Как создать карточку товара на вайлдберриз

Как правильно оформить карточку товара на Вайлдберриз

Тысячи предпринимателей продают на вайлдберриз одни и те же товары. Чтобы привлечь внимание покупателей, необходимо отстроиться от конкурентов и выделиться среди них. Сделать это можно с помощью карточки товара. Правильно оформленная карточка — одно из ключевых условий успешного маркетинга. Без неё практически невозможно получить целевой трафик и большие продажи.

Правильно заполненная карточка повышает рейтинг товара. Красивая картинка привлекает внимание новых потенциальных покупателей и продвигает продукцию на платформе.

Как создать карточку товара на Wildberries

Это можно сделать тремя способами:

• вручную;
• по шаблону;
• в Excel-таблицах.

Для начала нужно зарегистрироваться на «WB-Партнёры» как продавец и зайти в личный кабинет. Перейти в раздел «Товары», нажать блок «Карточки товаров». Если вы создаёте карточку впервые, на экране вы увидите пустую страницу и кнопку «Создать карточку товара». Вы можете нажать на неё, либо выбрать в блоке «Карточки товаров» кнопку «Добавить».

Страница входа в личный кабинет партнёра WB

Для создания карточки вручную нужно будет выбрать из вкладки, сколько добавить товаров. Один, много или по категории. И нажать «Создать товар».

Если у вас есть фотографии товара, нужно их добавить. Если нет, можно продолжить без них. Если есть видео товара, можно добавить его в этой же вкладке. Если карточка будет без фото, то Вайлдберриз просто не будет её никому показывать.

Страница создания карточки товара

Далее вы увидите окно «Характеристики». Здесь нужно вручную описать категорию товара или выбрать её по описанию других поставщиков. В окне «Предмет» нужно выбрать, что вы продаёте. Тут сайт помогает новичкам и по фотографии автоматически подбирает, к какой категории относится товар. Если «Вайлдберриз» не определил категорию, можно это сделать вручную.

Wildberries облегчает работу продавцов. Сайт после загрузки фотографий показывает похожие товары. Их можно выбрать и использовать как шаблон. Тогда все поля в описании продукта заполнятся автоматически.

Также создать карточку можно на основе продукции конкурентов. Для этого во вкладке «Товары» необходимо выбрать подраздел «Импортировать товар с Wildberries». Тогда информация об изделии заполнится автоматически. Для просмотра готовых описаний необходимо ввести артикул продукта и выбрать товар, представленный у другого продавца. В его карточке заполнены основные пункты, их можно редактировать, изменять ключевые слова и загружать собственные медиафайлы.

Создание карточек с помощью Excel-файла осуществляется, когда нужно добавить много однотипных товаров. Для этого нужно в разделе «Товары» нужно выбрать вкладку «Новые товары» и ввести название категории во множественном числе. В открывшейся таблице нужно добавить необходимые параметры. Далее нажать на кнопку «Excel» и выбрать «Выгрузить в Excel». Файл скачается автоматически. Нужно будет его заполнить на своём компьютере построчно. Заполненную таблицу нужно сохранить и загрузить обратно в личном кабинете.

Как заполнять карточки товаров на «Вайлдберриз»

Так как карточки у нас уже созданы, необходимо их заполнить. Для этого во вкладке «Товары» необходимо перейти в раздел «Карточка товара». Нажать кнопку «Добавить» и из раскрывающегося подменю выбрать «Единичный товар, много товаров или редактирование карточек».

После того как вы введёте название товара, WB автоматически определит его категорию. Если выбранная категория не подходит, нажмите «Другая категория». От правильно выбранной категории будет зависеть, скольким покупателям ВБ покажет карточку.

Далее необходимо заполнить сведения об упаковке. Самый простой вариант — открыть описание такого же товара у конкурента и посмотреть у него габариты упаковки. Важно указать точные цифры именно упаковки, а не товара. Цена логистики будет зависеть именно от габаритов.

Заполняем «Наименование или название». Наименование товара — это что вы продаёте. От названия зависит, увидит покупатель товар или нет. Откроет ли карточку, чтобы прочитать о продукте. В наименовании необходимо вписать популярные ключевые запросы, чтобы маркетплейс отобразил товар в нескольких категориях. Ключевые слова подскажет сам ВБ, если ввести запрос в строке поиска. В наименовании нельзя использовать синонимы, повторяющиеся слова и слэш (/). Например, если вы напишете «Платье чёрное / мини / на праздник / с разрезом», это будет неправильно.

Наименование вручную можно вписать только для продуктов из таких категорий:

• красота и косметика;
• книжная продукция;
• диски;
• продукты;
• товары для животных;
• детское и спортивное питание;
• товары и игрушки для малышей.

Для остальных категорий название генерируется автоматически.

Далее необходимо прописать основные характеристики. Желательно заполнить все вкладки, предлагаемые маркетплейсом.

1. Прописать бренд. Бренд — это уникальная торговая марка. Если у вас его пока нет, просто придумайте его. Или напишите «Нет бренда». Если вы продаёте товар известного бренда, то его название на фото должно совпадать с наименованием в описании. Иногда бренд указывают сразу в названии.

2. Выбрать из списка материал изделия. Описать состав, назначение и прочую необходимую информацию. Помните, что состав — это то, из чего состоит продукт. В составе не пишут название готового продукта. Шоколад не может состоять из 100 % шоколада. Описать состав нужно не одним словом, а максимально подробно.

Например, футболка состоит из хлопка и эластана. В составе нужно написать: хлопок 95 %, эластан 5 %. Или шоколад состоит из 75 % какао-массы, 5 % какао-бобов, 5 % сахара и 5 % орехов.

