Число подписчиков онлайн-кинотеатров в России снизилось. Лидером остается «Кинопоиск»
Самым популярным онлайн-кинотеатром в России по итогам второго квартала года вновь стал «Кинопоиск». Он лидирует как по числу подписчиков — 14,7% от всех жителей российских городов в возрасте от 16 до 55 лет, так и по количеству платных подписок — 10,5%. Об этом свидетельствует исследование аналитической компании GfK, которая поделилась с «Афишей Daily» его результатами.
Впервые с начала мониторинга Gfk в России снизилось число подписчиков онлайн-кинотеатров — с 46 до 42% и пользователей, оформивших платную подписку, — с 30 до 28%. На снижение аудитории повлиял уход с рынка западных сервисов Netflix, Megogo и других.
Сильнее всего количество подписчиков сократилось у ivi — c 12 до 10,1% (с 6,7% платящих за аккаунт до 5,9%). Тем не менее, платформа удержала второе место в топе. А вот okko, число подписчиков которого сократилось с 7,9 до 6,7% (с 4,2% платных до 3,7%), уступил третью позицию рейтинга онлайн-кинотеатру Wink. Подписка на последний оформлена у 7,3% горожан, а 5,3% — владельцы платных аккаунтов.
Пятую строчку вместо приостановившего работу в России Netflix во втором квартале занимает KION: 3,8% — общее число подписчиков сервиса среди горожан, 2,3% — количество платящих пользователей.
В онлайн-опросе приняли участие 7505 респондентов в возрасте от 16 до 55 лет, проживающих в городах России, в том числе малых — с населением до 100 000 человек. Опрос проводился с 11 апреля по 23 июня 2022 года.
Сколько подписчиков у кинопоиска
Международная исследовательская компания GfK поделилась с «Афишей» рейтингом онлайн-кинотеатров в России за третий квартал 2023 года. Выяснилось, что лидером среди них остается «Кинопоиск» (как по общему количеству подписчиков, так и по пользователям с платной подпиской).
Число подписчиков «Кинопоиска» выросло в третьем квартале по сравнению со вторым с 18,6% до 20% городских жителей, но пока не вернулось к уровню первых трех месяцев года (21,1%). Зато по платным подпискам «Кинопоиск» показал исторический максимум — 15,9% в третьем квартале против 13,8% и 15,4% во втором и первом кварталах.
Второе и третье место рейтинга с лета 2022 года делят «Иви» и Wink: 9,1% горожан против 8,9%. «Иви» уступает конкуренту по числу платных подписок (6% против 6,6% соответственно). Но оба онлайн-кинотеатра по итогам третьего квартала впервые в этом году увеличили число платных подписок. В третьем квартале 2022-го и во втором квартале 2023 года у Wink этот показатель составлял стабильные 6,2%, у «Иви» снизился с 5,9% до 5,3%.
Аналитики отмечают, что количество подписчиков сервисов увеличилось в сравнении со вторым кварталом этого года c 30% до 33% жителей российских городов. Всего в июле–сентябре пользовались подпиской (включая бесплатную и оформленную на пробный период) 45% горожан (во втором квартале — 44%). В Москве и Петербурге по-прежнему самый высокий уровень проникновения платной подписки — 40% жителей.
В онлайн-опросе участвовали 7 500 респондентов в возрасте от 16 до 55 лет, проживающих в городах России, включая малые города с населением до 100 тысяч человек. Опрос проводился в июле–сентябре 2023 года. Предметом исследования стали 15 онлайн-кинотеатров: «Иви», «Кинопоиск», Okko, Amediateka, Netflix, Google Play Movies & TV, Apple TV+, Premier, Wink, more.tv, Start, «Билайн ТВ», Kion, «Мегафон ТВ», Viju.
Изображение на превью: пресс-служба «Кинопоиск»
Скидки, подарки, акции и другие новости, которые приятно узнавать первыми, — в наших социальных сетях
Число подписчиков российских онлайн-кинотеатров выросло в третьем квартале 2023 года
МОСКВА, 26 октября. /ТАСС/. Количество подписчиков онлайн-кинотеатров в России увеличилось в третьем квартале нынешнего года до 45% жителей. При этом рост рынка обусловлен предстоящим высоким сезоном — осенне-зимним периодом и новогодними праздниками, сообщается в отчете аналитической платформы GfK, поступившем в ТАСС в четверг.
«Количество подписчиков онлайн-кинотеатров в третьем квартале 2023 года увеличилось. Особенно значимо в сравнении со вторым кварталом выросла доля платящих подписчиков — с 30% до 33% жителей российских городов. Всего в июле-сентябре пользовались подпиской (включая бесплатную и оформленную на пробный период) 45% горожан (во втором квартале — 44%)», — говорится в сообщении.
Как отметили аналитики, рынок растет после летнего спада, привычного для сферы онлайн-кинотеатров. Такую же сезонную динамику демонстрируют телеканалы и традиционные кинотеатры. В третьем квартале число пользователей с платной подпиской на онлайн-кинотеатры выросло во всех типах городов, кроме Москвы и Санкт-Петербурга. При этом в двух мегаполисах по-прежнему самый высокий уровень проникновения платной подписки — 40% жителей.
