Как убрать быстрые ссылки в яндекс

Как настроить быстрые ссылки?

Сайт имеет высокую посещаемость и неплохо оптимизирован для поисковых систем, но быстрые ссылки в результатах поиска все равно не появляются. Как правильно настроить быстрые ссылки в выдаче Яндекса?

Быстрые ссылки делают сниппет не только привлекательным, но и более информативным с точки зрения навигации.

Для формирования и отображения быстрых ссылок в Яндексе, сайт должен отвечать требованиям:

1. названия страниц точно отражают их содержание,
2. быстрые ссылки могут содержать только внутренние страницы сайта,
3. разделы и подразделы выделены в меню или являются самыми популярными переходами со страницы, для которой формируются быстрые ссылки.

Быстрые ссылки формируются автоматически на основе вышеизложенных требований. Самый важный из них — это пункт под номером 3.

Ранее, формирование быстрых ссылок достигалось добавлением атрибута title к анкорным ссылкам в меню. Например, вот так:

При этом текст анкора должен быть релевантен содержанию страницы и ее мета-тегам.

Поисковой робот научился отслеживать популярные страницы на основе поведения пользователей. Если грамотная навигация на сайте отсутствует, получить расширенный сниппет в Яндексе будет непросто.

Проверить качество навигации можно с помощью карты кликов в Яндекс.Метрике, включите данную возможность в вашем счетчике и изучите поведение ваших посетителей.

Список быстрых ссылок и управление их отображением доступно в Яндекс.Вебмастере на странице Представление в поиске -> Быстрые ссылки .

Несколько слов о быстрых ссылках

В начале августа Яндекс тестировал новую функцию «быстрые ссылки» в бета-версии (buki.yandex.ru), а позже утвердил нововведение и сделал его доступным в основной выдаче.

Быстрые ссылки — это уже знакомые нам по выдаче Google дополнительные ссылки на основные внутренние страницы сайта. Они показываются для нескольких первых позиций поисковой выдачи:

Быстрые ссылки в Google.

Быстрые ссылки в Яндекс.

Как видите, в Google придерживаются мнения, что ссылки следует читать после ознакомления со сниппетом, а Яндекс, наоборот, считает, что они нужны пользователю сразу после заголовка.

Ещё одно важное отличие новой функции Яндекса от «старшего брата» Google — это практическая общедоступность быстрых ссылок. Обратите внимание, что Google позволяет такое преимущество далеко не всем сайтам, а только наиболее авторитетным в сфере.

Новая функция даёт возможность добиться нескольких важных моментов для оптимизаторов:

• — Дать больше информации о сайте: развёрнутая прямо в выдаче основная навигация позволяет сразу же оценить профиль сайта и понять, есть ли на нём интересующая пользователя информация;
• — Сэкономить трафик: «приземление» пользователя ведётся прямо на нужную страницу, что позволяет существенно экономить время поиска информации на медленных каналах;
• — Повысить CTR: привлекательный текст ссылок позволяет легко получать дополнительные посещения. Фактически, быстрые ссылки дают возможность получить некое небольшое место под своеобразный вид рекламы.
• — Повысить узнаваемость вашего ресурса: при определённом желании в «быстрые ссылки» можно вынести основные маркетинговые преимущества именно вашего ресурса.

Здесь есть заманчивое для пользователя предложение — «расчёт стоимости».

Как видите, основные торговые позиции стремятся вынести именно в «быстрые ссылки».

Быстрыми ссылками можно частично управлять. Нужно добавить сайт в Яндекс.Вебмастер («Инструменты» — «Быстрые ссылки») и редактировать то, что поисковая машина считает наиболее приемлемыми вариантами. Правил образования «подходящих» быстрых ссылок несколько:

• — Разделы, которые вы хотите видеть в «быстрых ссылках» должны быть доступны с главной страницы;
• — Система внутренних ссылок должна явно указывать на данные страницы как на востребованные пользователем (известно, что короткие сквозные ссылки позволяют получить нужную в «быстрых»);
• — Названия страниц должны быть короткими и отражающими содержание (то есть в идеале — иметь совпадения в title и h1);
• — Картинки-ссылки должны иметь правильно заполненный alt (то есть он в данном случае важнее атрибута title ссылки);
• — Текст внутренних ссылок должен также совпадать с названием страницы.

