявлений для достижения наилучших результатов
Важно помнить, что для добавления креативов в Google UAC вам нужно соблюдать требования к размеру файла, формату изображения и текстовому содержанию объявления. Также необходимо учитывать особенности аудитории, которые будут определять настройку кампаний

Вывод

Google UAC — это сервис, который подойдет для продвижения мобильных приложений. Если вы льете трафик таким способом, то стоит учитывать правила платформы и ориентировать рекламу на целевую аудиторию. Мобильное приложение можно создать самостоятельно или доверить разработку фрилансеру.