3. В разделе «Описание» нужно внести всевозможную информацию о продукте. Опишите не только характеристики товара, но и выгоды и преимущества для покупателя. Добавьте фразы, которые вызовут интерес и желание купить. Правильное описание заинтересует клиента и поможет быстрее решиться на покупку.

В описании запрещается использовать название доме нов .com, .net, .io, .ru, вставлять ссылки, теги, слеши, писать неправду и запрещённые символы, указывать несуществующие характеристики продукта. Если вы так сделаете, ВБ вас может заблокировать.

4. Артикул WB, артикул продавца и баркод. Каждому товару Wildberries автоматически присваивает номер. Это артикул WB. Артикул продавца — это номер, присвоенный каждому товару продавцом. Артикул товара нужен для того, чтобы в одну карточку объединить несколько цветов. Артикул может быть любым. Важно,чтобы он был уникальным для всего ассортимента, и продавец мог по нему ориентироваться.

Баркод или штрих-код хранит информацию о продукте, продавце и покупателе. С его помощью упрощается транспортировка товара на склад и передача в пункт самовывоза. Также облегчается получение заказа покупателем. Штрих-коды могут быть сгенерированы маркетплейсом автоматически при создании и заполнении карточек. В случае продажи дорогостоящих электронных устройств, например смартфонов, штрихкоды автоматически генерируются производителем.

Будьте внимательны. Артикул товара и штрихкод, введённые при создании карточки, не могут быть изменены в дальнейшем.

5. Далее оформляется блок визуального контента. Это фото, видеоролики, инфографика и 3D-обзоры. Чем информативнее визуальный контент на карточке, тем лучше как для покупателей, так и для продавцов. Товар появляется на первой странице поиска. Покупатели таким образом с первого взгляда получают полную информацию.

Фотографии. Их нужно перетащить из загрузок или добавить, нажав на плюсик. Одной фотографии недостаточно. Снимки должны максимально точно передать, как выглядит продукт, и отобразить его со всех сторон. В каждую карточку можно добавить до 30 фотографий. Разрешается загружать снимки любого качества и формата. Главное, чтобы фото не искажало цвет и передавало объём, фактуру, детали и прочие важные характеристики продукта.

Размеры и параметры фото для карточки на ВБ:

• Соотношение сторон фотографии – 3:4;
• Разрешение фото не менее 900×1200 пикселей;
• Размер одной из сторон не более 8000 пикселей;
• Рекомендуемый формат – JPG или PNG.

Видео. Видеоконтент не относится к обязательным требованиям. Но его наличие будет являться дополнительным преимуществом. В видеоролике можно продемонстрировать достоинства продукции. Показать, как покупка решит проблему или запрос клиента. Какие эмоции покупатель испытает при приобретении товара. Как правильно использовать и эксплуатировать покупку.

Инфографика. Специалисты по продвижению рекомендуют создавать инфографику, чтобы выделиться на фоне конкурентов. Инфографика — это изображение с надписью, кратко описывающее преимущества покупки, состав, технические параметры и цвета. Важно не перегружать макет насыщенными элементами и яркими цветами. Изображения с инфографикой следует размещать над заглавным изображением карточки. В качественной инфографике не рекомендуется использовать много текста мелким шрифтом, а также писать светлым шрифтом на светлом фоне.

6. Цена. Необходимо указать розничную цену, которую можно будет потом отредактировать. Ставьте цену сразу с накруткой, чтобы при участии в распродажах и акциях ВБ не уйти в минус. Также не стоит слишком завышать цену и указывать большую скидку.

Маркетплейс регулярно устраивает сезонные и тематические распродажи согласно календарю рекламных мероприятий. Продавцам предлагается принять в них участие. Для этого WB может запросить скидки для добавления вашей продукции в свой ассортимент. Благодаря промоакциям товары занимают более высокие позиции в результатах поиска и становятся более привлекательными для покупателей.

Основными акциями являются следующие:

• Киберпонедельник;
• 23 февраля;
• 8 марта;
• Новый год;
• Всемирный день шопинга;
• 1 сентября;
• Чёрная пятница.

В календаре акций указана дата начала каждой распродажи. Благодаря этому, продавец может заранее рассчитать цену со скидкой, прорекламировать продукцию для привлечения большего числа покупателей и компенсировать снижение цены количеством заказов.

Преимуществом участия в промоакциях является то,что WB снижает комиссию продавца в период проведения акции. Комиссия — это процент, который торговая площадка зарабатывает на продаже. Например, если обычная комиссия при продаже одежды составляет 15 %, то в период акции она будет равна 5 %.

Как объединить карточки товара на wildberries и для чего это делать

Карточки объединяют, если предметы в них похожи. Аналогичные карточки товаров могут быть объединены в одну по цвету, принту и размеру. Например, платье может быть представлено на одной карточке в трёх цветах (чёрном,белом и красном) и двух размерах: M/L и L/XL. Это одна общая карточка вместо шести разных. Объединение структурирует информацию о товаре и улучшает его ранжирование в поисковых запросах.

Так выглядит объединённая карточка

Преимущество объединения карточек заключается в том, что каждый продукт имеет общий рейтинг и обзор. Таким образом, несколько товаров одновременно могут вывести на 1 страницу несколько артикулов. Например, футболки одного стиля, но разных цветов и с разными рисунками могут быть объединены в одну карточку. Таким образом, создается чёткая структура наименований, в которой легко ориентироваться, и карточки быстрее продвигаются по ранжиру.

