Символ команды как называется

Что такое маскоты, и как их используют в брендинге

Использование маскотов не только привлекает дополнительное внимание к бренду, но и позволяет расширить целевую аудиторию, повысить лояльность клиентов и даже увеличить продажи. Маскот представляет собой персонаж-талисман бренда, спортивной команды или одного из подразделений компании, который выступает как в качестве самостоятельного элемента, так и становится лейтмотивом айдентики.

Что такое маскот?

Простыми словами, это символ бренда, отражающий основную идею его образа и упрощающую коммуникацию с потенциальным потребителем. Его часто путают с изображением на логотипе, однако в реальности логотип не обязательно станет маскотом. Особенность последнего заключается в том, что герой присутствует во всех каналах коммуникации с целевой аудиторией и вызывает стойкие ассоциации с конкретным брендом. При этом в качестве маскота выбирают реального человека, мультипликационного персонажа, выдуманного героя. Его разработкой занимается иллюстратор или графический дизайнер совместно с маркетологом или бренд-менеджером, поскольку создание персонажа-талисмана основывается на анализе целевой аудитории и актуальном способе коммуникации с потребителем.

Преимущества использования маскота

В зависимости от специфики и сферы бизнеса внедрение персонажей может заметно улучшить маркетинговые и финансовые показатели компании. Это связано с тем, что маскоты позволяют решить ряд актуальных долгосрочных и краткосрочных задач:

1. Расширяют целевую аудиторию – особенно актуально это в случае необходимости привлечения молодежи или детей, так как персонаж-талисман сокращает эмоциональное расстояние между потенциальными потребителями и делает бренд более доступным.
2. Повышают узнаваемость бренда за счет запоминающегося визуального образа, поскольку при удачном выборе персонажа он вызывает долгосрочные или эмоции момента, создающие нативную связь с образом конкретной компании.
3. Увеличивают вовлеченность клиентов за счет позиционирования маскота не только как иллюстрации, но и в качестве полноценного персонажа-талисмана бренда. Часто он становится постоянной частью маркетинговой стратегии и участвует во всех рекламных активностях.
4. Упрощают коммуникацию, так как часто бренды ведут социальные сети или делают рассылку от лица маскота, что повышает доверие к компании и увеличивает лояльность потребителей.
5. Совершенствуют айдентику, поскольку современные технологии дизайна переводят изображение персонажа в формат 3d-героя, который участвует во всех рекламных каналах и становится героем видеороликов, превращается в ростовую куклу. Таким образом, одновременно с трансформацией талисмана происходит и улучшение визуальных характеристик айдентики бренда.
6. Повышают доступность информации в том случае, если речь идет о сложном устройстве товара или механики построения услуги. Например, СберКот способствует повышению финансовой грамотности за счет простой коммуникации в социальных сетях и описанию банковской системы в игровой форме;
7. Превращаются в самостоятельный источник продаж, т.к. при повышении популярности персонажа он становится не просто символом отдельного бренда, но и кумиром среди целевой аудитории. В этом случае компания разрабатывает сувенирную продукцию с маскотом.

Конкретные задачи персонажа-талисмана определяются на основе актуальных текущих целей маркетинговой стратегии. Несмотря на привлекательные визуальные характеристики, основной причиной внедрения персонажа является не улучшение внешнего образа, а решение коммуникационных проблем компании за счет дополнительного инструмента воздействия на эмоциональное восприятие аудитории. При этом использование маскота отличается высокой вариативностью:

• ведение социальных сетей от лица персонажа;
• рассылки по электронной почте или в мессенджеры;
• медиареклама с героем;
• ростовая кукла в качестве наружной рекламы;
• аниматоры в костюме персонажа-талисмана;
• изменение элементов айдентики;
• помощники в приложении и на сайте компании;
• сувенирная продукция с изображением маскота.

Эффективно использовать маскот возможно лишь в случае предварительного анализа целевой аудитории и текущей позиции компании на рынке, а также детальной проработки персонажа перед запуском в медийное пространство. При этом важно учитывать, что маскот – не временный герой отдельной маркетинговой кампании, а постоянный символ бренда.