Данный список наглядно демонстрирует, какие именно сайты Яндекс считает хорошо структурированными. Можно сделать целый ряд выводов о том, что нужно делать, чтобы внутренняя оптимизация сайта была более эффективной.

Некоторые из быстрых ссылок можно удалять: для этого достаточно отключить их в панели Вебмастера. Между фактом удаления и вступлением изменений в силу проходит некоторое время.

Отметим, что на текущий момент в выдаче присутствует достаточно большое количество сайтов с быстрыми ссылками, не ведущими на основные разделы, а повторяющими последние новости или какие-либо ещё вторичные элементы главной страницы. Этот эффект возникает из-за неправильной (с точки зрения Яндекса) структуры сайта.

«Быстрые ссылки» просто перечисляют не самую ходовую продукцию и не относятся к классу наиболее желаемых.

В отличие от одного из вариантов расположения в Google, ссылки в Яндексе не выстраиваются в две колонки: максимум места — это строка под заголовком пункта выдачи.

Один из подводных камней при использовании новой функции — это шанс, что «вылезет» какая-либо техническая ссылка, которая совершенно не нужна пользователям. Таким образом, злоупотреблять внешне незаметными, но имеющими большое значение для SEO анкорами с главной страницы лучше не стоит.

По сути, введением новой функции Яндекс сделал ещё шаг к решению задачи по классификации информативных сайтов. Постепенная передача культуры структурирования в удобном для пользователя (и роботе) стиле, фактически принудительное добавление сайтов в панель Вебмастера и другие мелочи могут указывать на тот факт, что быстрые ссылки будут иметь большое значение для продвижения.

Кстати, если вы ещё не настроили быстрые ссылки для своего сайта — рекомендуем это сделать прямо сейчас.

Быстрые ссылки в Яндекс Директ: что дают и как настроить

В этой статье поговорим о быстрых ссылках в объявлениях Яндекс Директа. Быстрые ссылки представляют собой дополнительные ссылки на страницы вашего рекламируемого сайта, которые могут быть добавлены к объявлению. С помощью быстрых ссылок у вас есть возможность дополнить свое объявление важным текстом, указать дополнительную информацию.

Быстрые ссылки в Яндекс Директ: зачем нужны

В быстрых ссылках можно рассказать о преимуществах вашего предложения, описать выгодные условия доставки или добавить другую важную информацию, которая не уместилась в основной текст объявления. Быстрые ссылки могут вести на страницы сайта, содержащие дополнительную информацию о предоставляемом товаре или услуге. Также с помощью быстрых ссылок можно более подробно описать условия рекламного предложения или использовать их для сегментации по категориям (разная аудитория, бренды).

К объявлению можно добавить до четырех быстрых ссылок, ведущих на страницы рекламируемого сайта. Быстрые ссылки Яндекс Директ показываются как на поиске, так и в сетях (РСЯ и внешние сети). Количество отображаемых быстрых ссылок на разных площадках и устройствах может различаться. На мобильных площадках также показываются быстрые ссылки. При этом будет показано столько быстрых ссылок, сколько умещается в одну строку.Быстрые ссылки позволяют вести потенциального клиента к важной информации на вашем сайте, другими словами пользователи будут сразу попадать на нужную страницу.

По данным Яндекса, у объявлений с использованием быстрых ссылок CTR в среднем выше на 11%.

Что дают быстрые ссылки

• Объявление с быстрыми ссылками становится более заметным и привлекает больше внимания.
• Быстрые ссылки Яндек Директ кликабельны, с их помощью можно получить дополнительные переходы на сайт.
• Увеличивается CTR рекламных объявлений (в среднем на 11%).
• Не увеличивают расходы на рекламу. Если пользователь перейдет по ссылке на сайт и быстрым ссылкам, вы заплатите только за один клик.
• Упрощается навигация для пользователей, они сразу могут переходить на нужные разделы вашего сайта.
• Можно использовать как дополнительную рекламную строку, донести преимущества вашего предложения.