Чем чаще покупают продукт и чем лучше о нём пишут отзывы, тем выше он будет находиться на странице при поиске. Если покупатель оставит отзыв о розовом платье на 15-ой цветной карточке, то этот отзыв будет отражён на всех товарах, включая синие, красные, белые и другие цветные платья. Это позволит выводить в топ одновременно несколько товаров.

Объединять карточки можно только для аналогичных видов продукции разных цветов и размеров. Например, трикотажное платье можно объединить в серый, синий и чёрный цвета. Нельзя объединить шёлковое и вязаное платья. Серое платье размера XS можно объединить с чёрным платьем размера S. Платье размера L можно объединить с платьем размером XL.

Невозможно объединить ранее сохранённые карточки товаров. Чтобы отобразить несколько товаров на одной карточке, необходимо перейти в характеристики и открыть вкладку «Цвет и размер» на этапе создания. Для этого необходимо создать номенклатуру и заполнить содержимое колонки «Цвет» на каждой карточке. Номенклатура должна быть такой, чтобы продавец мог легко ориентироваться самостоятельно.

Например, для футболок разных цветов и размеров нужно создать артикулы: «футболка 001 белая 44», «футболка 001 красная 46», «футболка 001 чёрная 48». Далее нужно создать основную карточку товара, указать характеристики и добавить описание. Затем обозначить цвета.

Для добавления цвета нужно нажать на знак + во втором блоке карточки. В поле «Артикул товара» ввести «Футболка 001». В поле «Цвет» ввести цвет артикула. В отчёте появится разработанное вами описание: «Футболка 001 белая 44». Это поможет отследить движение товара в случае покупки или возврата.

Как изменить карточку товара

В любой момент, даже во время продажи, можно изменить описание товара. Добавить фото- и видеоматериалы или новые цвета продукта. Эта функция называется «пакетное редактирование».

Для редактирования карточки необходимо зайти в «Товары», открыть окно «Карточка товара», выбрать изделие и внести изменения. Также можно нажать два раза на фото товара. Карточка откроется в режиме редактирования.

Для изменения сразу нескольких карточек необходимо использовать шаблон, предоставляемый торговой площадкой. Для этого необходимо перейти во вкладку «Карточки товаров». Нажать «Загрузить файлом» → «Редактирование карточек». Отметить товары, в карточках которых нужно внести изменения и нажать «Массовое редактирование». Далее нажать → «Скачать шаблон».

Откроется такой же шаблон, как при создании карточки. Шаблон позволяет изменить содержимое любого поля в выбранной карточке.

Как оптимизировать карточку товара

Недостаточно сделать красивую карточку. Её нужно постоянно продвигать, выводить в топ поиска и оптимизировать. Чтобы сохранять товары в топе, нужно регулярно и системно работать над поисковой оптимизацией. Оптимизация карточки товара — это добавление в неё собранных запросов пользователей маркетплейса. Их используют в названии, характеристиках и описании. Для оптимизации карточек используют аналитику, SEO-оптимизацию и работу с отзывами.

С помощью каких инструментов можно анализировать карточку товаров.

1. Аналитика. Wildberries располагает собственными аналитическими ресурсами, позволяющими лучше понимать предпочтения покупателей. Например, блоки «Что продавать на Wildberries» и «Популярные запросы» в разделе «Аналитика».
   Блок «Что продавать на Wildberries» показывает дефицит и отсутствующие товары на торговой площадке. Блок «Популярные запросы» показывает, что чаще всего искали пользователи в последнее время. Запрошенные фразы следует использовать в названии продукции, описании и других разделах для SEO-оптимизации.
2. SEO-оптимизация. Без учёта ключевых слов, по которым пользователи ищут товары, карточка вряд ли окажется на первой странице поисковых запросов. Для того чтобы SEO было эффективным, менеджеры маркетплейса должны предпринять следующие действия:

1. Представить себя покупателем. Поискать продукт через поиск. Написать запрос в поиске, найти товар и посмотреть, как выглядит карточка.
2. Проанализировать поисковые запросы в «Яндекс.Вордстате». Этот сервис покажет расширенные запросы пользователей, которые ищут товары через поисковую систему «Яндекс». Их необходимо включить в описание продукта.
3. Сделать анализ карточек конкурентов. Изучить, как конкуренты продают свои продукты, какой визуальный контент они выбирают, какие ключевые слова включают в заголовки и описания.
4. Разработать карточки с учётом контекста. Включить ключевые запросы в название, характеристики и описание. Согласовать их с основным текстом.

Работа с отзывами

После первых продаж продавцу нужно позаботиться о получении первых положительных отзывов о продукции. Селлеру необходимо максимально быстро и полно отвечать на комментарии и вопросы покупателей, обрабатывать вопросы, развеивать сомнения и возражения клиента. В случае негативных отзывов решать спорные ситуации.

Полезным будет комментировать отзывы от лица бренда или представителя фирмы. Это повысит лояльность покупателей. Пользователи WB при выборе товара часто смотрят на отзывы и фотографии других покупателей. Даже если карточка заполнена идеально, есть риск, что покупатель ничего не купит. От покупки могут оттолкнуть негативные отзывы или вопросы клиентов, на которые продавец не отвечает. Поэтому отвечайте на все отзывы. И на отрицательные тоже.

Как удалить карточку товара с Wildberries

Если товар больше не продаётся или его поставки временно прекращены, карточку товара можно удалить двумя способами.

Первый способ подходит для случаев, когда необходимо временно удалить изделие из магазина. Для этого просто удалите с карточки фото или видео. Продукты без медиафайлов не появятся на торговой площадке. Однако учитывайте, что при удалении карточки её рейтинг снизится и она будет хуже ранжироваться в поиске.