Виды маскотов

Несмотря на то, что суть маскота заключается в формировании устойчивых ассоциаций с брендом, изнутри он может трансформироваться с течением времени. Так, например, при длительном существовании компании на рынке персонажи совершенствуют свой визуальный образ благодаря улучшению графических инструментов, а иногда и полностью меняют стилистику позиционирования в случае корректировки маркетинговой стратегии. Вид и позиция конкретного персонажа-талисмана определяются отделом маркетинга предприятия на основе проведенного внутреннего и внешнего анализа. При этом персонажа-талисмана выбирают в зависимости от способа использования и социальной роли:

1. Эмоциональный – воздействует на психологические аспекты аудитории и влияет на лояльность потребителей.
2. Функциональный – необходим для упрощения коммуникации с пользователями социальных сетей, официальных сайтов или приложений. Такой тип персонажа часто выбирают компании со сложной продукцией для сокращения эмоционального расстояния с клиентом.
3. Рекламный – используется только в рамках маркетинговых кампаний и не взаимодействует с клиентами в мессенджерах, на официальном сайте и прочих коммуникационных площадках.

Одновременно с социальной ролью маскота маркетологи совместно с дизайнерами разрабатывают и типаж самого персонажа. Чаще всего он совпадает с основной идеей и сущностью бренда, однако в некоторых случаях внедряют образ персонажа-антагониста. Такой тип актуален, например, в рекламе дезинфицирующего средства. В ситуациях стандартной рекламы выбирают типичный вид маскота:

• реальный человек – амбассадор или лицо бренда может «переквалифицироваться» в маскота и стать его талисманом;
• выдуманный персонаж – повышает мобильность рекламных кампаний за счет простоты адаптации к конкретной кампании;
• животное или растение – увеличивает эмоциональную вовлеченность целевой аудитории;
• неодушевленный предмет – позволяет предлагать сложные продукты (например, в сфере промышленности).

У одного бренда может быть одновременно один или несколько маскотов, однако введение дополнительных персонажей снижает уровень внимания потребителей, а следовательно, и эффективность персонажа-талисмана. Поэтому многие крупные компании используют основного героя и периодически вводят дополнительных персонажей для рекламы отдельных продуктов и услуг. При этом второстепенный герой поддерживает коммуникацию с основным маскотом. Грамотно выстроенная стратегия их взаимодействия также вовлекает пользователей в коммуникацию с брендом и заставляет следить за развитием сюжета.

Каким брендам нужен маскот

Внедрение персонажей свойственно крупным компаниям, коммуникационная стратегия которых подразумевает широкий охват целевой аудитории и взаимодействие с большим количеством пользователей. Также использование маскотов позволяет расширить целевую аудиторию в случае необходимости привлечения молодого поколения. Детские бренды также часто вводят героев для повышения узнаваемости и эмоциональной вовлеченности ребенка.

Разработка маскота становится следствием развития маркетинговой стратегии и коммуникационной политики бренда и основывается на аналитических данных, а не на субъективных предпочтениях собственника или маркетолога. Персонажей целесообразно внедрять в следующих случаях:

• большой процент молодежи среди потенциальных потребителей;
• необходимость упрощения и повышения доступности контента (банковские продукты, промышленность, научные разработки и сложные технологии);
• требование акцентного выделения одного из направлений бизнеса (например, отдельный персонаж для внутрикорпоративных коммуникаций крупного холдинга).

Создание маскота не зависит от масштаба развития бизнеса и рода деятельности, однако эти факторы значительно влияют на эффективность его использования. Так, например, внедрение персонажей неактуально для сектора B2B, который подразумевает более высокий статус и серьезный подход к коммуникации с клиентами.

Примеры маскотов

Удачные примеры персонажей-талисманов присутствуют в любой сфере коммерческой деятельности, причем многие из них стали не только символом отдельного бренда, но и целой эпохи. Например, талисманы Олимпийских игр.

Mr.Proper

Несмотря на то, что бренд моющего средства имеет различные названия в разных странах, их объединяет общий персонаж, который трансформировался из логотипа бренда в мультяшного героя медиарекламы и стал всемирно узнаваем. Теперь чистота в доме у многих хозяек ассоциируется с Мистером Пропером, а следовательно, и с одноименным брендом.

