Как убрать автотаргетинг в директ

Как в Яндекс Директ отключить обязательный автотаргетинг в Поиске в 2024 году?

Привет, меня зовут Денис, делюсь подобными фишками в своем телеграм канале.

В предыдущем посте рассказать о том, по каким критериям нужно выбирать директолога в 2024 году

Сегодня хотел бы рассказать о том, как в Яндекс Директ отключить обязательный автотаргетинг в Поиске в 2024 году?

Часто пользователи задаются вопросами о том, можно ли и как отключить автотаргетинг в поисковой кампании Яндекс.Директ.

Автотаргетинг – это функция, встроенная в контекстную рекламу Яндекс.Директ, которая автоматически подбирает подходящие аудитории на основе информации о рекламируемом сайте и тексте объявлений.

В настоящее время автотаргетинг может привести к неэффективному расходованию рекламного бюджета. Это связано с тем, что показы объявлений могут осуществляться по слишком широким поисковым запросам, не относящимся к тематике бизнеса.

С 15 января 2024 года автотаргетинг стал обязательным для всех текстово-графических кампаний с показами на поиске или в поиске и в Рекламной сети Яндекса. Раньше он был обязательным только для кампаний, созданных до 28 сентября 2023 года.

Напомню, какие есть категории таргетинга в настройках автотаргетинга и как они работают (должны работать в теории, при этом на практике часто всплывает много косяков):

Категории автотаргетинга

Они работают следующим образом:

1. Целевые запросы Запросы, в которых выражено желание приобрести продукт, входящий в предложение рекламного объявления.

2. Узкие запросы Запросы, которые по смыслу более узкие, чем объявление.

3. Широкие запросы Запросы с интересом к продукту, частью которого является предложение объявления.

4. Сопутствующие запросы Запросы, в которых присутствует интерес к продукту, вместе с которым может быть интересно предложение объявления.

5. Альтернативные запросы Запросы, в которых присутствует интерес к аналогу рекламируемого продукта.

6. Упоминание брендов в запросах на Поиске Это отдельный блок, который состоит их следующих категорий:

— Запросы с упоминанием вашего бренда

— Запросы с упоминанием брендов конкурентов

7. Запросы без упоминания вашего бренда или брендов конкурентов

И так перейдем к самому гайду по отключению обязательного автотаргетинга.

*Указанный ниже способ подходит только для текстово-графической кампании с ручной стратегией.

Как отключить автотаргетинг. Пошаговая инструкция:

1. Включить стратегию «Максимум кликов с ручными ставками»

2. Перейти в раздел «Ставки и фразы»;

Автотаргетинг в Яндекс Директе: как настроить и зачем он нужен

Сегодня мы обсудим автотаргетинг — один из инструментов для автоматизации рекламных кампаний в Яндекс Директе. Автотаргетинг на то и «авто», чтобы самостоятельно решать, какому пользователю показать ваше объявление. Но без грамотного контроля и корректировок он вряд ли даст нужный эффект. Как добиться, чтобы автотаргетинг улучшил ваши кампании, кому он подходит и как его настроить, разбираем в статье.

Этот текст был написан в 2023 году, а осенью 2024-го мы его обновили. Приятного чтения!

Автотаргетинг — технология Яндекса, которая на основе анализа вашего объявления и посадочной страницы, указанной в нем, определяет, кому показать это объявление. Она оценивает, насколько объявление соответствует тому, что нужно пользователю, и на основе этого принимает решение о показе.

Автотаргетинг работает параллельно и в равном приоритете с ключевыми фразами, если они находятся в разных группах объявлений. Но если ключевая фраза и автотаргетинг находятся в одной группе, то сработает именно ключевик. Статистика по автотаргетингу собирается отдельно, чтобы вы могли оценить его эффективность.

Для чего нужен автотаргетинг

Благодаря автотаргетингу рекламодатель показывает рекламу пользователям, которых не смог бы охватить при помощи ключевых фраз.

