Приватные и Публичные Телеграм-каналы: плюсы и минусы для продвижения
Буду рад обсудить конкретные примеры/вопросы в комментариях.
Разница между публичными / открытыми и приватными / закрытыми Телеграм-каналами с позиции пользователя на сегодняшний день весьма условна.
Вероятно, по изначальной задумке создателей мессенджера подразумевалось, что публичные каналы будут доступны в поиске и их сможет найти каждый желающий, а вот приватные каналы найти будет нельзя и в них будут вступать только по ссылке-приглашению.
Сегодня и закрытые, и открытые каналы совершенно одинаково гуглятся через каталоги каналов, например, — через Telemetr или TGstat. В данных сервисах можно как найти любые «приватные» каналы, так и прочитать их посты.
Кроме этого, каналы можно переводить из одного режима в другой бесконечное количество раз: открытый сделать закрытым, а затем вновь открыть.
В чем же разница?
Нюанс кроется в раскрутке Телеграм-каналов: именно при покупке и продаже рекламы разница становится существенной.
Дело в том, что просмотреть содержание приватного канала напрямую в мессенджере нельзя. Требуется предварительная подписка.
Именно этот простой факт напрямую влияет на количество подписчиков канала.
По этой причине приватные Телеграм-каналы часто называют «каналами с автоподпиской«. Важно учитывать, что подписчики этих каналов не принимали осознанное решение о подписке, – они сделали это лишь для того, чтобы предварительно ознакомиться с их контентом.
Давайте разберемся в вопросе детально и выделим плюсы и минусы каждого подхода.
Приватные Телеграм-каналы
Они же закрытые, секретные, частные каналы.
Плюсы приватных каналов
· Более высокая эффективность рекламы
Пользователь не может просмотреть контент из мессенджера, не подписавшись предварительно на канал.
Результат: большее количество подписчиков «за те же деньги».
Минусы закрытых каналов
· Меньшее доверие (лояльность) и к содержимому, и к автору канала
Значительная часть пользователей с подозрением относится к контенту закрытых Телеграм-каналов.
· Сложности с продажей рекламы / ВП
Многие владельцы Телеграм-каналов не делают Взаимный пиар с закрытыми каналами. Некоторые – даже не продают им рекламу.
· Общее раздражение аудитории, изначальный негатив
Часть пользователей негативно относится к необходимости предварительной подписки.
· Сложности с пересылкой постов
В случае цитирования сообщений из приватных каналов, неподписанные на них пользователи не смогут перейти в них.
· Более низкий ER (доля активной аудитории)
Со временем процент активной аудитории в закрытых ТГ-каналах начинает заметно отставать от публичных каналов. Причина все в той же автоподписке – пользователи «забывают» о канале и это существенно влияет на значение ER для больших каналов.
· Отсутствие красивой ссылки внутри Телеграм
Приватным каналам в качестве ссылки доступна исключительно длиннющая абракадабра из букв и цифр.
Публичные каналы в Телеграм
Они же паблики и открытые каналы в Телеграм.
Плюсы публичных каналов
· Нет проблем с рекламными размещениями
Каналы намного охотнее делают и ВП, и размещают рекламу именно на открытые каналы, т.к. там нет «обязательной подписки». Контент такого канала можно просмотреть предварительно и после этого принять осознанное решение о подписке.
· Более лояльная аудитория
Каждый подписчик открытого канала самостоятельно принял решение о подписке, его никто не заставлял этого делать. Такой подписчик всегда будет более лоялен, нежели тот, кто подписался «по принуждению».
· Отсутствие изначального негатива
Напрямую вытекает из предыдущего пункта.
Естественная пересылка постов канала позволит получить небольшой дополнительный приток подписчиков.
· Человеческий адрес канала
Красивый короткий адрес, который выглядит куда более эстетично, чем абракадабры приватных аналогов.
Минусы открытых каналов
· Пониженная эффективность рекламных размещений
Для подписки на канал от пользователя требуется слишком много действий, что драматически снижает эффективность рекламных размещений.