Duracell

Неутомимый розовый кролик из рекламы батареек вызывает ассоциацию со скоростью и конкретным брендом, что прочно выделяет его на фоне конкурентов.

Сбер

Помощник СберКот был задуман как функциональный маскот, помогающий разобраться в финансовых вопросах и упрощающий коммуникацию с пользователями социальных сетей. Такой мультяшный персонаж и одноименный набор стикеров привлек внимание более молодой аудитории к продукции банка.

ХК Локомотив

Пример бренда с одновременным наличием двух персонажей-талисманов – паровоза и медведя, первый из которых выступает в качестве официального символа, а второй используется в рекламных кампаниях и коммуникациях с аудиторией на матчах хоккейного клуба.

Этапы создания маскота

Для эффективного внедрения персонажа его создание должно быть выстроено в соответствии с последовательными этапами.

Анализ целевой аудитории

Первый шаг в разработке маскота – исследование целевой аудитории и создание портрета потенциального потребителя. Это связано с тем, что персонаж-талисман становится в первую очередь элементом коммуникационной политики, а потому должен соответствовать потребностям и болям клиентов. При этом определяют основные сегменты аудитории с учетом пола, возраста, социального статуса и актуального спроса на товары или услуги.

Анализ конкурентов

Важный принцип создания персонажа – его уникальность, поэтому перед разработкой следует изучить маркетинговую стратегию конкурентов и наличие или отсутствие маскотов в их действующей концепции.

Сотрудничество с дизайнерами

Разработка персонажа – всегда командная работа маркетолога или бренд-менеджера и графического дизайнера. Исключение составляет только тот случай, когда в качестве маскота выступает реальный человек.

Создание персонажа

Конкретный маскот создают на основе ассоциаций с брендом, его ключевых преимуществ и очевидных выгод для потенциального потребителя. Как правило, дизайнеры предлагают несколько вариантов персонажей, утверждение которых происходит руководителем компании.

Проработка деталей

После выбора основного маскота дизайнеры и иллюстраторы прорабатывают элементы, отражающие характер утвержденного персонажа и его манеру подачи в коммуникационных каналах. Здесь определяют цветовую схему, тип одежды, мимику и манеру речи героя. Кроме того, решают вопрос о вариативности маскота и необходимости анимации.

Коротко о главном

Создание талисмана компании является необязательным, но во многих случаях эффективным продолжением развития коммуникационной стратегии. Целесообразность внедрения маскота зависит от специфики и масштаба отдельного бизнеса. Кроме того, при разработке следует учитывать основные принципы:

1. Персонаждолжен отражать основную идею бренда и вызывать четкие ассоциации с конкретной компанией, товаром или услугой.
2. Создание талисмана не ограничивается разовым использованием – он становится полноценным элементом айдентики бренда.
3. Эффективность маскота зависит от степени проработки его деталей и выбранного стиля позиционирования.

Маскот, корректно отражающий сущность бренда, положительно влияет на достижение маркетинговых и экономических результатов. Он помогает не только вызвать эмоциональный отклик у целевой аудитории, но и значительно повысить вовлеченность в коммуникационную политику компании. Развитие маркетинговой концепции за счет сильного персонажа способствует росту лояльности клиентов, а также доли компании на рынке за счет увеличения узнаваемости бренда. А в некоторых случаях популярность маскота опережает развитие бренда и становится региональным или мировым символом.

Символ команды как называется

Напишите нам в Whatsapp

Производим ростовые куклы на заказ с 2012 года

Талисманы Российской футбольной Премьер-Лиги

Каждый российский футбольный клуб имеет свой талисман. Болельщикам хорошо известны маскоты, которые сопровождают все матчи команды. Персонажи, которые выбраны в качестве талисманов российских футбольных клубов забавные, симпатичные, грозные и устрашающие – одним словом, разные. Но выбор этот более чем обоснован.

Наш рейтинг талисманов футбольных клубов РПЛ в 2017 году

1 место. Талисман «Спартака» – ростовая кукла Гладиатор. Этот персонаж существует совсем недавно. Завсегдатаем клубных мероприятий он стал только с прошлого сезона, когда у клуба сменилось руководство. Выбор талисмана напрямую определило название команды. Кем был Спартак? Этот римский гладиатор возглавил восстание и достойно вышел победителем из неравных сражений с легионерами.