Также автотаргетинг позволяет запустить рекламную кампанию с нуля без проработки ключевых фраз. Яндекс сам проанализирует объявления, посадочные страницы и определит целевую аудиторию для показов.

С 28 сентября в новых текстово-графических кампаниях для поиска и сетей автотаргетинг стал обязательной настройкой. При создании кампании нужно выбрать хотя бы одну категорию запросов. А в январе 2024-го автотаргетинг стал обязательным в уже запущенных кампаниях. Что теперь важно учитывать при работе с алгоритмом и как минимизировать показы по автотаргетингу, разобрал евангелист eLama Никита Кравченко в другом материале блога.

Как работает автотаргетинг

В поиске

Когда пользователь вводит запрос, автотаргетинг подбирает для показа объявление с самым подходящим текстом, заголовком и ссылкой на посадочную страницу. Система учитывает множество факторов, например: близкие тематики, синонимы, минус-фразы кампании и группы объявлений.

Предположим, пользователь приехал на экскурсию в другой город и ищет жилье на одни сутки. Он вводит в поисковик запрос «снять квартиру посуточно». Алгоритм Яндекса анализирует его, считывает потребность и вместе с рекламными объявлениями о посуточной аренде квартир показывает смежные предложения — например, хостелы и апарт-отели.

И в РСЯ

Для показа объявления в сетях автотаргетинг опирается на интересы пользователя. Иногда данных может быть недостаточно — например, если пользователь почистил cookie, зашел с нового устройства или работает в режиме инкогнито. В таком случае алгоритм ориентируется на тематику площадки.

Если о пользователе совсем ничего неизвестно, объявление о хостеле появится на тематической площадке, которая касается этой отрасли. Если о пользователе достаточно сведений, по его интересам о гостиничном сервисе покажется наше объявление со ссылкой на сайт хостел-mir.ru.

Как настроить автотаргетинг

Автотаргетинг можно настроить для текстово-графических и динамических объявлений, в которых можно рекламировать сайты, приложения, а также товары или услуги в соцсетях или на маркетплейсах.

В режиме эксперта

В начале выберите одну из трех целей, для которых доступен автотаргетинг:

• «Конверсии, продажи и трафик»,
• «Продажи товаров»,
• «Установки и конверсии в приложении».

Внутри цели «Продажи товаров» нужно выбрать один из четырех подтипов кампаний: «Продажи на маркетплейсах», «Продажи через товарную галерею», «Продажи через Поиск» или «Ручное заведение объявлений».

А для цели «Установки и конверсии в приложении» можно настроить автотаргетинг только для поиска или поиска вместе с РСЯ, но отдельно для РСЯ-кампаний нельзя.

После выбора цели в поисковой кампании настройте автотаргетинг на уровне групп объявлений. В настройке группы под «Географией показов» выберите нужную категорию.

• Целевые запросы точно отвечают на запрос пользователя. По запросу «хостел санкт петербург недорого» система покажет объявление «Хостел Мир» от сайта хостел-mir.ru.
• Узкие запросы — запросы, по смыслу более узкие и конкретные, чем объявление. Например, для рекламы полетов на воздушном шаре узким будет запрос «купить романтический полет на воздушном шаре». Эту категорию можно настроить только в интерфейсе Директа.
• Широкие запросы отражают интерес пользователя к продукту, который предлагает рекламодатель. Например, «поиск отелей», «цены на отдых». На готовность купить указывают слова «поиск» и «цены».
• Сопутствующие запросы — запросы по товарам или услугам, которые могут быть интересны из-за близкой тематики. Например: «временная регистрация», «шведский стол».
• Альтернативные запросы — в запросе пользователя присутствует объект, аналогичный рекламируемому: «снять апартаменты», «апарт отель спб».

В текстово-графических кампаниях можно управлять упоминанием бренда в запросах автотаргетинга. Настройка определяет, какие запросы подбирать — с упоминанием вашего бренда, бренда конкурентов или без них.