Даже если пользователь прочитает Ваш рекламный пост (размещенный в канале, где Вы купили рекламу – прим. АП), затем нажмет на ссылку в нем и заинтересуется содержимым Вашего канала, но что-то его отвлечет – то подписчика Вы не получите.
Результат: разница в эффективности рекламы может составлять 200-300% в пользу закрытых каналов.
Каналы-прокладки в Телегам: как, что и зачем
Для того, чтобы получать все плюсы открытых каналов и при этом не переплачивать за подписчиков, используется стратегия так называемых каналов-прокладок.
Метод основывается на том, что Телеграм разрешает изменять статус канала (с открытого на закрытый и обратно) бесконечное количество раз.
Общая логика использования каналов-прокладок
— На старте имеем публичный канал, куда пишем посты.
— Дополнительно заводим к нему второй канал с такими же: названием, аватаркой и описанием, делаем его приватным.
— В обычное время вся активность ведется на публичном канале, что дает все присущие ему плюсы. Канал-прокладка это время висит пустым, пользователи в него не добавляются, посты не публикуются.
Стратегия использования в периоды активной закупки рекламы
1. Основной канал переводится из публичного режима в приватный.
2. Одновременно с переводом публичного канала в приватный режим, канал-прокладка переводится из приватного режима в публичный. Канал-прокладка размещается по тому же адресу @testchannel, где только что был основной канал. Таким образом адрес «занимается» за владельцем и никто не сможет его занять. Именно для «занятия адреса» и нужен дополнительный канал-прокладка.
3. На основной канал, находящийся в приватном режиме, закупается реклама [ее эффективность резко возрастает, т.к. работает эффект «автоподписки»].
4. В канале-прокладке размещается один-единственный пост с указанием ссылки на основной канал, – таким образом люди, перешедшие по старым ссылкам, также «не потеряются» и найдут контент основного канала.
5. Как только рекламная кампания заканчивается, каналы меняются местами в обратном порядке.
Результат: получение всех преимуществ обоих типов каналов.
Риски использования каналов-прокладок
Следует отметить следующие потенциальные проблемы использования данной методики:
· Возможность потери основного короткого адреса канала в силу невнимательности при смене коротких адресов
В случае ошибки со сменой адреса существует ненулевой риск потерять основной URL-канала, который займут более внимательные конкуренты.
· Риск перехвата короткого адреса канал злоумышленниками
Ни разу не слышал о реализации этого риска, но в теории это возможно, т.к. смена адресов «туда-сюда» осуществляется вручную и занимает некоторое время.
· «Мигание» статистики канала в сервисах аналитики
В популярных сервисах аналитики (например, в Телеметр) статистика канала может навсегда зафиксировать «провал» числа подписчиков на графике, эти странные движения до нуля и последующий резкий обратный отскок никуда не исчезают.
Не все рекламодатели понимают причины появления таких изгибов графика, при этом почти все слышали о каналах-ботоводах. Риск перерастает из опасности получения «некрасивого графика подписчиков» в реальные проблемы с рекламодателями.
Выводы по использованию публичных и приватных Телеграм-каналов
1) Большинство новых каналов, еще не набравших 5-10К подписчиков постоянно находятся в закрытом режиме. Органического трафика внутри Телеграм (как и внешнего) на них еще минимум, а реклама закупается регулярно;
2) После набора первых 5-10К подписчиков авторские каналы с качественным контентом переводятся в открытый режим. Для них это имеет, в т.ч., и репутационное значение. Остальные – по желанию.
3) Каналы-прокладки применяются исключительно перед самыми крупными рекламными интеграциями, – теми, что способны принести от 1,000 подписчиков за одно размещение.
Данная статья является текстовой расшифровкой видео, опубликованного на YouTube-канале АП.
Буду рад ответить на ваши вопросы.
Телеграм-каналы ЧВК «Вагнер» объявили о приостановке набора бойцов в России
Это сообщение перепостил канал «ЧВК Вагнер | Сводки», который пресс-служба создателя компании Евгения Пригожина ранее упоминала в контексте, предполагающем наличие связи между ними. Оно появилось и на канале «Разгрузка Вагнера», который предположительно входит в ту же сеть.
