Дескриптор – инструмент повышения продаж с сайта
Дескриптор – один из важнейших инструментов, благодаря которому люди, приходящие на ваш сайт, понимают, куда именно попали. И даже если он будет слишком большим, это не является ошибкой. Дескриптор можно сделать отдельно для некоторых страниц или разделов.
Для справки: дескриптор – это описание. Описание услуг, оказываемых вами, описание реализуемых товаров, а также описание самой компании.
Как составить продающих дескриптор?
Первый пример
Рассмотрим любой сайт, продающий, например, сантехнику и аксессуары для санузлов. В дескриптор мы можем внести данные о способе реализации и географии доставки. При желании каждый клиент может найти эту информацию на сайте, но для этого нужно проделать некоторые действия, например, воспользоваться системой навигации, пролистать страницу, просмотреть ее вдоль и поперек. На это уйдет время. А если к вам пришла бабушка, то она и вовсе не найдет эти данные.
В данном случае дескриптор будет звучать так: «Интернет-магазин качественной сантехники и аксессуаров для личных и общественных санузлов с доставкой по МО и Москве».
Есть конкретные вопросы?
Оставьте заявку и расскажите о проблеме!
Если вам требуется улучшение продающих качеств, создание или продвижение сайта, контент-маркетинг, аудит или оптимизация, свяжитесь с нами через форму он-лайн заявки,
по телефону — +7(903) 787-4781 или по е-мейл — .
Второй пример
Вы продаете, скажем, скважинные насосы. Об этом нам посетителю говорит тайтл (служебный заголовок страницы). Но каждый ли посетитель смотрит на ваш тайтл? Конечно, нет. Его увидит, пожалуй, только опытный сеошник, да и то по привычке. Плюс во многих современных браузерах тайтл вовсе незаметен.
Воспользоваться навигацией – выход, но не очень удобный, особенно для неопытных пользователей ПК. Если в навигационной системе вашего сайта много пунктов, заблудиться будет не так сложно. Да и вряд ли навигация расскажет посетителю, будет ли доставлен тот или иной товар по вашему адресу, а также можно ли его купить в розницу или только оптом.
Выход: объединить товары по таким признакам, как доставка, способ реализации и регион. Тогда посетитель быстро определит условия покупки и возможность доставки. Все это он увидит прямо под вашим логотипом.
Третий пример
Рассмотрим сайт, предлагающий услуги, например, по оптимизации налогов. Естественно, сама формулировка «оптимизация налогов» будет недостаточна. Непонятно, где проводится оптимизация, каких налогов, как и для кого. В данном случае дополнительные данные обязательны. Не забудьте подчеркнуть ссылки.
И напоследок, что важно знать о дескрипторе?
Дескриптор – это обобщенное описание компании, ее товаров и услуг.
Дескриптор должен быть:
- Четким, лаконичным, но не слишком коротким.
- Отвечающим на такие вопросы, как «для кого», «где», «чем занимаетесь» и пр.
- Открывающимся на каждой странице ресурса.
- Включающим мощное и громкое конкурентное преимущество, чтобы купили/заказали именно у вас.
Это стандартный набор эффективного дескриптора. Но вы можете включить у него что-то свое, что выделит вашу компанию на рынке. Даешь фантазию и креативность!
Можно составить несколько дескрипторов и провести опрос среди клиентов или знакомых: какой из них является более привлекательным и понятным, при этом полностью раскрывает суть вашей компании.
Дескрипторы, написанные нашими специалистыми, улучшают продающие качества сайтов.
Что нужно сделать перед открытием сайта? Дескриптор!
• Поставщик сыпучих строительных материалов и бетона.
• Продажа автомобилей Tesla в России и СНГ.
• Производство трубопроводной арматуры и деталей трубопровода.
Предложение — это главная причина купить у вас. По сути, предложение является главной причиной существования вашего бизнеса.
Формула идеального предложения:
Примеры хороших предложений бизнеса:
• Научитесь играть на гитаре 50 песен через два месяца, или мы вернем деньги.
• Производим задвижки, клапаны, затворы, шаровые краны, фланцы и детали трубопроводов. Наши цены ниже среднерыночных на 7-12%.
• Шенгенская мультивиза в Москве за 5 дней / в Екатеринбурге за 5 дней. Оформим мультивизу в Европу за 150 евро для граждан РФ и СНГ.
Следующий шаг перед созданием сайта:
Следующий шаг создания сайта с нуля сообщает людям то, что им необходимо сделать дальше. Чит-код: не всегда необходимо продавать человеку прямо на сайте. Предложите бесплатный первый шаг. Дайте скачать, просчитать, просмотреть, сходить на экскурсию, получить demo-доступ.