Если вы решите вернуть карточку, вы можете приложить к ней фотографию. Однако, следует иметь ввиду, что за время отсутствия на маркетплейсе карточка упадёт в результатах поиска. Её придётся продвигать заново.

Второй способ подойдёт, если нужно удалить карточку навсегда. Сделать это можно в разделе «Карточки товаров». Отметьте нужные изделия, которые хотите удалить, и нажмите на значок корзины справа.

Перед удалением карточки убедитесь, что на складе Wildberries нет остатков продукции. В противном случае вам придётся заплатить за хранение.

Заключение

Будьте внимательны при заполнении карточек. Проверяйте слова в названии и описании на ошибки. Правильно указывайте цифры в баркодах и артикулах. Не занижайте и не завышайте цены. Будьте честными. Регулярно оптимизируйте карточки, применяя разные стратегии и подходы. Объединяйте и вовремя редактируйте карточки. Это позволит вам вывести товар в топ, успешно реализовать продажи на ВБ и получить максимальную прибыль.

Получите максимум
от продаж на маркетплейсах —
без лишних сервисов
и табличек

Дотянитесь до 65+ млн покупателей,
управляйте заказами и отгрузками,
анализируйте выручку и расходы на каждой площадке — в одном окне

Возможно вам также будет интересно:

Правила использования товарных знаков при продаже на маркетплейсах: основная информация

По статистике, использование чужого товарного знака, в том числе в описании и ключевых словах, — одна из самых частых ошибок.

Кто такой специалист по маркетплейсам и какие у него обязанности

Чем масштабнее бизнес, тем сложнее его обеспечивать в одиночку. Поначалу торговля на маркетплейсах может не занимать много времени у предпринимателя.

Что такое нейросети, принципы работы и как их использовать в интернет-торговле

В 2024 году тот, кто приручил нейросеть — уже как минимум на шаг опередил конкурентов. Ведь нейронные сети существенно упрощают.

Как настроить таргетированную рекламу для товаров на маркетплейсах

Ни один бизнес не может развиваться без рекламного продвижения. Это аксиома, с которой давно никто не спорит. Крупные компании тратят.

Как создать карточку товара на Wildberries за 5 минут? Гайд со скриншотами

А вы знали, что можно украсть настройки оптимизации карточки конкурента и сэкономить время на создании карточек товара на Wildberries? В этой статье я разберу изменения на Wildberries, которые коснулись создания и заполнения товарных карточек.

Вы заходите на площадку, находите классную карточку с большим количеством продаж, относительно новую. Это верные признаки того, что такая карточка будет пользоваться спросом, а значит ее можно скопировать.

Давайте посмотрим на примере, как можно это сделать и куда нажать, чтобы Wildberries все сделал за нас.

Где смотреть новую версию?

Идем в личный кабинет. Выбираем в разделе меню «Товары», спускаемся в подраздел «Карточка товара NEW».

В этом подразделе нас ждет достаточно большое количество изменений. Ключевое изменение заключается в возможности импорта уже существующей товарной карточки.

Если раньше мы создавали карточку путем ее заполнения c нуля, теперь у нас есть возможность импортировать уже существующую карточку товара нашего конкурента с Wildberries.

Как импортировать карточку?

Вы можете импортировать исключительно товар с Wildberries. Если вы не сильны в SEO-оптимизации и заполнении товарных карточек, вы можете посмотреть топовые карточки ваших конкурентов, проанализировать их, выбрать подходящую и импортировать ее.

Для этого нужно добавить в окно ввода артикул существующего на сайте товара.

Давайте рассмотрим заполнение на примере «Кухонных щипцов». Набираем в поисковой строке запрос, у нас открывается 6000 товаров в данной категории.

Допустим, мы хотим продавать этот товар на маркетплейсе. Смотрим на первую страницу с топовыми карточками товара, выбираем ту, у которой хороший рейтинг, много отзывов и продаж, открываем ее и копируем артикул товара.

Подставляем артикул в окно «Импорта товара» в своем ЛК. У нас подгружается карточка, иногда она может подгружаться не сразу, надо дождаться пока на экране появится наименование товара и фотография.

Далее нажимаем на оранжевую стрелку, и все данные этой карточки выгружаются автоматически.
Как редактировать карточку?

Прежде всего, хочу предупредить вас о том, что сейчас Wildberries работает нестабильно, вас может выбрасывать на любом этапе создания карточки без сохранения данных и нужно будет заполнять все по новой.

Я рекомендую использовать браузер Google Chrome, в нем сервис работает более стабильно, но он также не гарантирует, что вас не выбросит из программы на каком-либо из этапов. Это важный момент, знайте о нем и не пугайтесь подобных сбоев при создании карточки.

Перейдем к редактированию карточки.

Наша категория – «Щипцы кухонные», мы можем посмотреть дополнительные категории, в которых мы могли бы разместится. Вбиваем «щипцы» и смотрим какие еще категории могут быть для нас интересны.

Если такие категории есть, добавляем их в карточку. Остальное у нас уже в принципе заполнено.

Указываем актуальное название бренда для своего товара.

Меняем габариты упаковки, страну производителя, вес товара – согласно спецификации нашего товара.

Обязательно прописываем комплектацию, так как она тоже ранжируется, показывается в поиске. В нее можно вписать дополнительный ключ, который не поместился в описание и характеристики.

Дополняем характеристики материалов, из которых сделан товар в случае, если они отличаются.

Не забываем указать назначение подарка. Как правило топовые карточки не зря заполняют этот пункт. Однако если мы сомневаемся в назначении, то мы заходим на Wildberries и проверяем выдается ли в поисковике карточка данного товара по назначению подарка. Если в выдаче по запросу товара нет, убираем из карточки это назначение.