«В связи с временным не участием ЧВК Вагнер в специальной военной операции и переездом в Республику Беларусь мы временно приостанавливаем работу региональных центров по набору в ЧВК Вагнер сроком на 1 месяц», — говорится в объявлении с оговоркой о том, что кол-центр компании, куда можно обращаться по поводу трудоустройства, продолжит работать в прежнем режиме.
При этом телеграм-канал Grey Zone, который тоже связывают с ЧВК «Вагнера», пишет о продолжении набора личного состава по всем военным специальностям, кроме РВСН (ракетные войска стратегического назначения). Автор канала подтверждает, что «Вагнер-Центры» в России «временно прекратили работу».
Однако, по его словам, «основная база в поселке Молькино (Краснодарский край) функционирует», и кандидаты после собеседования смогут отправиться во «вновь сформированные полевые лагеря, где уже началась подготовка к новому направлению».
«Никаких юридических препятствий со стороны государства для новобранцев не возникает», — утверждается в объявлении на канале. Там же указаны требования к соискателям, в частности, по возрасту:
- до 22 лет — «если прошел армейский контракт»,
- от 22 до 55 лет — наличие срочной службы необязательно,
- после 55 лет — по результатам испытаний.
Кроме того, выдвигается требование по наличию судимостей (есть «бан» на определенные статьи, например, связанные с сексуальным насилием) и «заболеваний, препятствующих выполнению боевых задач» (инсулинозависимый диабет, онкология, наркозависимость, туберкулез, астма и т.д.).
«Все проходят полиграф в обязательном порядке», — говорится в объявлении. В случае приема, судя по тексту, контрактникам обещают заключение договора на срок от полугода с окладом в размере 240 тысяч рублей с гарантией «всех выплат» и «хорошие премии за результаты», страхование здоровья и жизни, оплачиваемый отпуск, экипировку и снаряжение (хотя «можно и со своим»).
В последние дни СМИ неоднократно подчеркивали, что после попытки военного мятежа баннеры и объекты ЧВК «Вагнер» в России начали снимать и закрывать.
- В частности, в Петербурге демонтировали вывеску со здания «ЧВК Вагнер-Центра W» на перекрестке Дальневосточного проспекта и Зольной улицы. Оно было торжественно открыто в ноябре 2022 года, петербургское издание «Фонтанка» называло его «филиалом ада для пацифиста». Однако вскоре выяснилось, что здание, как и прежде, носит название «Морская столица», а «Вагнер Центр» — это просто название арендатора бизнес-центра. В пресс-службе ЧВК «Вагнер» заявили, что снятие баннера обусловлено переездом центра в другое место.
- В пятницу, 30 июня, стало известно, что основатель ЧВК «Вагнер» Евгений Пригожин ликвидировал медиахолдинг «Патриот». «Известия» писали со ссылкой на источник, что Пригожин якобы сообщил руководству «Патриота» о закрытии проектов на рабочем совещании в офисе на Васильевском острове.
- В основанную в 2019 году медиагруппу «Патриот» входили такие СМИ, как «Федеральное агентство новостей», «Народные новости», «Экономика сегодня», «Политика Сегодня», «Слово и Дело», «Журналистская правда», «Политэксперт», «Инфореактор», «НьюИнформ», «ПолитРоссия» и «Невские новости». Кроме того, о фактическом прекращении деятельности объявила соцсеть ЯRus, которую называли проектом Пригожина.
- 23-24 июня произошли связанные с ЧВК «Вагнер» события, которые власти России расценили как попытку вооруженного мятежа. Ситуация, как сообщалось на официальном уровне, была урегулирована при содействии президента Беларуси Александра Лукашенко: после переговоров с ним Пригожин развернул обратно направленные в сторону Москвы колонны «вагнеровцев».
- О том, что Пригожин после этого уедет в Беларусь, в Кремле заявили еще вечером 24 июня. Во вторник, 27 июня, Лукашенко подтвердил, что Пригожин уже приехал в республику. После этого президент Украины Владимир Зеленский поручил укрепить границу с Беларусью.