Формула идеального следующего шага:
Видео/изображение для сайта:
Видео и изображение — уникальные инструменты, позволяющие на небольшой площади экрана донести ключевые смыслы, рассказать о вас, доказать, что вы реально существуете и вызвать доверие.
2 критерия, которые необходимо предъявлять к изображениям и видео:
• Оно должно быть ваше.
• Оно должно быть красивым.
Заключительный шаг перед созданием сайта:
Теперь тебе необходимо упаковать все это в сайт. И на этом этапе важен валидный код, иначе все ваши старания «коту под хвост».
Дескриптор
Дескриптор (лат. descriptor — описывающий, идентификатор, описание) – лексическая единица в компьютерных информационных системах, предназначенная для описания свойств, параметров, идентификации тех или иных объектных элементов языка. При помощи дескрипторов программисты задают характер работы вычислительной машины – что это за объект, что с ним делать и как отрабатывать. Дескриптор помогает компьютерному процессору лучше и точнее понять – какого рода информацию ищет человек, как ее обрабатывать и в каком формате представить на экран либо куда ее перенаправить. В качестве примера можно привести язык HTML , предназначенный для верстки веб-страниц. HTML-теги – это и есть дескрипторы на сайте, при помощи которых разработчик сайта задает параметры обработки содержащейся в внутри тегов информации браузерами и удаленными серверами.
Услуги, связанные с термином:
- SEO-продвижение сайтов
- Продвижение сайтов в ТОП
- Базовая оптимизация
- Сбор и кластеризация запросов
Сертифицированное агентство Яндекс
Сертифицированное агентство Google
Сертифицированный партнёр ВКонтакте
Сертифицированное агентство MyTarget
Что такое дескриптор и как его составить для лендинга
Дескриптор — это текстовый элемент на landing page, который, обычно, располагается возле логотипа в левом верхнем углу. Он не обязательно должен быть именно там, но его наличие очень важно в первые секунды взаимодействия с посадочной страницей.
Цель дескриптора — сразу дать пользователю понять, куда он попал. То есть объяснить, что вы делаете, с каким товаром или услугой и, опционально, для кого или в каком регионе.
- пошаговые инструкции по самостоятельному созданию landing page;
- производство и продажа бетона в Москве;
- доставка пиццы в Железнодорожном;
- Лутбоксы Minecraft для фанатов и гиков
Как видите, каждый из примеров сразу дает понять, о чем сайт и отвечает на 3 вопроса, которые выделены жирным выше. Это своего рода формула для создания успешного дескриптора.
- Что вы делаете и чем занимаетесь? (производства, продажа, разработка, настройка).
- С каким товаром или услугой? (бетон, landing page, пицца, пластиковые окна).
- Для кого или в каком регионе? (в Москве, для фанатов и гиков, по всей Украине, по всему Миру).
Важно в первые секунды дать понять, чем вы занимаетесь, так как поведения большинства пользователей таково, что они открывают 5 — 10 вкладок и на изучение страницы отводится всего несколько секунд, если сразу непонятно куда попал, то вкладка закрывается и процесс повторяется, но уже со следующим сайтом.
Поэтому, важно уделить внимание дескриптору и составить его по предложенной формуле. Как я уже говорил ранее, обычно дескриптор располагают в левом верхнем углу сайта, возле логотипа или вместо него. Это связано с тем, что люди уже привыкли видеть его именно там.
Кроме того, проводилось исследования, которые выявили, что люди, чаще всего, изучают web-контент по F-образному паттерну. Вот тепловые карты:
Поэтому, велика вероятность, что пользователь уйдет с сайта, если не найдет нужную ему информацию в левом верхнем углу. Не имеет значения статья это, главная страница или еще что-то, нам важно зацепить читателя, дать понять, что он попал куда нужно и найдет здесь то, что ищет. Тогда, велика вероятность, что он продолжит изучение нашей страницы, а не перейдет к другой вкладке.
Вывод
Таким образом, дескриптор один из главных элементов на лендинге, дающий понять, что на этом сайте предлагают. Если пользователя устраивает ответ, то они изучает контент дальше, если нет — то уходит. Поработайте над своим дескриптором и сделайте его по предложенной выше формуле. Это должно повлиять на показатель отказов в лучшую сторону и повысить конверсию.
А на сегодня — все. В следующий статье мы разберем еще один элемент из структуры landing page и поговорим как составить текст для него.