В отличие от поиска, где для автотаргетинга можно выбрать категории, в РСЯ он настраивается по интересам пользователей в сетях с помощью тумблера. Вы можете его не трогать, поскольку он ни на что не влияет. При включенном тумблере статистика по бесфразным таргетингам собирается отдельно, а еще можно отдельно управлять ставками на ручной стратегии, пока Яндекс ее не отключил.

При этом в ретаргетинговых кампаниях для РСЯ автотаргетинг стоит отключить, чтобы объявления показывались только аудитории, добавленной в условия показа. В поисковом ретаргетинге автотаргетинг работает вместе условиями показа с логическим оператором «И».

В динамических объявлениях настроить категории автотаргетинга можно также на уровне группы, на втором шаге «Выбор аудитории».

В Мастере кампаний

Здесь автотаргетинг доступен в трех целях из четырех:

• «Конверсии и трафик»;
• «Продажи на маркетплейсах»;
• «Продвижение Telegram-канала».

Для цели «Товарная кампания» работает полностью автоматический подбор аудитории без выбора категорий автотаргетинга либо подбор по тематическим словам.

После выбора цели автотаргетинг можно настроить на уровне кампании. Для этого в настройках кампании в разделе «Определите аудиторию» выберите галочкой «Ручные настройки», и появится список «Категории таргетинга». Укажите в нем нужные категории.

При настройке рекламы через Мастер кампаний автотаргетинг будет включен по умолчанию. Снимайте галочку, если хотите его отключить. Вы сможете отключить любые категории автотаргетинга, кроме целевых запросов — система не даст этого сделать.

Яндекс предупреждает, что отключение категорий может привести к сужению аудитории. Мы рекомендуем принимать решение с опорой на данные: например, отключать их тогда, когда они не показали эффективности или средняя цена за конверсию выше процента прибыли по ним.

Как назначить ставку для автотаргетинга

С осени 2023 года в кампаниях со стратегией «Максимум кликов с ручными ставками» Яндекс устанавливает для автотаргетинг автоматическую ставку. Она рассчитывается как среднее значение стоимости клика в группе и не превышает максимальную ставку в группе по одной из ключевых фраз. В любой момент ее можно поменять на ручную.

Для этого на уровне кампаний выберите галочкой саму кампанию и перейдите в «Ставки и фразы».

Укажите ставку рядом со словом «—автотаргетинг». Мы рекомендуем поставить ставку, близкую к ставке по ключевым словам или минимальную ставку 30 коп., чтобы исключить показы по автотаргетингу.

Рекомендуем использовать бид-менеджер eLama. У инструмента есть фильтр по автотаргетингу и шаблон «Фиксированная ставка», чтобы вы могли в пару кликов установить для автотаргетинга ставку в 30 коп.

Как оценить результаты работы автотаргетинга

После подключения автотаргетинга как на поиске, так и в РСЯ системе нужно минимум две недели на обучение, а лучше — больше. За это время она оптимизирует работу и покажет первые результаты. Статистику по кампаниям в поиске и в РСЯ можно будет смотреть двумя способами: в Мастере отчетов и в отчете по поисковым запросам.

В Мастере отчетов

В срезе выберите «Условие показа» и нужные показатели — например, «Показы», «Цена цели» или «Конверсии».

Сравните количество конверсий и цену цели, которые приносят ключевые фразы и автотаргетинг по каждой категории. Если в сравнении у автотаргетинга слишком высокая цена цели, понизьте ставку для него.

Отчет по поисковым запросам

Выберите в срезе «Условие показа» и нужные столбцы — например, «Показы», «Цена цели» или «Конверсии». При включении среза «Категории таргетинга» вы увидите подобранные фразы по всем категориям. Если какая-то категория приводит много нерелевантных запросов, ее лучше отключить.

Что делать после запуска автотаргетинга

При работе с автотаргетингом важно оптимизировать кампанию.