Telegram
Начальник Харьковского гарнизона, бригадный генерал юстиции Сергей Мельник пропал из публичного пространства после сообщений о взрывах, прогремевших в Харькове 17 февраля. Внимание на это обратил ряд СМИ.
09 марта 2024, 00:02
Под видео друга: мошенники стали подделывать «кружочки» в Telegram
Новый способ обмана позволяет выманить деньги у доверчивых пользователей.
08 марта 2024, 16:26
Telegram оштрафовали на 4 млн рублей за неудаление фейков о потерях ВС РФ
Мировой судья в Москве оштрафовал мессенджер Telegram на 4 млн рублей за неудаление недостоверных данных о потерях Российской армии в ходе спецоперации на Украине. Об этом 8 марта со ссылкой на документ сообщает ТАСС.
06 марта 2024, 11:13
Эксперт объяснил, зачем мошенники подделывают «кружочки» в Telegram
Мошенники стали подделывать «кружочки» — видеосообщения в Telegram, чтобы обманом выманить деньги.
Популярные теги по теме
05 марта 2024, 17:12
В Telegram добавили новые функции для бизнес-пользователей
Разработчики Telegram выпустили обновление, в котором добавили функции для бизнес-пользователей, оформивших подписку Telegram Premium.
04 марта 2024, 20:14
Специалисты Роскомнадзора проверяют сбой в Telegram вместе с операторами связи
Специалисты Центра мониторинга и управления сетью связи общего пользования (ЦМУ ССОП), подведомственном Роскомнадзору (РКН), проводят проверку сообщений о техническом сбое в работе мессенджера Telegram.
04 марта 2024, 19:00
Пользователи Telegram сообщили о сбое в работе мессенджера в РФ
Пользователи Telegram сообщают о сбое в работе мессенджера на территории РФ, об этом 4 марта свидетельствуют данные сервиса отслеживания сбоев в интернете Downradar.
28 февраля 2024, 15:51
Дуров анонсировал запуск монетизации доходов от рекламы в Telegram-каналах
Владельцы Telegram-каналов с марта начнут получать деньги за рекламу на платформе. Об этом 28 февраля сообщил основатель Telegram Павел Дуров.
09 марта 2024, 17:15
Мошенники научились подделывать «кружочки» с видео в Telegram
24 августа 2023, 18:13
Московский суд оштрафовал Telegram
14 августа 2023, 18:39
Сторис в Telegram стали бесплатными
28 октября 2022, 15:50
Telegram запустил возможность покупать имена пользователей в мессенджере
27 февраля 2024, 19:50
В Госдуме объяснили причину сбоя в Telegram
Сбой в работе Telegram и других мессенджеров произошел из-за проверки Роскомнадзора.
27 февраля 2024, 14:11
В Минцифры заявили о работе над устранением сбоя в Telegram
Работа мессенджера Telegram, в которой ранее был зафиксирован сбой, восстанавливается. Об этом 27 февраля сообщили в Минцифры РФ.
27 февраля 2024, 12:42
Пользователи пожаловались на сбой в работе Telegram
Пользователи Telegram 27 февраля пожаловались на сбой в работе мессенджера.
21 февраля 2024, 11:56
Умер военный блогер Андрей Морозов
Скончался российский военный блогер Андрей Морозов, известный общественности под псевдонимом Мурз. Осмерти блогера 21 февраля в своем Telegram-канале сообщил председатель Общественной палаты Донецкой Народной Республики (ДНР) Александр Кофман.
21 февраля 2024, 07:00
Эксперт рассказал о способах обезопасить аккаунт мессенджера
В 2023 году украденные базы данных продавали в интернете на 29% чаще, чем годом ранее.
20 февраля 2024, 20:27
Эксперты призвали обеспечить законность и прозрачность при рассылке SMS через Telegram
Рассылки SMS-сообщений между мессенджером Telegram и его пользователями должны осуществляться только на основании договора между оператором и сервисом, это должно обеспечить законность и прозрачность процесса.
19 февраля 2024, 14:39
Режиссер Герман назвал возможную причину розыска директора «Ленфильма» Щербакова
Объявление в розыск директора «Ленфильма» Федора Щербакова не имеет отношения к киностудии, оно может быть связано с его медиаактивами. Об этом 19 февраля «Известиям» рассказал режиссер и сценарист Алексей Герман.