2 место. Талисман ЦСКА – ростовая кукла Конь. История выбора этого персонажа в качестве талисмана уходит далеко в прошлое команды. В свое время каждая команда имела прозвище, игроков ЦСКА называли «кони». Талисман олицетворяет силу, выносливость, добросовестность, работоспособность.

3 место. Талисман «Краснодара» – ростовая кукла Бык в черно-зеленом одеянии, что соответствует цвету формы команды. Выбирая талисман, любая команда что-то пытается этим сказать. Например, что «быки» говорят о том, что дразнить их не стоит, они всегда смогут себя защитить.

4 место. Талисман «Рубина» – ростовая кукла Дракон. Причем это сказочное существо имеет имя – Зилант. Этот персонаж часто описывается в татарских сказках. С драконом связана история создания Казани. Победы клуба многие болельщики считают исключительно магическими проявлениям.

5 место. Талисман «Зенита» – ростовая кукла Синегривый лев. В природе лев сильное, мощное животное. Но забавный талисман настроен всегда доброжелательно, его синяя грива подчеркивает сказочность персонажа, а также соответствует цвету формы команды. Синегривый лев во время матча общается с болельщиками, всегда готов с ними фотографироваться.

6 место. Талисман «Терека» – ростовая кукла Волк. Для чеченского народа волк – это символ мужества. Эта кукла очень похожа на волка из известного мультфильма «Ну, погоди!», но и мультипликационному герою мужества не занимать.

7 место. Талисман «Амкара» – ростовая кукла Рысь. Красно-черная форма на ней такая, как у игроков команды. Однако особой истории выбора этого животного в качестве талисмана не было. К тому же, больше привлекли характеристики животного – красивое, быстрое, отлично плавает.

8 место. Талисман «Ростова» – ростовая кукла Оса. Выбор желто-синего насекомого был сделан болельщиками клуба около шести лет назад. Как результат, в этот символ фанаты вложили мнение, что команда должна беспощадно жалить своих противников.

9 место. Талисман «Локомотива» – ростовая кукла Тигр. Но всем болельщикам этой команды более известен Паровозик, так как он заполнял перерывы в играх. Особой удачи этот талисман не принес команде. Однако позднее появился Тигр в красно-зеленой форме, как символ мощи, целеустремленности, успеха. В итоге, этот талисман работает на публику. Паровоз остается официальным талисманом команды.

10 место. Талисман «Анжи» – ростовая кукла Золотой орел, птица гордая и удивительная, к ней уважительно относятся южные народы. Этот символ олицетворяет стойкость и независимость. Однако вместе с тем орел существо гостеприимное и открытое. В результате, орел изображен на эмблеме футбольного клуба, любим и почитаем игроками, болельщиками, фанами.

11 место. Талисман «Крылья Советов» – ростовая кукла Крыса. При выборе символического животного болельщики напрочь исключили ассоциации с пернатыми. Для того, чтобы не прилипали действия «пощипать» или «поджарить». Однако шустрый, умный, симпатичный зверек – отличное решение. Всем известно, что крыса защищается до конца.

12 место. Талисман «Урала» – ростовая кукла Шмель. Это интересное насекомое является ярким представителем фауны Урала. В итоге загадочный, трогательный, добродушный шмель с 2005 года радует болельщиков и сопровождает все матчи команды.

13 место. Талисман «Арсенала» – ростовая кукла Динозавр Ганнерзаурус Рекс. Большое, однако добродушное животное стало победителем конкурса маскотов для этого футбольного клуба в 1994 году. К тому же, всех тронула история, которую поведал Питер Лавелл, создатель симпатичного динозавра.

14 место. Талисман «Оренбурга» – ростовая кукла Мячик. Как говорят представители клуба, куклы-мячики развлекают публику, но не являются официальным талисманом команды. Также идет процесс выбора такого персонажа. Это может быть куница или степной орел, изображенные на гербе области, но это пока только возможные варианты.

Как называют конкретней называют знаки футбольных команд? символ герб эмблема знак ?