• Минус-слова. Сразу после запуска ежедневно проверяйте поисковые запросы, которые подобрал автотаргетинг, и добавляйте неподходящие в минус-слова — это сэкономит ваш бюджет. Проще это делать с автоправилами eLama — они могут автоматически добавлять нецелевые и неэффективные запросы в минуса.
• Объявления. Автотаргетинг решает, показывать ли объявление в ответ на поисковый запрос пользователя или в РСЯ на основе релевантности его заголовка, текста и посадочной страницы. Грамотно и лаконично сформулируйте ваш оффер и основные преимущества, чтобы помочь алгоритму понять, кому может быть интересна ваша реклама.
• Посадочная страница. Чем больше посадочных страниц, тем больше вариантов ключевых слов подкинет алгоритм. Если вы продвигаете интернет-магазин, можете для каждого объявления указать ссылку на переход в разные разделы магазина. Так алгоритм сможет подобрать больше слов.
• Ставка. Ставку для автотаргетинга нужно тестировать. Изначально можно задать ту же ставку, что и для ключевых фраз, затем сравнить разницу и повысить или понизить ее, исходя из накопленной статистики. Отдельно ставкой для автотаргетинга можно управлять только при ручной стратегии, а при использовании автостратегии — нельзя.

Выводы

Автотаргетинг — лишь отчасти самостоятельный инструмент. Нельзя так просто подключить и забыть о нем. Он требует ежедневного внимания, четкого понимания целей и бюджета, в котором есть пространство для небольшого эксперимента. Инструмент поможет вам увеличить охват рекламной кампании и показать объявления тем, кому вы бы не смогли показать их с помощью обычной рекламной кампании в поиске или РСЯ.

Следите за релевантностью объявлений и посадочных страниц, проверяйте поисковые запросы и добавляйте в минус-слова неподходящие, и тогда автотаргетинг послужит вам на благо!

eLama , специалист Службы Заботы

Автотаргетинг в «Яндекс.Директе». Что это и как его отключить?

Всем привет! На связи Сергей Милых, сооснователь и управляющий партнер агентства контекстной рекламы Склифосовский.Про. В последнее время тема автотаргетинга в Яндекс.Директе не сходит с уст как директологов, так и спикеров самого Яндекса. Представители системы активно продвигают этот продукт в массы, демонстрируя кейсы с потрясающей эффективностью своего детища. Директологи же не стесняясь в выражениях кричат о том, что инструмент очень сырой и сливает бюджет клиентов.

Споры о целесообразности использования автотаргетинга многократно усилились осенью 2023 года, когда Яндекс объявил об обязательном использовании инструмента в поисковых кампаниях. Иными словами, рекламодателей на поиске лишили возможности отключения опции автотаргетинга. В этой статье мы разберем, как работает автотаргетинг в Яндекс.Директе на поиске и в РСЯ, а также покажем, как отключить автотаргетинг в Директе и как минимизировать его влияние там, где отключение невозможно.

Что такое автотаргетинг в Яндекс.Директе

Автотаргетинг – это технология внутри Яндекс.Директа, позволяющая показывать объявления без использования ключевых фраз. Система, используя технологии машинного обучения, сама определяет, соответствует ли запрос или интересы пользователя рекламируемому товару и активизирует показ наиболее подходящего объявления. Стоит отметить, что несмотря на общий смысл, на поиске и в сетях технология работы автотаргетинга отличается.

Автотаргетинг на поиске Яндекса

На поиске автотаргетинг пляшет от запроса пользователя. Принцип работы следующий. Пользователь вбивает запрос в поисковую строку. Система анализирует запрос и проверяет, соответствуют ли ему заголовок, текст и посадочная страница из нашего объявления. Если соответствует, объявление попадает в аукцион. Если нет – автотаргетинг не срабатывает.

Особо отмечу, что ключевые слова не имеют приоритета над автотаргетингом. Иными словами, если у вас есть ключевая фраза, к примеру, «купить колпак» и пользователь вводит идентичный запрос, ему с равной степенью вероятности может показаться как объявление по условию автотаргетинга, так и с ключевой фразой «купить колпак». Такая вот нелогичная логика.