Добавление быстрых ссылок

Быстрые ссылки можно добавить в интерфейсе Директа при создании или редактировании объявления. Для добавления быстрых ссылок на странице редактирования объявления в блоке Дополнения нужно выбрать «Быстрые ссылки» → «Добавить». Появится окно, в которое нужно будет ввести сами ссылки на нужные разделы вашего сайта, и отображаемый текст быстрых ссылок.Добавить быстрые ссылки сразу в несколько объявлений можно с помощью XLS/XLSX-файлов, через массовые изменения в интерфейсе Директа и с помощью программы Директ Коммандер.

Количественные ограничения в быстрых ссылках

• К объявлению можно добивать от 1 до 4 быстрых ссылок.
• Максимальная длина текста одной ссылки — 30 символов.
• Общая длина текста всех ссылок — 66 символов.

Быстрые ссылки проходят модерацию, т. к. должны соответствовать определенным требованиям. Если быстрые ссылки не пройдут модерацию, то объявления будут показаны без них.

Требования к оформлению быстрых ссылок

• Домен быстрой ссылки совпадает с доменом основной ссылки из рекламного объявления
• Если быстрых ссылок несколько, то они ведут на разные страницы сайта. Если сайт состоит из одной страницы, используйте ссылки на разные части страницы.
• Быстрые ссылки не дублируют основную ссылку объявления.
• Тексты и описания быстрых ссылок:
— написаны без опечаток, грамматических ошибок, не содержат слов, набранных разрядкой или заглавными буквами (исключение – общепринятые аббревиатуры);
— соответствуют содержанию страницы перехода;
— не дублируются;
— не содержат контактных данных.

Описания к быстрым ссылкам

К быстрым ссылкам можно добавить описания. Описания помогут вам уточнить, куда ведет быстрая ссылка. Такая возможность предусмотрена только для рекламы по навигационным запросам. Навигационные запросы — это запросы, которые вводят пользователи, чтобы найти конкретный сайт (например, auto.ru). Пользователи могут искать сайт по названию компании или бренда. Описания будут показаны при рекламе на десктопах и планшетах.

Как прописать быстрые ссылки для одностраничного сайта (лендинга)

Если рекламируется одностраничный сайт, можно с помощью т. н. якорей (анкоры) вести пользователя на разные части этой страницы. В этом случае якоря прописываются в быстрых ссылках. Обычно такие ссылки пишутся примерно так: site.ru/#adress1Если таких якорей на сайте нет, но хочется использовать возможности быстрых ссылок, то к домену через слеш и решетку напишите любой символ или цифру.

Для Директа это будет считаться отдельной ссылкой, но вести она будет на главную страницу. Ссылки при этом будут выглядеть так:
1- ссылка — http://site.ru/#1
2- ссылка — http://site.ru/#2
3- ссылка — http://site.ru/#3

Обязательно используйте быстрые ссылки, чтобы увеличить отдачу от рекламы. С помощью быстрых ссылок можно выделить свое рекламное объявление, сделать его более содержательным, интересным, полезным для пользователя, что значительно повышает шансы на то, что потенциальный клиент кликнет на ваше предложение, а не на рекламу конкурента.

Также вам может быть интересно: Зачем разделять РСЯ и поиск
Смотрите полезное видео: Корректировки по дням недели

Вам могут быть интересны другие наши статьи:

Быстрые ссылки в Яндекс Директ

Ответы на самые частые вопросы: Для чего нужны быстрые ссылки в Яндекс.Директ? Как при помощи быстрых ссылок сделать объявление привлекательным и конверсионным? Как настроить быстрые ссылки?

Быстрые или дополнительные ссылки – это инструмент расширения рекламных объявлений в Яндекс Директ. Они дают возможность пользователям сразу перейти на интересующую их страницу сайта, или на интересующий раздел. При грамотном их использовании можно повысить показатель CTR и оптимизировать бюджет. За добавление таких ссылок Яндекс не берет дополнительной платы, а переход по ним стоит столько же, сколько и по самому объявлению.