Лидером среди онлайн-кинотеатров как по общему количеству подписчиков, так и по пользователям с платной подпиской остается «Кинопоиск». По данным GfK, число подписчиков «Кинопоиска» в третьем квартале выросло по сравнению со вторым кварталом с 18,6% до 20% городских жителей. Исторический максимум у «Кинопоиска» аналитики зафиксировали по платящим подписчикам — 15,9% в третьем квартале против 13,8% во втором квартале соответственно. Второе и третье место рейтинга с лета 2022 года делят онлайн-кинотеатры «Иви» и Wink. «Иви» опережает Wink по общему числу подписчиков — 9,1% горожан против 8,9%. При этом уступает ему по числу платящих подписчиков — 6% против 6,6% соответственно.
В онлайн-опросе GfK приняли участие 7,5 тыс. респондентов в возрасте от 16 до 55 лет, проживающих в городах России, включая малые города с населением до 100 тыс. человек. Опрос проводился в июле-сентябре 2023 года.
Онлайн-кинотеатры зафиксировали рекордный рост подписок
Россияне стали активнее оформлять подписки на видеосервисы: за полгода их количество выросло почти на четверть. Сами платформы связывают это с наращиванием отечественного контента, а также с внедрением искусственного интеллекта
Фото: Александр Щербак / ТАСС
Количество подписок на российские онлайн-кинотеатры на конец декабря 2023 года достигло рекордных 45,2 млн. Это следует из исследования информационно-аналитического агентства TelecomDaily, результаты которого есть у РБК. За полгода этот показатель вырос более чем на 23% с 36,7 млн.
Как считали Исследование о подписках на онлайн-кинотеатры TelecomDaily подготовила в 2023 году впервые. Оно проводилось методом онлайн-анкетирования с использованием собственной панели в две волны: май—июнь 2023 года и ноябрь 2023-го — первая декада января 2024 года. Данные сравнивались по итогам второго и четвертого кварталов 2023 года. Выборка составила 9 тыс. человек, данные репрезентативны относительно населения России по полу, возрасту и месту проживания. Полученные результаты были экстраполированы на все население. Методология исследования разрабатывалась совместно со всеми участниками рынка, кроме «Кинопоиска». Опрошенные онлайн-кинотеатры эту информацию подтвердили и сообщили, что либо полностью, либо частично видели результаты до их публикации. В пресс-службе Okko сообщили, что не согласны с методологией TelecomDaily относительно части показателей своей платформы. В TelecomDaily настаивают, что Okko был одним из инициаторов исследования и внес в методологию наибольшее количество правок.
В структуре рынка лидером по количеству платящих подписчиков стал принадлежащий «Яндексу» «Кинопоиск», доля которого на конец 2023 года составила 26,9%, следует из оценок TelecomDaily. На второе место с показателем 17,3% вышел Wink, который летом прошлого года объединился с видеосервисом more.tv: сейчас компания работает как совместное предприятие «Ростелекома» и Национальной медиа группы. Замыкает тройку лидеров «Иви» с долей рынка 15,3%. Однако если считать Wink и more.tv отдельно, с учетом возможной пересекающейся аудитории и продолжающегося переходного периода в рамках слияния компаний, то показатели этих сервисов составят 15 и 2,3% соответственно.
Наибольшее количество пользователей, имеющих как платную, так и бесплатную подписку, зафиксировано у «Кинопоиска»: 11,1 млн (из них 8,2 млн за сервис платят). Еще полгода назад количество абонентов у платформы было меньше — 9,1 млн. Аналогичный показатель «Иви» на конец 2023 года — 8,5 млн (4,7 млн — платные) против 7,2 млн по состоянию на июнь того же года. У Wink и Okko — по 5,7 млн против 3,9 млн и 5 млн соответственно за полгода до этого (однако платная подписка на Wink сейчас есть у 4,7 млн, тогда как на Okko — только у 3,8 млн). «Кинопоиск» на запрос РБК представил сопоставимые данные по количеству смотрящих подписчиков на конец 2023 года — 11 млн человек. В Okko уточнили, что не согласны с методологией TelecomDaily по распределению позиций внутри рейтинга компаний по объему платных подписчиков, а их база в 2023 году выросла. Собственные данные и причины несогласия представители платформы не представили.
С чем связан рост количества подписок
Глава TelecomDaily Денис Кусков объясняет заметный рост количества подписок на онлайн-кинотеатры, особенно платных, комплексом факторов. Во-первых, в 2023 году платформы заметно — почти на 35% — нарастили количество так называемых originals (то есть фильмов и сериалов собственного производства, которые выступают сейчас ключевым драйвером в привлечении новой аудитории). Такая стратегия в том числе связана с сокращением количества иностранного контента в библиотеках сервисов, в особенности голливудского, после ухода с российского рынка ряда крупнейших киностудий.