Обязательно жмем кнопку «Показать еще»:

Здесь скрывается большое количество «ключей», которые нам необходимы, и все остальные поля, которые мы должны отредактировать для SEO-оптимизации нашей карточки. Если мы видим по сервису аналитики дополнительные ключи – мы добавляем их, и, напротив, удаляем те, которые нам не подходят.

Советую избегать «переспама» в карточке. Wildberries может заблокировать вашу карточку, внести ее в черный список и вы ее просто потеряете.

При заполнении не пишите «Щипцы кухонные» на каждом шагу. Алгоритм площадки уже понял, что мы хотим выдаваться по этому ключевому запросу.

Как работать с описанием?

Описание расширилось до 5000 символов вместо 1000. Это значит, что нам нужно максимально заполнить его и добавить туда необходимые нам ключи.

Вид карточки товара обновился — теперь в описание видны первые 4 строки, вместо привычных 2. Продающий текст нужно будет писать на 4 строчки соответственно.

При заполнении артикула товара, в нашу карточку автоматически подтягивается цвет. Мы выбираем в выпадающем списке вариант цвета, он прикрепляется к товару. Если у нас щипцы разных цветов, добавляем еще один цвет.

Прописываем артикул с отличием от предыдущего и выбираем еще один цвет из выпадающего списка.

Баркод можно сгенерировать в момент создания карточки.

Здесь отмечу очень важный момент – артикул товара и баркод впоследствии поменять будет нельзя. Если вы пишите артикул, пишите его правильно. Если вы сделали баркод, используйте его потом для поставки данного товара на какой-либо склад.

Если вы работаете с фулфилментом, и они не могут самостоятельно за вас это сделать в ЛК, когда вы их добавляете, вы создаете карточку, прорабатываете только ключевые моменты, даете им баркод, карточка у вас уже создана. Во все остальное можно вносить изменения.

После генерации баркода добавьте розничную цену.

Если раньше можно было сразу прописывать скидки и так далее, сейчас можно указать только розничную цену.

Допустим мы хотим продавать товар за 300 рублей, мы прописываем розничную цену, создаем карточку. Теперь есть возможность поменять стоимость позже, подгрузив xls таблицу. В случае со скидкой нужно будет загрузить xls и поменять данные после выгрузки.

Фото и видео для цвета. Подгружаем подготовленный визуальный контент, предварительно удалив фото конкурента. Если наши фотографии и видео хранятся на удаленных дисках, мы можем просто добавить ссылку на фото или видео, например с нашего Яндекс диска. Жмем на загрузку и контент подтягивается автоматически.

Еще одна новая опция – возможность создавать отдельную характеристику для цвета. Wildberries наконец-то пошли на встречу селлерам, понимая что SEO-оптимизация тоже важна.

В выпадающем меню везде ставим «+» и прописываем все, что нам нужно.

Иногда здесь может появится то, что пропустил при заполнении дополнительных характеристик конкурент.

Нам важно прописать все детально включая размеры, потому что иногда пользователи ищут предмет конкретного размера.

Если, например у вас щипцы для мангала прописывайте длину вашего товара, чтобы не запутать покупателя. Если у вас в карточке не будет этой информации, покупатель скорее всего купит товар, в карточке которого обозначены точные размеры.

Есть категории предметов, в которых вес и размер играют большое значение для покупателя, поэтому заполняйте информацию о товаре максимально подробно.

Создаем карточку

Она появится не сразу, время ожидания может занять до 15 минут. Карточка появится либо в разделе созданных карточек, либо система покажет ошибки при заполнении.

Если на каком-то из финальных этапов заполнения у вас сбросилась карточка, не переживайте, как я говорил ранее, Wildberries сейчас работает нестабильно из-за многочисленных изменений и постоянных обновлений.

Благодаря такому обновлению новичкам станет гораздо проще создать карточку товара и сделать SEO, так как оно позволяет скопировать карточку топовых игроков или известных брендов.

Конечно, я не рекомендую и, ни в коем случае, не призываю вас копировать карточку 1 в 1. Во-первых, это некрасиво, во-вторых – даже в крутой карточке могут быть ошибки. Включайте голову, вникайте в то, как делать SEO, контент и создавать конкурентоспособные карточки товара.

Подводя итог скажу, что это обновление достаточно крутое, рекомендую им воспользоваться. Оно как минимум сэкономит ваше время на создание карточки и, как максимум, если у вас недостаточный уровень знаний, вы получите с его помощью всю информацию, которая необходима для создания карточки.

Вместо эпилога

Все эти фишки мы применяем в том числе в агентстве услуг для продавцов маркетплейсов — MPE Agency. Обращайтесь — для читателей статьи скидка 10% на услуги по промокоду VCMPE10

А еще подпишитесь на мой телеграм-канал про e-com — там я делюсь новостями и своими кейсами по ведению бизнеса на маркетплейсах.

Создаем карточку товара и заполняем ее спецификацию на Wildberries: инструкция

Сегодня расскажем, как заполнить спецификацию на Wildberries. Правильно составленная спецификация карточки товара положительно скажется на его продвижении в поисковой выдаче Wildberries. Читайте нашу подробную инструкцию, чтобы избежать ошибок!

Создание карточки товара

Чтобы создать карточку товара, нужно перейти в личный кабинет поставщика. В нем находится весь основной функционал, доступный партнеру WB. Основные категории меню можно увидеть в левой части экрана. Сосредоточим внимание на разделе «Карточки товаров», который используется для добавления продукции — нам нужно перейти именно туда.