18 февраля 2024, 15:58
РКН назвал причиной сбоя работы Telegram проблемы внутри сервиса
Предварительно, сбой в работе мессенджера Telegram вызван проблемой внутренней инфраструктуры сервиса.
Показать еще
Подписка на газету
- О компании
- Редакция
- Пресс-центр
- Реклама
- Новости о нас
- Пользовательское соглашение
- Охрана труда
Авторское право на систему визуализации содержимого портала iz.ru, а также на исходные данные, включая тексты, фотографии, аудио- и видеоматериалы, графические изображения, иные произведения и товарные знаки принадлежит ООО «МИЦ «Известия». Указанная информация охраняется в соответствии с законодательством РФ и международными соглашениями.
Частичное цитирование возможно только при условии гиперссылки на iz.ru.
Сайт функционирует поддержке Министерства цифрового коммуникаций Российской Федерации.
Ответственность за содержание любых рекламных материалов, размещенных на портале, несет рекламодатель.
Новости, аналитика, прогнозы и другие материалы, представленные на данном сайте, не являются офертой или рекомендацией к покупке или продаже каких-либо активов.
Партнерские проекты/материалы опубликованы на коммерческой основе.
Зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций. Свидетельства о регистрации ЭЛ № ФС 77 — 76208 от 8 июля 2019 года, ЭЛ № ФС 77 — 72003 от 26 декабря 2017 года
Все права защищены © ООО «МИЦ «Известия», 2024
Битва за Telegram
Ошибка воспроизведения видео. Пожалуйста, обновите ваш браузер.
Лента новостей
В Приморье завели уголовное дело из-за контрабанды леса на ₽77 млн Общество, 07:21
Холдинг «Афанасий» получил право на выпуск кваса «Никола» Бизнес, 07:00
За ночь система ПВО сбила шесть дронов над Брянской и Орловской областями Политика, 06:53
Мигрантов предложили обязать уезжать из России за работу не по профилю Общество, 06:37
В Брянской области сбили два беспилотника самолетного типа Политика, 06:22
Актер Джон Сина вышел голым на сцену премии «Оскар» Общество, 06:14
Секреты Кристофера Нолана: почему его блокбастеры всегда успешны Life, 06:00
РБК Диалоги с Татьяной Бакальчук и Ольгой Наумовой
Не только женский бизнес: новые идеи, управление, масштабирование
Участвовать
Аналитики оценили рост утечек персональных данных в России Общество, 06:00
Экипажи Су-34 ударили по опорному пункту ВСУ на южно-донецком направлении Политика, 05:31
«Оскар» за лучший фильм получил «Оппенгеймер» Общество, 05:24
Эмма Стоун получила «Оскар» за лучшую женскую роль в «Бедных-несчастных» Life, 05:23
Премию «Оскар» за лучшую режиссерскую работу получил Кристофер Нолан Life, 05:14
В Шагонаре подключили к теплу все социально значимые объекты после аварии Общество, 05:04
Киллиан Мерфи стал обладателем премии «Оскар» за лучшую мужскую роль Life, 04:59
- О компании
- Контактная информация
- Редакция
- Размещение рекламы
Социальные сети
Новости регионов
Уведомления
- RSS Новости
- Оповещения RBC.ru
РБК Новости
Другие продукты РБК
- Домены и хостинг
- Медиапоиск и анализ
- Знакомства
- РБК Компании
- Информация об ограниченияхПравовая информация
- О соблюдении авторских прав
Юридическая информация
- Информация об ограничениях
- Правовая информация
- О соблюдении авторских прав
© АО «РОСБИЗНЕСКОНСАЛТИНГ», 1995–2024 . Сообщения и материалы сетевого издания «РБК» (зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 03.12.2021 за номером ЭЛ №ФС77-82385) сопровождаются пометкой «РБК». 18+ letters@rbc.ru
Котировки мировых финансовых инструментов предоставлены Reuters
Чтобы отправить редакции сообщение, выделите часть текста в статье и нажмите Ctrl+Enter