эмблема
герб — частный случай эмблемы.
наверно тогда более конкретней будет — герб.
но чаще называют эмблемой.
вообще само по себе — герб.
на футболке — эмблема. Вот так понятней будет.

Лилия СафарянПрофи (694) 8 лет назад
Спасибо огромное! Буду знать)
Лилия СафарянПрофи (694) 8 лет назад
Похожие вопросы
Ваш браузер устарел

Мы постоянно добавляем новый функционал в основной интерфейс проекта. К сожалению, старые браузеры не в состоянии качественно работать с современными программными продуктами. Для корректной работы используйте последние версии браузеров Chrome, Mozilla Firefox, Opera, Microsoft Edge или установите браузер Atom.

Символ команды как называется

Напишите нам в Whatsapp

Производим ростовые куклы на заказ с 2012 года

Кто такие маскоты?

Талисман — это человек, животное или предмет, который приносит удачу. Он используется для представления школ, спортивных команд и различных брендов. В мире спорта талисманы в виде ростовых кукол используются для продвижения команды и развлечения публики.

Слово mascots пришло из Франции, где оно использовалось, чтобы принести удачу домовладельцу. Французское слово «маскотте» (провансальская версия: «mascoto») значит очарование, и является производным от слова «маско», что переводится, как колдунья. Впервые слово было опубликовано в 1880 году, когда французский композитор Эдмон Одран написал популярные оперетты с названием «Ла Маскотте». Его оперетты были настолько популярны, что были переведены на английский язык в качестве талисмана. В русском языке слово обозначает животное, существо или предмет, приносящий удачу. Слово с таким определением было включено в разные языки.

Ростовые куклы-талисманы — Mascots

С середины 20 века, стали появляться костюмированные персонажи в виде фантастических существ. Талисманы в виде ростовых кукол в США являются обычным делом, и регулярно используются в качестве послов от команды или компании. Талисманы в виде ростовых кукол популярны у спортивных команд, где ростовая кукла одетая в форму команды, является ее представителем и помогает клубу и болельщикам сплотится.

Ростовые куклы (талисманы) как рекламные символы очень распространены в корпоративном мире. Эти персонажи, как правило, широко известны. Это пример корпоративного брендинга, и «мягкой продажи» предприятия. Ростовые куклы (талисманы) способны выступать в качестве послов бренда, где реклама не допускается. Например, многие корпоративные ростовые куклы компаний могут посещать некоммерческие мероприятия или спортивные мероприятия, развлекая толпу и при этом продвигать бренд.

Некоторые ростовые куклы являются образами из мультфильмов. Другие персонажи рекламных роликов. Третьи созданы для работы на выставках и мероприятиях. Большинство американских школ, лицеев и колледжей имеют свои талисманы в виде ростовых кукол, которые активно участвуют на общественных и спортивных мероприятиях. Талисманы изготовленные в виде костюмов ростовых кукол активно используются на Олимпийских, Паралимпийских играх, а также чемпионатах мира.

В США есть зал славы для спортивных талисманов. Его основал Дэвид Реймонд. Первоначально планировался только «интернет-зал», однако в сентября 2014 было подписано соглашение о разработке постоянного зала славы спортивных талисманов в виде ростовых кукол на южном берегу озера Мичиган. Зал славы образован для популяризации Mascots. У зала славы партнерские отношения со спортивными клубами.

Периодически в зале славы проводятся онлайн аукционы, где выставляются спортивные памятные вещи, подаренные профессиональными спортивными командами по всей стране. Каждый год происходит голосование и решается какой талисман войдет в зал славы. Помимо этого, кроме исполнительного органа, выбирающего талисман, также проводится интернет-голосование. Для того, чтобы талисман имел право попасть в зал славы, ростовая кукла должна существовать минимум 10 лет. Она должна влиять на спортивные сообщества, а также вдохновлять поклонников своей команды и постоянно дарить им памятные, эмоциональные выступления.

Часто талисманы (ростовые куклы) изображаются в виде воинов или хищных животных, чтобы показать «боевой дух» команды. Талисманы также могут символизировать местность или регион. К примеру, в штате Nebraska, есть свой талисман — ростовая кукла фермер. Многие спортивные команды в США имеют официальные сайты своих талисманов, что говорит их большой популярности.