Автотаргетинг в Рекламной сети Яндекса (РСЯ)

В РСЯ автотаргетинг ориентируется не на запросы пользователя, а на его интересы. На каждого пользователя у системы есть своеобразное досье, основанное на его истории поиска и посещения сайтов. К примеру, если вы часто бываете на сайте Авто.ру, Яндекс посчитает, что у вас есть машина и с большой долей вероятности покажет вам рекламу автомастерской.

В отличие от поиска, в РСЯ ключевая фраза имеет приоритет на автотаргетингом. По крайней мере, об этом заявляет Яндекс. Проверить, так ли это, к сожалению нельзя, поэтому поверим на слово.

Как автотаргетинг стал обязательным

Изначально Яндекс позиционировал автотарегинг как дополнительную опцию, которая позволяет охватить целевые поисковые запросы, которые специалист, собиравший семантику, по какой-то причине не учел. Таким образом, инструмент позволял расширить охваты рекламного объявления и нивелировал человеческий фактор при сборе ключевых фраз.

Звучит прекрасно, но на деле показы по условию автотаргетинга зачастую шли не просто по спорным запросам, но по откровенно нецелевым. Поэтому в профессиональной среде уже давно существует мнение, что автотаргетинг лучше отключать, а если и использовать, то очень осторожно – в рамках теста и не во всех кампаниях сразу.

Со временем же Яндекс перешел от концепции «автотаргетинг как дополнение к ключевым фразам» к девизу «автотаргетинг лучше ключевых фраз». В качестве подтверждения этой концепции Яндекс презентовал несколько кейсов, которые должны были убедить профессиональное сообщество в силе инструмента.

Далее как гром среди ясного неба грянула новость о том, что Яндекс настолько заботится о своих клиентах, что не позволит им отключать такой эффективный инструмент как автотаргетинг в своих кампаниях на поиске. Зачем это Яндексу? Ответ прост – чтобы больше заработать.

Можно ли отключить автотаргетинг в Директе?

Ответ на этот вопрос: да, но только в РСЯ. Делается это на уровне групп объявлений. Все до банального просто: необходимо сдвинуть соответствующий чек-бокс влево.

Отключение автотаргетинга в РСЯ

Неоднократно слышал мнение коллег о том, что даже при выключенном тумблере объявления в РСЯ показываются по условию автотаргетинга, а вся суть этого переключателя в том, будет ли система показывать в мастере отчетов статистику по автотаргетингу или нет. Однако в справке Яндекса четко написано, что автотаргетинг в РСЯ отключить возможно. По крайней мере пока.

На поиске с 28 сентября 2023 года отключить автотаргетинг полностью, к сожалению, не получится. Однако вы можете минимизировать его долю в своих рекламных кампаниях. К примеру, Яндекс предоставил рекламодателю возможность самостоятельно выбирать категории запросов, по которым будут идти показы в рамках автотаргетинга. В настоящий момент все запросы разделены на следующие категории:

• Целевые
• Узкие
• Широкие
• Сопутствующие
• Альтернативные

Не пытайтесь угадать какой запрос в какую категорию попадет. Это невозможно. В своей практике я неоднократно встречал синонимичные или даже полностью идентичные запросы, которые в рамках одной группы объявлений были отнесены к разным категориям. Как Яндекс распределяет запросы по категориям – вопрос без ответа.

Категории автотаргетинга на поиске

Кроме того, рекламодатели могут выбирать, будет ли автотаргетинг показывать объявление по запросам с упоминанием брендов. Притом выбрать или отключить можно не только бренды конкурентов, но и свой собственный:

Упоминание бренда в запросах на поиске

Подробнее о способах, позволяющих снизить влияние обязательного автотаргетинга на ваши кампании, можно почитать в статье «Яндекс сломал рекламу на поиске? Рассказываем, как не слить деньги на автотаргетинг»

Вместо заключения

На текущий момент автотаргетинг Яндекса вряд ли можно назвать бесспорно полезным инструментом. Да, есть положительные кейсы, но про большинство из них рассказывает сам Яндекс, а он, как ни крути, лицо заинтересованное. От частных специалистов гораздо чаще можно услышать негативные отзывы об этом инструменте.