В разделе есть две кнопки «Добавить товары таблицей» и «Добавить товар». Первая кнопка позволяет массово создавать карточки, а вторая — единично. Для начала создадим одну карточку товара, чтобы лучше понять весь процесс. ‎ ‎

В открывшемся окне нужно выбрать предмет товара — это раздел категории, к которому он относится. Важный момент: выбрать предмет можно только из справочника. Если продавец хочет создать тип товара, которого пока нет на Wildberries, его можно добавить только по запросу.

Еще один нюанс: предмет прописывается во множественном числе. Если поставщик продает кружку, в списке нужно выбрать строку «Кружки». Также можно смотреть, как предмет товара указывают другие продавцы — это поможет сделать правильный выбор.

Как заполнить спецификацию на Wildberries?

Спецификация товара — это часть карточки, которая требует указания стандартных сведений: бренд, страна производства, артикул поставщика, код ТНВЭД, комплектация, цвет, штрихкод и т.д. Сейчас расскажем обо всех пунктах по порядку.

Страна производства. Здесь все просто — пишем то государство, в котором изготавливается продукт. Чтобы страна производства точно отобразилась в карточке на сайте, нужно создать завод в разделе «Управление товарами»‎ –> «Информация об изготовителе», а далее просто указывать страну этого завода в карточках.

Бренд. Его можно выбрать из справочника, либо создать новый. Для создания нового бренда нужно просто вписать его название в поле, но помните: оно не должно быть больше 50 символов.

Наименование. Это поле доступно для предметов из таких категорий, как продукты, товары для здоровья, игрушки, косметика, книги и диски, товары для детей, товары для животных, автомобильные товары. Длина наименования не должна быть больше 100 символов. Для остальных категорий наименование автоматически генерируется из названия предмета и его характеристик.

Артикул поставщика. Это поле не обязательно для заполнения, но если поставщик заполнил его, в дальнейшем этот артикул будет объединять продукцию по цвету.

Артикул цвета. Это обязательное поле, в котором поставщик может написать любое обозначение. Например, артикул оранжевого цвета может выглядеть так: «orange»‎. Обратите внимание: артикул поставщика с артикулом цвета должны быть уникальны в пределах одного бренда.

Комплектация. Она обязательна к заполнению и не отображается в заголовке, но влияет на результаты поисковой выдачи. Здесь можно выбрать несколько значений из справочника или создать свой вариант комплектации товара.

Код ТН ВЭД — это универсальный идентификатор, который применяется таможенными органами государства. Это код должен быть выбран из справочника, отфильтрованного по предмету. Можно выбрать только одно значение. Добавление нового кода возможно по запросу.

Состав. Это поле может быть как обязательным, так и необязательным в зависимости от предмета товара. Поставщик может выбрать несколько значений, нажав на выпадающий список «Материал»‎. В соседней графе нужно указать количество этого материала в процентах. Важно помнить, что сумма компонентов должна составлять 100%.

Цвет. Функционал позволяет создать блок с цветами товара. При создании карточки можно использовать опцию «Добавить цвет», а после — заполнить обязательные поля.
Примечание: в поле «Дополнительные цвета»‎ можно указывать не более 9-ти цветов, а основной цвет может быть только один.

Размеры и штрихкоды

Размер — это техническая характеристика, указывающая на размер товара с индивидуальным штрих-кодом. Это поле появляется только для тех товаров, у которых предусмотрена такая характеристика (одежда, обувь и т.д.). Его нужно заполнять в соответствии с размером на бирке. Значение выбирается из справочника, но по запросу можно добавить новые размерные сетки, если таковых в справочнике нет.

Штрихкод – это набор цифр, который генерируется системой автоматически. Обратите внимание: один и тот же ШК можно назначать только для полностью идентичных товаров, которые совпадают по предмету, цвету, размеру, бренду и т.д. В остальных случаях штрихкод товара должен быть уникальным. ШК можно создать отдельно на все размеры с помощью кнопки «Сгенерировать штрихкоды».

Фото и видео

В карточке товара могут быть фото, видео и обзор товара на 360 градусов. В этом блоке можно загружать файлы с компьютера или вставлять в строку URL-ссылки на медиафайлы.

Хорошая новость: сейчас в Wildberries можно загрузить фотографии любого формата, единственное ограничение — разрешение должно быть минимум 450х450 пикселей. Полный перечень рекомендаций к фото можно посмотреть здесь.

Что еще нужно знать?

• Поставщик может загрузить в карточку товара до 30 фотографий номенклатуры и только одно видео.
• Для обзора на 360 градусов нужно предоставить строго 12 фотографий.
• Для видеофайлов есть ограничение по размеру — 50 мб, а из форматов можно использовать MP4 и MOV.
• Для массовой загрузки фото и видео нужно нажать на кнопку «Загрузка фото/видео/360» и подготовить ZIP-архив, где в названии каждой папки обязательно нужно прописать штрихкод того товара, к которому относится контент из папки. Внутри должно быть еще 3 папки: «360», «Photo»‎, «Video»‎, где находится соответствующий контент. Пронумерованы медиафайлы должны быть в том порядке, в котором они будут отображаться в карточке.

Как создать карточку товара: 4 быстрых способа. Гайд для продавцов

Создание карточек товара — кропотливая и трудозатратная работа. Новички тратят на заполнение одной карточки до часа. Еще на Вайлдберриз бывают сбои и товар не сохраняется. Рассказываем, как за считанные минуты создать карточки товаров на Вайлдберриз и Озон и начать продавать. Видео внутри.