Для чего нужны быстрые ссылки

Цель размещения объявлений в Yandex Direct заключается в увеличении посещаемости ресурса и показателей конверсии. Настройка дополнительных ссылок является одним из кирпичиков в построении эффективной рекламной кампании. В чем их преимущества:

• в ссылки можно включить ту информацию, которую Вы хотели бы донести до пользователя, но не смогли уместить в заголовке и описании сниппета в соответствии с правилами Яндекс Директа;
• за счет таких дополнений рекламное объявление становится объемнее и занимает больше места на экранах пользователей, благодаря чему становится более заметным для потенциального клиента;
• данные ссылки служат инструментом навигации, и позволяют пользователям быстрее попасть на нужную им страницу и облегчить путь к целевому действию;
• повышается кликабельность – как показывает статистика, такой инструмент не редко становится источником трафика;
• дополнительные ссылки являются своего рода фильтром, благодаря им может «отсеиваться» нецелевая аудитория, в результате чего Вам не придется переплачивать за бесполезные переходы.

Где отображаются быстрые ссылки

Такие элементы рекламного объявления будут видны не только в поиске, но и в РСЯ. Если до 2019 года можно было добавлять не более четырех ссылок, то теперь допустимое количество увеличилось до восьми, однако то, сколько из них будут показываться, зависит от устройства, на котором просматривается реклама, от площадки, на которой она размещена, и от так называемых трафаретов.

Трафареты – это шаблоны рекламных объявлений, которые подбирает система Yandex Direct для того или иного аукциона.

Быстрые ссылки в Яндекс поиске могут быть в обычном и расширенном формате. Последний предполагает дополнительный текст с описанием.

На смартфонах и планшетах тоже возможен расширенный формат, однако будет отображаться не более четырех ссылок.

Требования к быстрым ссылкам

Помимо общих условий размещения объявлений при настройке быстрых ссылок в Директе должны учитываться следующие требования:

• максимальный объем текста для одной ссылки – 30 символов, и 66 символов для четырех (с первой по четвертую и с пятой по восьмую);
• ограничения для описания – 60 символов;
• адрес такой ссылки не дублирует адрес самого рекламного объявления, они должны приводить на разные страницы или разделы сайта;
• отсутствуют квадратные скобки, восклицательные, вопросительные знаки и эмодзи;
• не содержит никаких контактных данных, кроме e-mail;
• не может ссылаться на другой домен, исключением являются социальные сети;
• название ссылки соответствует содержимому страницы, на которую она ведет;
• ссылки не повторяются – в них разные тексты.

Как использовать быстрые ссылки

В зависимости от того, на какой ступени лестницы Ханта находится потенциальный клиент Вашей компании, различается содержимое быстрых ссылок. Например, если человек еще не осознал потребности в товаре, имеет смысл рассказать о плюсах его приобретения. В том случае, когда пользователь готов к покупке, ему можно предложить различные варианты товаров или услуг.

Преимущества или выгоды вашего предложения

Сам заголовок объявления не может вместить все плюсы от сотрудничества с Вами. Расскажите в ссылках об имеющихся акциях, быстрой доставке, бесплатных предложениях и так далее.

Сегментирование ЦА

Ссылки могут точно воздействовать на различные категории целевой аудитории. Пользователю будет куда более интересно персональное предложение и решение его проблемы, чем общие заголовки, поэтому текст может содержать пол, возраст, профессию, материальное и семейное положение, социальный статус и другие параметры потенциального клиента.

Фильтры кликов

Быстрые ссылки в РСЯ и в поиске могут носить функцию «отсеивания» нецелевой аудитории, что в конечном итоге приведет к оптимизации рекламного бюджета. Так, например, человек, желающий приобрести диван не более чем за 40 тысяч рублей, не будет переходить по объявлению, в котором написано «диваны от 50 тысяч рублей» – для Вас это нецелевой трафик, за переходы которого пришлось бы заплатить. Также можно указать о специализации Вашей компании, сроках доставки и другую информацию.