В любом случае, если ваши кампании в Яндекс.Директе исправно тратят бюджет, но при этом не приносят заявок, имеет смысл проверить, возможно дело во включенном автотаргетинге. Сделать это можно самостоятельно, воспользовавшись стандартным мастером отчетов Директа, или обратившись к специалистам. Заказать бесплатный аудит рекламных кампаний можно по этой ссылке, или написав мне в телеграм: t.me/serge2842. Будем на связи!

Автотаргетинг в Яндекс.Директе — что это и как работает

Автотаргетинг в Директе — это технология Яндекса, которая позволяет показывать объявления без привязки к ключевым фразам в рекламных кампаниях. Показы при этом идут на основе содержимого объявлений и сайта. Это своего рода дополнительный источник трафика, который охватывает более широкую аудиторию.

По нашим наблюдениям, в большинстве случаев, нужны в использовании автотаргетинга нет, но есть ряд ситуаций, когда он действительно полезен и даже способен увеличить результат с рекламы.

Сегодня подискутируем на тему, полезна ли на самом деле функция Автотаргетинга в Директе и реально ли он облегчает жизнь рекламодателя. Или сделает только хуже и нужно его остерегаться.

Как работает Автотаргетинг

Давайте разберемся, как же работает автотаргетинг в рекламных кампания Директа и что это за функция такая магическая? У Яндекса есть алгоритм, который рассчитывает вероятность перехода по тому или иному запросу для каждого объявления. Система анализирует ваше объявление — его заголовок, текст и страницу перехода, на которую переходит пользователь. Далее составляется прогноз, исходя из которого, система самостоятельно подбирает фразы, по которым будет показывать вашу рекламу.

• Автотаргетинг работает как на Поиске сети, так и в РСЯ;
• Использовать его можно вообще без ключевых фраз, система сама их подберет;
• Может работать и совместно с ключевыми фразами. Можно указать основные ключевые запросы, дополнительные слова Яндекс подберет сам. Но добавленные вами фразы при показе объявлений, будут иметь приоритет над подбираемыми.

Категории автотаргетинга

Существует несколько категорий автотаргетинга в Яндекс Директе и они отличаются между собой точностью подбора фраз. От самых целевых и точных настроек, когда реклама показывается по запросам максимально приближенным к вашим. До самых широких, когда целевая аудитория «может» испытывать интерес к вашему продукту.

В настройках групп объявлений категории запросов выглядят так

Как управлять Автотаргетингом

Чтобы включить или отключить автотаргетинг, нужно сделать следующее:

1. Войти в Яндекс Директ и попасть на вкладку «Мои кампании»
2. Зайти в рекламную кампанию и выбрать нужную группу объявлений (настраивается на уровне групп)
3. Перейти в редактирование группы объявлений

Далее первой строкой под названием группы видим нужную нам настройку. Перемещая ползунок вправо и влево, можно включить либо отключить соответственно.

Управлять Автотаргетингом можно массово. Для этого выделяем сразу несколько групп объявлений и внизу страницы применяем настройки к выделенным группам:

Если вы пользуетесь автоматическими стратегиями управления, то назначаем приоритет и ставка определится автоматически. В случае, когда управление ставок ручное — нужно назначить ставку за клик, в пределах которой будут работать объявления.

Когда у вас большой список групп объявлений, для массовых изменений рекомендую воспользоваться Директ.Коммандером. Таким путем тоже можно отключить Автотаргетинг в Директе. Для этого нужно перейти на уровень группы объявлений во вкладку «Ретаргетинг и интересы». Он отобразится в среднем поле (если конечно был настроен ранее).

Подходим к главному…

Когда стоит использовать Автотаргетинг

Стоит ли использовать автотаргетинг в Яндекс Директ? Это главный вопрос. Например, менеджеры Яндекса часто «вслепую» рекомендуют включать эту функцию. Аргументируя это тем, что вы получите больше охватов и активности. Но наша задача не просто увеличить объем трафика, а получить качественные переходы.