Программа для автоматизации маркетплейсов SelSup упрощает все задачи, которые стоят перед селлерами. Ручного труда и ошибок становится меньше, а обороты растут. Опыт наших клиентов показал, что только за счет оптимизации процессов можно увеличить прибыль до 15%. Подробности расскажем на видеовстрече — это бесплатно.

В этой статье:

1. Скопировать карточку товара другого продавца
2. Скопировать свою карточку товара с другого маркетплейса или ИП
3. Создать карточку товара с нуля для всех маркетплейсов
4. Эксперимент SelSup
5. Массовая загрузка товаров через таблицу
6. Дополнительные преимущества при создании товаров через SelSup

Скопировать карточку товара другого продавца

Такой способ здорово экономит время опытным селлерам, а новичкам помогает разобраться, что к чему. Главное — найти популярную карточку с аналогичным товаром и положительными отзывами. Останется только немного доработать ее и ваша продающая карточка готова. Использовать карточку другого продавца можно на маркетплейсах Вайлдберриз, Озон и Яндекс Маркет.

Вайлдберриз. До лета 2022 года в личном кабинете продавца Вайлдберриз нельзя было использовать карточки товаров других селлеров. Такая возможность появилась после обновления раздела, который временно назывался «Карточка товара NEW», а сейчас просто «Карточки товаров». Вайлдберриз позволяет сделать продающую карточку на базе товара конкурента. Чтобы скопировать информацию с карточки, нужен только артикул чужого товара. По нему Вайлдберриз находит товар и подгружает все его данные в форму для создания новой карточки товара.

Обратите внимание, что ноябре 2023 года вышло еще одно обновление. Теперь продавцы Вайлдберриз могут запретить другим пользователям копировать свои карточки через личный кабинет партнера. Но, если подключить SelSup, функция останется. Клиенты SelSup могут ограничить копирование своих карточек, но сами при этом продолжают пользоваться возможностью через единое окно для маркетплейсов.

Запрет на копирование своих карточек устанавливается в личном кабинете продавца на WB Партнеры

Достаточно только артикула, чтобы скопировать карточку товара другого продавца Вайлдберриз

Смотрите пошаговое видео, как запретить другим продавцам копировать свои карточки товаров на Вайлдберриз.

Как копировать карточки у других селлеров, смотрите здесь. Только не забудьте изменить фото, цену, описание и проверить другие параметры товара.

Озон. На этом маркетплейсе тоже можно копировать карточки товаров других селлеров. Правда, эта возможность недоступна самозанятым продавцам.

Чтобы скопировать товар на Озон, укажите:

• название товара,
• ссылку на карточку товара на Ozon,
• Ozon SKU ID товара — он находится в правом верхнем углу карточки.

Селлеры Озон тоже могут запретить копировать свой товар. В этом случае кнопка Выбрать неактивна. Тогда просто выберите другой.

Яндекс Маркет. На Маркете система устроена так, что если аналогичный товар уже продается, то новый создается на его основе. Нужно обязательно изменить SKU, поставить категорию, как в вашем магазине, и цену. Остальные параметры меняются по желанию.

С нуля создавать товар нужно только в том случае, если аналога на маркетплейсе нет.

Отредактируйте карточку товара, после того, как параметры чужой карточки появятся в вашем шаблоне.

• Проверьте категорию.
• Укажите бренд своего товара.
• Измените габариты упаковки, вес.
• Проверьте страну производства.
• Проверьте характеристики материалов, из которых изготовлен товар. Их можно дополнить или изменить при необходимости.
• Заполните комплектацию товара, если он реализуется комплектом.
• Проверьте назначение и особенности. Чем больше подробностей, тем лучше ранжируется товар в поисковой выдаче.
• Добавьте свой артикул, баркод и цвета товара.

Обратите внимание, что изменить артикул и баркод товара позже невозможно. Поэтому сразу пишите правильные.

• Проверьте и скорректируйте описание товара. На Вайлдберриз максимальный размер — 5000 символов, на Озон — 6000, на Маркете — тоже 6000. В этот объем необходимо уместить самые популярные ключевые слова и полезную для покупателя информацию.

На Вайлдберриз размещайте продающее описание товара в первых четырех строчках, так как именно их видит покупатель при открытии карточки.

Программа SelSup автоматически генерирует SEO-описание товаров. Наши клиенты не тратят на это время.

• Укажите розничную цену товара. Определить ее поможет юнит-экономика. Без автоматизации маркетплейса, придется считать вручную. Таблицу для Вайлдберриз и Озон можно найти здесь. Если подключить SelSup, то программа все сделает сама.
• Добавьте фото своего товара, инфографику и видео, если есть. За использование чужого контента на Вайлдберриз, например, можно получить штраф в 25 тысяч рублей за один случай.

Заполненная карточка появляется на витрине после модерации. На WB — примерно через 15 минут. Если система обнаружит ошибки, вы их увидите.

На Вайлдебрриз нередко бывают сбои. Из-за них уже почти готовая карточка может исчезнуть. От этого никто не застрахован, разве что те, кто создает карточки на Wildberries не через WB Партнеры, а через SelSup — центр управления маркетплейсами.

Клиенты SelSup могут спокойно использовать карточки товаров других продавцов с Ozon и Wildberries для создания своих товаров. Поскольку данные передаются через API, ограничения не работают. При этом селлеры могут запретить копировать свои карточки тем продавцам, которые пользуются личными кабинетами маркетплейсов.

В SelSup данные всегда сохраняются. Никаких сбоев и ошибок. Если автоматизировать работу с маркетплейсом, можно раз и навсегда забыть о проблемах. В SelSup селлерам доступны до 88 инструментов автоматизации, а карточки создаются на раз-два.