Ограничения и рамки

Данный способ использования дополнительных ссылок схож с предыдущим. В нем можно установить ограничения по минимальной сумме заказа, объему поставки, например, только оптом, сроках изготовления продукции, городах или районах, с которыми Вы работаете и так далее.

Рубрики или категории

Это самый популярный способ задействования дополнительных ссылок – он уточняет вводимый пользователем запрос. Так, если человек ищет диван, предложите ему сразу перейти в интересующую категорию – угловые, прямые, тканевые, кожаные и другие.

Как добавить быстрые ссылки в Директе?

Существуют различные способы настройки данного инструмента. Выбор одного из них зависит от Ваших потребностей, масштаба рекламной кампании, а также от Вашей компетентности и навыков.

Интерфейс Яндекс.Директ

Данный метод является самым простым, но довольно трудозатратным.

Чтобы в Директе настроить быстрые ссылки, необходимо:

1. В личном кабинете выбрать рекламную кампанию;
2. Поставить отметку «Все активные на странице», если объявлений в ней не так много, то лучше вносить в них изменения по отдельности;
3. В разделе «Действия» выберите вариант «Редактировать объявление», далее – «Выполнить»;
4. Если объявлений много, и включена функция «Все активные на странице», нажимаем на «Массовые изменения» и выбираем «Быстрые ссылки»;
5. Заполняем заголовки, описания и вводим адреса для ссылок, а затем сохраняем корректировки.

Файл формата .xls

В Яндекс Директ можно взять шаблон таблицы в Excel, который размещен в разделе «Управление компаниями». Заполненный файл необходимо будет загрузить на сервис. Как заполнить таблицу?

Для начала необходимо выбрать вкладку «Тексты», в ней заполнить столбцы – заголовки, адреса и описания. Для перечисления необходимо использовать разделители – двойной прямой слеш «||».

Многие специалисты для оптимизации процесса создают собственные шаблоны в Excel.

Директ Коммандер

Добавить быстрые ссылки в Яндекс Директ возможно и посредством использования специализированной программы «Директ Коммандер», скачать которую можно на официальном сайте. Вход в нее осуществляется под теми же регистрационными данными, что и в личный кабинет.

Нажимаем кнопку «Получить» и выбираем рекламную кампанию, далее «Все данные». Во вкладке «Группы» будут отражены объявления, отметьте все или выберите некоторые из них, после чего по очереди нужно заполнить необходимые поля. Сохраняем изменения и отправляем, в результате они выгрузятся в Директ.

Как добавить ссылки для лендинга

Теоретически использование дополнительных ссылок не подходит для одностраничных сайтов, поскольку их адрес не может быть идентичен тому, что указан в самом объявлении. Для того чтобы избежать таких ограничений, можно использовать одну хитрость – якоря с включением символа «#». Для Яндекса это будут условно разные ссылки. При помощи разработчиков можно настроить их таким образом, что пользователь будет переходить сразу на нужный раздел лендинга.

Как проверить быстрые ссылки

Дополнительные ссылки могут стать отличным инструментом не только для увеличения трафика, но и для роста продаж. Как и при любом другом способе продвижения, для того чтобы оценить эффективность данного способа, необходимо регулярно заниматься аналитикой. Оценить результаты настройки быстрых ссылок и получить данные о кликабельности можно с использованием самого Директа, Яндекс Метрики, а также сторонних сервисов, например, Roistat.

В личном кабинете Яндекс Директа в разделе «Статистика» выберите вкладку «Мастер отчетов», после чего в окне «Срезы» ставим галочку напротив «Место клика», далее «Показать», и Вы увидите соответствующую статистику. В Яндекс Метрике же просматривать аналитику можно используя UTM-метки.

Контекстная реклама является довольно дорогостоящим каналом интернет-продвижения, поэтому регулярная аналитика поможет не только оценить эффективность проводимой кампании, но и оптимизировать расходы.