Здесь все очень индивидуально. Дело в том, что этот инструмент при подборе фраз ориентируется на то, насколько точно и понятно составлены ваши объявления, насколько ясен и понятен пользователю сайт и сам товар/услуга. Если предмет рекламирования очень простой и понятный, сайт полноценный, а объявления точные — использовать можно. Но придется в любом случае анализировать статистику — а именно фразы, которые он вам в итоге подобрал.

Рекомендуем использовать эту функцию в 2 случаях:

1. Если вам не хватает охватов, а основные ключевые фразы уже и так задействованы.
2. При использовании стратегии с оплатой за конверсии — это повышает шансы привлечь больше клиентов.

Но в каждом из них лучше начинайте с самой точной категории — целевых запросов. А далее по необходимости расширяйте. И не забывайте анализировать результат работы автотаргетинга через мастер отчетов.

Что следует сделать до запуска Автотаргетинга

• Подобрать ключевые слова. Конкретизируйте их, используйте ключевики в рамках своей тематики. Не стоит указывать сильно общие однословные фразы.
• Указать в заголовках и описаниях объявлений основные ключевые слова, формулировки. Так как их содержимого зависит работа алгоритма.
• Проверить страницы сайта на наличие Тайтлов и Тегов H1. В них должны содержаться ключевые слова или характеристики, описывающие суть вашего продукта/услуги и совпадать и контентом на странице.
• Проверить тексты на страницах сайта на релевантность. На их основе так же может формироваться целевая аудитория для показов.

Что делать после запуска

Допустим, вы запустили рекламу и позволили системе автоматически подбирать запросы для показов. После того, как кампании поработали некоторое время и статистика собралась, нужно сделать следующее:

• Входим в статистику кампаний. Для просмотра фраз, которые система вам подобрала (по которым были показы). По умолчанию откроется вкладка «Мастер отчетов» (1), нам же нужна «Поисковые запросы» (2).

• Анализируем качество фраз. Все нецелевое отправляем в списки минус-слов. Целевое можно добавить в текущие группы объявлений или создано новые под них.
• Выявляем конверсионные слова, по которым система показывала объявления. Если стоимость заявки допустимая, так же пополняем ими кампании.

Убедимся на реальном примере в качестве трафика со включенным автотагетингом. Допустим, рекламируются услуги Типографии. За основу были взяты самые широкие фразы типа: полиграфия, печать визиток, печать листовок. Яндекс показывал объявления по следующим словосочетаниям:

Это малая часть из них. Факт таков: 5-8% целевое. Остальное низкого качество. Исходя из статистики за 2 месяца было принято решение: некачественное исключить, а качественное и конверсионное добавить в РК. Автотаргетинг отключить и далее не использовать.

Подведем итог

Как мы выяснили, Автотаргетинг в Директе работает далеко не всегда точно, как и большинство «Автоматических» функций. И без ручного вмешательства и контроля есть риск спустить часть бюджета. Чтобы этого избежать, нужно работать со статистикой. Иначе реклама не будет приносить должного результата.

Если у вас нет понимания как настроить рекламу «хорошо» и вы хотите запустить ее хоть как-то, не торопитесь. Можно потратить бюджет без результата. Разберитесь в теме, а потом приступайте к экспериментам. Или проконсультируйтесь у нашего специалиста и получите оптимальное предложение для конкретно вашей ситуации.

Хорошо и точно работающая реклама — в 99% случаев идет с ручной проработкой всех моментов, будь то ядро ключевых фраз или списки минус-слов. Как автопилот у самолета — он работает и даже держит нужный курс, но в самых ответственных моментах требует ручное управление.

Вы прочитали статью, а теперь:

1. Поставьте ей 5 звезд;
2. Поделитесь ей в соцсетях;
3. Подпишитесь на мой блог.

Автор блога:
Артем Афанасьев

Сертифицированный специалист Яндекс.Директ, Яндекс.Метрики, Google Ads, Google Analytics. Специалист по интернет-маркетингу с опытом более 5 лет