Скопировать свою карточку товара с другого маркетплейса или ИП

Эта функция доступна только тем, кто автоматизировал работу с маркетплейсом через сервис SelSup. Вашу карточку товара на Озон, Яндекс Маркет можно одним кликом перенести на WB и наоборот.

При создании единого личного кабинета SelSup у продавцов появляется единый каталог товаров по всем маркетплейсам, магазинам и организациям. Поэтому можно легко переносить карточки между своими организациями: ИП или юрлицами.

При создании нового товара SelSup автоматически предлагает селлеру скопировать данные с карточек, которые создавались недавно. Просто кликаете на нужный товар и все параметры переносятся.

После копирования останется заполнить несколько параметров для маркетплейса, на котором будете размещать новый товар. Это необходимо сделать, так как у каждой площадки есть свои требования к описанию. Но и на этом шаге SelSup поможе: большая часть параметров выбирается из выпадающего списка.

Самая объемная часть карточки — описание товара — тоже копируется. Вы можете его изменить или оставить, как есть.

Если вы хотите создать абсолютно новый товар, которого пока ни у кого нет либо не нашлось достойных карточек, то через SelSup можно быстро создать новую карточку товара на Вайлдберриз, Озон или любой другой площадке. На это уйдет около 5 минут.

Создать карточку товара с нуля для всех маркетплейсов

Программа для работы с маркетплейсами позволяет создать товар на Вайлдберриз, Озон и Яндекс Маркет за один подход. На все вам потребуется не более 10 минут.

Свитчеры для маркетплейсов и Честного знака располагаются в нижней части окна для добавления товара и включаются одним движением

В открывшемся окне нужно будет заполнить универсальные параметры и специфические для каждого из выбранных маркетплейсов:

Полнота заполнения напрямую влияет на ранжирование карточки товара. Например, на Вайлдберриз вес показателя — 10%. Чем полнее описание товара, тем выше он на витрине маркетплейса. С SelSup на заполнение вы потратите минимум времени, а значит, товар быстро попадает на витрину и начинает приносить прибыль.

Эксперимент SelSup

Мы провели эксперимент и засекли время на создание на товара через WB партнеры, портал Озон для селлеров и через SelSup. Вот что получилось.

На Вайлдберриз на создание товара ушло 5 минут 40 секунд.

На Озон создание товара через онлайн шаблон заняло еще больше времени — 9 минут 37 секунд.

Такие результаты получились при том, что карточки создавал опытный специалист, который работает практически на автомате и знает все тонкости. Новичок потратил бы на заполнение куда больше времени. И еще нам повезло, что не произошло никаких сбоев и карточки не исчезли.

На этом мы не остановились. Решили заполнить карточки товаров с нуля сразу для двух площадок — Озон и Вайлдберриз. Результат — 9 минут 47 секунд.

Если копировать уже готовую карточку и просто поменять часть параметров, то это еще быстрее — 1 минута 57 секунд.

Посмотрите на видео, как это было:

Массовая загрузка товаров через таблицу

Когда нужно создать сотни и тысячи товаров, по одному заполнять не вариант. Лучше воспользоваться функцией массового создания карточек через Excel-файл. Клиенты SelSup загружают до 30 000 товаров за сутки. Вот, как это происходит:

• Создаете в интерфейсе категорию товаров — заполняете для нее повторяющиеся параметры: бренд, ТН ВЭД, габариты, назначение, состав, правила ухода и т.д. В SelSup вы можете создавать свои собственные категории, не связанные с теми, что на маркетплейсах. Так удобнее ориентироваться и быстрее создавать новые товары.
• В таблице копируете параметры категории на все товары, например, у вас получилось 100 товаров.
• Меняете только те характеристики, которые отличаются внутри категории, например, цены, цвета, размеры.
• Загружаете готовый файл в SelSup и отправляете на все свои маркетплейсы.

На Вайлдберриз, Озон и Яндекс Маркет тоже есть возможность массово создавать товары через шаблон, но там не все гладко:

• Для каждого маркетплейса свой шаблон. Это значит, что придется повторять одно и то же несколько раз.
• Шаблоны часто обновляют, поэтому таблица, которую вы создали пару дней назад, не подойдет для повторного использования. Придется заполнять заново.
• Заполнять таблицы нужно очень внимательно. Запрещается что-либо менять. Малейшая ошибка — и маркетплейс отклонит загрузку.

Для массовой загрузки товаров можно также использовать файлы с другого маркетплейса. Например, есть обмен товарами между Вайлдберриз и Яндекс Маркет, Ozon и Wildberries. Однако, в этом случае копируются только основные параметры. Многие характеристики все равно нужно заполнять вручную, включая описание и фотографии. Плюс ко всему чужие файлы часто отклоняются из-за ошибок или просто не загружаются. С SelSup такого не бывает.

Дополнительные преимущества при создании товаров через SelSup

• В SelSup можно хранить медиафайлы. При копировании карточки фото тоже переносятся. Вы можете оставить как есть, изменить их последовательность или загрузить новые.

• При создании товаров на маркетплейсах через SelSup вы получаете готовый штрихкод, одинаковый для всех площадок, и готовую товарную этикетку. Это еще большая экономия времени. Никаких дополнительных программ и генераторов не нужно.
• Если вы производите товары с обязательной маркировкой Честный знак, то через единый кабинет SelSup сразу сможете создать товар в Национальном каталоге и получить код маркировки.

Программа SelSup создана продавцами для продавцов. Алгоритмы проверены годами и постоянно дорабатываются, чтобы было еще удобнее и выгоднее. Как SelSup изменит именно ваш бизнес, расскажем на видеовстрече.

Подписывайтесь на нас на других ресурсах: